視覺傳達(dá)設(shè)計中的個性研究

□文/艾敬園，大連廣播電視大學(xué)講師

中國的水墨元素與中華傳統(tǒng)武術(shù)、視覺設(shè)計的有機融合

視覺傳達(dá)設(shè)計在真正意義上發(fā)展于19世紀(jì)，這一時期的機械化發(fā)展促進了現(xiàn)代印刷技術(shù)發(fā)展的同時，也使得視覺傳達(dá)設(shè)計逐步形成。新的印刷技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了翻天覆地的變化，也為新的視覺語言提供了條件，而專業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計師也在這一時期出現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展至今，其影響領(lǐng)域極為廣泛，因此對視覺傳達(dá)設(shè)計中的個性特征進行研究是非常有必要的，本文將以此為切入點。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計的基本概念

“視覺傳達(dá)設(shè)計”也意為“平面設(shè)計”或“圖形設(shè)計”。作為一門學(xué)科，視覺傳達(dá)設(shè)計指通過圖形和文字來傳達(dá)信息，其內(nèi)容主要包括廣告招貼設(shè)計、字體設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等等。在信息時代，視覺傳達(dá)設(shè)計還包括網(wǎng)頁設(shè)計和多媒體設(shè)計的部分內(nèi)容。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及技術(shù)的進步，全球的國際交流頻繁，在這種背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計的價值也被新技術(shù)進一步擴大，其設(shè)計的領(lǐng)域和工作形式與其它領(lǐng)域相交叉，從而形成了一個更為廣泛的概念。“Visual Communication”的概念開始被提出，指關(guān)于給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計，通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)的設(shè)計。此外，隨著計算機技術(shù)的出現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計概念內(nèi)容也發(fā)生了根本性的變化，使得視覺傳達(dá)設(shè)計概念變得更為復(fù)雜，與其它領(lǐng)域的交叉性也越來越強。

二、新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

新媒體藝術(shù)的發(fā)展給視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了新的方法，推動了平面圖形設(shè)計逐漸向立體圖形轉(zhuǎn)化的進程，二維圖形逐漸向三維或者四維轉(zhuǎn)化。作為一種觀念藝術(shù)，新媒體藝術(shù)給視覺傳達(dá)設(shè)計添加了新的理念和新的靈魂，讓其更加具有創(chuàng)新的活力。在新媒體藝術(shù)的巨大作用之下，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)不再是過去那種簡單的商業(yè)外衣，而是體現(xiàn)出更多的創(chuàng)新意識的主體，從而讓視覺傳達(dá)設(shè)計更加個性化和藝術(shù)化，更好的實現(xiàn)信息傳達(dá)，讓視覺傳達(dá)設(shè)計成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中堅力量。隨著科技的發(fā)展與藝術(shù)的進步，新媒體藝術(shù)自身不斷發(fā)展的同時，也推動了視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，在新媒體藝術(shù)的作用之下，視覺傳達(dá)設(shè)計擁有了更多的自由的空間，其也開始朝著多元化的方向發(fā)展。隨著現(xiàn)代人對新事物渴求的愿望越來越強烈，視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化個性化發(fā)展也成為了時代的要求。但是我們需要注意的是，視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化與個性化發(fā)展并不僅僅指的是無序的任意發(fā)展，而是指的創(chuàng)意的個性化和種類的多元化，其更多的是創(chuàng)造性的體現(xiàn)，代表著對接受人群越來越豐富的實際需求的充分尊重和以更好的方式來實現(xiàn)，對于不同需求的人群能夠帶來不同的產(chǎn)品和服務(wù)。多元化個性化的發(fā)展趨勢同時也給視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了更多的表現(xiàn)方式，為信息的有效傳達(dá)提供了更加可靠的條件。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計的特性

1.流行性

視覺傳達(dá)設(shè)計具有流行性的特征。由于視覺傳達(dá)設(shè)計強調(diào)的是個性和獨特性，所以在視覺設(shè)計中最搶眼的就是其所蘊涵的時尚元素，這也是其成為一部分年輕人所追捧的重要原因。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計師可以融合很多的時尚元素，包括電影、服裝、藝術(shù)風(fēng)格等等。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計往往與時尚和潮流相聯(lián)系，這也正決定了視覺傳達(dá)設(shè)計的流行性特征，而良好的視覺設(shè)計往往能夠得到年輕人的喜愛也正與其流行性相關(guān)。

2.交叉性

在當(dāng)代，視覺傳達(dá)設(shè)計還具有交叉性的特征。隨著科技的不斷創(chuàng)新與進步，視覺傳達(dá)設(shè)計在各個基礎(chǔ)領(lǐng)域有著很大的發(fā)展，主要包括插圖設(shè)計、字體設(shè)計等基礎(chǔ)性設(shè)計的發(fā)展;書籍設(shè)計、企業(yè)機構(gòu)設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計等應(yīng)用性設(shè)計的發(fā)展;攝影技術(shù)、印刷技術(shù)、數(shù)碼處理等設(shè)計技術(shù)要素的發(fā)展;動漫、網(wǎng)絡(luò)以及各種與設(shè)計的相關(guān)文化與市場要素的發(fā)展。這些都是不同的專業(yè)領(lǐng)域，卻都需要進行相應(yīng)的視覺設(shè)計來得到提升，因此這必然造成了視覺傳達(dá)設(shè)計的交叉性特征，很多視覺知識在其它學(xué)科都能得到相應(yīng)的交叉應(yīng)用。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢

1.商業(yè)化發(fā)展

視覺設(shè)計公司越來越專業(yè)化，專業(yè)廣告公司現(xiàn)在已經(jīng)成為行業(yè)的主要經(jīng)營模式。在這種設(shè)計模式中，設(shè)計成員包括了客戶溝通、廣告文案、市場營銷、設(shè)計創(chuàng)意和媒體制作等各個環(huán)節(jié)的專業(yè)人員，設(shè)計成為一個包含市場調(diào)研、概念定位、設(shè)計制作等為一體的團體性的工作，再也不是原來以藝術(shù)設(shè)計家個人單打獨斗的工作模式。

而且，視覺傳達(dá)設(shè)計在商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域中的分工越來越細(xì)且比較專業(yè)。比如，插圖已經(jīng)成為一個獨立的設(shè)計領(lǐng)域，很多的插圖師在網(wǎng)絡(luò)上建立了自己的網(wǎng)站，用來展示自己的作品，并通過網(wǎng)絡(luò)找到新的客戶，而視覺設(shè)計師也可以在網(wǎng)上找到合適的插圖師為自己工作。因此，整個視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)逐漸向商業(yè)化分工、發(fā)展。

2.傳統(tǒng)文化的融合

現(xiàn)今，在設(shè)計潮流之下，如何保存本國的民族設(shè)計文化特色成為了視覺傳達(dá)設(shè)計中比較重要的研究點。

文化可以借助設(shè)計師的智慧，借助現(xiàn)代藝術(shù)將傳統(tǒng)文化進一步開發(fā)和美化，向世界展示其獨特的文化魅力。我們要找到復(fù)興中華文化并使其重返生活舞臺的切入點，以此讓斷裂的傳統(tǒng)文化與時代相連接。視覺傳達(dá)設(shè)計是我們與國外進行設(shè)計交流的一種良好媒介，其中如果能夠很好的融入傳統(tǒng)文化元素，那么我們便可探尋一種新的傳承和展示中華文化的方式，并通過大量的視覺傳達(dá)設(shè)計形成中華文化品牌效應(yīng)，既能提升設(shè)計的價值，又能促進中華文化的復(fù)興和傳承。

3.電腦技術(shù)的融合

隨著電腦技術(shù)的高速發(fā)展，如今的社會已經(jīng)進入到讀圖的新時代，圖形正成為人類視覺設(shè)計表達(dá)與傳播的語言，而如何研究圖形的意義、結(jié)構(gòu)、形式也成為視覺傳達(dá)設(shè)計的前沿課題。

CG，是英語“電腦圖形設(shè)計”的簡稱，它也有也有數(shù)碼插圖、數(shù)碼繪畫等其它說法，是當(dāng)今社會隨著電腦技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的平面視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式。CG電腦圖形設(shè)計運用各種電腦技術(shù)或者軟件，將國畫、油畫、動畫、攝影、版畫等不同的視覺藝術(shù)形式綜合于一體，從而形成全新的藝術(shù)形式，具有極強的視覺藝術(shù)表現(xiàn)力。從現(xiàn)代信息技術(shù)條件下的設(shè)計角度上看，電腦圖形是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的一個基礎(chǔ)(或基本語匯)，將CG設(shè)計方法融入視覺傳達(dá)設(shè)計，可以使得設(shè)計更具藝術(shù)感染力，并充溢著鮮活的想象，可展示出設(shè)計師對傳統(tǒng)視覺文化的解構(gòu)和當(dāng)代多元化視覺表達(dá)形式的探索，不僅具有原創(chuàng)性，更具設(shè)計內(nèi)涵。

結(jié)語

綜上所述，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與進步，視覺傳達(dá)設(shè)計在各個基礎(chǔ)領(lǐng)域都有著很大的發(fā)展。此外，視覺傳達(dá)設(shè)計在各個新興領(lǐng)域也有所延伸與拓展，具有廣闊的發(fā)展空間。現(xiàn)在，隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，以及整個社會生活的變化，視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)生了很大的發(fā)展和變化，今后的視覺傳達(dá)設(shè)計將影響越來越廣泛，分工更細(xì)，且與電腦技術(shù)相結(jié)合將成為設(shè)計主流趨勢。