無緣巴西世界杯國足少賺8億多

世界杯是足球的最高殿堂，也是最具吸金能力的商業(yè)載體。中國國家足球隊(duì)止步2012年世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)十強(qiáng)賽、無緣2014年巴西世界杯，使其從2012年開始，至2016年下屆十強(qiáng)賽之前，一直處于“商業(yè)價(jià)值洼地”，直接經(jīng)濟(jì)損失超過8億人民幣。

世界杯作為單項(xiàng)體育賽事，從2010年南非世界杯開始，其吸金能力超越奧運(yùn)會(huì)，達(dá)到驚人的87億美元。這87億美元主要分為三部分：1.電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售27億美元；2.知名企業(yè)贊助20億美元；3.相關(guān)產(chǎn)品銷售40億美元。這種商業(yè)吸金模式，直接影響到了國際足聯(lián)（FIFA）的200個(gè)會(huì)員國，各自國家隊(duì)的收入來源也基本如此。

中國國家隊(duì)從2011年8月開始征戰(zhàn)世界杯預(yù)選賽，按照規(guī)劃，如能順利打進(jìn)2012年6月開始的亞洲區(qū)十強(qiáng)賽，并且在2013年6月晉級(jí)巴西世界杯32強(qiáng)，相關(guān)企業(yè)的贊助將從2012年一直持續(xù)到2016年下一屆十強(qiáng)賽開打之前，時(shí)間跨度為4年。各類贊助商的保守贊助費(fèi)用為每年1.8億人民幣左右，4年總額至少為7.2億人民幣。

除了來自國內(nèi)外知名企業(yè)對(duì)中國隊(duì)的贊助之外，參加2014年6月12日至7月13日進(jìn)行的巴西世界杯，也會(huì)得到FIFA的巨額分成。2010年南非世界杯時(shí)，F(xiàn)IFA的總獎(jiǎng)金為4.2億美元，冠軍獎(jiǎng)金為3000萬美金，參加小組賽的32支球隊(duì)（包括進(jìn)軍16強(qiáng)的隊(duì)伍和小組賽打完就被淘汰回家的16支球隊(duì)），各自都獲得800萬美金的出場費(fèi)。2014年巴西世界杯，F(xiàn)IFA拍出的總獎(jiǎng)金為5.6億美元，冠軍獎(jiǎng)金為4000萬美元，3場小組賽的出場費(fèi)將至少為900萬美元。

FIFA還會(huì)給參加巴西世界杯比賽的32支球隊(duì)各自100萬美元的“世界杯備戰(zhàn)啟動(dòng)金”。也就是說，只要打進(jìn)巴西世界杯32強(qiáng)，打完3場小組賽就卷鋪蓋回家，也會(huì)從FIFA至少拿到1000萬美元收入。

中國隊(duì)如能打進(jìn)十強(qiáng)賽和2014年巴西世界杯，中國足協(xié)自己也會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)球隊(duì)1500萬人民幣，約合250萬美元。“中國之隊(duì)”市場推廣計(jì)劃的簽約贊助商，至少會(huì)拿出500萬美元作為中國隊(duì)的“出線獎(jiǎng)”。

然而，由于最終沒有出線，中國隊(duì)因此損失的獎(jiǎng)金和各類贊助損失，至少超過了8.2億人民幣。

實(shí)際上，中國隊(duì)自從2001年10月7日在沈陽打進(jìn)2002年韓日世界杯，從FIFA分得278萬美金的出場費(fèi)之后，至今已經(jīng)連續(xù)三屆世界杯預(yù)選賽沒有晉級(jí)亞洲區(qū)十強(qiáng)賽，打進(jìn)世界杯32強(qiáng)更是天方夜譚。2002—2012年，中國隊(duì)在這10年里損失的商業(yè)贊助累計(jì)早已超過12億，到2016年前，損失總計(jì)將肯定超過20億。

“錢”景如此慘淡，是因?yàn)橹袊銋f(xié)此前對(duì)國家隊(duì)缺乏可操作性的近期和中長期規(guī)劃，無視國家隊(duì)發(fā)展規(guī)律造成的。比如2013年6月被解聘的西班牙籍主帥卡馬喬，8月份上任，9月份就率隊(duì)征戰(zhàn)世界杯預(yù)選賽小組賽，簽約過程離奇，執(zhí)教風(fēng)格與中國隊(duì)相去甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致中國隊(duì)提前兩輪折戟小組賽，無緣亞洲區(qū)十強(qiáng)賽。直至2013年6月在合肥1比5慘敗給泰國二隊(duì)，讓贊助商的熱情降至歷史冰點(diǎn)，當(dāng)真“賠了夫人又折兵”。

教訓(xùn)刻骨銘心，損失慘不忍睹。希望中國足協(xié)從此真的警醒，力圖國足崛起，打造一支亞洲的威武之師，以世界杯為杠桿，實(shí)現(xiàn)競技與商業(yè)贊助的雙贏。

（作者系資深媒體人、知名足球評(píng)論員）