新媒體幾個屬性標簽

文｜邵守志 范若海 崔青庫

新媒體（New media)早在1967年就由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark)率先提出來，不過當時的新媒體是相對于傳統媒體而言的。近幾年，新媒體又重新被提起，并且發展迅猛，影響深遠。

所謂“新媒體”目前并沒有固定的定義，新媒體在不同時期有著不同的內涵。早期，聯合國教科文組織曾對新媒體做過這樣的定義：新媒體就是網絡媒體。美國《連線》雜志也曾對其定義為：“所有人對所有人的傳播。”目前，新媒體的內涵是：新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。其屬性特征可總結為微型化、社會化、即時化、海量化、共享化等。下面本文就新媒體的這些屬性進行淺層次的討論。

微型化

新媒體多以輕量化的媒體形式為主流存在著，比如微博、微信、微視頻、微電影等。為何輕量化的媒體傳播形式會越來越受到追捧？這與目前人們的生活、工作節奏加快有關。以前，在傳媒不發達的時候，人們獲取資訊的時間比較固定，加之工作節奏緩慢，會有比較充裕的時間通過讀報、聽廣播、看電視等途徑獲取信息。而如今，人們的工作節奏加快，工作方式發生轉變，產生時間碎片化效應。

并且這些碎片時間較零散，無法接收消耗時間較長或者連續的資訊內容。所以大量體量更輕巧的傳媒形式——“微”便應運而生。從140個字的微博到連文字都不用輸入的微信、從短小精悍的微視頻到新藝術形式微電影，無不體現著“微”的便捷。人們可以利用等車、吃飯甚至如廁的時間獲取資訊并轉發傳播，完成傳統互聯網無法做到的信息接收傳播過程。

伴隨著科技的進步，人們獲取資訊的途徑及手段日新月異，大家更傾向于利用碎片時間獲取資訊。

社會化

新媒體多以社交網絡為基礎設計，突破了傳統互聯網各自為戰的形式。傳統互聯網絡以門戶網站、論壇、個人博客等類似廣播模式的方式進行傳播，互動性并不是特別突出。新媒體強調人人都是互聯網的信息源、人人都可以影響其他受眾。社交網絡即社交網絡服務，源自英文SNS（Social Network Service）的翻譯，中文翻譯為社會性網絡服務或社會化網絡服務。社交網絡旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。最早期的互聯網絡是以簡單的郵件服務開始的，隨著互聯網的發展出現了門戶網站的WEB服務，后來有了互動模式的新聞組、BBS等。到了新媒體時代，互聯網的社會性已經越來越凸顯出來。互聯網即是一個社會，并且對現實社會的影響越來越大，也越來越接近互聯網的本質——“共享、互動、信息聚合”。現在每個人都可以是一個信息發布源、如果你的信息足夠吸引人就會有足夠的“粉絲”，有了足夠的“粉絲”即可有足夠的影響力，這在以前的傳媒方式中是不可想象的。

圖1：中國網民規模與互聯網普及率

一些新媒體已經加入智能分析系統，將存在于互聯網上的每個人進行社會化分析，找尋其間的社會關系，并進行整理推薦。

這樣的智能分析系統更加速了新媒體社會屬性的發展。

即時化

新媒體的即時性遠超以往的傳統媒體。在人人都是信息源的年代，信息的即時性得到了空前的發展。在很多新聞事件中，微博、微信等新媒體的發布速度遠比傳統媒體快的多。因為在突發新聞中，新聞現場的當事人是最快的信息源，專職記者絕不可能比當事人更快地出現在新聞現場。

新媒體為人們提供了便捷的信息傳播模式，人們可以在新聞現場第一時間發出文字、圖片、音頻或視頻的報道。

新媒體的特性使信息的傳播以幾何級的倍率擴散，很快即可遍布整個互聯網。新媒體的即時性還得益于互聯網軟硬件技術的快速發展，比如移動媒體終端、傳輸網絡、攝像照相系統的發展等。尤其是3G移動互聯網的應用以及智能手機的廣泛普及。3G移動互聯網的應用使得人們有了隨時隨地使用高速移動互聯網的可能，圖片、音視頻等對傳輸帶寬需求較大的媒質有了高速傳輸的途徑。而智能手機的應用則為人們提供了隨身的、集新聞采集，編輯、播發于一身的平臺。正是這兩個條件的支持使得新媒體信息傳播的即時性得到了極大的保障。

海量化

新媒體具有海量化的特征。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發布的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年12月底，我國微博用戶規模為3.09億，較2011年底增長了5873萬，網民中的微博用戶比例較上年底提升了六個百分點，達到54.7%。如此龐大數量的微博用戶，互相織成一張關系網，每天有大量的信息在這張網內傳播。截至2012年12月底，我國手機網民規模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網民中使用手機上網的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。我國近1/3的民眾使用手機上網，可以隨時隨地的接收發布信息，所產生的信息數量如同浩瀚的海洋一樣。如圖1所示。

共享化

新媒體具有先天的共享化屬性。無論是微博，還是微信或者其他形式的新媒體都有一項重要的功能——轉發分享，這是信息傳播中重要的一環。當某一個熱點事件發生后，受眾接收到信息后，經過轉發分享過程迅速變為傳播者。在這個傳播過程中，信息傳播速度成幾何級增長，這是傳統媒體不具備的優勢。

信息接收者通過轉發分享過程變為信息傳播者，身份的轉換正是新媒體共享性的所在。

互聯網的本質就是共享，依托于互聯網發展起來的新媒體先天具有此種特性。

以上論述了新媒體幾個基本的屬性，隨著新媒體的深入發展，下一步將會呈現何種特性？目前所具備的屬性會不會發生變化？這是我們需要研究的問題。社會的進步越來越快，人們的生活節奏的也會逐步提高，時間的碎片化將會進一步加深，新媒體的“微”屬性將會延續。新媒體的社會性也將繼續深化，甚至會影響到現實社會。在各種新式的隨身終端、桌面終端的更新換代中，在4G網絡發展支持下，信息傳播會更及時、更迅捷，圖片、音視頻會向高清化躍進。隨著多網合一和物聯網的發展普及，非“人”終端的加入，使得網絡更加龐雜。在海量的信息中，人們已經越來越不滿足于“亂花漸欲迷人眼”的現狀，而是更加傾向于對信息分類、整理過后個性化的推送。總之，新媒體在未來必將向更加社會化、多元化、個性化、專業化的方向發展。■