“麗媛Style”對自主品牌有何啟示

“麗媛Style”是本土品牌的一次優(yōu)雅亮相。制約和困擾中國自主品牌發(fā)展的核心問題是在時尚領域的影響力不夠，平臺建設不足。這種狀態(tài)正在改善，但需要一個過程。

中國服裝設計師協會副主席、中國服裝協會副會長 張慶輝

國家主席習近平攜夫人出訪，穿著服飾均由國內企業(yè)定制。自主品牌成為外交服飾，對于國內服裝從業(yè)者來說，是一個積極的信號。

這說明中國的自主品牌、設計師也能滿足不同層次消費者的需求，尤其是高端需求；也能提供高品質、高標準并能適應特殊場合的服裝。我們已經成為全世界時尚行業(yè)不可忽視的一股力量。

經過改革開放后30多年的發(fā)展，中國服裝產業(yè)成為全球規(guī)模最大、綜合競爭力最強的產業(yè)。自主品牌發(fā)展更是中國服裝產業(yè)發(fā)展的亮點，內需市場上自主品牌的份額超過90%。

習近平夫人彭麗媛使用的“例外”、“無用”等國內品牌，誕生于上世紀90年代中期，其設計師馬可是較早的中國十佳設計師，經歷了從默默無聞到天下聞名的艱苦歷程，品質自不待言——中國制造一向根基穩(wěn)固，現在，設計水平也達到了一定的高度，可以挑大梁了。

隨著開放程度的不斷加深，越來越多的國外品牌、國外設計師進入中國市場，這是機遇，也是挑戰(zhàn)：我們可以通過這樣的交流獲得更多促進產業(yè)發(fā)展的信息；但國外高端消費品牌、奢侈品品牌以及快時尚國際品牌的注入，對我們的產業(yè)也造成了不小的沖擊。

從全球時尚的流行趨勢來看，我們始終處于追趕歐美、學習西方的階段。這主要體現在在傳播力度上。國內消費者對國外品牌、尤其是奢侈品品牌更關注，因為他們已經發(fā)展了一個多世紀甚至更久，有很多故事可談。此外，全世界時尚傳播媒體基本上都是由發(fā)達國家的資本控制的，因此西方的奢侈品品牌更容易傳播，中國的本土品牌則很難找到一種方式獲得介紹和推廣自己的機會。

“麗媛Style”是本土品牌的一次優(yōu)雅亮相。制約和困擾中國自主品牌發(fā)展的核心問題是本土品牌在時尚領域的影響力不夠，平臺建設不足，國內消費者更容易接受西方的設計理念，而忽視本土的設計。這種狀態(tài)正在改善，但是需要一個過程。馬可、毛繼鴻等本土設計師始終的堅守，堅守中國設計師的信念與理想，這或許是其產品最根本的能量來源。

誕生于1997年的“中國國際時裝周”，圍繞著自主品牌和本土設計師的培養(yǎng)，遵循市場發(fā)展規(guī)律，不斷探索，成為自主品牌和本土設計師成長的重要平臺。米蘭、巴黎的時裝周通過全世界媒體的傳播，提升其影響力。中國國際時裝周在這方面也做了很多工作，網絡有了，但是還缺少合力，需要政府層面的關注，才可能更大程度地影響中國消費者。這一點要向我們的鄰居韓國學習——韓國面積很小，人口很少，卻有一個國家品牌委員會，策劃舉辦很多活動，幫助本土品牌成長。

過去10年，中國的衣著消費每年保持14.7%的增速，這在全世界是絕無僅有的。中國的內需市場是自主品牌和設計師最大的陣地，中國品牌和中國設計師植根于這塊土壤，也更容易了解中國消費者的消費習慣，這是其他國際品牌不具備的競爭力。

中國自主品牌的走出去需要政治領袖的推動。同時，在國際市場上，還需要有效利用傳播平臺，擴大在時尚領域的影響力，掌握國際話語權，改變單打獨斗為團隊作戰(zhàn)，充分發(fā)揮行業(yè)協會的作用，利用好中國國際時裝周和中國國際服裝服飾博覽會這兩個自主品牌及設計師培育的重要平臺。

（本刊記者王山山采訪整理）