吉林省網絡文化產業發展狀況及對策研究

劉亞娟，劉建國

（長春師范大學傳媒科學學院，吉林長春 130032）

我國文化部印發的《“十二五”時期文化產業倍增計劃》，明確指出網絡文化業的發展目標：“十二五”期間，提高網絡音樂娛樂、網絡藝術品、網絡動漫、網絡演出、網絡文學等網絡文化產品的原創能力和文化品位，發展健康向上的網絡文化，進一步增強網絡文化的核心競爭力。

網絡文化產業是一種借助現代高新科教，通過網絡化、數字化方式提供精神文化消費產品和服務的新型產業形態。包括兩方面：一是以原有文化產品為基礎在互聯網上衍生出的新產品形式，相當于是傳統文化產業的網絡化和數字化，如數字圖書館、網絡音樂；二是以網絡技術為載體創新產生的新文化產品，如網絡視頻、網絡游戲、動漫、網絡新聞資訊等。網絡文化產業具有科技含量高、發展速度快、財富集聚快、結構多元化、從業人年輕等特點。

1 吉林省網絡應用狀況及主要產業形態現狀

1.1 吉林省網絡應用狀況

課題組根據中國互聯網信息中心2007年1月至2013年1月共計7年的《中國互聯網絡發展狀況調查報告》，對吉林省2006年至2012年的網絡使用狀況進行了統計概括（表1）。

表1 2006年1月～2012年12月吉林省網絡發展狀況統計表

據中國互聯網絡信息中心第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，2012年中國內地31個?。ㄊ?、自治區）的網民規模均有不同程度的增長，其中貴州、安徽等互聯網普及程度較低的省份網民增長速度最快，北京、上海、廣東等省市的網民普及率較高，而內蒙古、吉林、黑龍江等省市的互聯網普及率不到40%，顯示出我國不同地區互聯網普及程度存在較大差距。從表1可以看出，吉林省網民增速整體呈下降趨勢，普及率排名由2010年1月的15位，下降到2013年1月的20位。

截至2012年年底，吉林省域名數66827個，占域名總數比例為0.5%，其中CN域名18115個，占CN域名總數比例為0.2%。吉林省網站數量21091個，占網站總數比例為0.8%。吉林省網站更新情況，一周更新數量占3.71%，1個月更新數量占13.92%，3個月更新數量占26.37%，6個月更新數量占20.10%，6個月以上更新數量占35.90%。

從以上數據可以看出，吉林省互聯網普及率、網站數量及更新情況在全國排名居于中下等，因此吉林省應在互聯網建設方面投入更多的精力。

1.2 動漫游戲產業發展現狀

吉林省動漫游戲自2010年以來發展勢頭良好，2010年產值達到62億元，比2009增長近30%，2011年比2010年增長26%。2009年5月，由11家民營企業共同出資建立了吉林動漫集團，總投資4億元，進一步擴大了“吉林動漫”整體品牌的國際影響力，省內動漫產業出現良好的集聚整合趨勢。吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司上海分公司向用戶提供大型多人在線角色扮演游戲、休閑游戲、家庭棋牌游戲等互動娛樂產品，以適于不同年齡和不同用戶群使用。

2010年上海世博會期間，在央視少兒頻道熱播的動畫片《少林海寶》，是長春動漫產業的原創作品，其制作者就是長春市銘諾文化傳播有限公司，長春銘諾是集全案策劃、動畫片制作及市場推廣等業務為一體的專業傳播公司，是國家三部委認定的首批全國百家動漫企業。由長春銘諾文化公司與央視“社會與法”欄目原創的國內首檔全動漫電視法制趣味動畫片《動漫說法之和家有樂》，在2012年春節期間在央視再次播出。

吉林動畫學院攜手吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司，聯合打造的大型動畫片《長白精靈》在中央電視臺播出。這部動畫片主題鮮明，地域特色濃郁。《長白精靈》的播出是對吉林省動漫產業的推動，也是對長白山旅游業發展的推動。吉林動畫學院和吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司原創的3D動畫《青蛙王國1》，已經制作完成，將在全國院線上映。同時，《青蛙王國2》的準備工作已經就緒，即將進入全面制作階段。

另外，吉林省第一部“成人”動漫《豬小吉》于2012年8月已在優酷視頻網絡上映。吉林市第一家通過工商注冊的動漫企業蟻神動漫文化傳播有限責任公司從2010年5月至今，其動漫團隊發展迅速，產品從動漫代工向原創動漫、多元化產品方向發展，2010年底開始制作的52集動畫《霧凇仙子》是吉林市第一個地域性原創動畫。312集原創動畫片《七星傳奇》是四平市最具代表性和影響力的作品。白城市掛牌的“風雷公司”作為高科技網絡文化企業，填補了我省游戲軟件的空白。截至2011年末，風雷公司已累計納稅1640余萬元，創造了網絡科技領域的奇跡“風雷效應”。

目前，吉林省初步形成了以長春為中心，輻射吉林、四平、延吉、白城等周邊城市的動漫產業發展格局。先后建成了吉林動漫游戲原創產業園、吉林知合國際動漫產業園、長春國家新媒體產業合作園、長春軟件與動漫服務外包產業園、四平億豪動漫基地、延邊東北亞文化創意產業基地等以動漫產業為核心的文化創意產業基地。由動漫集團投資的東北亞動漫游戲產業基地將進一步拓展吉林省動漫游戲產業規模。

1.3 網吧產業發展現狀

提供上網經營場所的行業，最典型的代表就是網吧產業。目前，吉林省英圖通信網絡信息有限公司、長春網通家園信息服務有限公司、延邊聯易網絡科技有限公司被確認為有資質的連鎖企業，各連鎖企業將在每一家直營店、加盟店管理中統一經營方針、服務規范、形象標識、營業場所風格、上網首頁和計算機遠程管理等經營組織形式。長春網通家園將試驗建設多類型的特色不同、功能不同的網吧，按需建設同時也減少風險。如建設人口密集上網需求大的旗艦網吧和相對人口少但有需求，且投資少、見效快、風險小的迷你網吧，普通大眾的平價網吧和品質及服務超俗的高端網吧、功能性的酒店式網吧及商務查詢及商務會見的商務網吧等。還開創嘗試在網吧內推行新的高科技服務，3D網游、3D影音、護眼專區，并舉行網絡交友真人秀，組織網吧公益活動、網吧專場招聘會等系列新模式。

2009年，一種名為“矮哨兵”的監控軟件全面進駐全省各家網吧，實現了3101家網吧、30余萬個終端的安裝，網吧在線率達到95%。吉林省充分利用技術監管平臺，建立非法網絡文化產品“黑名單”，下發非法游戲特征碼和非法網站名單，在網吧內有效屏蔽有害信息、非法游戲和不良網站。平臺的建設構成了全省統一的監控系統，提高了文化監管部門的工作效率，實現了技術手段上的監管，具有長遠的增值模式。這也是吉林省研制的計算機監管平臺所特有的功能，未來可為網吧帶來持久的增值效益。

2 其他省市成功經驗借鑒

北京市——經濟基礎雄厚、多項政策扶持。

北京作為全國的政治、文化中心，文化資源豐富，經濟基礎雄厚，高科技產業發展迅猛，網絡文化產業的發展具備良好的基礎。北京市陸續出臺了相關政策扶持網絡文化產業的發展。北京市的動漫游戲、數字出版、網絡新媒體等新興業態發展迅速。北京市逐步形成了幾大創意產業集聚區，中關村創業產業先導基地目前已有200余家創意企業進駐，包括軟件、游戲、動漫畫、音樂、出版等行業。石景山數字娛樂產業基地特色鮮明。

上海市——政府列入工作重點，通盤考慮。

上海市在網絡財經服務、網絡電子商務等方面處于全國領先地位，產業規模發展迅速。上海市人民政府非常重視網絡文化產業發展，連續幾年將數字內容的發展作為政府工作的重點。如2007年市政府工作報告中把數字內容作為信息服務業中的重點；2008年提出推動網絡增值業務發展作為信息服務業的重點；2009年更加明確指出加快數字出版、軟件、動漫、互聯網視聽服務等產業的發展。2011年《上海市國民經濟和社會信息化“十二五”規劃》把數字內容產業列為重點發展的現代服務產業[1]。

湖南省——銳意創新、多元發展、注重品牌、突出“湘土”特色。

湖南省以“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等為代表，報業、演出、娛樂以及數字媒體、電視購物、手機報等新興業態百花齊放。網絡湘軍也逐漸形成，創造了湖南在線、華聲在線、金鷹網等一批具有一定影響力的品牌，同時創辦了《湖南手機報》、《手機動漫周刊》等6家新媒體，成為湖南省新的文化產業板塊。

湖南省擁有國內第一個卡通原創馳名商標“藍貓”，以及“虹貓藍兔”、“山貓”、“咩咩羊”、“超女娃娃”等一系列原創卡通形象，擁有動畫研發、制作、出版、發行教育和傳媒機構共18家，動畫生產和播出占全國總量60%以上[2]。

杭州市——政府重金支持。

2009年全國原創動畫近1/6產量出自杭州，全國優秀動畫片中約1/4是“杭州創意制造”，均居全國各大城市首位。杭州目前大部分動漫制作公司都開始涉足手機形象、短信、網絡游戲、玩具等動漫衍生品產業鏈。從2005年起，杭州市政府每年拿出5000萬元專項資金，用于動漫游戲產業重點扶持、優秀產品獎勵以及貼息優惠。2010年，這一專項資金增至7000萬元[3]。為打造“永不落幕的動漫節”，杭州每月定期舉辦為中、小型動漫企業和個體工業者搭建平臺的“酷賣街動漫市集”。

3 吉林省網絡文化產業發展的重點及對策

3.1 繼續強化動漫網游原創設計，提升自主創新能力

吉林省進一步加強動漫網游產品產、學、研一體化建設，加強與主流媒體的合作，參與動漫游戲產業國際合作與交流，研究促進動漫游戲產業發展的新體制，加大動漫產業衍生品的開發力度。繼續強化網游動漫原創設計，不斷提升自主創新能力以增強產業核心競爭力，通過有效的產業規劃引導和政策支持，促進科技、文化、產業和市場資源的整合和良性互動，不斷提高社會效益和經濟效益。

3.2 開設具有特色、受眾定位精確的視頻網站

目前，我國視頻網站面臨著用戶忠誠度較低、視頻網站內容同質化等問題。網絡視頻企業只有突出特色，細分用戶才能獲得用戶持續的關注，獲得較高的用戶忠誠度。2011年3月，全球知名的網絡搜索引擎谷歌進軍網絡動畫視頻領域，開設了一家專門面向兒童的動畫視頻網站“Toon Googles”。它專門為兒童提供免費的娛樂節目內容，這些內容均通過了預先審查，確保適合13歲以下的兒童觀看。全球各地的內容制作商為其提供動畫片、視頻短片等以擴充該網站的內容，而網站也為內容制作商提供寶貴的收視數據。國內目前只有上海等地幾家視頻企業對網站進行了精確定位。鑒于以上原因，吉林省應抓住機遇，開設一家或幾家有特色的對網站受眾精確定位的視頻網站，如面向幼兒，面向青少年學生等。

3.3 培育新興服務業發展，開發手機新媒體項目

整合開發信息資源，建設省級信息交換中心，支持和培育網絡教育、數字圖書館、網上旅游、電子出版物、網上社區的信息服務業發展，提高網絡文化產業的規?；?、專業化水平，為公眾提供不同類型的個性服務[3]。

鑒于湖南省網絡文化產業發展的成功經驗，吉林省應大力發展數字化出版，支持以科技開發為主的自主創新，鼓勵、扶持以互聯網、移動通信網和數字電視網為主要載體的圖書、報紙、新聞、游戲、動漫等各種數字產品的開發、制作、出版和銷售，鼓勵開展基于各種網絡的出版、發行活動。

利用吉林動漫游戲在全國的優勢，開發手機新媒體項目，包括手機漫畫、手機動畫、手機游戲等。把吉林日報、新文化報等省內知名報紙做成手機報，使省內新鮮資訊能隨時全面“掌”握在手中。

3.4 借助“振興東北老工業基地”，加強與東北三省的區域合作

“中國江蘇網”、“浙江在線”和“上海東方網”已建立“長三角網站聯盟”，三家網站在網絡游戲、網絡音樂、網絡動漫等方面建立了長效穩定的全面合作機制，增強“長三角”主流網絡文化的凝聚力。吉林省應該抓住機遇，借助國家振興東北老工業基地的契機，依托自身的區位優勢，進一步加強與遼寧省、黑龍江省的共同發展與合作。建立東北三省聯合網，在東北網游動漫網、東北特產網、東北冰雪旅游網、東北二人轉網等方面進行合作交流，通過網站間的區域優勢互補，探索網絡先進文化的發展之路。

3.5 凈化網絡環境，對網絡文化產業內容進行規制

為公眾提供健康有益的網絡文化內容，需要對網絡游戲產品、動漫作品、各大新聞門戶網站、網絡音樂內容等方面進行嚴格審查，尤其是網絡游戲產業更需多方共同治理，因為玩游戲的主要對象是缺乏判斷力的青少年，需要憑借高新技術對不健康的網絡文化內容進行技術屏蔽與刪除，利用多元化的手段治理網絡色情，徹底杜絕不健康的網絡文化內容對網絡公共空間的環境污染，對網絡文化產品的內容進行規制關系到整個民族的未來，具有戰略性的意義[4]。

3.6 注重人才的引進和培養

有針對性地引進網絡文化產業人才，重點引進動漫、游戲、創意、軟件等方面人才。另外，政府要引導高等院校建立相關專業，鼓勵有條件的企業創辦培訓機構，有重點地培養網絡文化專業人才，加大人才的培養力度，鼓勵企業和學校合作，建立專業實習基地，培育一批既懂文化又懂經濟的創新型、復合型高素質人才。

4 結語

伴隨國家振興東北老工業基地建設及吉林省長吉圖先導區開發的進一步深入，吉林省網絡文化產業的發展已呈現出持續快速發展的態勢，相信通過各個部門的共同努力，吉林省網絡文化產業一定會發展成為競爭有力、富有吉林特色的產業體系，實現從“注意力”向“影響力”的轉化，從而實現吉林地方經濟跨越式、可持續的發展。

[1]牛盼強,陳德金,楊柳.上海數字內容產業發展現狀剖析[J].華東經濟管理,2012(10):1-4.

[2]劉社瑞,黎敏霞,李曉佳.湖南省數字內容產業發展現狀及對策[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報,2009(1):21-26.

[3]賀強.長吉圖戰略與吉林文化創意產業發展[M].北京:中國經濟出版社,2010(8):302,261.

[4]解學芳.網絡文化產業公共治理論[M].上海:同濟大學出版社,2011(10):119.