“你會背，我免費”

文/尹衛國

“你會背，我免費”

文/尹衛國

“三人行，必有我師焉”，5月1日上午，濟南市民李晶在山東曲阜三孔景區門口背誦完30句論語后，成為第一個獲得景區免費通行證的游客。當日共有347人因背誦論語合格，喜獲免費游玩世界文化遺產、國家5A級景區孔廟、孔府、孔林。（見5月2日《中國青年報》）

“背《論語》免費游三孔”，是曲阜新近推出的旨在弘揚國學的文化旅游活動。按照規則，5月1日至7日上午8∶30 至16∶30，游客只要在10分鐘內能完整背出《論語》中的30句，就可免去150元門票，活動引來許多游客學國學、背《論語》，曲阜方面表示，這一活動將進一步調整完善，做到常態化、系列化、規?；?。

旅游門票昂貴，一直受到詬病。景點適時推出減免門票，順應了民意，體現了旅游應彰顯的公益屬性。但門票怎么減？其中包含著學問與技巧，曲阜推出“背《論語》，我免費”活動，將免門票與文化“嫁接”，使旅游融入更多的文化韻味，堪稱好創意、有智慧、金點子，既是一種匠心獨具的營銷策略，又有利于游客加深對景區文化的認識與理解。

眾所周知，曲阜是中國儒家學派創始人孔子的故里，“三孔”景區的許多建筑與文物都洋溢著儒家文化的智慧光芒，膾炙人口的《論語》詳細記載了孔子及其弟子的語錄，共二十卷，11705個漢字，是孔子思想的代表作，堪稱典型國學。通過免門票鼓勵旅客學《論語》，理解孔子思想，非常有助于游客加深對“三孔”文物與文化的理解與感悟，使旅游更富有文化內涵，也有利于激發游人學習掌握國學的興趣，弘揚國學文化。

旅游是經濟活動，但更是文化活動，旅游深層的意義應是文化的洗禮與熏陶，然而有多少旅游者領悟到了旅游文化的真諦及古老文物的文化含量？許多國人把旅游僅看做是玩、看熱鬧，外國游客對中國景點所蘊藏的博大精深的文化更是一頭霧水。這與不重視旅游文化的宣傳大有關聯，旅游與文化“兩張皮”，只看重旅游商業價值，忽視旅游深刻文化內涵的挖掘，此乃不少景區的短視與膚淺。

如果能多一些類似于曲阜的做法，將免門票與文化“考試”聯姻，調動游人了解、熟悉、掌握景區文化的積極性，游客無疑能收獲更多的文化碩果。讓人高興的是，最近一些景點開始在這方面動腦筋，除曲阜外，岳陽樓也宣布，只要能一字不漏地背誦《岳陽樓記》，就可免費登樓觀景。滕王閣張榜告示，能全文背誦《滕王閣序》就可免門票。但我以為，岳陽樓與滕王閣的要求高了點，能一字不拉地背誦《岳陽樓記》、《滕王閣序》的能有幾人呢，只要能背出其中的若干句就應該免門票。

期待更多的景區將“你會背，我免費”捆綁在一起，根據自身情況在一定范圍內推出這一活動，這是公益、社會責任與文化的有機融合，必須贏得好口碑。每個景點都有自己獨特的文化韻味與文化故事，可以因地制宜地弘揚景區文化，比如北京故宮博物院有著許多膾炙人口、流傳久遠的傳說故事，包括正史與野史，如果游客能說出一段與故宮有關的趣聞故事，不妨就免費參觀，故宮能否帶頭一試呢？