地市級都市報在全媒體時代的突圍之道

【摘 要】為應對新興媒體挑戰和報業市場競爭，淮河早報堅持“以內容取勝”，注重創造思想性高、有深度的新聞產品；“以特色謀發展”，實施品牌戰略，打造獨一無二性；“以創意求提升”，讓創意和策劃滲透辦報的所有環節；“真實客觀為本”，尊重新聞本真，展現無可爭議的權威性、公信力。近年來辦報質量進一步提升，增強了影響力。

【關鍵詞】都市報 淮河早報 報業競爭

新媒體形式越來越多是不爭的事實，它們不斷涌現，不斷發展壯大，告示著我們全媒體時代已經到來。全媒體時代對整個報業產生了巨大沖擊，紙質媒體的生存空間被進一步擠壓。盡管我們不愿意承認這一點，盡管我們總是暗暗希望這一天來得再晚一些。但是，網絡的進一步擴張和滲透，直接影響著大眾尤其是年輕人的信息獲取渠道。報紙因其時效性無法跟新媒體抗衡的先天不足，要想在媒體變革中堅持得更長久，只能獨辟蹊徑。特別是地市級都市報，因為地域、經濟、人口、城市規模所限，如果沒有別具特色的看家本事，很容易被無情地淘汰出局。

新媒體時代，報紙媒介的許多短處是顯而易見的，報業去追求即時、海量、互動、動態視頻，無疑是以己之短，擊人之長，實為不智之舉。反而言之，報紙應堅守和發揚自身優勢——選擇力、權威性、易攜帶、可保存、閱讀感，并把這些優勢做強做大。在這種情況下，應進一步提升報紙質量、增進當地百姓對都市報的閱讀依賴，增強都市報的影響力、覆蓋面及不可替代性。

淮河早報創刊已近10年，為更好地適應和滿足讀者需求，應對新興媒體挑戰和報業市場競爭，把早報真正辦成淮南市民喜聞樂見的都市生活報，淮河早報近兩年來堅持“大眾化、都市化、娛樂化”定位，堅持“更貼近、更好看、更實用”辦報理念，在貼近社會關注點、民生熱難點、公眾興趣點、生活閃光點、世界聚焦點上下功夫；努力強化新聞性、可讀性、服務性、實用性、趣味性。在各種新媒體來勢洶洶的近兩三年，《淮河早報》在淮南老百姓中的口碑與評價越來越好，發行量保持不斷增長的良好發展態勢。

一、“以內容取勝”，注重創造思想性高、有深度的新聞產品

報紙是文字的載體，文字是人類思想文明的結晶，因此思想性高應成為報紙區別于其它新聞媒體的特有優勢。面對層出不窮的各種新的媒體形式，報紙應沉得住氣，不嘩眾取寵，成為輿論的引導者和新思想、新觀念的引領者，要多創造網絡、電視、手機等其它媒體所替代不了的意見結晶、思想結晶。同時加強調查性、深度性報道，對新聞內容做深度挖掘和全景展示。這樣才能形成內容品質上的優勢。

淮河早報近兩年致力于這方面的探索和實踐。首先，開設新聞評論欄目，現在每天固定的新聞評論欄目有重要新聞版的《晨鐘》、熱線新聞版的《熱線視點》，不定期的評論在本土新聞版面、時事文體版面圍繞當天新聞稿件及時配發。今年進一步擴大評論的力度，專門開設了《時評》專版，每天一個版面，進一步提升了報紙的思想性。

在深度報道方面，報紙每天在三版這個重要版面關注一個重大主題、焦點問題、熱點話題或是新鮮選題，要求一定要有思想性和深度，這樣的報道往往都能充分體現策劃性、可讀性，有一定社會影響力。當然，深度報道在一些解析性、調查性的新聞稿件中也會得到很好的運用，新聞稿件質量相對上乘。

二、“以特色謀發展”，實施品牌戰略，打造獨一無二性

地市級都市報追求大而全，不如做精做深，形成自己特色鮮明的風格，搶奪市場。而我們的特色就在于牢牢著眼于本地區，我們具有極強的局部化單點作戰的能力，我們更了解自己的地盤，同時有著天然的感情歸依。所以，做強本土新聞，把本土新聞這一最具競爭力的優勢最大化發揮出來，形成特色，形成品牌，可以有效吸引讀者。

首先，增加、優化本土新聞版面。淮河早報每天24個版面，其中設置的本土新聞版面達到9個，占到三分之一還強，而且，把最好的版面1到5版，A1到A4版拿出來做本土新聞。本土新聞的版面設置包括一版封面、二版重要新聞、三版深度報道、四版五版熱線新聞、A1版現場新聞、A2版社會新聞、A3版民生新聞、A4版財經新聞，既體現信息量，又體現重要性，既注重服務性，又保證可讀性，形成一大強勢品牌模塊。

其次，打造本土新聞的特色品牌欄目，以個性、實用性吸引讀者。其實作為都市報應該彰顯都市元素，所謂的都市元素就是一般意義上的更時尚、更實用、更耐看，而淮河早報的欄目設置正是圍繞這些元素展開的。早報今年打造了一檔非常有個性化又凸顯服務性的新聞欄目《周玲與你聊“天”》，關注與人們生活密切相關的氣象文化、氣象科普、發布氣象信息，以親切生動的語言、充滿文化底蘊的行文風格以及及時有效的信息，一經推出便備受好評，拉近了與讀者的距離。今后，淮河早報還要更多地開設這種個性鮮明、服務性強的特色欄目。《熱線幫問》、《熱線幫辦》因其實用性強、能幫助老百姓解決具體問題的特點也受到讀者的歡迎。《今日關注》作為深度報道欄目有耐讀、深刻的特點，也是早報的一大品牌欄目。

三、“以創意求提升”，讓創意和策劃滲透辦報的所有環節

創意改變傳媒，策劃凝聚關注。在全媒體時代，提高媒體的品牌效應、內在品質和思想力量，離不開創意與策劃。這涉及到報紙業務的諸多方面，從報紙的定位、風格，到一次新聞戰役的設計構想，再到一個版面的謀篇布局，甚至一篇稿件的編輯處理，都可以有創意與策劃滲透其中。創意與策劃是思考力與執行力的統一，是一個系統工程。

創意和策劃能充分體現出報紙的表現力，在今年以來的新聞報道中，淮河早報對重要新聞、熱點新聞、焦點新聞全部進行有創意的策劃，使新聞報道呈現了深入、生動、鮮活的可喜變化。在上海的淮南打工仔秦小亮的系列報道、在央視春晚上成功表演《冰與火》的淮南女孩趙麗的報道、新橋機場的系列報道等，由于策劃到位，記者在稿件采寫環節、編輯在稿件版面處理環節都紛紛體現了創造性勞動，使這些報道成為備受讀者乃至社會關注的熱點。

創意和策劃在形式上也可以有所體現，在近兩年的改版中，淮河早報的版式設計更加注重版面色彩、線條等的運用、使整個版面看上去更加簡約、大氣，更符合現代都市讀者的審美意識，每次改版都給人眼前一亮的感覺，這也是報紙追求“更好看”的一種積極的實踐。

四、“真實客觀為本”，尊重新聞本真，展現無可爭議的權威性、公信力

真實是新聞的生命，客觀是新聞的要求。新聞的真實性包括新聞報道必須建立在整體真實和本質真實的基礎上。新聞報道要保證來源的真實，并負有核實來源真實性的責任。新聞報道要保證語言的準確。新聞報道避免脫離事實的主觀臆想參與。而新聞的客觀性原則，用一句話來概括，就是指新聞事實有著不依主觀意志而改變的基本特性，新聞報道要如實地反映事實的本來面目。這主要體現在：在新聞作品中，事實與評價要分離；在新聞報道中，應該呈現正反兩方面的意見；客觀報道要求清楚交待消息來源，更多地使用直接引語；客觀報道要求提供具體而確切的陳述。

和新媒體海量的，其中不乏虛假的、嘩眾取寵的、標新立異的、真假難辨的報道比起來，紙媒追求新聞本真，崇尚新聞真實客觀的優良傳統不能在信息爆炸中褪色，實事求是的態度、客觀公正的立場，這是以報人為代表的職業新聞人的基本素質。淮河早報在當前全媒體時代的嚴峻形勢下，更深切地意識到秉承傳統媒體這一優勢的必要性和緊迫性。所以，淮河早報在追求新聞報道客觀真實的原則上不遺余力，要求更加苛刻。

對本土原創稿件，在運行上實施六輪審稿制度：采訪中心主任和編輯中心主任兩輪初審，在初審環節就對信息源模糊、事實不清、不夠嚴謹規范的稿件進行退回處理，特別對內容不是鐵板釘釘的輿論監督稿件，要求記者修改或補充采訪，然后交給編輯進行精編，在這個環節仍然會發現一些稿件中存在的知識性的、常識性的、事實性的差錯，會立即糾正，責編環節過后，第三輪審定是通過編前會，所有編輯和相關部門主任、副總編、總編在一起對當天發排的所有記者和通訊員稿件進行通氣、商討和聯合把關，在這之后，稿件將進入由編輯中心主任、分管副總編、總編擔任的三級審稿環節，每一個環節都對稿件負有直接責任，在這樣嚴密的層層把關環境下，失實稿件、問題稿件完全可以杜絕。

報紙的真實客觀性還體現在對互聯網海量信息的質量選擇上。對一張每天24個版的都市報來說，所有新聞都靠原創幾乎是不可實現的，特別是國內外時事版、文體版，不得不依賴新媒體。但是，報紙的優勢在于，報人有一個甄別真偽、篩選優劣、綜合處理、再次編排的過程，而這種去偽存真、去粗存精、重新整合的勞動就充分體現了紙質媒體人的眼光、思考和能力，這是報人思想性的集中反映，有了這個過程，就可以打造出紙媒區別于新媒體的權威性、公信力，讓讀者對紙媒產生信任和依賴。

（作者：淮河早報副總編）

責編：姚少寶