我國電子企業創立國際知名品牌的對策分析

吾爾亞提·沙塔爾

（河海大學商學院，江蘇南京，211100）

1 我國電子企業創立國際知名品牌遭遇的挑戰

近年來，我國電子企業發展十分迅速。許多電子企業紛紛走出國門，開拓國際市場。在激烈的國際市場競爭中，創立國際知名品牌是我國電子企業立足國際市場的關鍵。然而，關鍵技術的缺失、高新技術人才的匱乏、原材料、勞動力成本的不斷上漲以及歐美日等發達國家的技術貿易壁壘均是我國電子企業在創立國際知名品牌過程中所遭遇的嚴重挑戰。因此，我國電子企業創立國際知名品牌任重而道遠。

1.1 高新技術缺失，創新能力不足

目前，我國電子產業雖被業界稱為“全球最大的制造基地”，但該“美譽”卻掩蓋不了我國電子企業高新技術缺失、創新能力不足的事實。（1）我國電子企業大多處于價值鏈的中低端，并以低端產品為主，且在集成電路、軟件、電子材料、新型元器件和專用設備儀器等核心技術受制于人，導致我國電子產品的國際競爭力不強；（2）我國電子企業的創新大多集中在外觀、應用和功能上，缺少基礎性工具類產品的同時模仿和抄襲別人產品規格定義和設計方案的現象也很常見。沒有核心技術和知識產權，我國電子企業就不能向高利潤的產業鏈上游發展，就無法真正實現自主創新，無法打造出具有競爭力的國際知名品牌。

1.2 高新技術人才匱乏

作為技術、知識密集型的電子企業，高新技術人才是企業內部的戰略性資源，關乎企業的生死存亡。然而，在激烈的國際競爭中，“高新技術人才的匱乏”卻成為我國電子創立國際知名品牌的“軟肋”。如：美國、歐洲國家經濟發達，研究設施齊全，工資待遇高，環境條件好等對我國人才有極大的吸引力。從1978年到2005年底，我國各類出國留學人員總數為93. 34萬人，但是到目前為止留學回國人員總數僅為23.29萬人，人才外流現象嚴重；而2013中國留學發展報告顯示，我國留學赤字非常嚴重，2012年在海外的留學人員與在華留學人員總數之差達80.86萬人。

1.3 原材料、勞動力成本的不斷上漲

電子企業的生存和發展離不開原材料和勞動力資源的大力投入。然而，隨著勞動力、原材料、等生產要素價格的不斷上升，使得我國電子企業在創建國際知名品牌的過程中面臨極大的成本壓力。具體表現如下：（1）依靠大量消耗礦產、土地、環境資源的粗放式發展模式使得長期被壓低的環境資源成本持續上漲；（2）工資、食品、醫療、住房、教育成本的持續上漲使得勞動力成本水漲船高；（3）人口老齡化速度加快使我國電子企業逐步喪失勞動力優勢。如圖1所示，2000年，我國65歲及以上人口占總人口的比重為6.96%，而0-14歲兒童占總人口比重高達22.89%；近十年來，我國老年人的比重逐年上升，2011年達到9.1%，而青少年所占比重下降為16.5%。

資料來源：2000-2011年《國家統計年鑒》

1.4 歐美日國家實行的各種貿易壁壘

歐美日國家在電子信息產業中居于主導地位，正是由于其壟斷著核心軟件和基礎元器件的設計與生產，如美國壟斷了核心微處理器系統的芯片技術。面對我國電子企業品牌意識不斷深化，創新能力不斷增強的事實，歐美日等發達國家對其發展壯大進行了各種形式的技術封鎖和打壓。（1）知識產權壁壘。據美國國際貿易委員會統計數據顯示，中國企業在2011 年遭受“337 調查”案件中，九成以上涉及專利侵權；2012年上半年，29起“337 調查”案件中，涉及中國大陸和臺灣的專利侵權案件共26 起，占89.6%；（2）技術貿易壁壘。歐盟制定的技術貿易壁壘標準（高環保、高質量）越來越復雜，大大增加了我國電子企業進入國際市場的成本，導致我國電子產品出口額下降。如2011 年我國對法國、西班牙的電子產品出口額分別為 96.5億美元、38.2億美元，同比下降5.5%、16.0%。

2 我國電子企業創立國際知名品牌的對策選擇

目前，面臨國際市場競爭日益激烈以及我國電子企業創立國際知名品牌遭遇嚴峻挑戰的形勢，我國要采取有效措施加以應對。

2.1 我國電子企業與發達國家企業結成戰略聯盟

與發達國家企業結成戰略聯盟能夠共同開發新技術、研制新產品，同時，我國可以學習發達國家的先進經驗，以便較好地解決當前我國電子企業面臨的種種困難，進而促進國內電子產品國際品牌的創立。（1）與發達國家企業結成戰略聯盟需要擁有吸引對方的優勢，我國電子企業背依國內廣大的市場支持，且重視自身能力的提高，提升企業競爭力，使自己擁有吸引發達國家企業與其結成戰略聯盟的優勢條件；（2）我國電子企業在國際市場實力較弱，往往愿意尋求實力強大的發達國家企業為合作伙伴以促進自己的發展，而聯盟中實力不對等卻容易失敗。因此，我國電子企業要精心選擇戰略聯盟合作伙伴，形成優勢互補的效應才是戰略聯盟獲得成功的關鍵因素。

2.2 吸引和留住國際優秀科技人才

人力資源是企業的核心競爭力，尤其是電子企業。近年來，我國科技人才流失十分嚴重，電子企業更應努力吸引人才、用好人才、留住人才。（1）電子企業自身應建立有效的人才獎勵、激勵制度，提高科技人員的工資待遇，同時應加大對知識產權與發明專利的保護，為所有的高科技人才在我國投資、創業與成功提供良好的機會，以吸引國際高科技優秀人才，進而促進我國電子企業知名品牌的創立；（2）政府應鼓勵海外留學人員回國服務，同時在制度上保證大批外國優秀留學生能來我國工作與定居，向全球優秀科技人才敞開國家大門。

圖1 我國人口老年人及青少年占人口總數的百分比

在科學技術快速發展的今天, 只有加大科技研發投入的力度, 才能給企業品牌增加活力，提高品牌的技術含量和附加值。（1）建設科技研發平臺需要有資金和人力投入作為保障。加大電

2.3 增加科技研發投入的力度

子企業研發資金投入能提高企業專利產出，進而促使電子企業從單純的貼牌生產轉變到研發出擁有自主知識產權，創建自主品牌。同時，加大企業研發人力投入能提高企業的盈利能力，進一步為研發資金投入提供保障；（2）國家應不斷出臺相關鼓勵扶持政策，支持電子企業加大研發投人。例如稅收優惠及財政補助能夠改善企業資金狀況，電子企業在確定對某項技術的研發戰略后，可以積極的向政府申請創新津貼；同時政府也要加強知產權保護，為企業營造良好的法治環境，最終提高企業研發投入的積極性，促進電子企業國際知名品牌的創立。

2.4 在發達國家設立技術研究機構

技術進步和創新是品牌之源，企業品牌的生命力在很大程度上是由技術創新能力支撐的。同時，技術創新可以為電子企業帶來高額利潤、促使電子企業不斷降低生產成本，是推動電子企業創立國際知名品牌的重要力量。（1）目前，國際知名的品牌都非常重視企業技術創新能力的提高，歐美日等發達國家的高新技術對我國進封鎖的，制約著我國電子企業國際知名品牌的創立。發達國家企業技術處于領先水平，為此要鼓勵我國電子企業在發達國家設立技術研究機構，以促進國內電子企業學習發達國家企業先進技術及研究開發經驗，更新技術設備，提高技術創新能力和研究開發水平，促使國內電子企業與國際接軌，跟上國際潮流；（2）通過在發達國家設立技術研究機構，可以主動的“零距離”學習并改進，及時從當地獲得技術方面的新信息，并準確、直接地傳遞到國內其它電子企業,縮短國內電子企業開發和提升先進技術的時間，促使國內電子企業及時了解世界前沿技術水平,從而提高國內電子企業競爭力，最終促進國內電子企業創立國際知名品牌。

[1] 李戈.我國電子信息產業面臨的形勢和挑戰[DB/OL].(2011-11-11)[2013-10-14]. http：//www.hqew.com/info-204631.html

[2] 劉耕.電子企業要踩準時代步伐[N].東莞日報,2013-08-26（02）

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[4] 劉文婷.中國電子企業：創造知識產權價值 志贏美國電子市場[J].國際商務，2013（06）：76-78

[5] 張啟望,佟偉偉.技術性貿易壁壘對我國電子信息產品出口的影響[J].國際商貿，2012（34）：199-200