廣西電視文化傳播中的“東盟現象”背景研究

□文/李雨思

20世紀90年代，我國與東南亞各國逐漸實現關系正常化，21世紀開始，我國與東南亞聯盟進行正式對話。長期以來，我國對周邊國家秉持睦鄰友好政策，采用各種文藝作品進行國家形象宣傳。作品中撇除國家之間意識形態的差異，重點突出人性的真善美，廣為宣傳中國人民勤勞善良、愛好和平的民族性，展開懷抱期待與周邊國家進行平等交往，并且從物質上協助東南亞國家建立衛星地面接收站。自2000年起我國實行的文化外交“走出去”戰略以來，廣西電視媒體以各種方式向周邊國家進行親善交流，在交流中為今后的“東盟現象”誕生奠定基礎，同時能為從廣西走進東盟各國電視熒幕創造必要前提。

2002年11月，在柬埔寨金邊召開的第六次中國—東盟“10+1”領導人會議上，中國與東盟領導人簽署了《中國與東盟全面經濟合作框架協定》，共同啟動了中國—東盟自由貿易區的建設進程。同年廣西電視臺面向東盟的欄目《風起南方》開播，“東盟現象”在自貿區建設帶動下不斷發展。在形勢和政策的鼓舞下，最近十年來中國面向東南亞進行電視傳播中節目樣式逐漸增多，除電視劇仍保持增幅之外，電視綜藝節目等電視文藝作品也逐年加強，廣西的電視熒幕里出現了《連線東盟》、《風情東南亞》晚會等專門面向東盟的節目，東盟元素也逐漸出現在新聞報道、專題欄目、綜藝娛樂等多種電視節目類型里。在這種情況下，對“東盟現象”的產生背景做具體研究和分析，對廣西電視節目的發展具有重要啟示。

一、“東盟現象”的地理背景

東南亞各國與廣西都是近鄰，或者隔海相望、或者山水相連。陸路與海路間完善發達的交通路線為廣西電視工作者在東盟各國實地進行取材、拍攝、采訪提供了良好的便利條件，使得“東盟現象”在廣西產生具備了地理優勢。

公元前五世紀至公元二世紀，東南亞地區發生民族遷徙浪潮，這次民族遷徙的浪潮是由亞洲東部的中國和中南半島，向南洋群島移動。各民族在不同歷史時期繼續向東南亞地區的遷徙沒有停止，形成了壯、傣、布依、苗等十六個少數民族跨境在三千五百多公里長的中國與東南亞接壤的兩側上而居。(《中華文化通志:第10典＜中外文化交流中國與東南亞文化交流志＞》，王介南著，上海人民出版社1999年版，1－2頁)據中國史籍記載，最遲在公元三世紀前后，中國就與東南亞國家開始了長期交往，至明朝永樂三年(1405)到宣德五年(1430)這二十五年間，鄭和率領大船隊多次出港，在印尼、馬來西亞、菲律賓、文萊、蘇丹、東帝汶、泰國等東南亞國家曾多次停泊與訪問，至今這些國家還有“鄭和崇拜”的文化現象，流傳的傳說、話本、繪本版本眾多且各具特色;今從二十世紀八十年代開始，北部灣就憑借其漫長的海岸錢、多處大型深水不凍港灣，逐漸成為中國大陸、中南半島與東南亞諸島國貿易人員往來的“一日區”，為廣西與東盟各國開展文明交流奠定了前提。

二、“東盟現象”的文化背景

東南亞現有華人華僑2000多萬，是世界華僑較集中、人數較多的地區之一。廣西作為中國的第三大僑鄉，大部分華僑即分布在此，廣西的多個民族與中南半島多個國家的多個民族還存在有民族史上的親緣關系，使得廣西與東盟國家在文化交流這方面有著與生俱來的親切感和長期沉淀的共融性，如壯語和泰語同屬一個語支(侗臺語族臺語支)。語法基本相同，詞匯尤其是基本詞匯亦然，體現出深厚的歷史文化淵源關系。改革開放以來，廣西借助與東南亞的地緣相近，開展了大量投資、貿易文化科技交流，或者開展探親、尋根之旅，華人華僑在中國與東盟國家的來往中起到了不可分割的橋梁作用，為中國產生了不容忽視的文化“軟實力”。

約瑟夫·奈在《美國霸權的困惑——為什么美國不能獨斷專行》中提出，軟實力是相對于軍事力量和經濟力量等硬實力而言、能夠促使他人改變立場的力量，“在國際政治中，一個國家達到了他想達到的目的，可能是因為別的國家想追隨他，崇尚他的價值觀，學習他的榜樣，渴望達到他所達到的繁榮和開放程度。在這個意義上，在國際政治中制定綱領計劃和吸引其他國家，與通過威脅使用軍事力量和經濟手段迫使他們改變立場一樣重要。這種力量——能讓其他人做你想讓他做的事，我稱之為軟實力。它強調與人們合作而不是強迫人們服從你的意志。”(《美國霸權的困惑——為什么美國不能獨斷專行》，約瑟夫·奈著，鄭志國等譯，世界知識出版社2002年版，9頁)中國與東南亞的文化交往中存在大量的“軟實力”例證，東南亞華僑的“軟實力”在文化方面尤其突出:現代柬埔寨語里夾雜著大量的潮州話詞匯，近代泰國作家曾把我國四大古典名著之一的《三國演義》譯成泰語，中國的武俠小說大大影響了越南武俠小說的創作和發展，老撾著名詩人宋西·德沙坎布曾在《人民日報》上發表過詩歌，越南出版社翻譯過張賢亮的小說《男人的一半是女人》。東南亞華文傳媒不僅在當地華人社會有重大的影響，而且在當地的主流社會也有相當的影響力，如泰國的《世界日報》、馬來西亞的《星洲日報》、新加坡的《聯合早報》等，這些華文媒體近年來普遍增加了對包括廣西在內的中國各地的新聞報道，增加版面和報道的深度力度。還有一些是華僑華人的個人渠道、華文教育及華人精英的著述和演講，推動著廣西與東南亞經濟文化交流。“他們比起其他地方的華僑，更多地保留了中華民族傳統的文化特色，如‘同鄉會’‘同姓會’等，也更多的保留了中國傳統‘和諧’的價值觀和華商的經營發展模式。”(陳奕平:《東南亞華僑華人與廣東軟實力:思路與建議》，載《華僑與華人》2010年1期)文化認同感增加了廣西人民與東盟人民交流的深度，擴大了來往的廣度，是“東盟現象”能夠順利推廣的根本原因。

三、“東盟現象”的經濟背景

中國—東盟文化合作發展在我國“走出去”的戰略部署中頗具成果，依靠著的正是中國與東盟各項經濟合作計劃的不斷深入。經濟的發展，直接催化了“東盟現象”的誕生，中國與東盟各國人民在資訊、知識、服務、娛樂等各個方面的需求量伴隨著經濟發展而迅速擴大。

中國—東盟自由貿易區于2010年1月1日如期建成后，形成了一個擁有19億消費者和6萬億美元國內生產總值的自由貿易區，該區作為世界上由發展中國家組成的、最大的自由貿易區，雙方經貿高增長效應已開始顯現。中國對東盟的平均關稅降至0.1%，雙方93%的產品貿易關稅已降為零。中國對東盟的直接投資增長迅速，投資已涵蓋到農業、制造加工業和服務業等多個領域。從旅游方面看，東盟十國均已成為中國公民旅游目的地國家。中國首站赴東盟旅游的人數從2003年的191萬人增長至2009年的450萬人。(馬#:《中國和東盟互聯互通的意義、成就及前景——紀念中國—東盟建立對話關系20周年》，載《國際展望》2011年2期)現實證明，中國—東盟自由貿易區是雙贏。

廣西對東盟貿易呈現加速增長的勢態尤為突出，伴隨著南寧－新加坡陸路運輸通道交通基礎設施日趨完善，廣西作為中國與東盟經貿合作的橋頭堡作用日益凸現。作為與東盟擁有接壤優勢的省份，廣西正在積極的爭取占領東盟這一對外的窗口，在經濟大力發展的情況下推動本地區的文化產業的整體開放，雙方人員互訪不斷，組團演出、實景演出、電視電影拍攝和大型跨境采訪活動層出不窮。可以說，“東盟現象”的誕生并非是某家電視臺的創舉，而是在國家政策的因勢利導之下，省級電視臺充分意識到面向東盟的電視文化大有文章可做，便積極發揮主觀創造力為政策宣傳服務、提升本臺國際競爭力、擴容自身節目內涵的自發行為。“東盟現象”首先就具備了起步快速、投入及時的良性競爭特點，是政策有效指導作用的鮮明體現。

四、“東盟現象”的時勢背景

2003年10月，國家宣布中國—東盟博覽會永久落戶南寧，2008年國家批準實施《廣西北部灣經濟區發展規劃》，這五年間，廣西作為中國東盟自由貿易區橋頭堡的區位優勢也日益突出。為了大力繁榮中國—東盟自由貿易區的文化交流建設，共建高水平高層次的東南亞文化合作平臺，東盟十國與中國在南寧共同簽署《2005年中國—東盟文化合作諒解備忘錄》、《2006南寧宣言》、《中國—東盟文化產業互動計劃》，這是2000年至今我國實行“走出去”工程以來在東南亞文化交流方面的突出成果，得到文化部和人民政府的大力支持。中國—東盟相關文化產業正沿著規劃路線，在國際交流、文化會展、文化出口等方面大力發展，尤其在電視媒體領域進入了一個雙方交流的全新篇章，電視交流已經成為不同文明展開對話、推動文化多元化的重要途徑和手段。

在具有了面向東盟的優勢地位后，廣西對待自己的文化交流輸出做出了比較清晰和清醒的定位，抓住地緣優勢、人文優勢、經濟區位優勢這幾個方面，抓住國家戰略發展時機，穩穩立足于國家“南下發展”的最前沿。“中國(特別是廣西)與東盟各國的具有的那文化(稻作文化)、儒佛文化和華人文化，具有中國與東盟多國共具的文化認同理念，蘊藏了巨大的文化產業資源，是中國與東盟各國合作發展文化產業的重要基石。”(李建平:《文化認同理念與中國—東盟文化產業合作發展》，載《2009年廣西文化發展報告》，廣西人民出版社，191頁)

廣西在文化背景、創作題材、市場基礎、合作實踐等電視文化運作上已頗有淵源，與東南亞國家間存在許多有利條件，二十世紀九十年代廣西與越南國家電視臺合作拍攝的電視劇《誘人的沙糕》就得到越南國內的好評，反復播出影響極大;2010年在數字電視信號INTV播出的馬蘭西亞電視劇《小娘惹》(意為在馬來西亞生活的華裔女性)，雖然安排在深夜播出，但收視率依然看好。共有的華人文化使得中國與東南亞人民都能對宗族文化產生認同，中國南方與東南亞的稻作文化使人民對家園有共同的深沉依戀、對故鄉有異常堅持的向往。這些相通的文化搭建了影視作品的認同平臺，歷史、文化、語言等多方面的密切關系。

在地理、文化、經濟、時勢的支持下，“東盟現象”在廣西電視文化傳播中繁榮并不是偶然，具有了它的歷史必然性。廣西文化在東盟舞臺上頻頻亮相，主動以品牌形象參加東盟各國的電視文化活動，從而擴展廣西與周邊東盟國家文化交流合作的廣度和深度。“東盟現象”顯示出廣西利用區位優勢、借助文化傳統，推動中國與東盟國家雙方的交流合作，致力于區域性的持久和平和共同繁榮，成為廣西文化的一張亮麗名片。