文|郭文宇
對(duì)于企業(yè)來(lái)說,營(yíng)銷是讓管理者頭疼的大事。面對(duì)洶涌的網(wǎng)絡(luò)大潮和不斷變化的客戶群,如何緊跟時(shí)代潮流、與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行營(yíng)銷,考驗(yàn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的掌控能力。一些傳統(tǒng)型企業(yè)在這種大趨勢(shì)中,顯得力不從心。業(yè)之峰是一家家裝企業(yè),可謂是傳統(tǒng)企業(yè)的代表,卻勇于嘗試營(yíng)銷創(chuàng)新,率先在業(yè)內(nèi)玩起了體育營(yíng)銷。
在人們通常的印象中,贊助體育賽事通常都是一些國(guó)際大牌或知名企業(yè)的事,家裝企業(yè)涉足體育營(yíng)銷,業(yè)之峰應(yīng)該是業(yè)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的。2011年國(guó)慶期間,在北京舉行的中國(guó)網(wǎng)球公開賽賽場(chǎng)上,業(yè)之峰裝飾的招牌赫然與奔馳、中國(guó)人壽、聯(lián)想、勞力士等國(guó)際大牌一道出現(xiàn),在網(wǎng)球的飛動(dòng)之間,刺激著觀眾的眼球。作為“中國(guó)網(wǎng)球公開賽唯一指定裝修贊助商”,業(yè)之峰的印記還留在了球員休息室、貴賓看臺(tái)區(qū)、餐飲區(qū)和游戲區(qū)——這個(gè)1000多平方米的區(qū)域,是由業(yè)之峰設(shè)計(jì)和裝修的,彌漫著濃厚的中國(guó)文化氣息。
業(yè)之峰通過網(wǎng)球,玩出了家裝行業(yè)首個(gè)體育營(yíng)銷的案例,業(yè)界為之驚嘆。在此后的兩年,業(yè)之峰連續(xù)為中網(wǎng)提供裝修服務(wù),受到ATP和WTA的好評(píng),成為中網(wǎng)賽場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。業(yè)之峰借助中網(wǎng)這個(gè)高端展示平臺(tái),既傳播了家居文化,又提高了品牌的美譽(yù)度,可謂一舉多得。
2013年10月,業(yè)之峰又贊助了“首屆業(yè)之峰將軍杯中國(guó)將軍隊(duì)高爾夫邀請(qǐng)賽”。業(yè)之峰與高爾夫運(yùn)動(dòng)結(jié)緣,其間還頗有契機(jī)。高爾夫運(yùn)動(dòng)能完美傳達(dá)出業(yè)之峰的品牌價(jià)值與理念,高爾夫運(yùn)動(dòng)所體現(xiàn)出的尊貴氣質(zhì)和優(yōu)雅時(shí)尚的生活態(tài)度,與業(yè)之峰裝飾一直以來(lái)倡導(dǎo)的健康、高品質(zhì)的生活方式相得益彰。業(yè)之峰贊助高爾夫邀請(qǐng)賽,為眾多注重居住品質(zhì)的高球愛好者提供高端、廣闊的交流平臺(tái),使更多的消費(fèi)者對(duì)環(huán)保健康的居住環(huán)境更加關(guān)注。業(yè)之峰出色的賽事組織得到了參與者的肯定和贊揚(yáng),也為業(yè)之峰的體育營(yíng)銷積累了更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
事實(shí)證明,在傳統(tǒng)行業(yè)中,新鮮的、時(shí)尚的、前衛(wèi)的、潮流的手段,都可以運(yùn)用于企業(yè)的品牌營(yíng)銷中。業(yè)之峰在進(jìn)行體育營(yíng)銷的同時(shí),既贏得了公眾對(duì)品牌的認(rèn)可,又為品牌帶來(lái)了巨大的增值。作為一家家裝企業(yè),業(yè)之峰在追求業(yè)績(jī)和利潤(rùn)的同時(shí),更重視通過建立和諧的互動(dòng)關(guān)系來(lái)創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。通過對(duì)體育賽事的支持,將健康、積極向上的精神融入企業(yè)文化,并通過比賽平臺(tái)將業(yè)之峰的企業(yè)文化與更多的人分享,而這也是業(yè)之峰贊助體育賽事的初衷。