品牌競爭力等于國際價值

W世界博覽 M品牌南非首席執行官米勒·馬托拉（Miller Matola）

W：品牌南非近期宣布推出南非競爭力論壇，這個論壇的主旨是什么？對提升南非的品牌競爭力有哪些意義？

M：這個論壇預計會于10月30日在約翰內斯堡舉行，主要是為了回應國內與國際經濟環境中快速和難以預測的變化。論壇的另外一個目的是，通過分析目前的趨勢，闡明哪些因素在影響南非在全球市場的競爭力和國家聲譽。

競爭力論壇的獨一無二之處在于，政府、企業和社會利益相關者可以直接介入目前國家所存在的問題議論中，一起獻計獻策。

良好的國際聲譽能夠幫助一個國家認識、確定長期戰略目標。這些目標可與社會凝聚力，非洲大陸間貿易以及非洲一體化進程相關，而這些目標的實現都和南非是否是一個信譽良好的、有競爭力的非洲經濟體密切相關的。

這個論壇將把參與國的國家競爭力放在聚光燈下，被更多人認知和了解。論壇的成果將側重于找到解決方案，并且通過相關政府，企業和民間組織得出適合的策略，一起解決共同關心的問題和挑戰。

W：那么目前品牌南非對于這場論壇有怎樣的規劃呢？比如有哪些分論壇，以什么樣的形式進行？討論的結果如何應用到實際的政策、實踐中去？

M：我們知道，南非民主的誕生是經過多年激烈談判產生的。這個國家的命運取決于南非人民是否擁有開放、愿意接受多元化的想法、觀點和立場的能力。同樣的原則也適用于競爭力論壇。

在論壇規劃上，品牌南非借鑒了國家發展計劃的具體目標，其目的是為了在國家競爭力和聲譽議題上確立更廣泛和更高層次的談話，并為本國的國內生產凈值和Vision2030制定框架。

競爭力論壇將通過不同場次的對話形式舉行。我們希望利益相關者針對與競爭力相關的問題提供有價值的意見，最大化的參與到整個論壇中。首屆競爭力論壇的各個分論壇的主題為：教育、技能和勞動力，產品和服務；管理和領導力；對外直接投資競爭力和基礎設施建設。該論壇最終將以競爭力論壇的詳細成果報告作為尾聲，并通過南非性能監控和評估部門提交給相關行政機關。

作為一個負責促進南非國際聲譽的組織，品牌南非有必要對影響南非國際價值定位的各種因素有整體性的理解和把握。這些影響因素包括針對外商直接投資的特殊政策激勵，針對當地行業的捐稅鼓勵，以及類似南非金融及其相關服務部門的部門優勢。

W： 您剛才提到了“對南非的國際價值定位”，請您談談目前品牌南非如何定位國家的國際價值和競爭力？

M： 我們可以從一個具體的例子中看出，品牌南非是如何處理一個十分復雜的競爭力問題的。品牌南非在南非主辦第五屆金磚國家峰會的這一年中，主要集中調研了南非相對于其他發展中國家和新興市場的競爭力。在一篇名為《南非——一個具備全球化競爭力的頂級發展中國家》的專題報告中，我們分析了來自全球范圍內有關競爭力、人類發展、經商便捷度和聲譽指標的調研結果。

現在，發展中國家和新興市場正在世界事務中扮演著越來越重要的經濟和地緣政治角色，這份報告就是希望發掘和定位出南非在這樣一個世界經濟體中的相對競爭優勢。通過一些數據分析，南非在金磚五國以及金鉆十一國這兩個潛力經濟體團體中，都擁有較高的國際價值。

品牌南非競爭力論壇將會開創一個平臺，深入分析影響到競爭力的具體部門和相關主題，論壇討論的對于國家競爭力的認知絕對能影響到我國國內和國際的聲譽。假如南非已比其同級的發展中國家表現得更好，這對于南非來說就是一種激勵；鼓勵南非找到解決方法去應對那些在國家綜合競爭力排名方面起到負面作用的因素。品牌南非希望通過競爭力論壇積極建設起南非的良好國際聲譽。

介紹：

品牌南非（Brand South Africa）是成立于2002年8月的官方機構，宗旨是創立南非的國家品牌形象，以推進南非的全球競爭力。

米勒·馬托拉（Miller Matola），于2010年3月加入品牌南非。之前，他多年擔任德班國際會展中心的總裁。品牌南非主席安妮莎·索尼（Anitha Soni）評價“他為品牌南非帶來了‘具有動態性、戰略性和操作性的技能’。”

插排：“金鉆十一國”包括

墨西哥、土耳其、印尼、北朝鮮、越南、菲律賓、巴基斯坦、尼日利亞、伊朗、埃及和孟加拉。