從網絡熱詞“土豪”說起

2013年10月26日，廣州恒大以2：2逼平韓國FC首爾之后，于第二天下午2點抵達白云機場。

廣州的球迷們自發集結在機場，迎接恒大勇士們。球員們剛下飛機就受到了球迷們熱烈的歡迎，現場氣氛異常火爆。突然，迎接隊伍發生了騷動，只見十數個身著金色吊帶短裙的窈窕美女穿過人群，她們胸部上方以及臉頰畫著“土豪”字樣的彩繪。這一富有喜劇色彩的瞬間被記者抓拍，并將此事寫成新聞上傳網絡。“一起來做土豪吧”一詞繼而再一次乘風破浪，成為網絡最熱詞匯。

“土豪”這一熱詞還漂洋過海，到了英國。日前，英國廣播公司（BBC）制作了一個小短片，專門介紹時下在中國流行的熱詞Tuhao（土豪），包括它的詞源、詞義以及風靡一時的原因，節目播出后引發了不少網友的熱議。

此外，“Tuhao”還有可能以單詞的形式獲得《牛津英語詞典》的正式認可。牛津大學出版社雙語詞典項目經理朱莉？克里曼近日在接受《北京青年報》記者采訪時表示：“如果‘Tuhao’的影響力持續，它很有可能出現在我們2014年的更新名單之中。”

一、新“土豪”一夜之間卷土重來

2013年9月，當美國蘋果公司展示新一款Iphone5S時，大概不會想到，這部金色手機的顏色會被中國人冠以“土豪金”的稱呼，并由此催生了一個蔓延全球的中式網絡熱詞——“土豪”。

似乎是為了附和“土豪金”的面世，同樣在9月，中國網絡上流傳一則笑話，拯救了已走入故紙堆的“土豪”：話說一名青年問禪師：“我很富有但不快樂。我該怎么辦？”禪師回答：“何謂‘富有’？”青年說，“我在銀行有上百萬存款，北京市中心有三套房子。不算富有嗎？”禪師沒說話，向他伸出一只手，青年恍然大悟：“大師，您是讓我懂得感恩和回報嗎？”“不……土豪，我們可以做朋友嗎？”一時之間，“土豪，讓我們做朋友吧！”“為土豪寫首詩”成為網絡流行語。

故紙堆里“土豪”這個字眼，是和“劣紳”聯系在一起的。被打倒的土豪如今脫胎換骨，有了新的含義。新時代的“土豪”到底是怎樣一個群體？

他首先應該是新貴一族，至少是不差錢的。但同時，他們品位低俗。比如，“土豪”會毫不猶豫地花費一萬元買一款手機。在中國，新時代的“土豪”成了“品位差的新貴”的代名詞。揮金如土、品位低俗、粗魯而富有，這是《紐約時報》所定義的“土豪”。德國《時代》周報網站為“土豪”畫的像更加具體：“（他們）開著儀表盤鑲鉆的法拉利，或者身穿紫色貂皮大衣。他們是煤礦、合成材料廠或房地產老板。他們大多來自農村，父輩仍是農民，帶很重的口音，教育程度不高。

網絡上，中國網民們早已控制不住自己，開始為新土豪劃定標準。比如，北京土豪有了新標準：從戴金鏈子變成帶佛珠，從喝白酒轉變為喝紅酒，從西裝領帶變為麻衣布鞋，從搓麻將改為打高爾夫，從開奔馳變為騎自行車，從環球旅行變成結伙辟谷，從投資夜總會變為投資拍電影，從狐朋狗友變為EMBA同學會……網民們甚至開玩笑說，只要滿足了其中6條，你就可以跨入新土豪的隊列了。

從網民戲謔的“新標準”中不難看出，“土豪”卷土重來，除了有錢人本身的崛起之外，“土豪”逆襲與網絡時代的狂歡也不無關系。事實上，“土豪”的走紅跟“囧”、“屌絲”一樣，這個網絡用語正好契合了某個熱點事件或者某種集體心理，于是流行開來，不久便銷聲匿跡，這也是網絡的規律。曾經的“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，現在還有誰記得這句話嗎？“土豪”這個“新貴”到底能紅多久，還有待觀察。

二、那些透視“土豪”的復雜表情

正像“囧”迎合了娛樂時代的戲謔格調，“屌絲”透露了很多人在這個物質時代的渺小感與莫名張皇一樣，“土豪”流行的背后，又有怎樣的社會土壤呢？

脫口而出的“土豪”中，其實都帶著一些揶揄。對于新“土豪”表現出的這種富足的張揚，也許很少有人能冷靜待之。“土豪”，隱含的意思，可能是雖然你有很多財富，但這種財富的品質帶有橫行霸道的風格，未必是健康和積極的。改革開放前，中國人沒有貧富之分，大家都窮，看誰都土，所以也很少笑話彼此；改革以后則有窮有富，那么富的笑窮的可憐可鄙，窮的也可能笑富的不倫不類、土氣未消，這算大家“分道揚鑣”的一種小小傷感吧。

揶揄歸揶揄，但很多人還是相信每一個“屌絲”都有一個成為“土豪”的夢想，這也是“土豪，我們做個朋友吧”得以流行的心理土壤。更客觀地說，“土豪”這個稱呼，對于圍觀者來說，“既表達了自己的羨慕，又維護了自己的尊嚴”。

中國人這種對“土豪”的復雜感情，同樣吸引了世界目光。在美國《外交政策》雜志眼中，中國“土豪”處境尷尬：“在新浪微博上，他們被提及超過5600萬次。這一階層在中國興起而又被厭惡，人人想做他們的朋友，但沒人喜歡他們。”澳大利亞《悉尼先鋒晨報》的觀察更加犀利：若用十個字來概括中國網民對“土豪”階層的情感，就是“冷嘲熱諷罵，羨慕嫉妒恨”。

既鄙視“土豪”又想成為“土豪”，這是中國社會的焦慮點之一。但細細品味，外媒對“土豪”的聚焦也帶著點兒酸葡萄心理。

與外媒關注“土豪”同時發生的，是中國網民在“雙十一”創下350億的消費紀錄，是大連萬達耗資1.7億購得畢加索名畫。中國經濟的崛起和民間購買力的提升，足夠令世界咋舌。有外媒用“貝弗利山人”來形容中國“土豪”階層（美國著名情景喜劇，講述一暴發戶家庭遷到富豪名人聚居的貝弗利山莊居住的故事——筆者注），認為其富而不貴。BBC對中國“土豪”的形象描述更耐人尋味，在題目為《土豪與中國新貴的崛起》文內，配圖是一口醒目的金牙，環佩叮當，耀眼而浮華。

當然，對待“土豪”雖然表情復雜，但更多中國人其實也明白，普通人的“土豪做派”只是個人選擇，也就是讓人盡情調侃嘲笑。真正不能容忍的“土豪”，是那些掌握公共資源和公共權力的人，需要緊盯他們的“土豪行為”。

最典型的例子莫過于北京村官的土豪婚宴。一介村官何以一擲千金舉辦婚宴，這其中就不單單是個人的品位問題了。與之相對應的是，“賓利丈母娘”這樣的土豪，雖然微博上對其議論紛紛，但大家更多的只是艷羨、調侃，也沒看到多少人呼吁要查辦人家。壞品位也只是品位而已，不應成為討伐的靶子。公眾最為不滿的，是那些侵占國有資產而求奢求貴、以致危及國民福利的“官員土豪”。只有當“土豪”用手中的權力和財富，做出類似于搶奪公共資源、傷害公共利益的舉動時，土豪現象和行為，才值得公眾警惕。

三、“土豪”留洋不是文化輸出

“土豪”含義的變化，一定和中國不斷發展的社會環境有關，這是不容置疑的。

其實，在“土豪”出國之前，已有不少“中國熱詞”走向了世界。今年《華爾街日報》還使用“dama”（大媽）這個用漢語拼音得來的單詞，來關注中國人不容小覷的黃金購買力。有媒體評論員認為，中國能對外“出口”詞語，“其后盾正是中國日益顯著的經濟實力和文化實力”。但是，當我們仔細考察這些留洋熱詞，無論是“土豪”、“大媽”還是過去的“功夫”，它們都有相似的特征，就是帶著一點獵奇、一點偏狹。我們很難簡單地將熱詞熱等同于漢語熱、文化熱。

中國文化熱，很難依靠幾個熱詞就起到“輸出價值”的效用。當然，這種語言的國際化傳播，確實也有利于文化交流。比如那些很著名的Chinglish（中式英語）：long time no see（好久不見），Good good study， day day up（好好學習，天天向上）也慢慢被老外接受了。反過來，漢語里面也有很多是英文轉譯的，比如拜拜、嗨等，都完全在中國日常化了。這說明，隨著文化交流的增多，中文和英文開始慢慢對等起來，相信不久的將來，很多英文歌曲里面將會加入中文了，正如我們中文歌曲里夾雜英文一樣。從一定程度上說，這是文化交流的產物，而不是什么中國文化熱的表現。

美國的全球語言監測機構數據顯示，每年新增英文單詞1萬個左右，每98分鐘一個新的英語單詞就被創造出來。因為這背后是大約18.3億人在使用英語。各種語言背景的英語學習與使用者，都在創造新的英文詞匯，不單單是我們中國人。這說明第一我們對待中文在英語中的地位不能“太多情”，第二中文被外語改變的一些細節、乃至外語被中文改變的細節，我們不能太敏感，雖然從情感上我們都希望漢語能成為世界語言文化交流中的“硬通貨”。

“熱詞出國”，其實這也是外媒觀察中國的一面鏡子。從這個角度看，“土豪”走出國門也未必全是好事。“土豪熱映射貧富懸殊金錢至上的現實，‘不要窮得只剩下錢’，恐怕這不僅關系到中國富豪的個人形象，更關系中國的形象。”中央人民廣播電臺中國之聲欄目在新浪微博上的分析，一針見血。

有感于此，有評論指出中國的熱詞不能止于“Tuhao（土豪）”和“Dama（大媽）”。牛津英語詞典近年收錄過一個漢語衍生詞“taikonaut”，專指中國宇航員。“taikonaut”是中國航空航天技術大發展，并為世界公認的又一見證，也是真正洋溢著自豪感的中國熱詞。中國需要更多像“taikonaut”這樣積極的、有分量的熱詞。