專業市場與電子商務聯動發展的演化路徑研究——以義烏中國小商品城為例

鄭小碧，劉 廣

（浙江師范大學 經濟與管理學院，浙江 金華 321004）

一、引 言

隨著信息、網絡技術的普及應用，電子商務的發展給專業市場帶來巨大挑戰。與傳統專業市場這一共享式交易平臺相比，電子商務打破了交易活動的時空束縛，降低了交易成本，提高了交易效率。電子商務網絡平臺強大的信息集散功能，對提升專業市場信息集散和資源多方共享功能起到重要作用。因此，融合電子商務，實現有形市場與無形市場的聯動發展，對傳統專業市場的改造、升級具有革命性意義，也為我國部分專業市場的跨越發展和國際化發展提供一定機遇。

電子商務改變了傳統專業市場的時空觀、信息傳遞方式、交易方式和交易成本（劉斯敖，2006）[1]。在專業市場功能逐漸弱化，電子商務大幅度降低交易成本優勢逐漸顯現時，借助電子商務轉型和升級成為專業市場發展的當務之急（池仁勇，2003）[2]。陸立軍等（2009）認為，電子商務降低交易成本使其與專業市場的聯動發展及對“三現”交易的取代成為必然選擇，并通過“雙邊網絡效應”分析，構建出電子商務平臺介入專業市場的最優定價模型[3]。此外，部分學者對專業市場電子商務發展的模式進行了研究（馬斌、徐越倩，2005；王喜美、康世瀛，2009）[4-5]，一致認同國內大多數專業市場電子商務的發展仍處于信息發布階段，有待于向更高層次模式提升，即聯動發展模式。近兩年，國內學者對專業市場電子商務發展的研究較多地專注于電子商務平臺搭建的應用領域（吳應良、楊玉瓊，2010；宗文，2011；毛燕軍，2012）[6-8]，充分反映專業市場發展電子商務的緊迫性及重要性。然而，已有文獻較多集中在對電子商務發展現狀的描述性分析、對專業市場傳統交易方式與電子商務的優勢比較分析，以及對電子商務平臺搭建的摸索性論述中，很少從演化機理出發，探究專業市場選擇電子商務的演化動力和演化階段性特征。本文嘗試運用演化經濟學理論，重點通過資產專用性、不確定性、交易頻率三個維度，論述專業市場發展電子商務的演進動力及路徑選擇，并利用本文的理論分析框架，以義烏“中國小商品城”電子商務發展的歷史變遷過程作為案例進行實證分析，最后，結合專業市場現狀提出幾點政策建議。本文理論及案例研究旨在為我國專業市場電子商務發展的研究提供理論補充，同時，也為二者的聯動發展提出幾點可操作的具體舉措。

二、專業市場與電子商務聯動發展演化動力與路徑

從演化經濟學角度來看，專業市場功能演化是個體和市場選擇、適應不斷變化的新環境的過程[9]。專業市場交易主體在利益驅動下，通過選擇、復制等方式改變原有交易慣例，打破對原有交易模式的路徑依賴，并通過契約關系實現新交易制度的鞏固與提升。電子商務作為交易主體有限理性基礎上的“滿意”選擇，是傳統專業市場采納新技術的動力因素所致的結果，其中交易成本是專業市場能否融合電子商務發展的關鍵。根據威廉姆森（1971）的交易費用理論[10]，一項交易的交易費用取決于資產專用性、不確定性及交易頻率三個維度。因此，借鑒這一交易成本理論，用以揭示專業市場與電子商務聯動發展的演化過程及其特征。

（一）專業市場與電子商務聯動發展的演化特征

（1）植入性變異。演化經濟學家認為經濟變異是指新奇或新事物的產生，并將其視為經濟演化的原動力[11]。電子商務作為一種專業市場系統外創生的新型交易方式，有著傳統專業市場無法比擬的成本優勢。在演化過程中，將其作為一種植入性知識被專業市場選擇性復制，并通過適應性學習轉化為自有知識。這一選擇、復制、適應、轉化的過程貫穿于演化的整個歷程，任何有利于降低專業市場交易成本的新技術、新知識、新事物都能夠通過植入性變異機制被專業市場獲取。植入性變異是專業市場與電子商務聯動發展的融合因子，在不同演化階段有著不同功能體現，決定著專業市場電子商務功能的階段性特征。例如，電子商務發展初期的信息發布功能，成熟期的網上交易功能等。因此，根據植入性變異的階段表現，能夠了解各演化階段的演化動力因子，進而清楚認識專業市場與電子商務聯動發展的階段性特征。

（2）多樣性演化。我國專業市場與電子商務聯動發展的模式呈現多樣化特點，根據電子商務網站與專業市場之間的主體關系，聯動模式大致存在三種，每種模式因專業市場屬性差異呈現專一化、區域化等特點（陸立軍等，2009）[12]。各專業市場因交易內容、制度、環境等因素的不同分別處于與電子商務聯動發展的不同階段，其中較多處在信息發布階段，少數專業市場處于與電子商務聯動發展的初期階段。造成多樣化的原因，在于選擇機制的差異性[13]。一是主體能動性差異，專業市場存在不同主體，有處于底層的經營主體、中層的管理、服務主體和高層的政府組織，由于各級主體都具有極強的主觀能動性，可以對環境施加不同等級的影響，從而導致多樣性的產生；二是環境復雜性差異，受制度、文化、組織分布結構以及其他非市場因素影響，專業市場在與電子商務聯動發展時往往會因選擇變異的方向不同而導致多樣性產生。不難看出，多模式發展為探索科學、合理的聯動演化路徑提供更多選擇，多階段同步演化有利于各專業市場經驗互鑒。從生物學角度來講，多樣性演化增強了專業市場的生存能力，同時，為與電子商務的聯動創造更多機遇。

（3）動態博弈。專業市場與電子商務聯動發展演進過程實質是一個動態博弈過程。企業是選擇傳統的共享式銷售網絡，還是選擇以電子商務模式自建銷售渠道，亦或是兩者實現聯動發展，取決于三種交易方式為企業帶來的利潤空間。從我國專業市場與電子商務聯動發展的實際狀況來看，這一動態博弈因演化階段不同而存在階段性博弈均衡。因參與者、效用函數、信息、公共知識等諸多利好因素向電子商務傾斜，博弈強度隨時間推移在不斷增強。從部分專業市場發展經驗來看，電子商務與專業市場兩者之間并不存在完全替代關系，這一動態博弈過程在政策、制度等因素引導下能夠由競爭走向競合，兩者聯動發展最終實現優勢互補與功能提升。動態博弈是專業市場與電子商務走向聯動的關鍵，因此，為科學分析二者聯動發展的演化過程，應以動態思維權衡博弈雙方的策略選擇和階段性博弈均衡，純粹以靜態分析或比較靜態分析的方法得到的結果存在失真的可能。

（二）專業市場與電子商務聯動發展內在演化動力

專業市場與電子商務聯動發展是基于降低交易成本考慮的必然選擇。借鑒威廉姆森三維度交易費用理論，探索專業市場與電子商務聯動發展的演化動力。

（1）資產專用性減弱導致專業市場“鎖定效應”降低。威廉姆森（1971）在分析企業治理結構及縱向一體化問題時認為資產專用性程度的大小決定著交易者對交易合同安排的選擇。專業市場本質是通過外部化過程實現的市場對企業的“倒替代”[14]，它是企業得以以低成本達成交易的專用性資產，雖然這一資產所有權并非企業所有。由于資產專用性的高強度，使得企業與專業市場在相當長時期內能夠保持一體化協同發展。資產專用性對企業的銷售渠道形成鎖定，任何其他形式的交易帶來的機會成本遠高于借助專業市場產生的機會成本。但隨著網絡信息技術的日益進步，電子商務以快捷、方便、低成本等優勢快速發展，使得原先依托專業市場銷售產品的企業有了新的銷售渠道。加之，企業自身成長已具備采用電子商務的能力。專業市場的資產專用性被打破，“鎖定效應”隨之減弱，進而為電子商務提供發展空間。但從實際發展來看，由于受商品種類、商品非標準化、物流成本等諸多因素的制約，專業市場資產專用性仍然維持較高水平，電子商務不具備完全取代專業市場的絕對成本優勢，理性選擇是實現二者的有機結合。

（2）交易頻率波動導致交易費用不可控。我國多數專業市場自形成以來，幾經變遷，采購商行為也在發生細微變化，采購頻率呈現階段性波動特征，造成交易成本的不可控性。受環境、消費偏好及其他隨機因素等不確定性因素的影響，交易頻率波動呈現增強趨勢。根據威廉姆森交易成本論，交易頻率是造成交易成本的重要原因之一，交易頻率越強所需交易費用也越多。因此，尋求低交易費用的交易方式成為采購商的迫切需求。而電子商務在降低交易費用方面具有顯著性優勢，無論交易頻率如何波動，單次交易帶來的費用具有可預知性，且相比于傳統專業市場的“三現”交易具有成本優勢。因此，電子商務成為采購商規避交易成本不可控性及降低交易成本的必然選擇。

（3）交易的不確定性。基于行為主體的有限理性假設，專業市場交易存在不確定性風險。這里將不確定性分為偶然事件引起的不確定性和信息不對稱導致的不確定性兩種。從專業市場發展的歷史經驗來看，偶然性事件出現會對專業市場產生一定影響。一旦偶然事件發生，客商與經營戶的及時溝通成為降低交易損失的重要環節。而傳統專業市場的“三現”交易模式對處理偶發性事件缺乏快速反應的能力，即便老主顧之間能夠以熟人關系達成暫時性合約以規避風險，但依舊存在時效性問題。此外，傳統專業市場行為主體存在明顯信息不對稱問題，容易導致機會主義行為。諸多不確定性弊端表明，傳統專業市場需要采納新的高端信息技術，以彌補自身不足，提升整體功能。電子商務的應運而生為專業市場的改造提升提供了有利契機。但電子商務自身在信用、信息等多方面同樣存在不確定性，如存在信用認證機制不健全、信息真偽難辨、信息篩選難度大等問題。因此，采取專業市場與電子商務漸進融合發展的模式是確保交易順利進行的理性選擇。

（三）專業市場與電子商務聯動發展演化路徑及階段

1.專業市場與電子商務聯動發展的演化路徑

電子商務具有傳統專業市場無法比擬的降低交易成本、拓展交易范圍、提高交易效率的優勢。基于改造、提升傳統專業市場功能的考慮，電子商務作為一種新技術、新知識被植入專業市場。在發展初期，由于專業市場的適應性學習能力較弱及舊慣例的“抗力”作用，電子商務僅憑借信息發布優勢緩慢發展。隨著電子商務技術的日漸成熟，電子商務功能逐漸顯現，專業市場經營戶、客商等對電子商務認同感增強，電子商務與專業市場有機互動的意識不斷增強。這一時期，各類電子商務網站紛紛進入專業市場領域，發展呈現無序、散亂局面。電子商務與專業市場開始實行網上信息搜尋、業務洽談、達成協議，網下交易的有機互動。伴隨交易主體對電子化交易的呼聲日漸高漲，專業市場與電子商務聯動發展的意識逐漸增強。此時，為助推專業市場實現電子化交易，政府開始介入專業市場電子商務的發展，并通過整合資源，力圖搭建適合二者聯動的電子商務交易平臺。電子商務網站不在僅僅發揮信息的集散功能，更重要的是真正實現專業市場交易的電子化。

值得注意的是，由于各專業市場自身屬性不同，環境因素存在千差萬別，電子商務與專業市場的融合存在多樣化模式。若融合機制不能實現兩者的有效契合，專業市場可能處于較高功能形態止步不前，亦或是被電子商務或其他新興流通業態取代而走向衰落（見圖1）。因此，“因地制宜”地選擇融合機制是實現電子商務與專業市場聯動發展的關鍵。根據現實發展情況來看，我國傳統專業市場與電子商務的聯動發展正處于由簡單信息發布階段向融合發展階段過渡的轉型期。探索科學合理的融合機制是當前各專業市場管理主體工作的重中之重，同時，對能否實現電子商務與專業市場的資源集約化、功能集成化聯動發展影響深遠。

圖1 專業市場與電子商務聯動發展的演化路徑

2.專業市場與電子商務聯動發展演化的階段特征

（1）起步期。由于電子商務被作為新的變異植入專業市場，處于適應性萌芽階段，只構成專業市場的一定功能基礎。該階段有形市場主要利用電子商務網站進行產品信息發布和廣告宣傳，洽談、簽約、支付等交易流程仍在網下進行。電子商務網站成為專業市場信息集散的有效途徑，專業市場信息共享功能得到提升。這一單一功能的技術植入不僅避免了交易主體因信息不對稱帶來的不確定性交易風險，還從一定程度上打破專業市場的資產專用性。強大的信息共享平臺為采購商、經營戶提供了充足的交易信息，雙方能夠準確找到交易對象，并在彼此了解的基礎上達成交易，避免交易違約、投機等信譽風險問題。電子商務取代傳統專業市場信息集散功能，客商可以不必遵循傳統“逛市場”的信息搜尋方式，借助電商網站就可以獲取大量信息，專業市場資產專用性下降。

（2）發展期。這一時期，隨著信息技術和現代物流的發展，電子商務網上洽談、交易等功能日益提升并發揮作用，導致專業市場資產專用性進一步減弱。經濟的快速發展、國內外環境的變化等因素給專業市場帶來諸多不確定性影響，特別是對于我國外向度比較高的專業市場，交易的不可預測性風險增強。由此所引發的交易頻率波動，也給專業市場交易主體帶來不可估量的利益損失。諸多不利因素決定，在專業市場功能不容忽視的前提下必須探索與電子商務聯動發展的新型交易模式，如此，既能保障專業市場核心地位又能充分發揮電子商務優勢。從發展現狀來看，我國電子商務與專業市場的聯動發展正處于這一時期，二者聯動的模式主要有三種，即專業市場與電子商務網站的主辦方屬于同一主體，實行一體化經營；專業市場與電子商務網站的主辦方分屬不同主體，兩者有機互動；電子商務網站直接參與有形市場的交易過程。前兩者功能仍以信息發布為主，而后者已不局限于信息的搜尋、發布、交流等服務功能，而是積極參與交易過程，力圖構建一個網上虛擬市場。

（3）聯動期。該階段有形市場的交易主要通過電子商務方式完成，基本上實現了信息發布、信息查詢、網上洽談、網上簽約、網上支付、第三方物流配送相結合的一體化電子商務過程。融合電子商務的新型專業市場由于其人力、技術、場地等形成的新的資產專用性增強，從而對“客商—經營戶—企業”三者之間的交易重新“鎖定”，區域分工協作網絡仍然以專業市場為中心高效運作。新型專業市場具備快速反應的能力，客商、經營戶等任何一方都能夠根據即時信息作出快速反應，避免了因信息的時滯性、不對稱性等帶來的不確定性風險，也避免了交易頻率波動帶來的利益損失。

三、義烏“中國小商品城”發展電子商務演化路徑

義烏電子商務起步于我國電子商務發展的早期階段，是國內較早采納電子商務技術的少數專業市場之一。早在1998年，義烏市電信公司就與商城集團①聯合建成“商城信息網站”，為小商品市場發布產品信息，義烏電子商務時代就此拉開序幕。自2000年底開始，“中華商埠”、“中國小商品數字城”、“華夏第E市場”等電子商務網站相繼建立，義烏開始了拓展電子商務的有益嘗試。2003年后，國內電子商務蓬勃發展，在諸多利好因素和成功案例的鼓舞之下，義烏企業拓展電子商務的步伐加快。這一時期，雖然電子商務發展氣勢如虹，但網上洽談、簽約、交易等功能并沒有得到展示。為充分發揮電子商務在小商品市場交易中的功能優勢，自2009年以來，義烏電子商務轉入旨在探索與有形市場互為依托的無形市場的發展階段。

（一）義烏“中國小商品城”發展電子商務的演化路徑

從義烏小商品市場的電子商務發展歷史來看，基于尋求交易便利、簡化交易流程、降低交易成本的利益思考，具有較強經營能力和預判意識的經營戶率先嘗試開展網上商鋪，而后，經交易群體效仿、復制，最終形成一定電子商務網絡規模②。小商品市場沿著“傳統市場—電子商務植入—融合機制選擇—聯動發展”的演化路徑向前發展，并呈現兩大顯著特征：一是發展主推力呈現先市場后政府的特點；二是市場功能呈現兩次躍遷提升。

首先，市場主導的傳統市場向電子商務植入期的躍遷提升。依托市場力量推動電子商務在傳統市場內的拓展和應用是電子商務植入期的重要演進動力。活躍性交易群體以及涌現出的各類服務組織機構形成有機互動，呈現多主體協同演化的發展趨勢。電子商務的植入增強了傳統小商品市場的交易功能，尤其是在產品信息展示和廣告宣傳方面，體現出優越的成本優勢。基于此，多數經營主體爭相開展網上商鋪，通過將產品信息上傳至網上，擴大自身宣傳力度。與此同時，采購商也憑借電子商務的信息優勢，以網上信息收集方式取代傳統的“逛市場”模式，從而大大節約了時間成本。可以看出，第一次功能躍遷打破了專業市場傳統交易方式對時空的束縛，提高了交易效率。其次，政府主導的市場功能再次躍遷。從義烏市場發展史來看，無論是小商品市場的更新換代，還是整體發展戰略調整，“服務有為型”政府都在發揮著導向性的作用。義烏小商品市場發展電子商務的演進歷程可以概括為“市場塑形，政府推動”的顯著性特征。市場主體推動電子商務發展到一定階段后，制度瓶頸和技術約束成為其進一步發展的重要阻礙，這也正是現階段各類專業市場在發展電子商務時所呈現出的重要問題。政府介入為市場發展注入新的動力，尤其是在如何實現傳統市場與電子商務的有機融合，探索兩者聯動發展的融合機制中發揮著決定性的作用。從義烏小商品市場的發展實際來看，電子商務的植入及網絡拓展依靠的是市場的力量，這既包括龐大的交易主體群，也包括各類電子網站及相關配套服務組織，而整體功能的再造提升則由政府主導把控。政府在建立適合自身發展的電子商務交易平臺③，探索有形市場與無形市場的融合發展機制中展現出顯著優勢④。鑒于此，義烏小商品市場的整體功能將再次實現提升，傳統市場將演變成為與電子商務聯動發展的新型專業市場。

（二）義烏“中國小商品城”發展電子商務的演進階段及特征

（1）萌芽階段（1998-2003年）。該階段主要表現為電子商務的植入與信息發布功能展示。義烏市場對電子商務發展有著敏銳的洞察力，并在國內率先采納電子商務作為商品信息發布的重要工具，如通過“中華商埠”、“中國義烏”、“中國外貿通”、“義烏合眾”、“華夏第e城”等各類電子商務網站為商戶提供產品信息發布服務。在此階段，由于電子商務經歷了質疑、認可、學習、應用等相當漫長的過程且受知識的局限性影響以及思維對舊慣例的依賴，義烏電子商務發展比較緩慢。

這一時期，受資產專用性的影響，義烏市場對客商與企業間的交易具有較強的“鎖定”效應。龐大的市場規模以及完善的市場功能對周邊以及國內其他地區具有很強的引力作用，市場交易方式以“三現”交易為主。但電子商務的應用打破了市場對信息搜尋方式的鎖定，降低了市場交易主體因信息不對稱造成的不確定性交易風險。傳統“逛市場”信息搜尋方式需要花費客商一天甚至更長時間獲取所需信息，最終所得信息有時并不準確、完整，電子商務方式下客商能夠以低時間成本獲取較完備信息，信息的時效性、準確性得到保證。1998年，義烏市場設有攤位約15000個，擁有40多萬種商品，龐雜的市場信息使交易主體之間存在信息不對稱問題，若沒有有效的信息搜尋方式，客商存在高交易風險。由于這一時期市場交易以國內為主，市場對外依存度較小，交易頻率波動性也較小，因此不構成加快電子商務發展的驅動力。雖然自1998年開始，便陸續有外國企業和外商入駐義烏建立采購點，但義烏真正步入國際化階段是從2002年起才開始的，因此，萌芽階段義烏市場的外部影響主要來自國內。

（2）發展階段（2004-2010年）。該階段主要表現是依托比較發達的實體市場，通過電子商務平臺建立網上“虛擬市場”，為經營者提供網上商鋪，從而實現網下有形市場和網上無形市場的有機互動；商戶可以通過網上商鋪發布信息、展示商品、洽談業務，而后進行網下交易，也有少數經營戶與客商開始嘗試網上交易。經過萌芽階段的緩慢發展，電子商務在小商品市場交易中凸顯出一定功能優勢，從而吸引各類電子商務網站、本地網絡公司集聚義烏爭相競逐。這其中既包括像“中國小商品數字城”、“商務義烏”、“小商品團購網”等外地知名網絡公司打造的電子商務平臺，也有像“中國小商品城網”、“中國化妝品網”、“中國飾品網”等一批本地行業電商網站。電子商務發展呈現百家爭鳴的無序發展狀態，沒有形成發展的合力。

這一時期，由于網上交易開始進行有益嘗試，加之，國內物流業快速發展，導致小商品市場的資產專用性遭到進一步沖擊。進入國際化階段的義烏小商品市場對外依存度增強，不確定性風險增強，從而對交易方式提出更高的要求，融合電子商務的交易模式也就順勢而生。此外，受國際局勢和經濟形勢的影響，義烏專業市場的交易頻率呈現波動性變化。據實地調研得知，國內采購商每年的交易頻次及每次交易量呈現逐年下降的趨勢，一方面原因是國內消費疲軟所致，另一方面是開展了電子商務。國外采購商近年來的交易則呈現出“小批量、多批次”的變動，據了解，一方面原因是為了規避環境變化帶來的不利風險，另一方面是已經應用電子商務進行交易。

（3）聯動階段（2011年-）。該階段主要表現是市場實現信息發布、信息查詢、網上洽談、網上簽約、網上支付、第三方物流相結合的一體化電子商務模式，專業市場與電子商務實現聯動發展。經歷了前兩階段的發展，電子商務技術日漸成熟，與專業市場的互動效率也在不斷提高，為二者的聯動打下堅實的基礎。整合資源、形成合力，探索適合義烏小商品市場的電子商務與專業市場融合機制，搭建具有地方性特色的電子商務平臺，是這一時期義烏小商品市場關切的重點。2011年，義烏成為我國第10個綜合配套改革實驗區——國際貿易綜合改革試點，這為電子商務與專業市場的聯動發展提供了機遇。義烏市政府憑借“先行先試”的優勢，正努力借助電子商務來改造、提升小商品市場。2011、2012連續兩年成功舉辦兩屆“電子商務及網絡商品博覽會”，足以證明，義烏市政府已經將電子商務發展上升到戰略高度。

這一時期，電子商務簡單的信息發布功能已不能滿足小商品市場發展的需要。由于小商品市場的專用性對客商和企業的吸引力進一步下降，新的流通業態不斷對市場造成沖擊，鞏固小商品的資產專用性地位，實現對客商和企業的再次“鎖定”在這一階段顯得尤為重要。融合電子商務的新型小商品市場，不僅繼承了傳統市場的優良品質，更融合了電子商務先進技術優勢，無形市場與有形市場實現一體化發展，并為交易主體提供傳統市場無法比擬的利潤空間。

四、結論與建議

基于資產專用性、交易的不確定性和交易頻率三個維度分析，本文認為，專業市場與電子商務的聯動發展大致經歷了起步期、發展期和聯動期三個階段，整體演進歷程呈現植入性變異、多樣化發展和動態博弈的演化特征。因專業市場資產專用性減弱、交易不確定性增強及交易頻率波動，專業市場對傳統“三現”交易的“鎖定效應”大幅降低，這為電子商務在專業市場內的應用與拓展提供良好機遇。與此同時，隨著電子商務的植入和普及應用，其在不斷打破交易群體對傳統“三現”交易路徑依賴的同時，也為提升傳統專業市場的交易功能帶來契機。兩者優勢互補，最終能夠由競爭走向競合。從專業市場發展電子商務的演化視角來看，有形市場與無形市場的有機互動將是未來我國傳統專業市場發展的必然選擇。因此，當前探索兩者聯動發展的融合機制至關重要。對此，應該在以市場主體為導向的同時，發揮政府在制度創新中的積極作用，從而有效突破電子商務與專業市場聯動發展過程中市場本身無法跨越的機制約束。結合當前傳統專業市場發展電子商務的現實情況，筆者認為：

第一，注重分類推進。目前，隨著各類電商網站、第三方支付平臺、物流配送等日益完善，我國多數傳統專業市場已進入與電子商務聯動發展的初步探索期，并在為尋求與電子商務融合發展的融合機制付諸努力。尤其在政府部門的推動之下，專業市場電子商務的發展可謂氣勢如虹。這不免讓人對經濟實力較弱的專業市場產生擔憂，是否會出現“拔苗助長”的現象。專業市場與電子商務的聯動發展勢在必行，但必須建立在專業市場具備開展聯動發展的經濟和技術基礎上。因此，應根據專業市場的屬性差異和實力強弱分類推進、穩步發展。

第二，注重因勢利導。從現實發展來看，我國專業市場與電子商務的互動發展呈現多樣性和多時序的特點。各類專業市場分別處于發展電子商務的不同期，存在具有區域化和專業化的發展模式。因此，應結合專業市場發展之勢摸索適合其發展需求的電子商務模式，而非僅僅建立一個趨同化的電子商務網站。

注 釋：

①義烏商城集團是“浙江中國小商品城集團股份有限公司”的簡稱，創建于1993年12月，系國有控股企業。公司主要以獨家經營方式，開發、管理、服務于義烏“中國小商品城”。

②2012年10月，義烏“中國小產品城”隆重推出集信用評價體系等諸多服務于一體的“義烏購”電子商務交易平臺。

③截止2011年底，義烏小商品市場共有6萬多商位開展了網上商鋪，已經形成龐大的電子商務網絡規模。

④2011年3月，義烏獲批“國際貿易綜合改革試點”，成為我國第十個經濟新特區。借助“國際貿易綜合改革”試點的有利契機，義烏市著力打造有利于小商品市場發展的體制機制，其中對電子商務的發展給予高度重視。

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