微電影對大眾文化的傳播與影響

在電視、電影和新技術三者結合下產生了“微電影”這一迅速發展的新媒體樣式，它一經出現就在網絡上迅速發展壯大，成為廣大網民喜聞樂見的形式，因其發展之迅速，傳播之廣泛，受歡迎程度之熱烈，漸漸成為各種商業品牌的新寵，知名導演、影視明星、大制作班底也迅速進入這一領域，助推微電影的發展。

一、微電影的發展狀況

回顧微電影在網絡上的發展狀況，我們可以發現2010年是微電影發展具有里程碑意義的一年。2010年由筷子兄弟主演的《老男孩》引發收視狂潮，優酷視頻首發，僅16天時間網絡點擊率就達到4700多萬，呈現出一邊倒的好評。《老男孩》是中影集團聯手優酷網站共同打造的“11度青春電影行動”的收官短片，以肖大寶、王小帥為主線，講述他們的過去和現在：多年前，兩個穿校服的男生心懷音樂夢，彈著吉他，苦練邁克爾·杰克遜的招牌霹靂舞，參加校園選秀卻最終碰壁；多年后邁克爾·杰克遜去世的消息，讓他們再拾青春夢，作為最大齡的草根筷子組合參加電視選秀大賽，歌聲和舞姿均受到肯定，雖然最終止步于50強，卻對生活有了新的理解。這部外表粗糙的短片在不經意間觸動了很多人的心弦，特別是對于那些已經接近青春尾聲的人而言，它代表的是一種青春過往的遺憾和傷痛，理想固然需要奮斗才能實現，但是奮斗卻未必能實現理想，這種理想和現實之間的殘酷鴻溝讓不少人在看《老男孩》都感同身受。片子雖然以無厘頭、搞笑的方式呈現，但是人們感受到的還是青春逝去的感傷和夢想成空的無奈。同年12月以微電影形式推出的商業廣告片——《一觸即發》在網絡上也擁有極高的點擊率，由汽車品牌凱迪拉克聯手好萊塢創作班子推出，由著名演員吳彥祖擔綱主角，吳彥祖瀟灑的身姿、利落的身手、沉著的表情成為網友熱議的對象。

然而微電影形式的商業廣告片并不是網絡時代才出現的產物，在被命名為“微電影”之前，這種形式的短片、商業片早已悄然流行。微電影形式的商業廣告可以追溯到上世紀90年代，由周潤發代言的“百年潤發”廣告，廣告時長一分鐘，講述了男女主人公從相識、相戀到分別，最后重新團聚的故事，片子很好地把商業品牌與中國文化聯系起來，極具創意地營造了一種“結發百年”的情感意境，給人以心靈的震撼，并在1997年榮獲第五屆全國影視廣告金獎。“百年潤發”的廣告形式是廣告微電影的雛形和鼻祖，此后，具有故事情節性的廣告越來越多，并發展制作成一個系列，如益達的“酸甜苦辣”系列，飄柔的六個篇章等，都是對這一形式的延續和發展。

2005年，由電影《太極》引出的網絡短片《一個饅頭引發的血案》在網絡上熱映，因其無厘頭式的搞笑對白，對電影的另類解構和解讀成為網民追捧的對象。自2012年開始，微電影進入了高速發展的時期，各大視頻網站，如愛奇異、優酷等都聯合名導演、明星制作微電影系列，以微電影為主的微視聽系列正越來越受到網民們的喜愛。

二、微電影的定義與特征

微電影是隨著網絡的發展、技術的革新和社會環境的變化而產生的一種新的媒體樣式，它不同于傳統的電視、電影和一般的網絡視頻，而是擁有自身鮮明特征的新興事物。雖然被定義為“微電影”的商業片、故事短片在網絡上愈演愈烈，但是到目前為止，對它還沒有一個確切的定義，還處于一個不斷發展、完善、形成的過程中。我們暫時可以把微電影定義為：利用數字技術制作，在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的、具有完整故事情節的“微(超短)時”放映、“微(超短)周期制作”和“微(超小)規模投資”的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影是在網絡文化迅速發展的過程中衍生出來的媒體樣式，擁有“微”的特征，觀看模式的零散和隨意的特征，其經歷了從一開始的擁有技術的草根進行隨意性的創作到現在的大牌參演大制作參與的模式。其特征具體表現在以下幾個方面：

1.短小精煉

從微電影的定義中我們可以看出它“微”小的特征。微電影不同于電影，最大的區別即在于播放時長的縮短，只要小于一般電影的時長，放映時間在1-60分鐘之內的影片都可以稱作微電影。如果是商業廣告電影時長一般不超過3分鐘，如果是網絡短片時長不超過60分鐘。影片內容要求有創意，在很短的時間內表達創作者的意圖，構思精巧，往往把故事矛盾沖突最激烈的部分進行深化，弱化背景、開頭和結局。因其在網絡上擁有廣泛的傳播性和廣大的受眾，原本只是草根一族本著興趣愛好制作的微電影，現在業已被知名品牌、導演看中，成為進行商業宣傳的新形式，而且網絡平臺受眾面廣，投入成本低，效率高，受到越來越多的商家親睞。

2.即時互動

網絡傳播不同于傳統媒體單一線形的單向傳播模式，它可以做到實時傳遞，即時反饋，尤其是廣大網民關注的社會事件、熱點話題，都可以改編成微電影得到更深入廣泛的傳播，提高人們對社會的參與度，這不是任何一種傳統媒體可以比擬的。受眾通過網絡接收信息，同時也擁有極大的隨意性、操控性，甚至可以對原有的材料進行解構、重組，使其表達自我的認識和訴求。受眾不再是一個簡單的信息接收者，他們借助先進的設備、輕便的工具也能成為信息的制造者和發布者，而他們所傳遞的信息往往帶有更加強烈的主觀色彩，最大程度地展現自我價值和意識。如《一個饅頭引發的血案》、《如果723》、《青春期》等，人人都可以是編劇、導演和演員，自我表達的需要和渴望得到他人認可的心理也促進了這一形式的發展。

三、微電影對大眾文化的傳播與影響

從人類的歷史發展可以看出，每一次的技術革命都會帶來文化的變革，比如印刷術的發明，報刊雜志的出現，電視、電影的發明到當今的互聯網的產生，都對我們的文化，尤其是大眾文化產生深刻影響。“我們的文化中的那些大眾化產生的，并且通過大眾媒介共享的一切東西”都可以稱之為大眾文化，大眾文化具有商品性、通俗性、流行性、時尚性、娛樂性、依賴性等特點。當今社會，人們的生活節奏加快，生活壓力增大，沒有大塊的時間用于休閑娛樂，網絡這種大眾傳媒應運而生適應了現代人的生活節奏，而微電影的出現正好滿足了當下受眾的需求，利用零散的時間進行消遣娛樂。微電影對當下大眾文化的影響主要體現在以下幾個方面。

微電影的出現加速了文化的娛樂化。在市場商品化與大眾文化流行的背景下，文化已漸漸擺脫了歷史的重負，歷史的、批判的、教誨的色彩越來越淡，休閑的、消遣的、戲謔的色彩越來越濃。到了網絡時代，娛樂越來越普遍化、大眾化，這種娛樂的本質蘊涵著人類追求自由解放的全部含義。追求休閑、渴望娛樂成為當下人們解除壓力的最佳方式，無厘頭式的搞笑、對信息的解構和對生存現狀的追問成為微時代的獨特現象。在追求娛樂化的過程中，在渴求被關注被理解的心態下，追求自我個性的表達被強化，在娛樂化的表達中隱現著受眾內心的焦慮。

其次，微電影的出現使文化表達更加符號化。在以商品廣告為主制作的微電影當中，文化的符號化更加明顯，影視明星、商業名人、文化名士成為拍攝的重點，他們即是大眾文化、社會主流價值的代表，通過他們吸引普通大眾的目光，通過名人的符號化解讀傳達商品價值理念，但這種解讀不是過去那種直白簡單的廣告經濟利益的訴求，而是給人耳目一新，潛移默化，有更佳的視聽效果的傳達模式，這種模式也更容易被大眾所喜聞樂見，更容易使人接受商品內涵的文化價值理念。但是文化的日益符號化也降低了文化的品味，消解了深度，弱化了人們對文化的理解，造成文化的低俗與趨同，傳統經典被解構，語言日益淺顯與平面。

微電影的產生和發展是適應當今社會發展需要的結果，生活壓力的增大，生活節奏的加快都使我們沒有時間停下來細細品味生活，利用零散的、碎片的時間來消解生活的壓力成為大部分人的選擇，通過“微電影”的藝術表現方式，人們可以獲得更多的精神享受和情感愉悅。但是微電影的發展自有其利弊，如何在其發展的過程中助推大眾文化的傳播，如何更好地傳播社會正向的價值理念是一個重要的課題。

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