如何辦好新媒體時代的報紙副刊

【摘 要】隨著網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展和多媒體傳播時代的到來，一個“新媒體時代”正向我們走來。當今的報紙副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊，而是一種被賦予了許多新職責的知識寶庫和宣傳園地。

【關鍵詞】新媒體時代 報紙副刊

隨著網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展和多媒體傳播時代的到來，一個“新媒體時代”正向我們走來。新聞的同質化已成為各大報紙不得不面對的嚴峻現(xiàn)實。與此相反，同一天不同報紙副刊所呈現(xiàn)的各自不同的個性化風貌，則愈來愈彰顯出報紙的特色與風格。面對當今國內報紙新聞競爭的白熱化，副刊在報紙競爭中的重要性已日益凸顯出來。

當今的報紙副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊，而是一種被賦予了許多新職責的知識寶庫和宣傳園地，它的定位，反映了與時俱進的社會步伐。

一、副刊要與時俱進

在報紙市場化程度越來越高的今天，副刊的面貌一直在與時俱進。從上世紀八十年代以培養(yǎng)文學新人為主的文學副刊，到21世紀初以新聞性和服務性見長的綜合性副刊，再到今天大量涌現(xiàn)的挖掘整理地方傳統(tǒng)文化、探尋考證地方文明史的文化性副刊，與其說是副刊通過地域文化來凸顯報紙?zhí)厣蝗缯f是報紙副刊傳播方向的一個新的趨勢。

一個時期以來，副刊之所以走入低谷，就是因為遠離了現(xiàn)實，遠離了時代，一味追逐風花雪月，成了部分人自我抒懷、展示小我、觀花傷懷的園地；報紙就是這樣，當你遠離多數(shù)讀者時，讀者一定也遠離你。副刊要反映最廣大人民群眾的心聲和訴求，反映社會的發(fā)展、變化、進步，反映波瀾壯闊的時代。

可以說，如今的報紙副刊已經(jīng)是一個廣義上的概念，幾乎將新聞版之外的所有版面包括了進去。這些版面的地位已從原來的補充地位逐漸壯大為報紙新聞與副刊兩大構成部分之一，而且已成為報紙吸引受眾的特色手段。一張沒有優(yōu)秀副刊的報紙，絕對成為不了一張成功的報紙。因此，我們要以發(fā)展的眼光看待這種與時俱進的報紙副刊。

老報人趙超構說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要在副刊。”因此，在副刊上下功夫，力爭辦出特色來，必將成為今后應對報業(yè)競爭的發(fā)展方向之一。

二、要捉住副刊的“活魚”

堅持創(chuàng)新追求，捉住報紙副刊的“活魚”，亦即向讀者提供新鮮活潑的、圖文并茂的、極具視覺沖擊力的好文章、好專欄和好版面。捉住報紙副刊的“活魚”是傳媒發(fā)展態(tài)勢對我們的要求，也是讀者對我們的要求。

副刊編輯是副刊思想的策劃者，是副刊稿件的選擇者和加工者，是副刊版面語言的運用者。他們的創(chuàng)新能力的強弱，直接決定副刊的生命力和影響力。副刊策劃需要開放式想象，需要在激活中創(chuàng)新，就如同新聞敏感是新聞記者的必備能力一樣，創(chuàng)新能力也最能反映出副刊編輯的綜合素質。

在編輯思路方面求新。首先，要敏銳把握時代脈搏，預見副刊變化發(fā)展趨勢。應該看到，社會的發(fā)展，新知識、新科技的加速傳播，必然會給副刊的發(fā)展帶來深刻的影響。副刊的發(fā)展始終處于不斷演變的過程中。

在選題方面求新。要敢于突破傳統(tǒng)副刊編輯思維。如今的副刊，已被注入新概念，具有更廣泛的新內容。副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊，副刊編輯必須大膽追求思維的創(chuàng)新。注重在報道層面上的拓展，增加讀者喜愛的內容。適應信息時代人們閱讀心理的變化，走出副刊的自我封閉的編輯格局，在副刊的社會性上下功夫。

在版面形式方面求新。檢驗創(chuàng)新成功與否的標準是看群眾喜歡不喜歡、高興不高興。這就要準確把握受眾的需求心理，副刊編輯心里要時刻裝著受眾。受眾需要什么，他們喜歡什么，希望副刊提供什么，這是副刊編輯應該思考和了解的。例如，工商導報的副刊《心靈棲地》曾在讀者中產(chǎn)生了很大的反響，該版編輯別出心裁地策劃了小說接龍，許輝、裴章傳等一批知名作家也積極參與，擴大了報紙的影響力，也增加了可讀性。

另外，副刊要從版式上有所突破，奉獻給讀者無論是內容還是形式都十分精美的“文化大餐”。

三、賦予副刊“個性”靈魂

通過挖掘地域文化來打造個性化品牌，提升文化品位，正在成為當今報紙副刊的一個精神風向標。金庸曾經(jīng)說過：“對于報紙而言，新聞為攻，副刊為守”。在大眾媒體異常發(fā)達的今天，人們對副刊的要求發(fā)生了很大的變化，在閱讀副刊的心態(tài)上也存在著很大的不同，然而這并不能消除人們對高品質文化藝術作品的需求。

缺乏個性的報紙難以在競爭中站穩(wěn)腳跟。面對競爭，報紙的應對之策只能是揚長避短，充分發(fā)揮自己的長處。副刊擁有自己的廣闊天地，應在個性化報道、知性化專稿、潛意性作品、人性化小品和精確性闡釋上下功夫，加強評論、分析以及相關的背景資料介紹，注重特色競爭，辦出一批具有鮮明特色的副刊，以豐富報紙的整體個性。

此外，副刊還應當具有趣味性。所謂趣味，就是能引起讀者的閱讀興趣，讓讀者發(fā)出會心的微笑，產(chǎn)生愉快的情緒并從中獲得教益。趣味性是副刊的優(yōu)勢，也可以是副刊的重要競爭力。提高副刊的趣味性，一是要捕捉社會現(xiàn)實和日常生活的敏感點，體現(xiàn)思考的樂趣，這主要表現(xiàn)在文學作品和藝術作品中。二是要刻畫生動有趣的細節(jié)和心理，展現(xiàn)生活自身的情趣。

副刊還應當有實用性。不管是日常生活類的，還是風俗地理類的；不管是人文史話類的，還是自然科學類的，都應當有所涉獵，以擴大讀者群。如《工商導報》開辟的“養(yǎng)身寶典”專版，介紹了一些食療和養(yǎng)生的方法，具有很強的實用性。

四、成為讀者的溫馨家園

在現(xiàn)代社會，人們的生活節(jié)奏普遍加快，一張報紙對于快節(jié)奏生活的人來說，新聞是他主要關心的對象，但是，真正能夠靜下心來去品味的還是副刊的內容。因此，副刊作為一個特殊的文化種類，依然能夠形象地反映我們時代進步的聲音，傳遞人民對社會的呼喚和需求，同時，也是廣大讀者對報紙審美娛樂功能的需要。在報業(yè)市場不斷發(fā)展壯大的今天，如何盡可能地發(fā)揮副刊潛移默化的功能，讓讀者在一種輕松娛樂中體驗到美的享受？

讓副刊成為讀者的溫馨家園。傳統(tǒng)副刊中，專欄是直接構成元素，是一種保持讀者必讀性，組織文章的特殊方式。一個好的專欄還應當神采飛揚，有與眾不同的特色，給受眾以特別的感覺，即具有內在的神韻。如，《工商導報》副刊版的“凌子論壇”專欄，每期都有一個熱門話題，讀者參與度很高，成為編讀往來溝通與交流的平臺。

美國著名出版人格羅斯在《編輯人的世界》一書中說：“編輯其實是一群熱情地獻身于工作，富于愛心的專業(yè)人士，他們關懷作者，愿意全力以赴……”作為讀者、作者之間的橋梁，副刊編輯的主要職責在于保持充沛的職業(yè)熱情，精心維護與作者間的合作關系，從而建立職業(yè)生涯中完善的關系網(wǎng)絡。只有在這種充沛的熱情的推動下，副刊編輯文化創(chuàng)新的激情才會迸發(fā)，每一期副刊才能給人們以新鮮感和吸引力。因此，成功的副刊應是讀者溫馨的精神家園，她的存在和影響力就是一種品牌，一種引力，一種資本。

綜上所述，報紙具有新聞傳播和文化傳播兩個方面的功能，副刊主要承擔文化傳播的功能，主要體現(xiàn)著媒體的文化特點和個性，反映著社會的文化思潮和審美趣味。在我國大力推動文化大發(fā)展大繁榮的形勢下，報業(yè)應當進一步提高自己的文化自覺，高度重視副刊編輯出版工作，更好地體現(xiàn)應有的文化擔當，承擔起應盡的社會責任和文化使命。

（作者單位：工商導報社）

責編：周蕾