品牌價(jià)值觀箴言

顧客的品牌忠誠(chéng)度同洋蔥非常相似，有一個(gè)核心和一些外層覆蓋的東西，它的核心就是與你永遠(yuǎn)聯(lián)系在一起，一直到最后的品牌使用者。

——埃德溫·阿茨特（寶潔公司前CEO）

超值的品牌最好能給消費(fèi)者帶來(lái)一些特殊的東西，否則它將不會(huì)做成任何交易。

——沃倫·巴菲特

今天，品牌就是一切。所有的產(chǎn)品和服務(wù)提供商——不管是財(cái)務(wù)公司，還是運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商，抑或是餐飲店——都在盤算著如何超越各自經(jīng)營(yíng)的行當(dāng)，而成為一個(gè)被贊美聲所包圍的著名品牌。

——湯姆·彼得斯（品牌專家）

品牌，代表著對(duì)某一產(chǎn)品的諸多期望和對(duì)這個(gè)產(chǎn)品統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，它主宰著一切。

——謝利·拉扎勒斯（奧美廣告公司董事長(zhǎng)、CEO）

任何一個(gè)十足的傻瓜都可以做成一筆交易，但是樹(shù)立一個(gè)品牌卻需要聰明才智、信念和毅力。

——大衛(wèi)·奧格威（奧美廣告公司合伙創(chuàng)始人）

沒(méi)有人能夠通過(guò)模仿其他公司的廣告來(lái)建立自己的品牌。

——大衛(wèi)·奧格威

即使一夜之間在世界各地的可口可樂(lè)工廠都化為灰燼，我也完全可以憑可口可樂(lè)這塊牌子從銀行獲取貸款，東山再起！

——伍德魯夫（可口可樂(lè)公司總裁）

品牌建立所面臨的最艱難問(wèn)題之一就是，成功往往也孕育著失敗。失敗者永遠(yuǎn)是失敗者，這種觀念根植于每一個(gè)消費(fèi)者的心中。某一種產(chǎn)品，當(dāng)它達(dá)到了某一個(gè)高度之后，突然之間會(huì)變得風(fēng)光不再。

——提姆·德米洛（Streamline公司CEO）

在過(guò)去，你首先創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)品，然后，再去建設(shè)一個(gè)品牌。而現(xiàn)在，卻正好倒了一個(gè)個(gè)兒：先有一個(gè)品牌，再去生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品。

——尼克·消爾（IG企業(yè)總裁）

商界和投資者都必須認(rèn)識(shí)到，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多，而唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。

——拉里· 賴特（美國(guó)營(yíng)銷專家）

相信我，成為世界品牌需要20年的時(shí)間，日本公司，像索尼、東芝、雅馬哈都是如此。

——大前研一（日本管理學(xué)家）

有許多并無(wú)多少頭腦的人，把品牌建設(shè)當(dāng)成是一種賴以生存的方式。他們所做的一切將會(huì)抹去品牌建設(shè)本身那些可信的東西。

——?jiǎng)诶铩?kù)特斯（TBWA/Chiat/Day首席市場(chǎng)官）

現(xiàn)在創(chuàng)一個(gè)名牌，如果僅僅畏縮在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是不行的，必須要到國(guó)際市場(chǎng)上去。

——張瑞敏（海爾集團(tuán)CEO）

質(zhì)量意識(shí)意味著滿足標(biāo)準(zhǔn)的要求，而名牌意識(shí)才意味著滿足用戶的需求。

——張瑞敏

如果你根本沒(méi)有品牌，沒(méi)有準(zhǔn)備好的話，就不會(huì)成功。

——楊元慶（聯(lián)想集團(tuán)總裁兼董事長(zhǎng)）

品牌不等于廣告，依靠廣告投入賺取的只是知名度而已，而真正的品牌是依靠口碑相傳的，品牌的“品”就是口碑相傳，“牌”是要有品位，有文化內(nèi)涵的，絕不是廣告砸得出來(lái)的。

——馬云