淺談電視節目主持人的著裝藝術

摘要：電視節目主持人良好的著裝不僅代表著個人的文化修養，也是對觀眾的禮貌。電視節目主持人的著裝應做到與節目定位和諧統一，與個人風格和諧統一，與熒屏角色及服飾品質和諧統一，以及因時因地因人而異。

關鍵詞：電視節目主持人；著裝藝術；和諧統一

中圖分類號：G22 文獻標志碼：A 文章編號：1000-8772（2013）03-0105-02

電視節目主持人形象包括氣質、語言、著裝、表情等方面。而服裝作為電視節目主持人的無聲語言，與有聲語言和體態語言共同構成主持人進行大眾傳播的基本載體。服裝能夠直接參與視覺塑造，傳達主持人的思想、個性、文化修養、藝術品位，幫助主持人與受眾進行美的交流。服飾語言是否得體，與電視節目的成功與否相互關聯。目前，電視節目主持人的著裝有兩種狀態：一種是對待著裝持淡然的態度，一年四季就是“紅、黃、藍”三套衣服換著穿，認為只有這樣才能顯出知識女性的風采。再一種是有些主持人具備了著裝的審美意識，卻又不知如何著裝，于是就“二八月亂穿衣”，衣服雖然不多，卻越穿越亂，越穿越沒了美的標準。由此可見，著裝對電視節目主持人來說不是可有可無的東西，而是可以體現共素質的方式之一，良好的著裝不僅代表著主持人個人的文化修養，也是對觀眾的禮貌。

一、著裝和節目定位的和諧統一

服從節目的需要，與節目內容定位和諧。正如主持人是因電視節目而存在一樣，主持人的著裝也必須服從節目的需要，那些脫離節目特點，只為顯示和突出自己而做的著裝嘗試是注定要失敗的。每個節目在最初策劃時，都明確了節目的服務對象，在節目的背景設計上也充分地考慮了節目的定位及服務對象的社會化心理。在場景設計上，既體現了個性化，又考慮到服務對象的接受能力。固定節目的播音員、主持人出鏡服飾既要考慮與場景、背景的協調，還要顧及服務受眾的情感心理。具體地說，新聞節目主持人應端莊而嚴肅，適合穿一些比較正規的服裝，如西裝與套裙，還要準備些款式各不相同的襯衣與外面的服飾相配，以便在平穩中求變化。中央電視臺“高端訪問”、“中國報道”等節目的主持人水均益，王世林所采訪的對象以國家領導人、世界名人、地方行政官員、知名企業家等為主，主持人的穿著一概以西服為主，這與節目的文化內涵相一致。綜藝節目的主持人青春、時尚、幽默、活潑，有煽動性和感染力。綜藝類節目是要給受眾營造輕松、時尚、活潑的節目氛圍，給人帶來快樂，因此，主持人的服飾可及妝型可帶一些創意和藝術味較濃的設計，選擇略微渲染得熱烈、艷麗時尚的色系，主持人的形象可以向青春俏麗、活潑方面靠攏。如2009年4月11日的“快樂大本營”欄目中五位主持人均穿了以大紅、玫紅、檸檬黃、淡綠、天藍等亮麗色彩搭配而成的服裝，配合當晚節目的主題“找朋友”，唱著兒時找朋友的歌曲出場時使整個舞臺充滿了活潑、快樂而又不失時尚的舞臺氛圍，伴隨著歡樂的歌聲也使得觀眾朋友似乎又返回到了自己的童年時代。經濟類節目的主持人的著裝可相對活潑一些，因此，在正規的套裝的基礎上，可以在服裝色彩、款式上多些新意，綢滌和聚酯纖維質布料，質地優良、輕盈，表面素淡的質料，配以亮麗織物，相應成趣；款式與印花方面，以格子、條子和波紋為主，適當用一些蕾絲面料也別出心裁；加上素凈的中性色調，如白色、藍色、黃色和綠色能給人以飽滿的感覺。生活服務類的節目，則應該生活化、隨意、舒適。像中央電視臺“為您服務”和“生活”中的主持人，就經常以休閑的T恤、裙裝著裝為主，表現出契合觀眾收視心理的“生活”氣息。而文化專題節目與文藝晚會由于沒有那么多莊重的話題，節目主持人著裝要盡量選擇既高雅又不失浪漫的風格，其服裝選擇的余地最大，但無論選擇哪一款式，切忌不要穿過于寬松的衣裙。少兒節目的主持人盡可能使自己的服飾天真活潑、富于奇特的想象，像央視少兒節目主持人劉純燕在節目中以“金龜子”的角色出現，她頭上戴著有觸角的帽子，通身以瓢蟲似的斑點著裝，衣著可愛、有趣，整個造型像是一個從童話中走出來的卡通人物，深受小朋友的喜愛。

二、著裝與個人風格和諧統一

主持人追求服裝個性，首先要有個自我認識和自我定位的過程。自我認識，即了解自己的自然條件（膚色、臉型、形體），和內在素質（個性、氣質、修養等）；自我定位，是指在心中的自我有個理想形象的設計，或端莊典雅的大家閨秀風范，或秀麗嫻淑的小家碧玉類型，或亮麗瀟灑的浪漫青春一族，有時雖然會有所變化，可是在人們心中的總體印象應該是基本固定的。作為主持人的形象定位，要在節目形象和主持人自身形象中，尋找一個恰當的契合點，實現獨具魅力的個性形象，通過自我認識，自我定位，選擇適宜的色彩、款式、面料、飾件，塑造最佳的自我。同為《綜藝大觀》的主持人，倪萍的服飾以端莊、典雅見長；曹穎的服飾以清新靚麗見長；周濤的服飾以親切自然見長，有差移的服飾風格恰到好處地表現了她們的個性，也同樣充分地體現了不同時期《綜藝大觀》的形象。央視主持人敬一丹的主持風格從選材立意、甚至外貌造型到發音咬字都打上了自己鮮明的印記。她出鏡時的服飾包括發型都有很強的職業女性特點，服飾端莊大方，力求大眾化，不僅強烈的突出了她睿智、沉穩的個人風采，也拉近了與觀眾面對面的距離。

三、著裝要和熒屏角色及服飾品質和諧統一

1 著裝要和熒屏角色相統一

在電視熒屏中，每個人都扮演著特定的社會角色，而特定的社會角色又有特定的社會規定性，這些特定的社會規定主要通過主持人的行動、服飾等方面體現出來，如果不顧這些規范性，就會形成“角色”混亂，從而影響收視效果。中央電視臺少兒節目《七巧板》的主持人鞠萍在主持節目時，通常穿前后背繪有小房子、小動物、小人兒等圖案的卡通衫，平添了幾分童話色彩，這個形象就成了千千萬萬兒童心目中的“鞠萍姐姐”。但是有一次鞠萍以一身時髦的裙裝，一頭卷曲的秀發出現在屏幕上，一些小朋友看了，流著淚說：“我們的鞠萍姐姐不見了！”

2 與服飾品質相和諧

作為主持人，在考慮服裝是否和自己和節目和諧相襯之外，還應該考慮到與服裝自身元素的和諧，這些元素包括品質、款式、顏色等。就品質來說，在經濟允許的條件下應該盡量選擇質地較好的服裝，因為你所面對攝像機未必能遮掩得往那些便宜衣料的粗劣，這樣使你顯得有失品位。款式的原則是簡練、大方，過于復雜、煩瑣的服裝會使主持人難以顯示自己的氣質，而且會引起觀眾視覺上的煩亂。另外主持人服裝的顏色也要盡量避免高亮度、高純度、高反差，相比之下色彩柔和、純度低、反差小的服裝在電視中更容易創造出美感。

四、服飾選擇的因時因地因人原則

服飾穿著應當隨著一年四季的變化而更替變換，不宜打破常規，違反季節，這是一般常識。雖然如今室內有空調、暖氣，可以人為地制造恒溫，但是也不能違備人們對四季變化的感受。有的電視臺，夏天女主持穿了夏裝，男主持仍是西服領帶，男女二人穿著不協調。同樣是夏天，鳳凰衛視男主持襯衣打領帶，顯得十分得體，賞心悅目。這種穿著，既符合季節特點，也符合觀眾看電視時的環境感受。在重大喜慶節日，莊重場合，隆重活動，服飾應當力求莊重、高雅。在歡度節日、喜慶場合，服飾要時尚、瀟灑、鮮明、明快一些。在春節等民族傳統節日，男主人穿唐裝、女主持人穿旗袍是得體的，也是應該的。這一點，我們電視臺在春節期間做的較好，但是在清明、端午等其他民族節日中就不大注意，沒有過節的氣氛。

主持人的服飾選擇還要考慮場合的需要。外采時，主持人是以記者身份出現的，服飾以貼近生活的居多，“新聞調查”的主持人采訪時大都屬于這種情況，此時的主持人與訪談現場的對象處于演播室外的同一時空，如果主持人此時穿著的服飾與現場的氣氛不夠協調的話，雙方即時產生心里的隔閡感。因此，室外場景主持人宜與外景地的對象服飾相一致。而當主持人走進演播室、走上舞臺時的著裝，就要充分考慮到場景的空間變化，演播室和舞臺上的燈光及舞美的變換。此時，主持人選擇服飾款式、色彩等成為第一要素，色彩、式樣等重要因素也必須與節目主題相符合。

（責任編輯：劉嬌嬌）