提煉新聞標題 做精做活文章

【摘 要】當今“讀題時代”，報紙特別注意“包裝”標題。標題制作不單純是一個新聞技巧問題，在激烈的報紙市場競爭中，它已成為吸引讀者眼球，增強報紙競爭力的一個重要手段。因此，我們有必要研究報紙新聞標題的制作方法，特別是研究怎樣提煉和優化標題。

【關鍵詞】報紙 標題 提煉

新聞標題可謂石中之玉，水中這之珠，被稱作新聞的“眼睛”。人民日報原總編輯范敬宜在《總編輯手記》中說：“抓精品，首先從標題抓起。”他還強調，做標題一定要設法把“題眼”拎出來，加以強化，切忌用“官題”。①

當今“讀題時代”，報紙特別注意“包裝”標題。標題制作不單純是一個新聞技巧問題，在激烈的報紙市場競爭中，它已成為吸引讀者眼球，增強報紙競爭力的一個重要手段，因此，我們有必要研究報紙新聞標題的制作方法，特別是研究怎樣提煉和優化標題。

一、提煉和優化新聞標題應遵循的原則

1、概括新聞內容

新聞標題應能包含文章的基本內容，它所提示的事實與新聞內容完全一致，即：標題和新聞的基本思想一致；標題的基本事實和新聞內容完全一致；標題所表現的內容要清楚，不能產生歧義。對于標題，著名記者安崗先生說過一段很精辟的話，他說：“什么是標題？當一個記者從事采訪活動，他看到一些問題、現象和事實，在寫作中把事實概括起來，就形成了標題。實際上，標題就是一篇文章的主題，它是文章主題的最簡明、最有力、最好的體現。”筆者在編輯稿件中也遇到過類似的情況，比如《淮河早報》2013年7月5日，一篇新聞的主題為：“夜市早市垃圾處理急需管理”看過標題之后，讀者對文章的內容大致就了解了。而記者的原標是：炎炎夏日考驗市民文明意識。此標題“文明意識”與亂扔垃圾的行為是包含與被包含的關系。

2、突出新聞事實

好的新聞作品必須要有好的主題，也就是說要有深刻的思想性。而好的主題必須要有鮮明的政治傾向，在寫作上必須堅持正確性、真實性和針對性，符合當前的宣傳要求。

提煉優化標題就要突出新聞事實，這就要突出最新鮮的、最重要的、最有特點的、最本質的事實，這是它的精華，只有抓住它，才能做到一語破的。比如2013年7月10日《淮河早報》中《別樣菊花夏日開》，俗話說“春蘭秋菊”，菊花一般在秋季開放，也是秋季的象征，菊花在夏天開放就很特別。為了突出這種夏天開的菊花，在其前面加上了“別樣”二字，以吸引讀者的眼球。

3、抓住特點求新、求活

制作新聞標題，要創新、要突破，求新、求活，選擇最佳角度。筆者認為可利用比較手法，錯位思考，避免雷同，要有特點。有特點才能有新意，有特點才能有所側重，有特點才能易為讀者所接受，有特點才能起到令人驚奇的效果。新聞標題中動詞的選擇，應摒棄那些表現效果一般化的動詞，尋找一種獨具表現力的動詞。比如：“新法喊你常回家，幾多傷感？”（《淮河早報》2013年7月9日）其中的動詞“喊”字用得活，用得好。

4、抓住受眾需求心理，達到吸引人的目的

在進行新聞報道時，我們要根據自己的客戶群體、讀者群體來擬定標題，了解他們的實際需求，抓住他們的心理，從他們的需求層面來提煉優化標題。例如，國家發改委2009年11月10日起上調成品油價格，每噸漲480元。政府網站的標題如出一轍，基本都沿用了這個。而很多其它新聞網站和地方性網站的標題則是“汽油和柴油：今起每升各漲0.36元和0.41元”。這樣，就在標題上突出了這項政策的“新聞點”，緊緊抓住了讀者的眼球，因為很多網民不做成品油批發生意，其中一部分人是有車一族，所以想了解的是，每升汽油、柴油漲多少錢？雖然這個問題正文中有答案，但要放到標題上會更吸引人。

二、新聞標題提煉優化應掌握的技巧和方法

在找準新聞眼，確保客觀、準確的基礎上，標題還要力求生動。借鑒文學表達的方式，使用修辭或其他形象化的手段，把標題擬得生動活潑、趣味盎然，能使標題更有效地反映新聞內容，吸引讀者眼球。標題提煉需要靈活運用一些具體方法和技巧，從理論上說，任何修辭方法，都可運用于標題制作中，②譬如排比、對偶、拈連、雙關、比興、借喻、設問、擬人，但在更多的情形下是一種即興創作，靠的是實踐與感悟。常見的有效方法主要有下列幾種：

1、引用法

引用法包括語言和數字的引用兩類。

在新聞標題中直接引用新聞人物的語言，易使讀者產生如聞其聲、如見其人的感覺，具有極強的畫面感。2004年8月28日凌晨，在雅典奧運會女子10000米決賽中我國選手邢慧娜出人意料地獲得了冠軍，而當時埃塞俄比亞選手迪巴巴卻誤以為是自己獲得了冠軍，當迪巴巴最終知道冠軍屬于中國人之后，驚訝得半晌沒有出聲，《青島早報》于次日用了這樣的標題：“她不是被我套圈了嗎？”將迪巴巴的驚訝之情展現在了讀者面前，讀者很容易想象出迪巴巴瞪大眼睛、張著嘴巴的情形。《青島早報》當天還在同一版面分別引用了邢慧娜的“爸爸媽媽，我贏了！”、“中國人是最棒的！”的話作標題，同“糊涂”的迪巴巴形成了強烈的對比，給讀者留下深刻的印象。

在新聞標題中引用數字，通過一系列數字將新聞事實直接展現出來，在體育新聞報道中往往能起到畫龍點睛的作用，如：“12秒91，劉翔震驚世界” （《青島晚報》2004年8月28 日），“0.01秒新飛人只快一點點加特林驚險贏得男子百米大戰”（《青島早報》2004年8月24日），“過去‘爬’了23分鐘，現在跑4分鐘”（《安徽商報》2013年7月16日》），這些數字在人們的日常生活中往往會被忽略，但在運動場上和生活中有時卻具有非同尋常的意義，以上新聞標題正是抓住了這些數字的特殊意義，將新聞最精彩的部分在第一時間呈現給了讀者，同時也將讀者的“眼球”吸引了過來。

2、比喻法

比喻可使新聞主體更生動形象，給人以鮮明深刻的印象。如，在奧運會田徑男子110米欄半決賽中，中國選手劉翔以13秒18的成績列小組第二，順利晉級決賽。這是中國運動員首次進入奧運會男子短距離競賽項目的決賽。《青島晚報》次日在頭版左上角刊登了大幅圖片并配以醒目的標題：劉翔跨進“偉大決戰”。這一標題利用暗喻手法，將劉翔這一突破比作“偉大決戰”，突出其在中國田徑史上的歷史意義。

3、比擬法

擬人是把物比擬成人，如“北京扛起五環大旗”（《青島晚報》2004年8月30日）、“金牌上的傷痕”（《青島早報》2004年8月24日）等。這些新聞標題都活靈活現地把各自的主要新聞事實勾勒出來，使人讀之有興，思之成趣，印象深刻。擬物是把人比擬成物，如：“中國雙嬌 ‘冬眠’預賽結束——郭晶晶落后第一將近30分”（《青島日報》2004年8月26日），講的是中國選手郭晶晶和吳敏霞在女子三米板預賽中狀態不佳，奪冠希望渺茫，題中“冬眠”一詞用得好。總之，采用比擬手法作標題，能使文句凝練活潑，富于動態，給人以具體、形象、鮮活的感受，意趣橫生。

4、排比法

標題排列的形式美也能體現出版面創意。在版面策劃中通過一系列稿件的組合，形成排比、對偶、對稱等多重修辭并用的形式，往往能使標題與版面珠聯璧合，從而起到意想不到的宣傳效果。如，《青島日報》同時刊登文章：“劉翔神了”、“女排贏了”、“晶晶笑了”、“慧娜拼了”四篇文章，形成排比，將當日比賽過程中我國運動員奪金情況傳達給了讀者，而且在版面組合上形成一定的氣勢，給讀者以強烈的視覺沖擊。

5、雙關法

雙關的寓意盡在心領神會之中。如：“雅典奧運財源滾滾——預示四年后北京‘錢’景光明”（《青島晚報》2004年8月30 日），一個“錢”字，采用諧音雙關手法，既指2008年北京奧運會前景美好，又指舉辦奧運會將會給中國經濟注入新的活力。

6、設問法

設問，是作者用自問自答的形式來突出主要論點，闡述問題。

用這種方法作新聞標題，能給人懸念，引起關注，催人思考。如：《青島早報》有這樣一則標題：主題為“女籃輸球只因‘愛美’？”副題為“為瘦身故意‘吃不飽’的中國美女球星在雅典有點弱不禁風”。主題以提問方式把問題挑出來，副題用新聞事實作回答，人們讀過之后，疑惑便得到解除。又如：主題為“飛人？‘藥’喂的！”副題為“兩大百米名將竟同時被查出服用興奮劑”（《安徽商報》2013年7月16日）主題一問一答，把新聞事實表現了出來。

7、巧借詩詞，活化新聞內容

巧用詩詞佳句或模仿現成句式格調來表現標題內容，比如《三晉都市報》報道連戰率團訪問大陸的“和平之旅”，1-4版標題依次為：少小離家老大回，鄉音無改鬢毛衰，莫愁前路無知已，天下誰人不識君。以詩詞的形式表現出來，極富有情趣。

上述標題制作的手法決非僅限于此。筆者以為報紙標題在準確、鮮明、生動、簡練地向讀者提供完整新聞事實的基礎上，恰當采用比喻、比擬、雙關等修辭手法，無疑會增強標題的感染力和宣傳效果，從而實現編輯和讀者之間的“雙贏”，對做精做活文章能起到關鍵性作用。

據專家研究，讀者對新聞作品的興趣，往往首先來自最初的“注意”——“內心沖動”。這種沖動主要來自于特別吸引他們眼球的標題或開頭。③所以，探索新聞標題的創作是今后新聞報道實踐與理論研究中的一個重要的長期課題。

參考文獻

①彭蘭：《網絡新聞學原理與應用》[M].北京：新華出版社，2003：348

②劉杰：《提問新聞》，人民日報出版社，2012

（作者單位：淮南日報社）

責編：姚少寶