基于主成分分析的日本市民慢觀光意識特征研究

劉嘉茵，韓利紅，鄭冬連

(1．河北科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河北石家莊 050018；2.河北省國際人才交流協(xié)會，河北石家莊 050000)

基于主成分分析的日本市民慢觀光意識特征研究

劉嘉茵1，韓利紅1，鄭冬連2

(1．河北科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河北石家莊 050018；2.河北省國際人才交流協(xié)會，河北石家莊 050000)

針對日本市民對慢觀光的詞語認(rèn)知、興趣程度、觀光需求等，采取經(jīng)典統(tǒng)計和主成分分析及聚類分析的方法, 構(gòu)建自然嗜好度和慢觀光傾向2個特征因子, 分組后結(jié)合職業(yè)、居住地、收入、年齡等個人屬性分析評價市民慢觀光意識的種類及特征。

慢觀光；主成分分析；意識特征

在日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期的20世紀(jì)70年代前后，出現(xiàn)了在大量生產(chǎn)、大量消費的觀念影響下產(chǎn)生的大眾觀光。這種觀光的特點是大量乘客乘坐大型巴士，短時間多景點疲勞旅游，導(dǎo)致觀光產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方也在經(jīng)濟(jì)至上的背景下，提供一些廉價的、低質(zhì)的服務(wù)與產(chǎn)品，通過薄利多銷賺取利潤[1]。日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期過后，這種大眾觀光成為觀光的主流。隨著旅游人數(shù)的增加、觀光量的增大以及一些游客的不自覺行為，地域的觀光資源受到了不同程度的磨耗[2-3]。

處于經(jīng)濟(jì)成長期的日本，追求效率、速度，把經(jīng)濟(jì)成長放在了第1位,結(jié)果導(dǎo)致物質(zhì)上實現(xiàn)了富裕的生活，但是現(xiàn)代人類在精神上、身體上的放松變得越來越困難，想提高自身生活質(zhì)量的人們在逐年增加，從而衍生出慢食品、慢生活、慢觀光一類的詞語。慢觀光的概念首先由竹內(nèi)傳史提出，慢觀光是針對大眾觀光提出的概念，其中“慢”不是指旅游交通手段上的慢速度，雖然在慢觀光中，作為交通手段使用自行車或徒步的比例比較大，但是絕對不是否定在移動過程中汽車等高速交通的使用，注重的是“快移慢游”[4]。其次，慢觀光強調(diào)的是個人意志，是旅游者不受他人的安排和限制，根據(jù)個人意志進(jìn)行的滯留型、體驗型的觀光行為[5]。另外，在已被大眾廣泛接受的農(nóng)業(yè)體驗觀光、自然休閑觀光中，加上接觸地域特色的歷史、文化遺產(chǎn)等觀光，也可以認(rèn)為是慢觀光形式中的一種。目前，關(guān)于慢觀光的研究還很少，相關(guān)概念也未建立。在城市休閑、農(nóng)業(yè)休閑、鄉(xiāng)村旅游等相近研究中，針對市民意識調(diào)查的定量研究也較少。

本研究針對詞語認(rèn)知、興趣程度、觀光需求等采取經(jīng)典統(tǒng)計和主成分分析及聚類分析的方法，構(gòu)建自然嗜好度和慢觀光傾向2個特征因子，分組后結(jié)合職業(yè)、居住地、收入、年齡等個人屬性分析評價市民慢觀光意識的種類及特征。

1 慢觀光問卷調(diào)查

為了了解慢觀光的觀光者的特征和需求，2004年11月，在日本東京圈、名古屋、岐阜、福井各地發(fā)放問卷1 479份，發(fā)放方式為手遞，回收方式為郵遞，總共回收589份，回收率為39.35%，其中有效問卷為582份。問卷內(nèi)容涉及對慢觀光、慢生活等詞語的認(rèn)知程度、對慢觀光的興趣程度、慢觀光的必要條件、對接觸大自然的喜好程度及個人的觀光特點等。

調(diào)查結(jié)果顯示，無業(yè)人員對慢觀光、慢生活、慢食品、慢城這些詞語都不知道的比率非常高，學(xué)生、公務(wù)員、高層管理者對此類詞語的認(rèn)知比較高。不同職業(yè)者對慢觀光的興趣見圖1。

圖1 不同職業(yè)者對慢觀光的興趣Fig.1 Interesting degree of slow-tourism in different occupations

學(xué)生、公務(wù)員、高層管理者對慢觀光的興趣程度比較高，對慢觀光表示出非常有興趣和比較有興趣的人占總數(shù)的67%。由此可以得知，通過學(xué)生、公務(wù)員、高層管理者推廣慢觀光的可行性較大。

在調(diào)查中請答卷者在時間、金錢、心情、健康、同行者、目的地、其他中選出認(rèn)為最需要的，認(rèn)為時間最重要的群體為在職者，包括經(jīng)營者、高層管理者、公務(wù)員、職員，相對于其他職業(yè)他們的自由時間較少；選擇健康為必要條件的是無業(yè)人員，前面也提到這與80%的無業(yè)人員為65歲以上的高齡者有關(guān)；選擇目的地的為家庭主婦、高層管理者、學(xué)生；從居住地來看，住在首都圈的人，選擇目的地的比率最高。通過以上分析可以發(fā)現(xiàn)，普及慢觀光所需的必要條件會因觀光者的屬性不同而不同，評價市民慢觀光意識的種類及特征尤為重要。以下通過對調(diào)查樣本進(jìn)行主成分及聚類分析，計算得出5組慢觀光意識不同種類的樣本，結(jié)合職業(yè)、居住地、收入、年齡等個人屬性，分析評價市民慢觀光意識的種類及特征。

2 主成分分析

主成分分析是利用降維的思想，將多個變量轉(zhuǎn)化為少數(shù)幾個綜合變量(即主成分)，其中每個主成分都是原始變量的線性組合，各主成分之間互不相關(guān)，從而這些主成分能夠反映始變量的絕大部分信息，且所含的信息互不重疊[6]。采用這種方法可以引進(jìn)多方面的評價指標(biāo)，但又將復(fù)雜因素歸結(jié)為幾個主成分，使得復(fù)雜問題得以簡化，同時得到更為科學(xué)、準(zhǔn)確的信息[7-8]。

2.1主成分指標(biāo)

本文用8個指標(biāo)來描述研究對象，分別為對自然景觀的喜好度(喜歡到討厭的5階段)、對自然景觀的感性認(rèn)知度(熱鬧到荒寂的5階段)、對自然景觀的印象(明亮到黑暗的5階段)、對自然景觀的體表認(rèn)知(很暖到很冷的5階段)、對自然景觀的趣味(有趣到?jīng)]意思的5階段)、對農(nóng)耕生活觀光的興趣(有興趣到?jīng)]興趣的3階段)、對自然休閑觀光的興趣(有興趣到?jīng)]興趣的3階段)、對地域慢觀光的興趣(有興趣到?jīng)]興趣的3階段)。

通過求出指標(biāo)間的相關(guān)矩陣，可以確定具有高度相關(guān)性的指標(biāo)，這些指標(biāo)間的協(xié)方差可以通過另一個變量替代，這個變量為第1成分。去掉第1成分后計算殘留相關(guān)陣，通過殘留相關(guān)陣，第2組高度相關(guān)的變量也可以發(fā)現(xiàn)，它們的協(xié)方差可以用第2成分替代，第2成分和第1成分是正交的。第2成分對原始數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)去除后，可以提取第3成分。此過程一直繼續(xù)，直到原始數(shù)據(jù)的所有方差都被提取后結(jié)束。結(jié)果是原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成了同樣數(shù)量的新變量，但是,這些新變量之間是正交的[9]。

因此，每個樣品的原始變量的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)就被轉(zhuǎn)換成一系列成分的計算值。每一個樣品，原始數(shù)據(jù)能夠表達(dá)成新成分的線性組合值，本文的8 個指標(biāo)的數(shù)據(jù)集就可轉(zhuǎn)換成：

Z1=μ11X1+μ12X2+…+μ18X8，

Z2=μ21X1+μ22X2+…+μ28X8，

?

Z8=μ81X1+μ82X2+…+μ88X8。

Z1，Z2，…，Z8是原始數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化值；μ11，μ12，…，μ21，μ22，…，μ88是原變量與新成分之間的相關(guān)程度的指標(biāo)，xi為因子載荷。

2.2慢觀光意識特征主成分分析

通過Microsoft Excel的主成分程序生成對方差的貢獻(xiàn)率，見表1。

表1 方差貢獻(xiàn)率

一般而言，原數(shù)據(jù)的總方差總是高度集中在前幾個成分中。因此在本文的分析中，基于可以接受的最低方差貢獻(xiàn)率10%來選擇主成分。由表1可以看出，主成分1和主成分2的最低方差貢獻(xiàn)率都超過10%，并且主成分1和主成分2的累積貢獻(xiàn)率也超過了60%。所以，選擇主成分1和主成分2來進(jìn)行分析。主成分因子載荷量見表2。

表2 主成分因子載荷量

第1主成分最低方差貢獻(xiàn)率達(dá)45.434%。由表2可以看出，所有變量的因子載荷量均為正值，說明主成分1是綜合性的、表示肯定意見的主成分。因為對自然休閑觀光的興趣、對自然景觀的印象、對自然景觀的喜好度、對自然景觀的趣味等指標(biāo)有較高的載荷，所以把第1 主成分稱為自然嗜好度。

第2主成分最低方差貢獻(xiàn)率達(dá)到14.612%。由表2可以看出，對農(nóng)耕生活觀光、自然休閑觀光、地域慢觀光這3種休閑慢觀光形式的興趣度指標(biāo)有較高的正載荷，顯示對慢觀光的旅游形式有一定的興趣。而對自然景觀的感性認(rèn)知度、對自然景觀的印象這2個指標(biāo)有較高的負(fù)載荷，顯示對自然景觀有負(fù)面認(rèn)知。因此，把第2 主成分稱為慢觀光傾向度。

3 聚類分析

將以上主成分分析得到的2個綜合性指標(biāo)(自然嗜好度和慢觀光傾向度)的主成分得分作為新的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行聚類分析。由于樣本較大，使用SPSS的K-均值聚類對其進(jìn)行聚類運算。通過計算相似性的側(cè)度，從而不斷迭代聚類中心，使類內(nèi)各元素到類中心距離逐步縮小，類間距離逐步擴(kuò)大[10-11]，最終將538個樣本劃分為4組不同特征的樣本。聚類分組的主成分平均值見表3。

表3 聚類分組的主成分平均值

由表3可以看出，第1組有自然嗜好度高、慢觀光傾向度低的特征，屬于喜愛大自然，但對休閑、體驗、感受地域文化等有關(guān)慢觀光的活動形式缺少興趣的人群，這類人群只占總樣本的7%。第2組有自然嗜好度低、慢觀光傾向度高的特征，屬于對慢觀光的活動形式有興趣的人群，這類人群只占總樣本的10%。第3組有自然嗜好度偏高、慢觀光傾向度高的特征，符合一般人對大自然和慢觀光的認(rèn)知傾向，這類人群占總樣本的73%。第4組有自然嗜好度反方向高值、慢觀光傾向度低的特征，屬于既不喜歡大自然也對慢觀光沒興趣的人群。

4 各組群特征分析

為了分析每個組的特征，把每組總樣本數(shù)作為1，算出不同性別、年齡、職業(yè)、年收入等的各階層的樣本比率值，然后分別除以相對應(yīng)的各階層占總樣本的比率值，如表4所示。

表4 各組屬性比率值

由表4可知：從性別來看，女性的慢觀光傾向派與對大自然和慢觀光都沒興趣的組的數(shù)值超過了1，說明與男性相比女性不喜歡大自然；從年齡上來看，65歲以上的人自然嗜好派較多，但同時對大自然和慢觀光都沒興趣的人也不少，可以推斷65歲以上的人群對慢觀光沒有什么興趣；從職業(yè)來看，無業(yè)人員的一般性意見較少，其他意見的值都較高，說明意見不統(tǒng)一，特別是和其他職業(yè)相比，自然嗜好派與對大自然和慢觀光都沒興趣的數(shù)值較高，由此也可以推斷，無業(yè)人員對慢觀光沒有什么興趣；從家庭年收入來看，年收入在300萬元到700萬元的人群中持有一般性意見的人較多，300萬元以下的人群中，自然嗜好派較多，但對慢觀光的活動形式缺少興趣，年收入700萬元以上的人群對慢觀光的興趣較高。

5 結(jié) 語

要建設(shè)可持續(xù)發(fā)展、個性化的城市，離不開保護(hù)和發(fā)展地方特有資源及文化的途徑，慢觀光就是其中的一種?，F(xiàn)在對慢觀光的研究處于概念形成、形式摸索階段，為了更好地推進(jìn)慢觀光的概念，掌握成熟社會中的市民對慢觀光的認(rèn)知及需求極其重要。

通過本研究可以看出，學(xué)生、公務(wù)員、高層管理者對慢觀光類詞語的認(rèn)知比較高，年收入在700萬元以上的人群對慢觀光的興趣較高，年齡在65歲以上的人群和無業(yè)人員對慢觀光這種休閑觀光形式?jīng)]有興趣。這個與他們在日常生活中比其他人群有更多的機會接近自然，而且時間自由、生活方式比較放松有一定的關(guān)系。由于對慢觀光這種休閑觀光的范疇的認(rèn)知還有一定的局限性，所以今后隨著慢觀光概念的逐步普及，人們對慢觀光這種可持續(xù)發(fā)展的觀光形式一定會有更多的需求。

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Study of Japanese consciousness characteristics of slow-tourism based on principal component analysis

LIU Jiayin1, HAN Lihong1, ZHENG Donglian2

(1.School of Economics and Management, Hebei University of Science and Technology, Shijiazhuang Hebei 050018, China; 2.Hebei Association for International Exchange of Personel, Shijiazhuang Hebei 050000, China)

This study analyzes Japanese consciousness of slow-tourism, level of interest and slow-tourism needs by methods of classic statistics, principal component analysis and cluster analysis. Two characteristic factors, including interesting degree on nature and slow-tourism tendency, are constructed. Then the types and characteristics of Japanese consciousness are analyzed according to occupation, residence, income, age and other attributes.

slow-tourism; principal component analysis; consciousness characteristics

1008-1534(2013)05-0319-05

F593

A

10.7535/hbgykj.2013yx0503

2013-04-21;

2013-05-19

責(zé)任編輯：張士瑩

劉嘉茵(1976-)，女，河北石家莊人，講師，博士，主要從事城市規(guī)劃、城市經(jīng)濟(jì)、工程管理方面的研究。

韓利紅教授。E-mail：hanlihongqq@sina.com