“塑造高品質(zhì)品牌，我們?cè)谛袆?dòng)”——首屆中國(guó)品牌故事演講比賽上海賽區(qū)活動(dòng)舉行

◆ 方 言 / 文

10月23日，由工信部指導(dǎo)、中國(guó)質(zhì)協(xié)主辦、市經(jīng)信委支持、上海市質(zhì)協(xié)承辦的主題為“塑造高品質(zhì)品牌，我們?cè)谛袆?dòng)”的首屆中國(guó)品牌故事演講比賽上海賽區(qū)決賽，在上海新世界會(huì)議中心舉行。19家品牌企業(yè)的31位選手參加角逐。工業(yè)和信息化部科技司副司長(zhǎng)沙南生，上海市質(zhì)協(xié)會(huì)長(zhǎng)唐曉芬、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌中心主任段永剛，上海市質(zhì)協(xié)副會(huì)長(zhǎng)徐家平等領(lǐng)導(dǎo)出席演講活動(dòng)并為獲獎(jiǎng)選手頒發(fā)了榮譽(yù)證書(shū)。上海市經(jīng)信委馬靜總工程師在比賽期間與工信部科技司領(lǐng)導(dǎo)座談交流。

沙南生副司長(zhǎng)對(duì)于本次中國(guó)品牌故事演講比賽上海賽區(qū)，給予了充分肯定。他說(shuō)，每個(gè)故事都展示了品牌企業(yè)的員工為了追求卓越質(zhì)量所做的經(jīng)典片段，讓人心潮澎湃。他指出，品牌培育是工業(yè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段。工信部在推進(jìn)品牌塑造過(guò)程中，得到了中國(guó)質(zhì)協(xié)，包括上海市質(zhì)協(xié)等行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)和各方面專(zhuān)家的支持。他認(rèn)為，塑造高品質(zhì)的品牌，要把握好四個(gè)方面。首先，誠(chéng)信是基礎(chǔ)。不講誠(chéng)信，導(dǎo)致企業(yè)倒閉、還影響到一個(gè)行業(yè)的發(fā)展的案例發(fā)人深省。其次，提升實(shí)物質(zhì)量是關(guān)鍵。也就是產(chǎn)品質(zhì)量要經(jīng)得起考驗(yàn)。第三，追求用戶滿意、實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值是導(dǎo)向。就像恒源祥、三槍品牌選手講的故事那樣，企業(yè)的產(chǎn)品能真正地滿足消費(fèi)者的需求，才能贏得市場(chǎng)。第四，企業(yè)最高決策者高瞻遠(yuǎn)矚是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的前提。他希望上海工業(yè)品牌的“排頭兵”重振雄風(fēng)，像上世紀(jì)七八十年代老三件風(fēng)靡全國(guó)那樣，成為塑造高品質(zhì)品牌的中心。

比賽中，振華重工、恒源祥、海立、信誼、上海汽輪機(jī)廠等19家著名品牌企業(yè)的31位選手，圍繞主題，有的講述企業(yè)高管實(shí)施品牌的戰(zhàn)略，或是講述富有傳奇的故事。如“振華重工”的《擋不住的中國(guó)制造》，就以讓美國(guó)總統(tǒng)在發(fā)表鼓勵(lì)美國(guó)制造的演說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)，一陣風(fēng)將美方刻意遮擋的“振華重工”標(biāo)志掀起，被各方媒體評(píng)為“擋不住的中國(guó)制造”戲劇場(chǎng)面開(kāi)始，講述了振華創(chuàng)始人帶領(lǐng)振華重工創(chuàng)造奇跡，振興中華夢(mèng)的事跡。而恒源祥集團(tuán)的《情牽奧運(yùn)，夢(mèng)想恒好》則講述了企業(yè)老總將塑造品牌與實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢(mèng)想珠聯(lián)璧合的韜略。

有的講述企業(yè)經(jīng)營(yíng)中堅(jiān)守誠(chéng)信的人和事。信誼的品牌內(nèi)涵，就以企業(yè)創(chuàng)建者用65年108枚戒指兌現(xiàn)承諾，堅(jiān)守誠(chéng)信認(rèn)真負(fù)責(zé)給荷蘭女王留下了深刻的印象和美好回憶，給予詮釋。而晨光的《真誠(chéng)的故事》，則通過(guò)高管的敬業(yè)，倉(cāng)庫(kù)配貨員因病得到公司所有人自發(fā)的捐款、合作伙伴在雪天路滑發(fā)生車(chē)禍后堅(jiān)持把貨送完、加盟店店主勸導(dǎo)失戀女生珍惜生命指點(diǎn)行為失當(dāng)男孩要做個(gè)光明磊落的人等四個(gè)晨光人的故事，顯示晨光的品牌文化——真誠(chéng)。

有的講述如何踐行追求高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值的理念。如滬東中華成功打造中國(guó)的LNG船品牌，是從切割第一塊鋼板時(shí)，就將健康、安全、環(huán)保、精細(xì)、高效的理念融入到生產(chǎn)制造過(guò)程的每一個(gè)細(xì)微處，為的是讓顧客能真正放心地將產(chǎn)品交給企業(yè)建造。寧波方太在除油煙方面，以“最高效吸盡油煙和最低噪音”的“高效靜吸”技術(shù)，讓人們能享受潔凈又安靜的廚房烹飪環(huán)境，滿足了人們對(duì)綠色低碳的要求。

有的講述追求高質(zhì)量的孜孜不倦。中國(guó)商飛在制造大型商用飛機(jī)中，將質(zhì)量看成是生命、責(zé)任和素質(zhì)。他們制造的每一架飛機(jī)，“無(wú)論是一顆小鉚釘?shù)膹?qiáng)度，還是一條搭接線的長(zhǎng)度……”，都凝聚著中國(guó)商飛人的辛勤汗水和智慧，為的是讓中國(guó)的大飛機(jī)早日翱翔藍(lán)天，展示中國(guó)的雄姿，讓五星紅旗高高飄揚(yáng)。

三槍?zhuān)瘓F(tuán)）、美加凈日化、益民食品一廠等著名民族品牌的故事告訴我們，在創(chuàng)建品牌伊始企業(yè)就將質(zhì)量作為靈魂；日立電器、加西貝拉壓縮機(jī)、合肥美菱講述了在塑造品牌過(guò)程中，不斷運(yùn)用新技術(shù)、注重創(chuàng)新的故事；西藏藏泉、遠(yuǎn)東電纜敘述了在創(chuàng)立品牌中，如何用高質(zhì)量、高性價(jià)比來(lái)滿足顧客需求的；上海汽輪機(jī)廠、上海通用汽車(chē)、聯(lián)想（上海）、亞振家具的故事則詮釋了品牌的內(nèi)涵，以及優(yōu)秀的品牌除了產(chǎn)品質(zhì)量，還包含優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量。

參賽選手通過(guò)一個(gè)一個(gè)所在企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)或普通員工的真實(shí)故事，演繹了企業(yè)在培育品牌文化、實(shí)施品牌戰(zhàn)略等過(guò)程中膾炙人口的經(jīng)典片段，形象地詮釋了一個(gè)個(gè)響當(dāng)當(dāng)品牌的內(nèi)涵。演講者聲情并茂的語(yǔ)言在會(huì)場(chǎng)久久回蕩，讓故事主人公塑造品牌的情景歷歷在目。品牌故事極大地感染了觀摩者，引得觀眾一陣陣贊同的掌聲。

經(jīng)過(guò)激烈角逐，上海振華重工集團(tuán)的《擋不住的中國(guó)制造》獲得一等獎(jiǎng)；寧波方太廚具的《源自中國(guó)，面向世界》、恒源祥集團(tuán)的《情牽奧運(yùn)，夢(mèng)想恒好》獲得二等獎(jiǎng)；滬東中華造船的《十年鑄劍——滬東中華打造中國(guó)LNG船品牌》、上海晨光文具的《真誠(chéng)的故事》、中國(guó)商用飛機(jī)的《讓中國(guó)的大飛機(jī)早日翱翔藍(lán)天》獲得三等獎(jiǎng)。這6位選手將參加于11月在北京舉行的全國(guó)中國(guó)品牌故事演講比賽總決賽。其余25位選手的故事榮獲優(yōu)勝獎(jiǎng)。

來(lái)自上海、浙江、江蘇、安徽、西藏等地區(qū)的19家企業(yè)的31個(gè)品牌故事感染了聽(tīng)眾，中國(guó)品牌故事演講比賽上海賽區(qū)活動(dòng)讓人難以忘懷。

來(lái)自各個(gè)企業(yè)的代表近80人觀摩了上海賽區(qū)的演講比賽。