淺談財經新聞中的群眾語言

【摘 要】財經新聞=枯燥乏味？財經新聞=艱澀難懂？財經新聞=缺乏情趣？怎樣使財經新聞更具可讀性？更容易被讀者所接受？生動活潑、通俗明快、輕松有趣的群眾語言就是解決這一問題的不二選擇。

【關鍵詞】財經新聞 群眾語言 語言運用

眼下，眾多財經記者習慣把一些報道以簡單的因果關系呈現，有的作品與分析總結材料無異，稿件上了版面，編輯不愿意修改，讀者不愿意看，造成誰寫誰看，寫誰誰看的尷尬局面，宣傳自然就達不到目的。

財經新聞=枯燥乏味？財經新聞=艱澀難懂？財經新聞=缺乏情趣？怎樣使財經新聞更具可讀性？更容易被讀者所接受？生動活潑、通俗明快、輕松有趣的群眾語言就是解決這一問題的不二選擇。

一、財經記者要挖掘群眾語言

原北京青年報社長張延平在清華大學的一次演講中把記者總結為兩類人：一類是進入報社后，拼命跑動，熱情很高，但由于缺少經驗的積累和知識的儲備，往往抓不到關鍵的新聞，抓住了也深入不下去；第二種記者工作了幾年后，有了一點經驗，有了一點學問，就變得懶了，或者就鉆進了某個圈子，想找一下專家的感覺，寫出的東西與讀者之間的距離比較大。

在財經新聞領域，第一類記者，我們常常稱之為“跑場子”的。這一類記者有沖動、有干勁能吃苦，他們最適合跑一些現成的會議或活動，就會議寫會議，就活動寫活動。第二類記者，我們常常稱之為“圈內人”，一個“圈內人”，一般單位對他們沒有太多的辦法，你策劃了一個選題，他就有10個理由來反對，因為他對財經口子了解得比你多，你說服不了他，但往往他的觀點只能代表他那個小圈子的觀點。

央視記者柴靜曾說：“好的文字，是要用來聽的。說到底，是不裝。我也是花了好多年才學會平常說話。”因此，搞財經新聞不但要沉下心來，走進讀者心靈，更要善于挖掘使用老百姓喜歡的語言也就是群眾語言來表述自己所要表達的觀點，只有這樣，你才能在思想上和讀者進行交流和對話，才能發(fā)現并寫出鮮活而富有說服力的好新聞。

現在有些財經記者缺乏將文件語言、書面語言轉化為群眾語言的能力，缺少將華麗辭藻轉化為樸實語言的表達能力，使得寫出來的報道價值大打折扣。這其實反映了兩點：一是對群眾沒有感情，即使物理距離很近，心的距離也很遠；二是沒有融入到群眾中去，這類“語言鴻溝”其實也是一種脫離群眾的表現。只有到基層走一走、看一看、聽一聽，與各式各樣的人打交道，知道了解基層的所思所想，群眾的語言才會進入“記者的報道詞典”中去。

二、群眾語言讓財經新聞大眾化

群眾語言是最真實反映群眾生產生活實踐的載體，她最樸實、最鮮活、也最具有深刻的內涵。有的記者讀了書、拿了學位、成了名編輯記者，就自認為自己筆下所書、口中所言是“陽春白雪”，覺得基層一線群眾的語言則是“下里巴人”，瞧不上眼。這種想法是錯誤的。早在延安文藝座談會上，毛澤東同志就曾精辟地論述道，“要打成一片，就應當認真學習群眾的語言。如果連群眾的語言都有許多不懂，還講什么文藝創(chuàng)造呢？英雄無用武之地，就是說，你的一套大道理，群眾不賞識。在群眾面前把你的資格擺得越老，越像個‘英雄’，越要出賣這一套，群眾就越不買你的賬。”毛澤東同志的話深刻闡述了這樣一個道理，只有真正學會運用群眾語言，熱愛群眾語言，才能讓群眾把我們當自己人，愿意與我們“交心”。

劉云山同志指出，“‘走轉改’活動要在學習運用群眾語言、提升吸引力感染力上下工夫見成效，倡導清新樸實、生動鮮活、言簡意賅的文風，讓人們愛讀愛聽愛看，實現最佳宣傳效果。”“走基層”中涌現出的大量優(yōu)秀財經新聞的成功經驗告訴我們，群眾是語言大師，群眾的話最生動、最有生活氣息，群眾語言的恰當運用，可以大大增強新聞宣傳的感染力。

有人把財經新聞標題形容為“鐵一般硬邦邦，水一般平淡淡，雪一般冷冰冰，”話有點“過火”，但從側面客觀地反映了標題難做。

國務院常務會議研究部署發(fā)展家庭服務業(yè)的政策措施，《21世紀經濟報道》題目最精彩。該報題目為：肩題：8部委專門成立家政指導辦公室，家政業(yè)事關就業(yè)、民生、內需和產業(yè)結構；主題：保姆進入國務院會議。因為在人們眼里，保姆處在社會底層，而國務院會議是高層，是研究國計民生大事的。該題妙處，就是把最低和最高放在一起，形成強烈對比，取得良好傳播效果。因此，標題形象生動，才能吸引讀者。

“磁卡也有投資效應，這點毋庸置疑。但對于郵幣卡中最弱的一個板塊，一定要選對品種，否則，就是‘竹籃打水一場空’。”這是被采訪對象——田村卡（集卡者對日本技術磁卡的通稱）投資網經紀人楊路瑛說的一句話。這句話中的“竹籃打水一場空”是歇后語。一財經記者把帶有歇后語的這句話寫進了通訊《叫價過萬 田村卡有價無市》。

同樣在內容上，是否用老百姓的話說老百姓自己的事，對財經新聞寫作的成功與否也至關重要。去年，陜西延安境內發(fā)生特大交通事故。一內蒙牌照雙層臥輔大客車，追尾撞上一河南牌照甲醇罐車，現場迅速燃起大火，慘烈的車禍中，僅有3人逃生，36人命喪火海。網友紛紛為遇難者默哀，同時在車禍現場的圖片中發(fā)現有一位“領導”，背手挺肚，笑容滿面。這一畫面讓大家為之憤怒，迅速引發(fā)了網上的熱議，網友甚至是搜索到了該“領導”出席各類場合佩帶不同名表，引起了網友的熱議。一媒體刊發(fā)此事件時用了這樣一句話：“你挺著個大肚子笑啥呢？”，詼諧的語言讓人過目不忘。

三、使用群眾語言的幾點禁忌

有些財經報道群眾不愛看，一個重要原因就是不能、不會運用群眾語言。筆者認為，財經新聞中使用群眾語言有以下幾點禁忌：

忌生硬套話。當報紙上寫一個基層工作者的感想時，總能見“感謝××的培養(yǎng)”、“這是我應該做的”等等“統(tǒng)一格式”，總能見一些空洞的大道理和文件上才有的嚴謹的“標準提法”。這讓人想起了小學生作文。試想，老百姓平時說話，是這樣嗎？平時交談，用得著引用文件和講大道理嗎？用這些生硬套話寫出來的東西，群眾當然不愛看。同樣，那些把一段話放在哪條同類新聞都可以的報道，那些堆砌辭藻、冗長乏味、空洞無物的報道，讀者更不愛看。

忌低俗惡搞。“黃段子”、“灰段子”、“黑段子”，也都屬群眾語言，但只有消極作用，新聞報道是禁用此類語言的。所以，新聞報道中使用的群眾語言，往往都是些具有積極意義的群眾語言。2013年8月24日，2013亞布力中國企業(yè)家論壇夏季峰會在合肥召開。任志強等人在會上作了關于房地產形勢的演講。一媒體為吸人眼球，作了個標題：《任志強再“開炮”：說調控政策好的都是“嫖客”》，此標題盡管抓人眼球，但引起不少讀者反感。

因此，財經新聞報道要盡量化抽象為形象，盡量做到語言通俗化、概念直觀化，貼近生活、貼近現實。盡力避開抽象的專業(yè)名詞和枯燥的數字，采用一些具體直觀的例子來進行闡釋，使財經新聞報道的語言盡可能通俗化、涉及的概念盡可能直觀化，多從讀者的立場來探究和創(chuàng)新財經新聞的寫作方法。只有這樣，才能提高財經新聞報道的水平。

（作者單位：工商導報社）

責編：周蕾