奶企整合進入 “春天”？

李亮斌

日前，有消息稱，工信部已確定國產嬰幼兒奶粉重點扶持企業名單。伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶五家企業入榜。據測算，全行業扶持資金的額度將超過300億元人民幣。

行業整頓和國家相關的扶持政策，也在實質上為國產奶粉與進口洋奶粉的抗衡提供了便利。

工信部確定五家乳企，將獲政策扶持

日前，有消息稱，工信部已確定國產嬰幼兒奶粉重點扶持企業名單。伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶五家企業入榜。

國際市場調研公司歐睿的統計數字顯示，以2012年零售額計算，伊利占國內嬰幼兒奶粉市場的份額為7.8%，是最大的國產奶粉生產商；蒙牛及其旗下的雅士利市場份額分別為0.2%和4.7%，飛鶴、完達山均為1.7%，而知名度并不高的“高原之寶”雖未被納入統計，但在西藏當地也是重點扶持的企業。

不過意外的是，國內最大的國產奶粉品牌貝因美并沒有進入“國家隊”名單，“略顯可惜”，這或與其遭到發改委價格壟斷調查有關。

而重組方案的具體標準也業已浮出水面。據行業人士透露，工信部乳企重組方案要求并購方的總資產不少于被并購企業的3倍，且并購方要連續3年盈利、企業銀行信用等級要在AA（含）以上，有自主品牌。

而此次確定入選的五家企業除了以上的條件之外，還屬于全產業鏈乳企，擁有自有牧場以及可追溯的奶粉奶源系統和一定產品研發能力。

工信部新聞發言人朱宏任曾表示，兼并重組的目標是到2018年底，培育形成3-5家銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方奶粉企業，讓前十家國內品牌企業行業集中度超過80%。

而上述五家“重點企業”有望獲得中央財政專項基金、國家開發銀行政策性貸款、省級財政配套資金、兼并企業實施稅收優惠等一攬子扶持政策。據測算，全行業扶持資金的額度將超過300億元人民幣。

國產高端奶粉借勢發力

縱觀國內奶粉市場，國產奶粉經過洋奶粉多年的打壓，紛紛退縮到三四線市場。不僅品牌無法與洋奶粉競爭，就連價格方面也被洋奶粉壟斷。在高端奶粉市場，國產品牌的份額也不斷萎縮。

此次入圍“重點企業”的伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶，或被要求推出高端奶粉品牌。而高端市場的國產品牌奶粉早也已存在多年，目前，伊利有金領冠、伊利金裝、金領冠珍護三大系列的高端奶粉；蒙牛早已通過和歐洲乳業巨頭Arla Foods合作推出“歐世蒙牛”品牌的高端和超高端系列奶粉；飛鶴則有超級飛帆、星飛帆系列高端奶粉；完達山也有一高端奶粉品牌安力聰；高原之寶的牦牛奶粉。

9月28日，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶五家企業在北京舉行新產品發布會，推出全新的國產高端奶粉。

國產品牌的高端產品推出后，雖然獲得政策的支持，而最終能否在市場上站住腳，卻是要靠企業自身的本事。不僅在質量上要有保障，還在品牌上繼續有所建樹，因為通過產品對國產品牌有全新的認識，畢竟還是需要讓市場和消費者去選擇。此番集體推介高端產品，能否扭轉時下的市場格局？

與進口洋奶粉品牌抗衡？

目前，洋奶粉遭受了在中國市場上的最大的“危機”。此前的恒天然“肉毒桿菌”事件讓國內消費者看到了外資品牌的質量問題，反壟斷調查又讓外資奶粉的價格問題暴露出來，最近的搶占嬰兒“第一口奶”的消息又讓原本不被人關注的醫院渠道開始透明化。這些事件綜合到一起，對洋奶粉的市場沖擊會很嚴重。這也正是國產品牌反擊搶回市場的最佳時機。

而在此輪乳品行業整頓當中，工信部就旨在通過重組、兼并收購，讓一大批中小企業退出，形成一批具有品牌質量、能讓群眾放心的國內奶粉生產企業。

工信部內部人士表示，本土的一直競爭不過洋奶粉，價格方方面面都被洋奶粉壟斷，對我們國內的產業造成很大沖擊，消費者的品牌信任度不夠，所以說國家也是要建立自己的大品牌，來扶持它、培育它。

行業整頓和國家相關的扶持政策，也在實質上為國產奶粉與進口洋奶粉的抗衡提供了便利。包括上述提到的洋奶粉危機，也在很大程度上為國產奶粉崛起提供了條件。

未來在國家政策支持之下，國產奶粉將逐漸在與國外品牌的對抗中扳回劣勢，并在幾家寡頭經營中逐漸占據市場主動。在市場逐漸擴張的同時，渠道和成本壓力也將得到緩解，也就有更多精力用于產品質量方面的監控，由此國產品牌也就步入良性循環之路。如今，機會已牢牢地握在國產奶粉手中，國產奶粉如何抓住機會也就成為關鍵。當然，產品質量仍然是根本。