新款皇冠雙管齊下逐鹿C級車市

不斷挑戰變革贏得年輕精英青睞

作為豐田的旗艦車型，皇冠擁有57年的歷史為了滿足消費者不斷提升的需求，這款“不斷挑戰變革的汽車”基本保持著4～5年換一代的步伐。如今，皇冠已經歷經13代發展，每一代皇冠均代表豐田的最新技術，并引領豐田品牌的發展方向。

2012年7月，2012新款CROWN皇冠在北京上市，一露面就以時尚動感的全新外觀閃亮全場。人們發現，之前僅配裝在皇冠高級別車型的先進技術和人性化配置向更多級別全面強化。其中，VDIM車輛動態綜合管理系統、G-BOOK智能副駕等亮點配置在2.5L級別車型上首次采用。如此力度的升級，輔以31.98萬元～51.98萬元的參考定價、4年或10萬公里的保修政策，這款皇冠新品上市后立即成為2012年高級轎車市場的焦點。

除了在外觀上呈現更為時尚、年輕的特質，以及在全系廣泛搭載高端科技配置以外，新款皇冠也十分重視先進科技配置的強化。其中，測距雷達、電動調節方向盤、雨滴感應式雨刷器、前排通風座椅、駕駛席記憶、后排專屬空調等深受用戶歡迎的經典配置，本次也全面擴展至更多級別車型，為處于事業上升期的年輕精英提供更豐富的配置選擇。正如一汽豐田總經理平野雅則評價，相比現款車型，新款皇冠可謂煥然一新，在外觀、級別、配置等進行了全面改變與升級，已經遠超中期改型的標準。

“新款皇冠延續皇冠汽車與生俱來的尊貴氣質，同時在設計上更加有時尚氣息，這種感覺恰到好處。30～40歲的年輕精英對這款車評價非常高。新車上市后，首月銷量就比新款上市前增長了近一倍。”一線銷售人員敏銳地感受到這款新車的市場反應。

隨著中國經濟的快速發展，年輕實力人群正在崛起，成為豪華車市場重要的購買力。在充分市場調研、深刻理解目標客戶格調與品位的基礎上，豐田皇冠緊扣時代脈搏，憑借商品性升級加速推進時尚年輕路線，更多年輕有為的商界精英成為2012新款皇冠的受眾。

榮耀不停步“皇冠杯”有看點

2012年，皇冠不僅以其最新力作——2012新款皇冠全面提高了皇冠車系的整體實力，其多年贊助的體育賽事“皇冠杯”中國業余高爾夫球城市精英挑戰賽也顯示了更強的實力。

據介紹，2007年，“皇冠杯”誕生于皇冠杯車主高爾夫邀請賽。2010年，一汽豐田與中國高爾夫協會合作，成功將“皇冠杯”升級為國內頂級業余高爾夫球賽事。經過6年的不斷探索與努力，“皇冠杯”影響力日隆，今年“皇冠杯”的報名參與人數在去年基礎上幾乎翻了一番。

中國高爾夫協會領導表示：“本屆‘皇冠杯’共吸引全國5000多名業余高球選手參加，其中69%為35歲左右的企業中高層管理者。”在過去的5個月中，來自全國12個城市分賽區的眾多皇冠車主和高球愛好者參與到了本次“皇冠杯”高爾夫賽事中，讓本次賽事成為中國業余高爾夫愛好者一展風采的年度頂級盛事。

外卡賽首次推出，迅速贏得了廣大高爾夫愛好者的積極響應，甚至有球員參加了四五站的外卡資格賽，努力爭取總決賽的資格，外卡資格賽呈現一片火爆的場面。成都、深圳等城市都上演的重擊PK好戲，讓參賽球員大呼過癮。另外，賽事發布會上知名導演陸川與‘龍女郎’林鵬到場助陣，頒獎晚宴高曉松和蔡紫芬的現身，則令“皇冠杯”更加星光璀璨外籍知名教練的加盟，為“皇冠杯”的參賽選手接觸國際領先的高爾夫球理念和技術創造了機會。經過這些努力，“皇冠杯”散發出別具一格的魅力，皇冠品牌的影響力也隨之擴大。

正如一汽豐田公關總監馬春平所說“皇冠品牌追求卓越與積極進取的精神在高爾夫這項優雅而充滿激情的運動中得到了完美體現。通過‘皇冠杯’這個平臺，我們既為眾多高球愛好者提供了切磋技藝的機會，同時為用戶提供了更加愉悅的品牌體驗。”以“皇冠杯”為媒介，皇冠的品牌精神在都市精英中獲得了更深刻的感知。

2012年，一汽豐田一方面積極推出煥然一新的換型新車增強商品實力，另一方面大力推動“皇冠杯”升級，提升品牌營銷實力，其在C級乘用車市場的努力有目共睹。未來，這一豐田旗艦經典，將很有可能在高端乘用車市場樹立起新的行業標桿。