數字化：挑戰新聞出版

陳東

[摘要]數字化技術為傳統新聞出版業帶來了機遇和挑戰，在數字化的沖擊下，傳統新聞出版業在市場競爭、傳播方式、生產流程、營銷模式等領域面臨著前所未有的危機。如何抓住數字革命契機，推進新聞出版業實現可持續發展，應著力完善數字出版產業鏈建設，培養復合型出版人才并積極完善知識產權保障制度。

[關鍵詞]數字化/復合型出版人才/產業鏈/知識產權

[中圖分類號]F235.92 [文獻標識碼]A [文章編號]1672-5158（2013）06-0481-01

一、引言

數字化是指將繁蕪叢雜的信息轉化為可以度量的數字、數據，再將這些數字、數據分類歸入適當的數字模型，并將其轉化為一系列能為計算機識別的二進制代碼，通過計算機進行統一編譯、處理的過程。隨著科學技術的發展，數字技術的不斷成熟和完善，新聞出版業態在很大程度上突破了傳統以報紙、期刊等紙媒為典型傳播載體的方式，逐漸形成一種新型的、多元化、數字化的出版形態。相對于傳統出版而言，數字出版具有高速、便捷、低定價、低成本、無需倉儲、無需運輸、無需紙張、無需油墨等諸多優點。也正因為數字出版具有上列明顯的優勢，其發展速度極快，短短十幾年就已經具有了較大規模，并且呈現出強勁的增長勢頭，被公認為未來出版業的發展趨勢。2010年1月1日，新聞出版總署下發《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），《意見》指出：“新聞出版業將重點發展五大產業，其中之一就是發展數字出版等非紙介質戰略性新興出版產業。”發展數字出版產業，對于提升我國文化軟實力，推動文化產業乃至國民經濟的可持續發展，轉變出版業發展方式具有重要意義。

數字出版，顧名思義，即是以數字化的手段進行的出版活動，它既包括直接利用網絡編輯出版的行為，也包括將傳統印刷版的內容進行數字化的活動，是一種依托傳統和現代資源并用數字化工具進行立體化傳播的新型出版方式。數字出版按照其傳播載體可分為網絡出版、電子出版和移動出版等多種模式。數字出版給新聞出版業帶來了全新的技術、生產方式以及出版理念的革新，為新聞出版的現代化提供了強大的動力和技術支持，也為其提供了難得的發展機遇。但不可否認，數字化技術推動新聞出版業發展的同時，也給傳統新聞出版行業帶來了新的挑戰，數字化技術是一把“雙刃劍”，機遇與挑戰并存。

二、數字時代傳統出版業所面臨的危機

隨著數字時代的到來，數字技術的發展與應用給傳統出版業帶來了巨大挑戰，傳統出版業面臨前所未有的危機。有調查資料顯示，近五年來，我國圖書銷售總量一直呈低位徘徊狀態，無論是品種還是數量均缺乏增長活力，傳統新聞出版業利潤急劇下滑，甚至一些老牌新聞出版業者轉型從事其他行業。對比我國港臺地區以及世界其他國家的出版業現狀，傳統出版業包括報紙、書刊、雜志等紙媒出版物亦呈整體下滑趨勢。造成這種現象的原因是多方面的，但一個不可忽視的重要因素即在于新興數字出版業瓜分了傳統出版物很大一部分的市場份額，從而有效刺激了數字出版物消費得以釋放，使傳統出版物市場遭遇“寒潮”。

數字技術的發展和應用不僅釋放和瓜分了傳統出版業壟斷下的消費潛力和市場份額，還對傳統出版業在傳播方式、生產流程、營銷模式等方面帶來了巨大沖擊。

（一）傳播方式的轉變打破了傳統出版業的壟斷地位

數字化與信息化技術的廣泛應用，打破了傳統出版業原有的市場壟斷地位，基于數字技術的交互性和網絡傳媒的信息雙向互動傳播機制，傳統的新聞出版社已不再享有唯一的“特權”，而是與眾多的網絡出版商一并參與市場競爭，傳統出版社的出版主體地位被虛弱化和邊緣化。數字化媒體所獨具的交互式傳播模式蘊含了天然的民主親和力和自由召喚力，也對傳統出版業形成了致命的沖擊。

（二）生產流程的轉變革新了傳統出版工藝

數字化技術在新聞出版業界的廣泛應用，引發了新聞出版流程革命性的變化，使流程更為簡便和高效，尤其在新聞出版“選題”、“組稿”、“編輯”、“印刷”等環節更具有無可比擬的優越性。借助數字技術傳輸手段，出版內容單純由文字、靜態圖片等擴展為集文字、圖像、聲音、視頻等于一體的立體化表現模式，從而使“編輯”不僅僅局限于審讀和校對，還包括了軟件的測試和評價等，這無疑增加了編輯工作量和勞動強度，也對技術性要求更加全面。數字出版使出版載體實現了“有形”到“無形”，甚至“印刷”流程也一并取消了。

（三）營銷模式的轉變顛覆了傳統發行模式

數字化技術的廣泛應用，出版單位銷售的產品從“物化的”圖書變成了以數字介質存儲的“虛擬化”圖書，這不僅解決了長期困擾傳統出版社的庫存與退換貨問題，更為重要的是，引導了出版業營銷模式的巨大轉變，即從傳統的“先復制后發行”經營模式變革為“先銷售后復制”的經營模式。同時，取消了二級批發商和零售商，相應的發行流程也大大縮減，提高了出版物制品的發行效率，降低了發行成本。

（四）數字技術的推廣提高了對相關人才素質的要求

數字技術是新興技術，得益于第三次科技革命的豐碩成果，數字化出版對從業者技術要求頗高，亟需一種既懂數字技術又熟悉出版業務的復合型人才，而傳統出版業中極度缺乏這種人才，這無疑構成了現階段該行業“人才危機”的主因。因此，面對數字技術帶給出版業的全面革新，加快對復合型出版人才的培養，成為數字出版發展的當務之急。

三、數字時代新聞出版業的“自我革命”

數字化與信息化技術的應用對于新聞出版業來講，既充滿了危機和挑戰，也提供了機遇和方法。如何將數字化技術應用到現代新聞出版中，實現傳統新聞出版產業的勃興，既享受到科技革命所帶來的實惠，亦在這一歷史性變革中發展和壯大自己，完成新聞出版業的自我突圍和提升，應為當前新聞出版業者所應積極探索和解決的重要命題。

（一）整合人力資本資源，完善數字出版產業鏈

2012年2月，新聞出版總署制定《關于加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》，該《意見》指出要科學整合內部資源，深化數字出版產業結構發展，完善數字出版產業鏈建設。一方面，要積極調整和優化數字出版產業結構，狠抓數字出版主業，統籌和擴充輔助產業的有效推進，構建主業突出、輔業匹配，具有品牌優勢和服務優勢的專業性綜合性數字出版媒體。另一方面，要合理布局產業鏈、產品鏈，即在數字出版產業內部的不同主體，合理承擔不同的價值創造職能，完善分工與協作機制，并在產業上下游協同向終端消費者提供優質的產品和服務。產業鏈的形成和優化是社會分工的結果，也是產業發展的必由之路。第三，要在優化產業結構，做強做大數字出版主業，合理優化和布局產業鏈的基礎上，積極探索產業鏈條的延伸，圍繞核心主業，積極發展相關的文化產業，實現產業發展的兼容并包、優勢互補，尋找新的經濟增長點和投資渠道，發掘邊緣產業的價值潛力，形成整體競爭合力，全面推進數字出版產業向縱深發展。

（二）加強人才培養力度，培養復合型出版人才

數字時代新聞出版復合型人才的培養應以新聞出版產業發展需求為導向，堅持把理論教育與實踐操作相結合，把單純從事符號編輯加工向多媒體編輯制作全面延伸，培養外向型、應用型、創新型的復合人才。

（三）加大知識產權保護力度，完善知識產權立法

在數字出版領域，由于數字化技術的應用，只需具備一定的計算機等硬件設施，任何人都可以通過剪切、復制、粘貼等發布媒體信息，這種“低成本、高效率”的出版發行模式，在拓展了新聞出版業廣闊發展空間的同時，也使得對知識產權尤其是著作權的保護問題尤為突出。

參考文獻

[1]羅時嘉：《專業出版社數字化轉型發展的戰略思考》[J]，《出版廣角》2011年09期

[2]唐拓、陳丹：《傳統出版的數字化和數字化出版的比較研究》[J]《陜西廣播電視大學學報》2011年02期