小貝來了

200萬歐元代言中超

小貝來了！

3月20日，曾在英超、世界杯的綠茵場上創(chuàng)造無數(shù)傳奇的“萬人迷”大衛(wèi)·貝克漢姆現(xiàn)身北京。這一回，他的身份是“中國青少年足球發(fā)展及中超聯(lián)賽推廣大使”，所到之處，粉絲的熱情簡直讓這個寒冷的春天也升溫幾度。

閃亮登場

3月20日上午9點20分，一場罕見的春雪將北京扮成一個銀裝素裹的世界，貝克漢姆乘坐的私人飛機降落在首都國際機場。

此番中國行，小貝的行程緊鑼密鼓。6天里走過北京、青島、武漢3座城市，分別駐足史家胡同小學、北京二中、北京大學三所著名的學校，國安、中能和卓爾三家中超俱樂部，真如趕場一般。

圍觀的火爆程度自不待言。中超公司戰(zhàn)略合作媒體記者也只拿到了小貝第一天行程的參與資格，而且主辦方規(guī)定“每家媒體只有一個名額”。

即使這樣限制人數(shù)，史家胡同小學的禮堂內(nèi)外、北京二中的操場上，貝克漢姆所到之地，都是人山人海、尖叫不斷。好多球迷都擠在欄桿外面，他們穿著和小貝一樣的球衣，舉著小貝的照片或海報，為的只是一睹偶像真顏。

一位球迷對記者說：“為了今天來見他，我興奮了好幾天啦！”這樣的架勢，簡直讓一向安靜的老胡同有點兒不習慣，一位老街坊問記者：“這是哪位領導人來了啊？”

盡管已經(jīng)不在世界一線足球運動員之列，但貝克漢姆的影響力和轟動程度卻不遜于任何一個現(xiàn)役的一線巨星。一時間，“貝克漢姆”這個名字占據(jù)了各路媒體的重要位置，微博上關于他來訪中國的討論達到140萬條以上，百度搜索“貝克漢姆中國行”結(jié)果有24萬余條。

純公益還是吸金秀？

這位英國帥哥很紳士。西裝革履、英俊瀟灑，對每一個人都優(yōu)雅地微笑、親切地對所有問題一一作答，從那一記漂亮的圓月彎刀，還有漢字文身，都可以看出這位巨星代言經(jīng)驗很是豐富，一言一行都在展現(xiàn)他的偶像風范，完全沒有讓中國球迷失望，就連在武漢卓爾俱樂部秀任意球時那意外的一跤，也摔得讓粉絲驚嘆“迷人”。

史家胡同小學的禮堂里，貝克漢姆被問到代言費用這個“敏感”問題。他游刃有余地打太極回答道：“此刻并沒有?！北M管牽頭小貝代言的IMG國際管理集團一再強調(diào)“小貝代言中超，不是為錢”，但“200萬（歐元）的發(fā)票都開出來了”這一內(nèi)部消息還是被廣泛傳播開來。

怎樣也掩飾不住的事實是，此次活動是一場純粹的商業(yè)行為。

要說世界足壇最賺錢的球星，貝克漢姆當之無愧。英國《太陽報》曾如此評價：“貝克漢姆是足球世界中的印鈔機。”根據(jù)《法國足球》雜志日前公布的“2012年度球員收入榜”，貝克漢姆力壓梅西和C羅，以3600萬歐元的年收入，15年來第6次在該榜單上名列第一。對于小貝超強的吸金能力，某國際媒體不禁感嘆：“貝克漢姆的職業(yè)生涯巔峰期已是10年前，但如今連拿4座金球獎的梅西，其市場價值仍難以超越貝克漢姆。”在足球與商業(yè)的合作之外，與“辣妹”維多利亞的夫妻檔，又使得貝克漢姆成為足球與娛樂融合得最為出色的體育明星。

所以有外國媒體質(zhì)疑，貝克漢姆此次中國之行，并非是單純的足球活動，更多是利用自己在中國的廣泛球迷基礎，推廣個人在亞洲的影響力，以及幫助妻子維多利亞的服飾品牌做宣傳。

但是貝克漢姆本人卻很堅定地稱，他此行的目的很明確，就是推動中國青少年足球運動的發(fā)展。在史家胡同小學的禮堂里，貝克漢姆注視著臺下近百名小學生說：“我過去從未有過丑聞，這是讓我推動這項運動前進的保證。另外，我來這里擔任推廣大使并不是為了錢，我的工作就是提高中國足球形象，并成為聯(lián)賽中的一分子，而不是索取薪水?！?/p>

偶像影響力有多大？

在IMG看來，貝克漢姆身上所具備的很多特質(zhì)是中國足球所需要的，他們希望通過他的偶像力量，讓更多中國孩子加入到足球運動中來。小貝中國行的第一站就落在北京的小學和中學，由此可見一斑。

對于青少年足球發(fā)展的推動使命，小貝表現(xiàn)得很積極。發(fā)布會上，他認真地表達了自己的觀點：學業(yè)很重要，但鍛煉也必不可少。足球和生活一樣能讓孩子們學到很多，如今的孩子們需要健康地成長，足球正是一項可以給他們帶來健康的運動。

中超公司總經(jīng)理朱琪林對于小貝此次到訪也是熱情之至，從北京、青島到武漢，一路親自陪同。他說：“中國足球在今年迎來職業(yè)化20年和中超聯(lián)賽10周年，我們特別看重這一個節(jié)點，我們需要更具備國際化的視野及標準，中超需要新氣象。貝克漢姆此次到來將深入了解中國足球現(xiàn)狀，提出建議，同時會為中國足球帶來世界的關注。”

在中超聯(lián)賽愈發(fā)風生水起的這個春天，國足的世界排名卻狂跌至歷史最差的世界第109位。職業(yè)足球的發(fā)展看似已經(jīng)走上了它應該去往的方向，貝克漢姆的到來能否為中國國家足球的未來帶來希望？他會不會讓中國失望？

對此，英國BBC直言不諱：“這就好比一個著名的調(diào)香師被任命為一個污水廠的形象大使。等待英國人去解決的事情還有很多。”的確，熱情的球迷關注的僅僅是貝克漢姆這個魅力無限的男人，但是這份熱情卻實在難以轉(zhuǎn)移到對中國足球上來。

大嘴韓喬生發(fā)表評論說：“中國足球靠小貝去解決問題顯然是不現(xiàn)實的。”在他看來，國內(nèi)青少年真的不缺少對足球的熱愛，可這跟中國足球沒有絲毫關系，缺少的是足協(xié)能不能真正干些實事以及拿出些許資金投入到校園中。

但是，貝克漢姆作為80后、90后的偶像，也許對于00后的孩子們沒那么大的感召力。史家胡同小學禮堂里，活動開始之前，后排一個小學生用稚嫩的聲音抱怨著：“貝克漢姆是誰?。课乙厝プ鰯?shù)學作業(yè)！”

（吳詩凡對本文亦有貢獻）