中國(guó)主流報(bào)紙媒體對(duì)日本形象的建構(gòu)——以2001～2012年的《人民日?qǐng)?bào)》為考察對(duì)象

□ 劉曉倩 張玉川

一、研究方法

本文采用內(nèi)容分析的定量研究方法。選取2001年到2012年的《人民日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版進(jìn)行抽樣，采用人工翻閱的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)記錄與統(tǒng)計(jì)。具體抽樣方法為：先從每年12個(gè)月中隨機(jī)抽取3個(gè)月，在3個(gè)月中抽取1個(gè)隨機(jī)點(diǎn)，每8天抽1天，形成3個(gè)構(gòu)造周。里夫、歐斯特等人認(rèn)為，以日期作為層的分層抽樣在對(duì)更大的總體作出推論時(shí)，要比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣更有效率。研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于6個(gè)月的日?qǐng)?bào)這個(gè)總體，1個(gè)構(gòu)造周就像4個(gè)構(gòu)造周一樣有效，而它的估計(jì)還要超出根據(jù)概率理論所做的預(yù)期。為減少誤差，本次抽樣每年抽取3個(gè)構(gòu)造周，以期在對(duì)總體作出推論時(shí)取得更好的效果。研究?jī)?nèi)容也均為顯性內(nèi)容，即可見的、表面的內(nèi)容，而不是針對(duì)其隱性內(nèi)容。

二、《人民日?qǐng)?bào)》中有關(guān)日本的新聞報(bào)道的內(nèi)容分析

本部分主要是針對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》中關(guān)于日本的客觀性報(bào)道的內(nèi)容分析，不包括新聞評(píng)論。經(jīng)過對(duì)樣本的收集與記錄，從2001年到2012年間，《人民日?qǐng)?bào)》中有關(guān)日本的報(bào)道一共有206篇，平均每年17篇。其中政治類報(bào)道120篇，經(jīng)貿(mào)類報(bào)道25篇，社會(huì)類報(bào)道44篇，剩下的為科技類報(bào)道。

（一）政治類報(bào)道內(nèi)容框選及所呈現(xiàn)的政治形象

1.整體概述。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，政治類報(bào)道一共120篇，正面報(bào)道占43篇，負(fù)面報(bào)道39篇，剩下38篇為中性報(bào)道。其中負(fù)面報(bào)道主要集中在日本對(duì)于二戰(zhàn)歷史的歪曲與否定以及和東亞各國(guó)的領(lǐng)土爭(zhēng)端問題，比如日本歪曲歷史教科書、美化侵略歷史、日本右翼勢(shì)力參拜靖國(guó)神社等。日本和韓國(guó)的“竹島”之爭(zhēng)，和中國(guó)的“釣魚島”之爭(zhēng)以及日俄領(lǐng)土問題也是關(guān)注的焦點(diǎn)。另外，關(guān)于該國(guó)內(nèi)政治的負(fù)面報(bào)道多為領(lǐng)導(dǎo)人的更換以及日本右翼勢(shì)力的抬頭問題。其中2005年12月30日的《五洲同慶珍愛和平 小泉拜鬼惹怒眾邦》更是成為年度十大國(guó)際新聞之一。而政治類的正面報(bào)道多集中在外交時(shí)的領(lǐng)導(dǎo)人訪問會(huì)談、協(xié)商以及各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人接見民間友好團(tuán)體等報(bào)道。

2.不同時(shí)期政治類報(bào)道的變化。

從2001年到2012年，不同時(shí)期日本政治類報(bào)道的變化如下：

圖1：不同時(shí)期下政治類報(bào)道分布變化

由圖1可以看出，《人民日?qǐng)?bào)》在不同時(shí)期對(duì)日本政治類的報(bào)道在數(shù)量上和正、負(fù)分布上都有明顯波動(dòng)。在2005年，總報(bào)道量和負(fù)面報(bào)道量都遠(yuǎn)多于其他年份的報(bào)道。這是因?yàn)樵?005年，日本首相小泉純一郎與右翼勢(shì)力執(zhí)意參拜靖國(guó)神社，掩飾歷史、歪曲二戰(zhàn)期間的侵略行徑，引起中國(guó)及國(guó)際社會(huì)的不滿。另外，在2005年，韓日、朝日、俄日關(guān)系也不容樂觀，也是造成這一年政治類負(fù)面報(bào)道增多的又一重要因素。

經(jīng)上述研究發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》中對(duì)日本政治形象的構(gòu)建雖在不同時(shí)期有相應(yīng)變化，但整體呈現(xiàn)出正負(fù)平衡的傾向。

（二）經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類報(bào)道內(nèi)容框選及所呈現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)形象

1.整體概述。

在經(jīng)濟(jì)類報(bào)道中，負(fù)面報(bào)道占9篇，中性報(bào)道9篇，而正面報(bào)只占7篇。在9篇負(fù)面報(bào)道中，股市暴跌與財(cái)政赤字是報(bào)道重點(diǎn)，其中還有對(duì)日本新經(jīng)濟(jì)政策的報(bào)道。而正面報(bào)道主要是關(guān)于中日經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與新戰(zhàn)略的，對(duì)中日經(jīng)貿(mào)持樂觀態(tài)度，并表示日本國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)有望改善。總之，《人民日?qǐng)?bào)》中呈現(xiàn)的日本經(jīng)濟(jì)形象不容樂觀但又有復(fù)蘇的跡象。

2.不同時(shí)期經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類報(bào)道的變化。

圖2：不同時(shí)期下經(jīng)貿(mào)類報(bào)道分布變化

由圖2可以看出，《人民日?qǐng)?bào)》在對(duì)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類的報(bào)道時(shí)，各時(shí)間段也有變化。2004年之前以負(fù)面報(bào)道為主，2004年之后以正面報(bào)道為主。

（三）社會(huì)類報(bào)道內(nèi)容框選及所呈現(xiàn)的社會(huì)形象

關(guān)于日本社會(huì)新聞的報(bào)道，在21篇正面報(bào)道當(dāng)中，有5篇關(guān)于中日民間友好的報(bào)道，表現(xiàn)出中日人民的友好交流與互相幫助；另外也有報(bào)道呈現(xiàn)出日本新近的流行文化與日本人民的生活方式轉(zhuǎn)變，豐富了日本的形象。而社會(huì)類的負(fù)面報(bào)道則多是關(guān)于傳染疾病和企業(yè)丑聞方面，這一類的報(bào)道比較少，一共9篇；剩下14篇為中性報(bào)道，一般是寫日本國(guó)內(nèi)的一些逸聞趣事之類，不帶有明顯價(jià)值傾向。在不同時(shí)期對(duì)日本社會(huì)類的報(bào)道也都是以正面為主，沒有明顯變化。

（四）科學(xué)技術(shù)類報(bào)道內(nèi)容框選及所呈現(xiàn)的科技形象

日本在科學(xué)技術(shù)方面一直走在世界的前列，先進(jìn)的科技也是日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大基礎(chǔ)和動(dòng)力。在一共17篇的科技類報(bào)道中，正面報(bào)道占了14篇。而且在各個(gè)時(shí)期對(duì)日本科技類的報(bào)道都以正面為主，并不因?yàn)闀r(shí)間不同而產(chǎn)生明顯變化。

（五）《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)日本形象建構(gòu)的歷時(shí)性變化

圖3：不同時(shí)期對(duì)日本的報(bào)道情況

如圖3所示，在2001年到2012年這12年間，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)日本的報(bào)道在數(shù)量上有一定差異但總體比較平衡，平均每年的報(bào)道量在17篇左右，價(jià)值傾向上各個(gè)時(shí)間段也有所不同，總體呈現(xiàn)出相對(duì)正面的形象。

（六）《人民日?qǐng)?bào)》中關(guān)于中日歷史遺留問題的報(bào)道

經(jīng)過對(duì)樣本的統(tǒng)計(jì)，《人民日?qǐng)?bào)》在2001年到2012年間對(duì)日本的報(bào)道中，有8條是直接針對(duì)靖國(guó)神社問題的（報(bào)道題目中明確提及或者文中以這一事件為主）；有7條是關(guān)于日本當(dāng)局通過審定歪曲歷史的教科書、美化侵略歷史的；3條針對(duì)釣魚島主權(quán)問題。

2001年到2012年間，“抵制日貨”、“反日”的游行和活動(dòng)時(shí)常都有發(fā)生。針對(duì)這些行為，《人民日?qǐng)?bào)》是比較理性的，在譴責(zé)日本否認(rèn)歷史的同時(shí)，也表明中方立場(chǎng)，呼吁加強(qiáng)對(duì)話，促進(jìn)理解。一方面以事實(shí)說話，譴責(zé)日本右翼勢(shì)力的種種言行，一方面也報(bào)道反對(duì)右翼勢(shì)力的民間團(tuán)體和政府領(lǐng)導(dǎo)人所做的努力。沒有以一概全，并呼吁理性愛國(guó)。

（七）《人民日?qǐng)?bào)》新聞報(bào)道中的日本綜合形象呈現(xiàn)

經(jīng)由以上幾個(gè)部分的分析與研究可以發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》在構(gòu)建日本形象時(shí)選擇以分類的形式呈現(xiàn)，重點(diǎn)在政治方面，兼以經(jīng)濟(jì)、科技與社會(huì)方面。從總體上來說，日本是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、科技先進(jìn)而政治較動(dòng)蕩的國(guó)家。《人民日?qǐng)?bào)》中的日本形象是多元的、豐富的，并不是淺薄單調(diào)的。

三、《人民日?qǐng)?bào)》中有關(guān)日本的新聞評(píng)論的內(nèi)容分析

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在12年的涉日新聞中，有27篇新聞評(píng)論，其中政治類評(píng)論占17篇，負(fù)面評(píng)論為12篇；經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類評(píng)論占9篇，7篇為負(fù)面評(píng)論。

經(jīng)過進(jìn)一步分析比較，《人民日?qǐng)?bào)》在有關(guān)日本的新聞中，客觀性報(bào)道多為正面，新聞評(píng)論多為負(fù)面，整體上看，客觀性報(bào)道保持中立，而新聞評(píng)論則以負(fù)面為主。如下圖：

圖4：新聞評(píng)論與客觀性報(bào)道正、中、負(fù)比例對(duì)比

如圖4所示，在客觀性報(bào)道中，政治類方面的報(bào)道是正面多過負(fù)面。而在新聞評(píng)論中，則是負(fù)面評(píng)論多過正面評(píng)論。政治類的負(fù)面評(píng)論主要集中在歷史遺留問題的探討上。而在經(jīng)濟(jì)方面的負(fù)面評(píng)論則關(guān)注日元匯率問題，評(píng)論認(rèn)為日本的新經(jīng)濟(jì)政策并不能根本緩解日本經(jīng)濟(jì)低迷的狀況，并且要求人民幣升值的行為是將經(jīng)濟(jì)危機(jī)“嫁禍于人”的不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

總體而言，在政治類的客觀性報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》中的日本形象是偏正的，但在新聞評(píng)論中，則呈現(xiàn)出負(fù)面的趨向；在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類方面，新聞評(píng)論之中的日本經(jīng)濟(jì)形象相對(duì)更差。

四、結(jié)語

本文嘗試運(yùn)用內(nèi)容分析的定量研究方法，從各個(gè)方面探討《人民日?qǐng)?bào)》中建構(gòu)的日本形象。研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容方面，《人民日?qǐng)?bào)》在建構(gòu)日本形象時(shí)，主要涉及日本的國(guó)內(nèi)政治、外交、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、國(guó)內(nèi)事件、科學(xué)技術(shù)等方面。國(guó)內(nèi)政治和外交是重點(diǎn)，占所有內(nèi)容的一半以上，突出呈現(xiàn)中日關(guān)系的發(fā)展情況。其他議題類的報(bào)道偶有涉及，在報(bào)道篇幅和數(shù)量、頻率上都不及政治類報(bào)道；價(jià)值傾向方面，《人民日?qǐng)?bào)》在構(gòu)建日本形象時(shí)有正有負(fù)，整體上是保持中立的，不帶有明顯價(jià)值傾向；報(bào)道體裁方面，客觀性報(bào)道占大多數(shù)，兼有少量新聞評(píng)論，但在評(píng)論中，負(fù)面內(nèi)容多過正面內(nèi)容，與客觀性報(bào)道的正負(fù)比較平衡存在明顯的差異。

[1]（美）丹尼爾·里夫，斯蒂文·賴斯，弗雷德里克·G.菲克.嵇美云（譯）.內(nèi)容分析法：媒介信息量化研究技巧（第2版）[M].清華大學(xué)出版社，2010.