媒介融合環境下廣電傳媒的跨區域發展

區域性廣電傳媒與新媒體的“融合”過程實際上就是廣電傳媒的“新媒體化”過程，即廣電傳媒的現代化、數字化過程，同時也是區域性廣電傳媒跨區域發展的過程。媒介融合時代區域性廣電傳媒要成為具有競爭力的跨區域現代傳媒，仍然有很多問題亟須解決。只有這些問題解決了，區域性廣電傳媒才能實現真正的跨區域發展。

三個問題

關于政府管理規制統一問題。在媒介融合的大背景下，廣電、電信和互聯網的發展，逐漸形成一個大的傳媒產業，這為廣電傳媒聯合外界力量走跨區域發展壯大之路提供了可能。近年，一些有實力的廣電傳媒正力圖通過聯合互聯網站和電信企業共同進行跨區域發展，力求達到做大做強的目的，比如上海百視通通過與電信企業的聯合在全國各地拓展了不少IPTV用戶。但是，廣電傳媒、互聯網和電信企業擁有不同的技術基礎設施，三者之間產業邊界清晰，分屬不同的產業部門。而且，我國電信業與其他傳媒業具有不同的主管部門，所適用的政府管理規制也不相同，使得它們在跨區域當中的聯合發展顯得困難重重，上海百視通近年在跨區域發展中遭遇到的種種困難便是證明。

關于各類聯盟的實效性問題。隨著傳媒競爭越來越激烈，各類廣電聯盟如雨后春筍般在中國大地上出現。有研究者認為，將來地方媒體必將隨著區域經濟一體化，突破地域局限，地方廣電媒體的概念將逐步被區域性媒體聯盟所取代。……