動漫公益廣告創意設計與制作技術

魏三強， 張 超， 侯舞陽,2

(1．宿州職業技術學院 計算機信息系， 安徽 宿州 234101；2．北京電影學院 動畫學院， 北京 100088)

公益廣告最早出現于上個世紀四十年代初的美國，經過70多年的發展，它已構建成一種比較完善的產業體系.公益廣告作為面向世界公眾的一種信息傳播方式，現已擁有最廣泛的受眾群體，成為了世界公益事業的一個不可或缺的組成部分[1-2].動漫公益廣告是公益廣告的一類，當動漫遇上公益廣告，新穎的傳播格調浮出水面，給觀眾一種新鮮的、賞心悅目的視聽享受.本文主要從動漫公益廣告創意設計理念入手，并介紹使用Flash、3DS Max、Easy Mocap、Premiere等軟件合成制作的關鍵技術，將制作技術和設計藝術巧妙地融合于一體，以探索創作更新穎、更時尚、更吸引受眾眼球的動漫公益廣告的方法和途徑[3].

1 動漫公益廣告理論基礎

1.1 動漫公益廣告的定義和特征

當前業界對動漫公益廣告的定義做出如下界定：動漫公益廣告，是指不以營利為直接目的，采用藝術性的表現手法，以動漫的形式作為宣傳手段，向社會公眾傳播對其有益的社會觀念的廣告活動，以促使其態度和行為上的改變[4-5].本文所研究的動漫公益廣告指的是動畫和漫畫兩元素相結合的公益廣告，即在電視、網絡、手機等數字媒體上呈現的動漫公益廣告.

動漫公益廣告的基本特征是：(1)短小精湛性；(2)較強的吸引力；(3)非現實性；(4)立場鮮明性；(5)深刻的社會性.

1.2 動漫公益廣告的分類和發展

動漫公益廣告根據其內容分為社會文明類(2012央視上榜獲獎公益廣告《家》，如圖1所示)，如保護環境、愛護公物、關愛弱勢群體等；政治政策類，如世界和平、科教興國、法制教育等；生活健康類，如全民健身、禁毒防艾、醫療保健等；社會焦點類，如希望工程、酒駕教育、掃黃打非等；節日類，等等.動漫公益廣告根據其制作技術分為二維動漫公益廣告、三維動漫公益廣告、二維與三維組合型動漫公益廣告.

圖1 央視動漫公益廣告《家》

隨著動漫產業的高速發展與計算機動畫制作技術的不斷進步，以及常用動畫制作軟件的升級或功能更強大的動畫制作新軟件的問世，這些都為動漫公益廣告片的制作奠定了堅實的技術基礎.預計在未來的十年中，動漫公益廣告片將往“精美化”、“創意化”等方向發展.

2 動漫公益廣告創意設計

2.1 創意設計的思路

動漫公益廣告需要運用創意獨特、內涵深刻、動漫形式的廣告手段，使得公益理念在數字媒體上有效傳播，形成廣泛的社會影響力.創意是動漫公益廣告的靈魂，創意新、獨特的動漫公益廣告更容易擴大受眾面.創意設計的主要思路是：根據設計的需要，首先確定動漫公益廣告要表現的主題(有鮮明的主題才能吸引觀眾)，然后確定通過什么樣的創意內容來表現主題，并確定這些內容需要分幾個畫面分鏡頭完成，每個鏡頭需要占用多長時間，最后由制作者設計動漫公益廣告制作的腳本.

2.2 創意設計的要求

一部成功的動漫公益廣告片應同時具備感性和理性的元素，在其設計藝術上應達到以下三點要求：(1)動漫角色刻畫應鮮明.動漫美術設計師應發揮想象力和創造力設計一個生動的、有藝術魅力的動漫公益廣告片主角色，將動漫角色形象在局部特征上進行獨特的夸張，使其極具個性，將能更加吸引觀眾的眼球；(2)劇本的結構要合理.一部動漫公益廣告片的情節一般包括開端、發展、高潮、結尾(起、承、轉、合)四個部分，故事情節應引人入勝；(3)設計理念應有創新.在創作動漫公益廣告劇本時，如果缺少創新的理念，劇本的故事情節和角色刻畫就不生動，無法引起觀眾的興趣.創作者要用豐富的想象力深入公益廣告的動漫角色內心世界和生活中，然后提煉出公益廣告蘊涵的某種教育意義.

3 動漫公益廣告制作技術

3.1 動漫公益廣告制作軟件

制作動漫公益廣告的軟件有很多種，但是常用以下軟件進行合成制作：(1)圖像處理軟件，如Photoshop、CorelDraw軟件等；(2)音頻編輯軟件，如Gold Wave、Audacity軟件等；(3)二維動漫公益廣告制作軟件，如Flash、Animo軟件等；(4)三維動漫公益廣告制作軟件，如Maya、3DS Max、Easy Mocap軟件等；(5)動漫公益廣告片動畫特效制作軟件，如After Effects、Premiere軟件等；(6)視頻格式轉換軟件，如“格式工廠”、“貍窩全能視頻轉換器”軟件等.

3.2 動漫公益廣告片制作流程

二維動漫公益廣告片的制作流程主要包括三個階段：(1)前期制作階段：包括素材搜集、動畫企劃書、公益廣告劇本、美術設計、畫面分鏡頭、前期錄音、圖像處理等；(2)中期制作階段：包括原畫、中間畫、場景設計、上色、合成動畫等；(3)后期制作階段：包括聲音混錄與音效合成、后期動畫特效制作、渲染輸出成片、格式轉換等.三維動漫公益廣告片制作的主要流程是：(1)構思創意；(2)創建模型；(3)添加燈光和攝像機；(4)設置材質與貼圖；(5)錄制動畫；(6)視頻合成；(7)渲染與輸出動畫[6].

3.3 動漫公益廣告制作的關鍵技術

3.3.1 Flash軟件制作技術

Flash是Adobe公司開發的二維動畫制作軟件，它功能強大、易學易用，在網絡、電視、手機等數字媒體領域得到了廣泛的應用.使用Flash軟件制作二維動漫公益廣告片的主要流程是：(1)創建電影文件；(2)繪制或者導入公益廣告圖形素材；(3)在時間軸上創建動畫效果；(4)如果需要制作交互式動畫特效，可通過添加Action Script動作腳本實現交互效果；(5)測試和發布電影，導出擴展名為swf格式的電影文件.

使用Flash軟件制作《綠色環?！穭勇鎻V告實例的關鍵技術是：(1)創作“仿三維”動畫場景技術：即利用“繪圖”工具與“顏色”面板組中的“混色器”面板(設置參數和顏色類型)，手繪具有立體感、透視感的公益廣告場景，在動畫場景的表現上達到細膩與真實的效果，如圖2所示；(2)原畫創作技術：將通過動作分析確定的關鍵動態繪制成原畫草稿，反復檢查是否達到預想要求，調整動作至合理.對公益廣告每張原畫之間的動作進行時間設定后，在畫面右下角位置標清軌目，寫上有特殊要求的原畫指示，并順次對每張原畫進行編號排序.在設計公益廣告動作時，合理分配軌目，在中割的基礎上增加或減少動畫張，使動作看起來比較生動[7]；(3)交互式動畫制作技術：由于制作好的《綠色環?！穭勇鎻V告片主要投放在網絡上，故需制作Loading預載動畫，添加Action Script核心代碼如下[8]：

stop( );

var info:LoaderInfo=this.root.loaderInfo;

info.addEventListener(Event.COMPLETE,completeHandler);

info.addEventListener(ProgressEvent.PROGRESS,progressHandler);

function completeHandler(event:Event){

play( );}

function pregressHandler(event:ProgressEvent):void{

var loadb:Number=event.bytesLoaded;

var totalb:Number=event.bytesTotal;

var percent:Number=Math.floor((loadb/totalb)*100);

percent_txt.text=percent.toString( );}

圖2 《綠色環保》動漫公益廣告實例

3.3.2 3DS Max軟件制作技術

3DS Max是Autodesk公司開發的三維動畫制作軟件，它提供了強大的基于Windows平臺的實時三維建模、渲染和動畫設計等功能，被廣泛地應用于廣告、影視、建筑設計、游戲設計、工程可視化等領域.使用3DS Max軟件制作三維動漫公益廣告片的主要流程是：(1)構思；(2)繪制草圖；(3)建模；(4)材質燈光；(5)動畫；(6)特效；(7)渲染.制作流程中的關鍵技術是創建動漫公益廣告場景的技術(包括建模技術、材質制作技術、在場景中設置燈光和攝像機的技術)、錄制動畫技術、創建環境效果技術、渲染輸出動畫技術[9].

借助于Motion capture(動作捕捉)技術，可以創作惟妙惟肖的三維動漫公益廣告片角色動畫效果.動作捕捉技術涉及尺寸測量、物理空間里物體的定位和方位測定等方面能由計算機直接理解處理的數據.即在運動物體的關鍵部位設置跟蹤器，依靠動作捕捉系統捕捉跟蹤器位置，再由計算機處理后向用戶通過能在動畫制作中應用的數據.當數據被計算機識別后，動畫師便可以在計算機產生的鏡頭中調整、控制運動的物體.例如，一種Easy Mocap動作捕捉技術流程是：(1)接上Kinect攝像頭(微軟的3D攝像頭)和電源；(2)啟動Easy Mocap軟件，打開3DS Max動漫公益廣告片角色動畫實例文件；(3)單擊“MAX工具”/“動作捕捉”按鈕/“測試”按鈕；(4)人到Kinect攝像頭前做肢體動作，Easy Mocap軟件能重構出三維立體場景和人物，將立體畫面還原為三維數據，然后分析出人體關節進行3D坐標準確定位，識別初始動作即開始捕捉(如圖3所示)；(5)待角色動作全部捕捉完畢后，錄制輸出BVH、BIP、DAE、FBX等動作數據捕捉文件到各種三維動畫制作軟件.

圖3 動作捕捉技術

3.3.3 Premiere軟件影視編輯技術

Premiere是一款功能強大的非線性視頻編輯軟件，被廣泛應用在視頻內容編輯和影視特效制作領域.使用Premiere軟件編輯動漫公益廣告片的主要流程是：(1)制定腳本，收集素材并導入到Premiere軟件中；(2)對包含動漫公益廣告動畫片等素材進行編輯，在“時間線”面板中將各個素材進行組合，對它們在影片出現的時間及位置進行編排；(3)為“時間線”面板中兩個相鄰的素材添加某種視頻切換效果，在“效果”面板中展開該類型的文件夾，將相應的視頻切換效果拖曳到“時間線”面板中相鄰素材之間；(4)將所需要的視頻特效拖曳到“時間線”面板中指定的素材上，制作視頻特效；(5)添加字幕和音頻效果，對所編輯好的動漫公益廣告影片進行預覽和修整；(6)為了防止輸出的視頻出現抖動現象，在輸出視頻前，應執行“素材/視頻選項/場選項”命令，在彈出的“場選項”面板中選中“交換場序”復選框，在“處理選項”中，選中“消除閃爍”單選鈕，如圖4所示.最后將編輯好的動漫公益廣告文件以視頻的格式輸出[10].

圖4 “場選項”面板

3.3.4 Gold Wave軟件聲音編輯技術

使用Gold Wave軟件，能把聲音錄入電腦，還可以把聲音變來變去，以實現為動漫公益廣告片中的多個角色配音.錄音的操作流程是：在電腦上安裝好麥克風，在Gold Wave軟件中新建一個音頻文件，在“控制器”中單擊紅色的“開始錄音”按鈕開始錄音，單擊“停止錄音”按鈕，即可完成聲音的錄制.由于錄音條件的限制，需要對采集到的音頻文件進行“降噪”處理，去除噪聲的操作流程是：打開需要處理的聲音文件，單擊“降噪”工具按鈕，打開“降噪”對話框，當其中出現的紅色線和綠色線不能重疊時，表示需要調節噪音的差值，直接單擊“確定”按鈕，將完成降噪過程.聲音的轉換與編輯：在Flash中導入聲音文件，有時候會遇到無法導入的情況，這是因為音樂采樣率和位深設置的問題，只要對聲音重新進行設置，然后再重新輸出，就可以解決問題.即：在Gold Wave軟件中打開不能導入到Flash的音樂文件，執行“文件”/“另存為”命令，打開“保存聲音為”對話框，保存為mp3格式，在“屬性”中選擇保存為441000Hz，128kbps，立體聲.再返回到Flash中，導入剛才轉換的聲音文件，則能正常導入.

3.3.5 添加藝術字體的方法

藝術字體是將一個傳統的字體進行創意性、特殊化的美化與修飾，它被廣泛地應用于各類廣告設計中.為動漫公益廣告添加漂亮或者有個性的藝術字體，將更能吸引觀眾的眼球.添加藝術字體的方法是：首先在藝術字庫網站中下載所需的藝術字體(如下載“迷你簡中特廣告.ttf”字體文件)，接著把該文件復制到“C:WINDOWSFonts”目錄中，最后在動漫公益廣告制作軟件中添加這些導入的藝術字.

4 結束語

一部成功的動漫公益廣告片應主題鮮明、富有創意，同時兼備技術性、時效性、藝術性和貼切性，將理性的內涵通過感性的形式反映出來，使傳播的內容更容易地被觀眾所理解和接受，真正地從動漫公益廣告片中收獲教益.研究動漫公益廣告創意設計與制作技術，創作出更新穎、更時尚、更吸引受眾眼球的動漫公益廣告的方法和途徑，意義深遠.

[1] 陳正輝.公益廣告的社會責任[J].現代傳播,2012(1):17-22.

[2] 王曉昆.公益廣告語言的社會化[J].云南民族大學學報:哲學社會科學版,2011(1):156-160.

[3] 卓明敏,魏三強.Flash CS5高級教程[M].2版.北京:人民郵電出版社,2013:83-89.

[4] 中國公益廣告網.動漫公益專欄[EB/OL].[2013-02-27]. http://www.cnpad.net/dongman/.

[5] 陳培愛,羅奕.我國動漫廣告產業的新崛起[J].廈門大學學報:哲學社會科學版,2011(1):54-61.

[6] 魏三強.開發地域特色文化動畫宣傳片的核心技術研究[J].遼寧師范大學學報:自然科學版,2013(1):42-48.

[7] 李小燕,張利敏.原畫設計[M].上海:上海交通大學出版社,2009:2-3.

[8] 鄧文達.二維動畫設計與制作[M].北京:人民郵電出版社,2011:28,38-40,209.

[9] 黃心淵.3DS Max三維動畫教程[M].北京:人民郵電出版社,2011:4.

[10] 楊剛.影視編輯實例教程[M].北京:人民郵電出版社,2010:21-24.