做好經濟新聞策劃 打造地方黨報品牌

【摘 要】經濟新聞已成為黨報新聞報道工作的重中之重，做好經濟新聞是黨報義不容辭的社會責任。新聞策劃是做好經濟新聞報道的一個有效手段，有助于提升新聞媒體的影響力。做好經濟新聞策劃，要注重樹立品牌意識，充分發揚團隊精神，建立良好的運行機制。

【關鍵詞】經濟新聞 新聞策劃 品牌意識 團隊精神 運行機制

改革開放以來，經濟報道在社會生活中扮演著越來越重要的角色，經濟新聞已成為黨報新聞工作的重中之重，與時政新聞、民生新聞共同構成了黨報新聞宣傳報道的三大支柱。在以經濟建設中心的大背景下，通過經濟新聞反映經濟生活中遇到的新情況、新問題，創造的新經驗、新舉措，促進地方經濟又好又快發展，是黨報義不容辭的社會責任。

與此同時，當下，以網絡、手機為代表的新興媒體發展迅猛，媒體格局發生巨變，對傳統媒體尤其是紙媒構成嚴峻挑戰。在“內容為王”的時代，處在競爭日益激烈的媒體環境下，走上“突圍之路”的傳統媒體必須知己知彼、錯位發展，在深入挖掘新聞資源上做文章。作為實現新聞資源“增值”的一種最為有效手段，新聞策劃越來越受到傳統媒體的厚愛。

新聞策劃對于提高新聞質量、增強傳播效果、強化輿論引導和提升媒體形象，都起著十分重要的作用。實踐證明，新聞策劃已成為黨報做好經濟新聞報道的一項“利器”。

一、關于新聞策劃的定義

說到經濟新聞策劃，首先要對新聞策劃有一個清晰認識。

廣義的新聞策劃——新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發展戰略策劃、傳媒營銷策劃、內部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風格和定位策劃等。

狹義的新聞策劃——新聞采編策劃，指新聞工作者在一定時期內，為了達到最好傳播效果，對新聞事實的報道所作的設計與規劃，也就是對將題材重大的新聞事實的謀劃。

從新聞策劃類型上看，可以分為預見性報道策劃和不可預見性報道策劃。前者一般計劃性較強，以馬鞍山市為例，如行政區劃調整、建設小康社會、馬鞍山長江公路大橋、寧安城際鐵路等重大選題策劃，要求報道有高度、有廣度、有深度，整個策劃比較復雜。后者主要是突發性事件，比如暴雨、臺風、雪災等自然災害，往往面臨時間緊、頭緒多、變化快等客觀困難，要求采編人員必須具備較強的快速反應能力。

經濟新聞策劃是緊緊圍繞經濟建設發展這個中心，通過組織開展全方位、多視角、深層次的報道，關注經濟生活，解讀經濟政策，分析經濟現象，破解經濟難題，為黨委政府科學決策提供參考，為讀者提供優質豐富的新聞產品。

二、經濟新聞策劃大有可為

在信息爆炸式傳播的環境下，對于經濟新聞報道，讀者已不再是以前的簡單吸收，不僅要求報道準確、及時，而且要求內容上求深、形式上求活，更喜歡多層面、多角度、有觀點、有特色的新聞。更好滿足讀者需求，要求我們在經濟新聞報道過程中，必須將新聞策劃擺上重要位置。黨報做好經濟新聞策劃，不僅可以更好服務黨委、政府中心工作，促進地方經濟提速、提質、提效，還可以更加貼近讀者、吸引讀者，從而進一步提升自身影響力。

與此同時，隨著時政新聞報道的改進，領導活動、會議等時政新聞無論是發稿數量，還是稿件篇幅都在逐步壓縮，這樣便帶來兩個方面的變化：既一定程度上讓出了寶貴的新聞版面，又保證了開展新聞策劃的采編人員力量。這為各級黨報特別是地市級黨報開展經濟新聞策劃帶來了利好。

相比其他媒體，黨報最大的特點就是權威性，建立了嚴格的把關制度，在讀者心目中具有較高的公信力和認可度，這種特有的地位以及在新聞資源整合上的優勢，為黨報開展經濟新聞策劃創造了良好條件，可謂大有可為。

從馬鞍山日報近年來的經濟新聞策劃工作實踐來看，在做好常規性報道工作的同時，以新聞策劃為重要抓手，組織實施了“新春看新區”、“破要素瓶頸，促項目推進”、“一基地四園區”、“科學發展看鋼城，成就輝煌迎盛會”、“項目提速，工作提效”等一系列重點經濟新聞策劃，做到了重大事件不缺位、熱點問題不失語，取得了良好的策劃效果，也受到了讀者的普遍好評。同時，通過這些新聞策劃的實施，既鍛煉了采編隊伍，又為今后積累了很好經驗。

三、注重樹立品牌意識

新聞策劃是提升新聞媒體傳播力、公信力、競爭力的重要手段。因此，樹立品牌意識，是我們做好經濟新聞策劃工作的必然要求。

著眼于樹立品牌意識，我們要對經濟新聞策劃進行理性的思考和認真的對策分析。

真實是前提。“新聞策劃”絕不是“策劃新聞”，兩者截然不同。經濟新聞策劃必須以新聞事實為依據，來源于客觀經濟生活，要忠于事實，反映事實，絕不能主觀想象、閉門造車。在經濟新聞策劃過程中，我們必須嚴守真實這條底線。

導向是關鍵。黨報是黨的喉舌，必須堅持正確的輿論導向。開展經濟新聞策劃，我們必須以清醒的政治頭腦，始終服從和服務于經濟建設這個中心，找準黨委政府關心、群眾關注的結合點、共鳴點，堅持以正面宣傳為主，弘揚主旋律，傳遞正能量，促進地方經濟發展。

創新是靈魂。新聞策劃本身就是一項創新的工作，創新是策劃的生命，往往一個好點子可以成就一個好策劃。視角獨特、文字生動、版面美觀，一個富有新意的新聞作品，能牢牢吸引讀者的眼球，引起讀者的閱讀興趣。因此，從報道選題到報道角度，從寫作文風到排版方式，經濟新聞策劃的每一個環節都離不開創新，要努力在報道深度、廣度上做文章。只有做到“人無我有，人有我新”，才能收到更好的策劃效果。

四、充分發揚團隊精神

經濟新聞策劃是一項復雜的系統工程，包括新聞選題、報道方式、編排形式、報道時機等諸多環節，往往涉及采訪、編輯、校對等多個部門，非一人之力所能完成。很多時候，一個成功的新聞策劃背后，一定是有一個團結協作的團隊。

一些地市級黨報，在新聞策劃上引入了現代企業管理手段——“項目制”。所謂“項目制”，就是明確項目牽頭人，牽頭人不受部室限制，在采編部門“招募”記者和編輯，組成一個臨時性的項目組。在項目組，以牽頭人為主導，對選題、采編、版面實行統一運作，做到任務到人、分工明晰、責任明確，實現策劃、采編、出版的無縫對接。通過實行“項目制”，采編資源得到了有效整合，工作效率也顯著提高。這一好做法值得學習借鑒。在馬鞍山日報過去一些大型經濟新聞策劃報道中，我們也多次嘗試采編聯合作戰的模式，取得了較好的報道效果。

未來，我們在開展經濟新聞策劃工作上，要更加注重打造一支充滿合作精神的團隊，加強分工合作，避免各自為政，整合采編資源，形成工作合力。

五、建立良好的運行機制

新聞策劃是一項長期工作，必須有科學高效的工作機制作保證。一個好的機制，不僅能有效激發采編人員的主觀能動性，更能為新聞策劃走向常態化提供堅強保障。重點是要建立良好的采編溝通交流機制、健全考核激勵機制。

要建立良好的溝通交流機制。新聞策劃是采編部門整體思想的反映和集體智慧的體現，策劃的終極目標，是要把最好的新聞產品提供給讀者。因此，在經濟新聞策劃組織實施過程中，記者和編輯缺一不可，雙方溝通是否順暢，直接影響到新聞報道質量和策劃效果。

具體來說，對于重大經濟新聞策劃，編輯要提前介入，參與選題的擬定和報道的策劃，并為記者采訪提供建議和要求；采訪過程中，記者要主動向編輯反饋信息，以便于編輯及時調整稿件編排思路；報道見報后，采編雙方還要對策劃得失進行認真總結，不斷提升策劃質量和水平。

要健全考核激勵機制。新聞策劃是非常消耗人的心智和精力的一項工作，科學合理的考核激勵機制，可以充分調動采編人員的積極性和主動性，實現從“要我策劃”到“我要策劃”的轉變。

具體來說，作為新聞單位自身來說，對于成功的經濟新聞策劃，要從難易程度、新聞價值、社會效果等多個方面，給予參與策劃的人員一定獎勵。同時，積極開展年度優秀經濟新聞策劃評選活動，營造比學趕超的良好氛圍。

參考文獻

①蔡雯：《新聞報道策劃與新聞資源開發》，中國人民大學出版社，2004

②宋占禹，《用創新策劃提升黨報影響力》，《新聞戰線》，2006（5）

③張萍輝，《“策劃”是做好新聞節目的有力武器》，《新聞天地》，2009（1）

④潘建中，《重大主題報道創新三問》，《新聞實踐》，2012（11）

（作者單位：馬鞍山日報社）

責編：姚少寶