中國主流報紙媒體對日本形象的建構——以2001～2012年的《人民日報》為考察對象

□ 劉曉倩 張玉川

一、研究方法

本文采用內容分析的定量研究方法。選取2001年到2012年的《人民日報》紙質版進行抽樣，采用人工翻閱的方式進行數據記錄與統計。具體抽樣方法為：先從每年12個月中隨機抽取3個月，在3個月中抽取1個隨機點，每8天抽1天，形成3個構造周。里夫、歐斯特等人認為，以日期作為層的分層抽樣在對更大的總體作出推論時，要比簡單隨機抽樣更有效率。研究發現，對于6個月的日報這個總體，1個構造周就像4個構造周一樣有效，而它的估計還要超出根據概率理論所做的預期。為減少誤差，本次抽樣每年抽取3個構造周，以期在對總體作出推論時取得更好的效果。研究內容也均為顯性內容，即可見的、表面的內容，而不是針對其隱性內容。

二、《人民日報》中有關日本的新聞報道的內容分析

本部分主要是針對《人民日報》中關于日本的客觀性報道的內容分析，不包括新聞評論。經過對樣本的收集與記錄，從2001年到2012年間，《人民日報》中有關日本的報道一共有206篇，平均每年17篇。其中政治類報道120篇，經貿類報道25篇，社會類報道44篇，剩下的為科技類報道。

（一）政治類報道內容框選及所呈現的政治形象

1.整體概述。

經統計發現，政治類報道一共120篇，正面報道占43篇，負面報道39篇，剩下38篇為中性報道。其中負面報道主要集中在日本對于二戰歷史的歪曲與否定以及和東亞各國的領土爭端問題，比如日本歪曲歷史教科書、美化侵略歷史、日本右翼勢力參拜靖國神社等。日本和韓國的“竹島”之爭，和中國的“釣魚島”之爭以及日俄領土問題也是關注的焦點。另外，關于該國內政治的負面報道多為領導人的更換以及日本右翼勢力的抬頭問題。其中2005年12月30日的《五洲同慶珍愛和平 小泉拜鬼惹怒眾邦》更是成為年度十大國際新聞之一。而政治類的正面報道多集中在外交時的領導人訪問會談、協商以及各國領導人接見民間友好團體等報道。

2.不同時期政治類報道的變化。

從2001年到2012年，不同時期日本政治類報道的變化如下：

圖1：不同時期下政治類報道分布變化

由圖1可以看出，《人民日報》在不同時期對日本政治類的報道在數量上和正、負分布上都有明顯波動。在2005年，總報道量和負面報道量都遠多于其他年份的報道。這是因為在2005年，日本首相小泉純一郎與右翼勢力執意參拜靖國神社，掩飾歷史、歪曲二戰期間的侵略行徑，引起中國及國際社會的不滿。另外，在2005年，韓日、朝日、俄日關系也不容樂觀，也是造成這一年政治類負面報道增多的又一重要因素。

經上述研究發現，《人民日報》中對日本政治形象的構建雖在不同時期有相應變化，但整體呈現出正負平衡的傾向。

（二）經濟貿易類報道內容框選及所呈現的經濟形象

1.整體概述。

在經濟類報道中，負面報道占9篇，中性報道9篇，而正面報只占7篇。在9篇負面報道中，股市暴跌與財政赤字是報道重點，其中還有對日本新經濟政策的報道。而正面報道主要是關于中日經濟貿易與新戰略的，對中日經貿持樂觀態度，并表示日本國內經濟有望改善。總之，《人民日報》中呈現的日本經濟形象不容樂觀但又有復蘇的跡象。

2.不同時期經濟貿易類報道的變化。

圖2：不同時期下經貿類報道分布變化

由圖2可以看出，《人民日報》在對經濟貿易類的報道時，各時間段也有變化。2004年之前以負面報道為主，2004年之后以正面報道為主。

（三）社會類報道內容框選及所呈現的社會形象

關于日本社會新聞的報道，在21篇正面報道當中，有5篇關于中日民間友好的報道，表現出中日人民的友好交流與互相幫助；另外也有報道呈現出日本新近的流行文化與日本人民的生活方式轉變，豐富了日本的形象。而社會類的負面報道則多是關于傳染疾病和企業丑聞方面，這一類的報道比較少，一共9篇；剩下14篇為中性報道，一般是寫日本國內的一些逸聞趣事之類，不帶有明顯價值傾向。在不同時期對日本社會類的報道也都是以正面為主，沒有明顯變化。

（四）科學技術類報道內容框選及所呈現的科技形象

日本在科學技術方面一直走在世界的前列，先進的科技也是日本經濟發展的一大基礎和動力。在一共17篇的科技類報道中，正面報道占了14篇。而且在各個時期對日本科技類的報道都以正面為主，并不因為時間不同而產生明顯變化。

（五）《人民日報》對日本形象建構的歷時性變化

圖3：不同時期對日本的報道情況

如圖3所示，在2001年到2012年這12年間，《人民日報》對日本的報道在數量上有一定差異但總體比較平衡，平均每年的報道量在17篇左右，價值傾向上各個時間段也有所不同，總體呈現出相對正面的形象。

（六）《人民日報》中關于中日歷史遺留問題的報道

經過對樣本的統計，《人民日報》在2001年到2012年間對日本的報道中，有8條是直接針對靖國神社問題的（報道題目中明確提及或者文中以這一事件為主）；有7條是關于日本當局通過審定歪曲歷史的教科書、美化侵略歷史的；3條針對釣魚島主權問題。

2001年到2012年間，“抵制日貨”、“反日”的游行和活動時常都有發生。針對這些行為，《人民日報》是比較理性的，在譴責日本否認歷史的同時，也表明中方立場，呼吁加強對話，促進理解。一方面以事實說話，譴責日本右翼勢力的種種言行，一方面也報道反對右翼勢力的民間團體和政府領導人所做的努力。沒有以一概全，并呼吁理性愛國。

（七）《人民日報》新聞報道中的日本綜合形象呈現

經由以上幾個部分的分析與研究可以發現，《人民日報》在構建日本形象時選擇以分類的形式呈現，重點在政治方面，兼以經濟、科技與社會方面。從總體上來說，日本是一個經濟發達、科技先進而政治較動蕩的國家。《人民日報》中的日本形象是多元的、豐富的，并不是淺薄單調的。

三、《人民日報》中有關日本的新聞評論的內容分析

經統計，在12年的涉日新聞中，有27篇新聞評論，其中政治類評論占17篇，負面評論為12篇；經濟貿易類評論占9篇，7篇為負面評論。

經過進一步分析比較，《人民日報》在有關日本的新聞中，客觀性報道多為正面，新聞評論多為負面，整體上看，客觀性報道保持中立，而新聞評論則以負面為主。如下圖：

圖4：新聞評論與客觀性報道正、中、負比例對比

如圖4所示，在客觀性報道中，政治類方面的報道是正面多過負面。而在新聞評論中，則是負面評論多過正面評論。政治類的負面評論主要集中在歷史遺留問題的探討上。而在經濟方面的負面評論則關注日元匯率問題，評論認為日本的新經濟政策并不能根本緩解日本經濟低迷的狀況，并且要求人民幣升值的行為是將經濟危機“嫁禍于人”的不負責任的表現。

總體而言，在政治類的客觀性報道中，《人民日報》中的日本形象是偏正的，但在新聞評論中，則呈現出負面的趨向；在經濟貿易類方面，新聞評論之中的日本經濟形象相對更差。

四、結語

本文嘗試運用內容分析的定量研究方法，從各個方面探討《人民日報》中建構的日本形象。研究發現，內容方面，《人民日報》在建構日本形象時，主要涉及日本的國內政治、外交、經濟貿易、國內事件、科學技術等方面。國內政治和外交是重點，占所有內容的一半以上，突出呈現中日關系的發展情況。其他議題類的報道偶有涉及，在報道篇幅和數量、頻率上都不及政治類報道；價值傾向方面，《人民日報》在構建日本形象時有正有負，整體上是保持中立的，不帶有明顯價值傾向；報道體裁方面，客觀性報道占大多數，兼有少量新聞評論，但在評論中，負面內容多過正面內容，與客觀性報道的正負比較平衡存在明顯的差異。

[1]（美）丹尼爾·里夫，斯蒂文·賴斯，弗雷德里克·G.菲克.嵇美云（譯）.內容分析法：媒介信息量化研究技巧（第2版）[M].清華大學出版社，2010.