反思“馳名商標”

新修改的商標法有一條規定：禁止生產者、經營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動。該“法”已由全國人大常委會表決通過，明年5月1日起施行。

商標法的這一修改，讓“馳名商標”很犯難：既然獲得了“馳名商標”，又要讓它藏著掖著，它還有多大的價值和作用呢？

現實情況是：評定“馳名商標”有兩種途徑——行政評選和司法認定。兩種途徑都產生了不少問題，最令人咋舌的莫過于2009年遼寧省曝出的多個中級法院法官及數十名律師卷入的“馳名商標造假窩案”。任何一件商標，不管多么默默無聞，只要偽造一個子虛烏有的侵權者，商標擁有者通過打官司，就可以請求法院認定此商標為“馳名商標”，然后獲得當地政府的巨額獎勵。

“馳名商標”漫天飛，這已成為當下一道詭異的商業風景。只可惜：很多商標一夜“馳名”，消費者卻聞所未聞。

鑒于此，近年來不斷有全國人大代表、政協委員建議取消“馳名商標”評定。此次商標法修改，明確禁止商家將“馳名商標”用于廣告宣傳，這就從法律層面給“馳名商標”虛火降了溫。當然，這同時也意味著“馳名商標”的價值驟減。由此推之，“馳名商標”評定還有多大意義?

據了解，可口可樂并沒有被美國官方認定為“馳名商標”，但并不妨礙它馳騁世界；索尼也沒有被評為“日本名牌產品”，卻也照樣名揚天下。

專家們的意見是：一件商標的名氣有多大、一種商品的質量如何，市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價。你“馳名”不“馳名”，消費者最有發言權。如果說在市場經濟起步階段，消費者還需要政府以評選“馳名商標”、“名牌產品”的方式引導消費，那么現在則完全沒這個必要。以此次商標法修改為契機,“馳名商標”的評定確實該反思反思了。