如何做好新形勢(shì)下的農(nóng)業(yè)報(bào)道

【摘 要】農(nóng)業(yè)報(bào)道是綜合性媒體不可缺少的一項(xiàng)重要內(nèi)容，做好農(nóng)業(yè)報(bào)道，要弄清受眾的需求，同時(shí)要有靈敏的嗅覺(jué)，吃苦耐勞的精神和誠(chéng)心誠(chéng)意的態(tài)度。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)報(bào)道 受眾需求 三農(nóng)

中國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)直接關(guān)系到國(guó)計(jì)民生。黨中央每年的一號(hào)文件都是關(guān)于加強(qiáng)改進(jìn)農(nóng)業(yè)工作方面的內(nèi)容，因此農(nóng)業(yè)報(bào)道是每個(gè)綜合性媒體不可缺少的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

近年來(lái)，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的不斷加快推進(jìn)步伐，特別是大量農(nóng)民工涌入城市及農(nóng)村人們觀念的轉(zhuǎn)變，在這種新形勢(shì)下，如果農(nóng)業(yè)報(bào)道僅是浮光掠影式的報(bào)道某地豐收、某地受災(zāi)，已滿(mǎn)足不了人們的需求。因此需要轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，用智慧加汗水做好新形勢(shì)下的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民報(bào)道。

一、如何讓人們關(guān)注農(nóng)業(yè)報(bào)道

媒體要考慮讀者的需要，有的放矢地進(jìn)行農(nóng)業(yè)報(bào)道，這樣既擁有了讀者群，又能收到良好的宣傳效果。

1、相關(guān)服務(wù)單位需要什么樣的農(nóng)業(yè)報(bào)道？

作為市（地）、縣（區(qū)）及鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)，他們既是上級(jí)農(nóng)業(yè)政策的執(zhí)行者、貫徹者，又是本地區(qū)、本部門(mén)有關(guān)農(nóng)業(yè)政策的決策者。他們了解農(nóng)村、農(nóng)業(yè)情況的渠道除了聽(tīng)取匯報(bào)和下基層調(diào)查研究外，媒體也是一個(gè)重要渠道。例如一名記者在農(nóng)村采訪時(shí)了解到，往年大量供應(yīng)的種子突然緊缺起來(lái)，農(nóng)民們花錢(qián)也買(mǎi)不到所需的種子，農(nóng)時(shí)不等人，許多農(nóng)民和農(nóng)村基層干部急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。這名記者便以此事為題材，在媒體上報(bào)道了此事。文章見(jiàn)報(bào)后，引起了當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)業(yè)管理部門(mén)的重視，采取了一系列措施。那些精明的商家更是聞風(fēng)而動(dòng)，從外地調(diào)入了適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村使用的良種供應(yīng)農(nóng)家。在此基礎(chǔ)之上，這家媒體又刊發(fā)了系列文章，除了報(bào)道各級(jí)政府和有關(guān)單位搞好服務(wù)外，還刊文提醒廣大農(nóng)民朋友千萬(wàn)不能“饑不擇食”，購(gòu)買(mǎi)種子一定要到有資質(zhì)的正規(guī)種子供應(yīng)商家購(gòu)買(mǎi)，不要貪便宜或圖省事購(gòu)買(mǎi)那些來(lái)路不明的種子，以免造成來(lái)年糧食減產(chǎn)。通過(guò)對(duì)此事的系列報(bào)道，政府提升了公信度，農(nóng)民解決了缺種子的難題，商家也賺了錢(qián)，媒體也贏得了贊譽(yù)。

2、城市居民需要什么樣的農(nóng)業(yè)報(bào)道？

城市居民雖然生活在城市，但他們的“菜籃子”、“米袋子”卻在農(nóng)村，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的好壞決定著他們生活質(zhì)量的高低，因此大多數(shù)城市居民對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都很關(guān)注，對(duì)農(nóng)村出現(xiàn)的新變化、新鮮事和趣事也津津樂(lè)道。而那些立志創(chuàng)業(yè)的人們對(duì)農(nóng)村這片廣闊的天地更是關(guān)注有加。有一名下崗工人平時(shí)靠打工只能維持生計(jì)，想創(chuàng)業(yè)卻無(wú)門(mén)路。他在媒體上看到各地羊肉價(jià)格居高不下并且很緊俏，他通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)調(diào)查后也得出同樣的結(jié)論。同時(shí)他在媒體上看到一些人養(yǎng)羊發(fā)家致富，于是便找親友籌集了一筆資金，去農(nóng)村開(kāi)辦了一個(gè)養(yǎng)羊場(chǎng)，通過(guò)一番努力，獲得成功。他感慨地說(shuō)：“如果沒(méi)有媒體的報(bào)道，我無(wú)論如何也不會(huì)想到在農(nóng)村辦養(yǎng)羊場(chǎng)。”

3、農(nóng)民需要什么樣的農(nóng)業(yè)報(bào)道？

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)報(bào)道的直接參與者，因此他們對(duì)農(nóng)村報(bào)道最為關(guān)注，也最迫切需要更大的信息量。他們首先關(guān)注的是黨中央、國(guó)務(wù)院和各級(jí)黨委、政府出臺(tái)的一些利農(nóng)、惠農(nóng)的政策，也希望看到一些有利于提高產(chǎn)量、利于增收的新科技、新產(chǎn)品信息，同時(shí)也希望媒體幫助他們反映他們的需求，幫助解決困難。2012年秋，某市農(nóng)村蘿卜大豐收，但本地市場(chǎng)已飽和，對(duì)外銷(xiāo)售又沒(méi)有門(mén)路，農(nóng)民對(duì)著堆積如山的蘿卜發(fā)愁。當(dāng)?shù)孛襟w記者了解這一情況后迅速在報(bào)紙上發(fā)布了題為《蘿卜豐收后的煩惱》的文章。稿件見(jiàn)報(bào)后，引起了人們的廣泛關(guān)注，蔬菜商販們從四面八方趕來(lái)收購(gòu)蘿卜，價(jià)格從兩角多一公斤漲到兩元多一公斤，積壓的蘿卜被商販們搶購(gòu)一空，當(dāng)?shù)卮迕駨某蠲伎嗄樧兂闪讼残︻侀_(kāi)。一些村民說(shuō)，如果不是媒體的報(bào)道，我們的蘿卜只有扔掉一條路了。

有名記者在農(nóng)村采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，許多農(nóng)村青年都喜歡把摩托車(chē)作為交通工具，摩托車(chē)在農(nóng)村占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)城市。農(nóng)村青年擁有這么多的摩托車(chē)，但是人們辦理駕駛證、車(chē)輛入戶(hù)的卻很少。這樣不僅造成了農(nóng)村人騎摩托車(chē)外出要受到交警處罰，同時(shí)還因缺少交通安全常識(shí)易引發(fā)交通事故，并且由于沒(méi)有保險(xiǎn)，發(fā)生了交通事故得不到賠償。記者采訪了一些人，得到的結(jié)果是大多數(shù)人嫌麻煩，因?yàn)檗k理摩托車(chē)入戶(hù)手續(xù)和辦理汽車(chē)入戶(hù)手續(xù)一樣，因此一些人干脆就不辦了。有的人想辦，卻不知道在哪里辦、如何辦。針對(duì)這種情況，這名記者在媒體上刊發(fā)了一篇關(guān)于農(nóng)村摩托車(chē)狀況的調(diào)查，呼吁有關(guān)部門(mén)在摩托車(chē)入戶(hù)辦證方面簡(jiǎn)化程序，方便廣大農(nóng)民朋友。報(bào)道在媒體上發(fā)表后，引起了該市交管部門(mén)的關(guān)注。不久，該市交管部門(mén)出臺(tái)新政策，把摩托車(chē)辦證、入戶(hù)的權(quán)限下放到各交警大隊(duì)，農(nóng)民在本縣、區(qū)的交警大隊(duì)車(chē)管所就可以就近辦理摩托車(chē)的辦證、入戶(hù)手續(xù)了，再也不用到市車(chē)管所排隊(duì)等候。同時(shí)交警也到各村宣傳這項(xiàng)新政策，執(zhí)勤交警查獲無(wú)牌無(wú)證摩托車(chē)也不是一罰了之，而是勸大家就近辦理牌證后立即放行。這樣一來(lái)，這個(gè)市農(nóng)村摩托車(chē)無(wú)牌無(wú)證的問(wèn)題基本得到解決。農(nóng)民們說(shuō)，什么叫好媒體，能夠幫助我們說(shuō)話(huà)、替我們排憂(yōu)解難的就是好媒體。

4、農(nóng)民工需要什么樣的農(nóng)業(yè)報(bào)道？

農(nóng)民工是個(gè)特殊的群體，他們長(zhǎng)期生活在城市里，但是根還在農(nóng)村，他們心系農(nóng)村，關(guān)注農(nóng)業(yè)方面的報(bào)道，特別關(guān)注來(lái)自家鄉(xiāng)的qwWOwBNhL+O00ly6CrYafVcPeZEvmqtqH+nEZOb2c/M=信息。他們渴望改變自身的現(xiàn)狀和家鄉(xiāng)的面貌。筆者在采訪中認(rèn)識(shí)了一名農(nóng)村養(yǎng)魚(yú)專(zhuān)業(yè)戶(hù)，他和其他的年輕人一樣，高考落榜后外出打工，但他時(shí)刻想著如何通過(guò)努力改變自己的命運(yùn)。他通過(guò)媒體看到了一些有關(guān)水產(chǎn)養(yǎng)殖的知識(shí)和一些水產(chǎn)養(yǎng)殖專(zhuān)業(yè)戶(hù)成功的報(bào)道，聯(lián)想到家鄉(xiāng)有大面積的水面沒(méi)有得到利用，便產(chǎn)生了回鄉(xiāng)搞水產(chǎn)養(yǎng)殖的念頭。于是他辭去了當(dāng)時(shí)的工作，到外省一家水產(chǎn)養(yǎng)殖基地“打工”。一年后他基本掌握了養(yǎng)魚(yú)技術(shù)，回家鄉(xiāng)后承包了水面搞起了水產(chǎn)養(yǎng)殖，當(dāng)年便獲得了大豐收，后來(lái)又培養(yǎng)出一批水產(chǎn)養(yǎng)殖專(zhuān)業(yè)戶(hù)，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們共同致富。他說(shuō)，我本來(lái)兩眼一抹黑，是媒體引導(dǎo)我走上了致富路。

二、如何更好地做好農(nóng)業(yè)報(bào)道

1、要嗅覺(jué)靈敏

嗅覺(jué)靈敏指的既是政治上的，又是新聞上的。每當(dāng)中央或地方上出臺(tái)有關(guān)利農(nóng)、惠農(nóng)的政策時(shí)，記者要有敏銳的嗅覺(jué)，及時(shí)通過(guò)媒體傳達(dá)到基層，然后對(duì)新的政策進(jìn)行解讀。對(duì)于貫徹、執(zhí)行新政策做法非常好的事例，可以通過(guò)典型報(bào)道，給大家學(xué)習(xí)、借鑒。同時(shí)，作為記者要處處留心，不放過(guò)任何線(xiàn)索。如一名記者在采訪農(nóng)村冬季興修水利時(shí)，聽(tīng)?zhēng)讉€(gè)村民閑聊村里有賭博的現(xiàn)象。這名記者在采訪完水利工作后，對(duì)冬季村民閑來(lái)無(wú)事進(jìn)行賭博的現(xiàn)象進(jìn)行了報(bào)道，引起了當(dāng)?shù)卣陀嘘P(guān)部門(mén)重視，并迅速采取了措施，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)村賭博之風(fēng)剛抬頭便被制止。

2、要吃苦耐勞

雖說(shuō)現(xiàn)在農(nóng)村條件比以前好得多了，并且實(shí)現(xiàn)了公路“村村通”，但是和城市相比還有一定差距。到農(nóng)村采訪時(shí)吃、住、行都不方便。特別是城市周邊的農(nóng)村，因?yàn)榻?jīng)常有人采訪而新聞資源相對(duì)少了許多。而那些偏遠(yuǎn)的地方很少人有去，因此可能有更多的鮮活素材。記得筆者有一次去某鄉(xiāng)鎮(zhèn)采訪，陪同的一位同志說(shuō)我們這里有個(gè)養(yǎng)魚(yú)專(zhuān)業(yè)戶(hù)不錯(cuò)。我簡(jiǎn)單的問(wèn)了一下情況，認(rèn)為有采訪的必要。但鎮(zhèn)里的同志說(shuō)該專(zhuān)業(yè)戶(hù)住在湖邊，很遠(yuǎn)并且不通車(chē)，不想讓我去。我堅(jiān)持要去，最后我們步行了約5公里，終于在湖中的船上采訪到了這個(gè)養(yǎng)魚(yú)專(zhuān)業(yè)戶(hù)。從后來(lái)報(bào)道的效果來(lái)看，吃點(diǎn)苦也值了。

3、要誠(chéng)心誠(chéng)意

搞農(nóng)業(yè)報(bào)道采訪的對(duì)象大多數(shù)是鄉(xiāng)村干部和普通村民。有的村民文化程度不高，不善于表達(dá)；有的不愿意講，有的還不敢講真心話(huà)。遇到這種情況，媒體記者就應(yīng)該放下架子，讓對(duì)方感覺(jué)到你的坦誠(chéng)，用真誠(chéng)換來(lái)真誠(chéng)。有一次筆者去某村采訪一位非常出色的村醫(yī)生。我們交流了一個(gè)上午，采訪本上記了好幾頁(yè)，但我感覺(jué)只有“骨頭”沒(méi)有“血”和“肉”。于是午飯后我收起了采訪本，和他聊起了天。聊著聊著，對(duì)方感覺(jué)到這個(gè)記者好像他的朋友一樣，便敞開(kāi)了心扉，既談了他成功的喜悅，也談了他遭受挫折時(shí)的痛苦，報(bào)道該醫(yī)生的文章發(fā)表后，讓人們感覺(jué)到這個(gè)外表文靜的男子是個(gè)困難挫折壓不垮的硬漢子，也是一個(gè)有事業(yè)心、有愛(ài)心的白衣天使。

農(nóng)村是個(gè)廣闊的天地，在那里從事農(nóng)業(yè)報(bào)道是大有作為的，只要我們肯用心、肯投入。

（作者單位：淮南日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶