新聞標題中隱喻的模因論闡釋

張艷云　楊春紅

摘 要：隱喻是從“始發域”向“目的域”的投射，隱喻是利用相似聯想將一個范疇的某些特征映射到另一個范疇。喻體與本體的相似性是構成隱喻的基礎，這為復制、模仿提供了條件，因此，可以運用模因學理論來理解隱喻現象及其機制。始源域領域的模因，經過重新編碼、復制，通過自然或人為的選擇形成了表達目標域領域特點的隱喻模因。

關鍵詞：隱喻；模因論；新聞標題

中圖分類號：H03 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）20-0174-03

隱喻不僅是一種修飾話語的修辭手段，也是一種認知現象和語用現象，是人類理解周圍世界的一種感知和形成概念的工具，隱喻的實質就是通過另一類事物來理解和經歷某一類事物，用已知的具體的事物來理解和經歷未知的和抽象的事物。模因理論是基于達爾文生物進化理論而提出的文化進化理論。這種理論認為，人類文化的傳播和進化同基因遺傳類似，在人的記憶和認知機制中有一種稱之為模因的東西，其功能是模仿。模因是指“被模仿的東西”，任何東西只要通過模仿而被傳遞，它就可以算作是模因，所以信息、觀念、物質實體或行為等均有可能成為模因。在隱喻中，喻體與本體的相似性是構成隱喻的基礎，可以說，喻體復制、模仿了本體的某些內容。因此，我們可以運用模因學理論來理解隱喻。隱喻在新聞媒體報道中應用廣泛，本文試從模因論的視角對新聞標題中的隱喻現象加以分析。

一、模因理論

（一）模因

1976年，英國牛津大學動物學家RichardDawkins指出：文化領域中存在一種復制因子，叫做模因（meme）。他認為模因是和基因相對應的一個文化進化概念，基因通過DNA存儲和傳遞生物信息使生物得以不斷進化，而模因通過內容表征存儲和傳遞文化信息使人類文化得以不斷發展。模因是指“被模仿的東西”，任何東西只要通過模仿而被傳遞，它就可以算作是模因，所以，信息、觀念、物質實體或行為等均有可能成為模因。模仿是模因傳遞的主要方式。模因載體可以是書本、照片、人工制品、光碟等，自從大眾媒體，特別是互聯網出現后，網絡上人們常用的博客、微博、騰訊QQ等成為模因快速傳播的新載體。當前紅極一時的“hold住”“給力”“神馬都是浮云”等流行語就是通過網絡上的新型載體迅速傳播的。

（二）語言模因

在模因論的基礎上，何自然提出了語言模因論，這樣就可以解釋語言發展的規律。模因作為文化基因，靠復制、傳播而生存，語言是它的載體之一。模因有利于語言的發展，而模因本身則靠語言得以復制和傳播。從模因論的角度看，語言模因揭示了話語流傳和語言傳播的規律。任何字、詞、短語、句子、段落乃至篇章，只要通過模仿得到復制和傳播，都有可能成為模因。

二、認知語言學視域中的隱喻現象

（一）隱喻

Lakoff和Johnson被視為是近年來從認知心理角度研究隱喻的代表人物，他們于1980年出版的《我們賴以生存的隱喻》被看做是這一領域研究隱喻的經典著作。自從Ortony和L&J;出版了他們的著作之后，隱喻已被上升到“認知方式”和“推理機制”這個高度來理解。當代認知心理科學普遍認為，隱喻在本質上不是一種修辭現象，而是一種認知活動，對我們認識世界有潛在的、深刻的影響，從而在人類的范疇化、概念結構、思維推理的形成過程中起著十分重要的作用。隱喻是人類認知活動的工具和結果，本質上是一種認知現象，它是人們用某一領域的經驗來理解說明另一領域的經驗的認知活動過程。

（二）隱喻過程的作用機理——跨概念域映射過程

隱喻的實質就是跨概念域映射過程，基于兩類范疇某種相似的特征或結構推理框架，通過一類范疇的事物來理解另一類范疇的事物。所有隱喻要涉及兩個不同認知領域，并實現兩個認知領域的語義互動。當兩個不同的范疇領域之間產生某種聯系時，我們就能夠以一個領域的詞語去說明另一個范疇領域的對象，這就是隱喻映射。其中，說明的范疇領域稱作源認知域，被說明的范疇領域稱作目標認知域。

正如萊考夫所說：“隱喻不僅僅是一個語言問題，而且也是一個思維和推理過程。其中語言是第二位的，兩域之間的映射是第一位的。通過映射我們可以運用源域中的語言和推理的形式結構來建構目標域中的概念”。隱喻是連接語言和概念化的一種顯著的、普遍的認知過程，主要依賴喻體和本體這兩個輸入空間的跨域映射；不同的概念信息能夠被共同激活，在某些條件下形成了跨域聯結，從而導致了新的推理，生成新的信息。

隱喻是利用相似聯想通過模仿源認知域中的某種特征或結構推理框架來理解目標認知域。隱喻中本體的某些屬性特點會映射到喻體中。模因是將某一范疇或事物的內容、特征拷貝到另一范疇或事物中去。隱喻和模因都是在兩個范疇或事物之間構建一種關系，其結果是，隱喻的始源域和目標域之間、模因的原版和副本之間總呈現出某種相似性。因此，模因和隱喻的這種相似性，即一定意義上的模仿，便可以讓我們從模因的視角分析隱喻現象。

三、新聞標題中的隱喻——模因論視角解讀

隱喻是通過某一領域的經驗來談論另一領域經驗的認知過程。隱喻生成過程中的模因就是兩個領域中相似的特征和結構推理框架，始源域領域的模因，經過重新編碼、復制，通過自然或人為的選擇，形成了表達目標域領域特點的隱喻模因。常見的新聞標題隱喻主要有常規隱喻中的方位隱喻、本體隱喻和結構隱喻。

（一）方位隱喻

方位隱喻指參照空間方位而組建的一系列隱喻概念。方位概念是人們較早產生的、可以直接理解的概念，在此基礎上，人們將其他抽象的概念投射于這些具體的方位概念上，形成了用表示方位的詞語表達抽象概念的語言。該類隱喻的標志性詞語是“上、下、升、低”等，例如。

1.“第一夫人”出訪著裝中國造，紡織服裝股逆市上漲

這是一則關于服裝板塊股市行情的報道。近日，彭麗媛隨國家主席習近平出訪俄羅斯，其著裝受到廣泛稱贊。受“第一夫人”著裝本土化的影響，整個服裝板塊走強，紡織服裝股成逆勢上漲勢頭。“上漲”原義指“（水位、價格等）上升；提高”，此處指股票的價格出現上揚的局面。始源域領域中表示“上升”含義的模因經過重新編碼、復制，被用于目標域即經濟領域表示“股票的價格出現提高、上揚的趨勢”。（2013年3月26日10：53來源：新京報）

2.禽流感致航空營業額下降歐洲航空股“感冒”

這是一則關于股市行情的經濟報道，由于投資者擔心H7N9禽流感疫情，航空公司營業額下降。“下降”是指向低處移動的一種動作行為，還可表示程度、數量的降低，減少，這里指航空業經營業績下滑，營業金額減少的局面。始源域領域中表示“下降”含義的模因經過重新編碼、復制，被用于目標域即經濟領域表示“航空業營業金額數量減少”的含義。（2013年4月8日09：20來源：證券時報）

（二）本體隱喻

本體隱喻指的是將抽象語義域的概念投射于實體語義域的物體。它抓住實體的特征來理解抽象的概念。人們將抽象的和模糊的思想、感情、心理活動、事件、狀態等無形的概念看做是具體的、有形的實體。因而可以對其進行談論、量化、識別其特征及原因等。舉例如下。

1.大城市活禽交易如“定時炸彈”專家建議禁止

這是關于受H7N9禽流感病毒影響活禽交易市場狀況的一則新聞報道。H7N9禽流感來襲，活禽交易被迅速叫停。從本月6日起，上海暫時關閉所有活禽交易市場、停止活禽交易。在上海周邊，南京、鎮江、無錫、蘇州等地也都叫停了活禽交易。文章的標題非常的形象和生動。“定時炸彈”是一種爆炸式武器，指由計時器控制、能在預定時間自動引爆的炸彈。此處用“定時炸彈”形象的表示活禽交易對H7N9禽流感疫情的蔓延存在潛在的危險。始源域領域中“定時炸彈”所具有的潛在危險性這一特性作為模仿因子——模因，經過重新編碼、復制，被用于目標域表示“活禽交易對H7N9禽流感疫情的發展存在潛在危險性”。（2013年4月12日16：48來源：新民晚報）

2.九成人擔心公款吃喝“回潮”

這則新聞報道了繼中央提出“八項規定”和發出厲行節約反對浪費號召，治理公款吃喝亂象成效顯著之后，民眾對公款吃喝現象反彈的憂慮。“回潮”本指已經曬干或烤干的東西又變濕，也可以指潮水倒流這一自然現象。此處指“公款吃喝之風”重新在社會上盛行。始源域領域中“回潮”的引申意（已經消失的舊事物重新出現）作為模仿因子——模因，經過重新編碼、復制，被用于目標域表示“公款吃喝的腐敗亞文化在社會上卷土重來，再次盛行”。（2013年4月12日11：13來源：新華網）

（三）結構隱喻

結構性隱喻指隱喻中始源概念域的結構可系統地轉移到目標概念域中去，使得后者可按照前者的結構來系統地加以理解，如有關“金錢”域中的相關概念可以系統地映合到“時間”域中。新聞標題中存在大量的結構隱喻舉例如下。

1.港媒評李克強“首秀”：自信、親民、國際、個性

這則新聞報道總結了李克強總理在17日首場記者會上的表現，認為新總理的首秀充滿自信范兒、親民范兒、國際范兒與個性范兒。“首秀”一般指在演藝舞臺藝人的首次登臺亮相，政壇如舞臺，政治家在政壇上的表現如同演員在舞臺上的表演，此處借演藝界“首秀”一詞映射新總理李克強在政壇上的首次亮相。在這一隱喻中，始源域即演藝界用來理解事物的思維結構和系統，作為模仿因子經過重新編碼、復制，被用于理解目標域即政壇的一些相關事物。從而借“首秀”一詞獨特、新穎地表達了李克強總理首次與公眾見面的形象。（2013年3月18日11：35來源：中國新聞網）

2.趙啟正：中國公共外交無需特意“整容”

這則新聞報道了國新辦原主任趙啟正在博鰲“公共外交”論壇上的講話內容。“整容”是指通過外科手術改變面容或者體形從而達到改善形象的目的。公共外交是一個國家展示給世界的一種外在形象，就如同一個人的“顏面”，此處用“整容”映射公共外交要從正面做宣傳展示一個國家的積極形象。在這一隱喻中，始源域用來理解事物的思維結構和系統，即與表達個體形象相關的思維結構和表達方式作為模仿因子經過重新編碼、復制，被用于表達目標域即國家形象的一些相關事物。（2013年4月8日03：33來源：新京報）

四、結語

隱喻是一種認知模式，是人類隱喻性思維活動的結果。其實質是利用相似聯想通過模仿源認知域中的某種特征或結構推理框架來理解目標認知域。模因是一種信息復制模式，語言模因就是基于相似關聯用一個范疇的語言來指稱、說明另一個范疇的語言現象。隱喻與模因的這種相似性，即模仿性，為我們從模因論的新視角研究隱喻現象提供了可能，從而拓寬了隱喻研究的界面和維度。

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