走群眾路線 創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)道

【摘 要】由于經(jīng)濟(jì)新聞本身專業(yè)性“強(qiáng)”、題材“硬”，且諸多見報(bào)稿件形式老套、缺乏深度，導(dǎo)致內(nèi)行不屑看，外行看不懂，廣大群眾更是不愛看。筆者結(jié)合自己多年從事記者、編輯的實(shí)踐，分析了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中常見的弊病及解決之道。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)報(bào)道 群眾路線 弊病 解決

由于經(jīng)濟(jì)新聞本身專業(yè)性“強(qiáng)”、題材“硬”，且諸多見報(bào)稿件形式老套、缺乏深度，不是“概念+數(shù)字+例子”，就是“過程+措施+效益”，導(dǎo)致內(nèi)行不屑看，外行看不懂，廣大群眾更是不愛看。筆者從事記者、編輯工作多年，認(rèn)為解決這一問題的關(guān)鍵是要真正深入到“群眾中去”，即是走群眾路線，這不僅是我黨的基本路線，也是新聞工作的基本宗旨，更是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的成功秘訣所在。

在當(dāng)今競爭日趨激烈的新媒體時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道已由“經(jīng)濟(jì)信息主導(dǎo)制”過渡至“受眾接受主導(dǎo)制”，不夸張地說，群眾滿意不滿意，直接決定著經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的成敗。只有以“群眾視角”去捕捉經(jīng)濟(jì)新聞亮點(diǎn)，以“群眾思維”去考量經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)涵，以“群眾滿意”去衡量經(jīng)濟(jì)新聞優(yōu)劣，才能破除經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中的諸多弊病，不斷創(chuàng)作出貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際的經(jīng)濟(jì)新聞。

一、以“一切為了群眾”為目的，破解經(jīng)濟(jì)新聞受眾主體不定、報(bào)道思想陳舊弊病

盡管當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的質(zhì)量和數(shù)量不斷提高，但“打官腔”、“碼數(shù)據(jù)”、“學(xué)術(shù)化”等一些舊時(shí)“弊病”依然不同程度地存在于經(jīng)濟(jì)報(bào)道中。還有一些經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道思想陳舊，仍是較為生硬的經(jīng)濟(jì)信息的上情下達(dá)，許多報(bào)道類似“工作簡報(bào)”，其內(nèi)容形式遠(yuǎn)離廣大群眾，實(shí)用性、貼近性、服務(wù)性不強(qiáng)。更有甚者，對(duì)讀者定位都不明確。這不僅使單篇的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道失去了生命力，長此以往，更是讓一份報(bào)紙、一家傳媒失去了鮮明風(fēng)格，失去了群眾關(guān)注，失去了生存的空間。

“深入群眾，如魚得水；脫離群眾，如樹斷根?！比嗣袢罕娛敲襟w最廣泛的受眾群體，是媒體生存發(fā)展的根基。在當(dāng)前信息爆炸時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新聞要想出彩，吸引更多受眾關(guān)注，就必須以“一切為了群眾”為目的，牢固確立群眾的主體地位，強(qiáng)化“三個(gè)意識(shí)”，真正讓“受眾主導(dǎo)”取代“信息主導(dǎo)”。

一要強(qiáng)化身入群眾意識(shí)，走出文山會(huì)海，撲下身子、放下架子，到群眾中去掌握最真實(shí)、最鮮活的社情民意，采集最真實(shí)、最可靠、最準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)信息，逐步弱化專業(yè)性過強(qiáng)的行業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞。二要強(qiáng)化深入群眾意識(shí)，讓經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道能夠?yàn)樽x者提供尋求財(cái)富和創(chuàng)造財(cái)富的更多有用信息，強(qiáng)化影響普通人生活、工作的社會(huì)化經(jīng)濟(jì)信息。三要強(qiáng)化“心入”群眾意識(shí)，切實(shí)了解群眾所想、所需、所盼，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)報(bào)道服務(wù)民生、維護(hù)民利的作用，不斷擴(kuò)大信息傳播的范圍和影響力。

二、以“始終圍繞群眾”為方法，破解新聞源狹隘、視野不寬弊病

經(jīng)濟(jì)新聞不好寫、難出彩，追根溯源是這些報(bào)道的新聞源過于狹隘、新聞視野不夠?qū)拸V。一些新聞工作者沿襲著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的報(bào)道思路，主要從政府部門、社會(huì)組織（企業(yè)、協(xié)會(huì)）尋找新聞信息，諸如“記者從市發(fā)改委獲悉……”等開篇語常見于經(jīng)濟(jì)報(bào)道中。這種新聞源的狹隘在一定程度上造成了經(jīng)濟(jì)新聞的枯燥、難懂。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，從記者角度來講，是缺乏深入群眾的“魄力”，畢竟政府部門、社會(huì)組織等渠道提供的新聞素材大多是“成品”，只要帶個(gè)優(yōu)盤、傳份郵件，稍加處理就能登報(bào)紙、上電視。從媒體角度來講，是缺乏群眾主體地位意識(shí)，常常不自覺地把自己定位于理論宣傳工具，沒有從群眾、市場的角度關(guān)注經(jīng)濟(jì)。

解決這些弊病，一方面要求記者克服“惰性”，深入經(jīng)濟(jì)事件現(xiàn)場，善于在群眾中搜集新聞素材，并對(duì)這些無序、粗糙的“原材料”進(jìn)行整理、總結(jié)、提煉，最終寫出出彩的經(jīng)濟(jì)新聞作品。另一方面，媒體要強(qiáng)化群眾的主體地位，對(duì)那些沒有多少新聞價(jià)值的“權(quán)威”新聞?wù)f“不”。同時(shí)，要“始終圍繞群眾”，充分利用各種先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段，讓群眾不僅僅是信息的接受者，更能活躍于經(jīng)濟(jì)新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道更具交互性、即時(shí)性、集成性、廣泛性，最終達(dá)到新聞報(bào)道效益的最大化。如《銅陵日?qǐng)?bào)》近年來在做強(qiáng)平面媒體的同時(shí)，在全省率先大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，開設(shè)“銅陵新聞網(wǎng)”、“銅都論壇”、“銅陵手機(jī)報(bào)”，建立新聞微博微信平臺(tái)，以全媒體形象吸引各年齡段、各階層群眾參與到經(jīng)濟(jì)新聞的創(chuàng)作過程中來，并取得積極成效。

視野不寬也是經(jīng)濟(jì)新聞常見的弊病。諸多報(bào)道的對(duì)象和范疇仍然定格在狹小的范圍之內(nèi)，報(bào)道的重點(diǎn)停留在幾家大、中型企業(yè)或金融、商貿(mào)、流通、生產(chǎn)領(lǐng)域。我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今時(shí)今日，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的對(duì)象和范疇已擴(kuò)大到各行各業(yè)，與群眾生產(chǎn)生活緊密相連。因此，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的含金量、影響力，就要多方面、多層次、多角度地去捕捉新聞事實(shí)。

一方面，用“千里眼”拓展經(jīng)濟(jì)新聞廣度。經(jīng)濟(jì)新聞不同于社會(huì)新聞，具有“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的特性，區(qū)域外的經(jīng)濟(jì)信息或事件也會(huì)波及本地，本地的一些經(jīng)濟(jì)事件同樣能擴(kuò)散到更廣區(qū)域，尤其是在目前經(jīng)濟(jì)全球化和全球網(wǎng)絡(luò)化的大背景下，任何具有一定影響力的經(jīng)濟(jì)信息或事件，都有可能成為國際經(jīng)濟(jì)大事件。在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，要立足于時(shí)代前沿，目光遠(yuǎn)大，胸懷全球，既全面客觀地揭示事實(shí)，又準(zhǔn)確地結(jié)合經(jīng)濟(jì)事件所處的背景環(huán)境，使經(jīng)濟(jì)新聞傳播取得良好的社會(huì)效果。

另一方面，用“透視眼”拓展經(jīng)濟(jì)新聞深度。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域本身就是一個(gè)很復(fù)雜、很抽象的領(lǐng)域，一個(gè)看似簡單的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)背后可能隱含著復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)理論、利益博弈。這就要求經(jīng)濟(jì)新聞要寫“透”，從群眾關(guān)注的角度去深挖新聞內(nèi)容，善于研究、分析新聞素材，把“究竟發(fā)生了什么”寫清楚、寫明晰、寫通俗，令專業(yè)人士讀了“解渴”、廣大群眾看了明白。今夏我省大旱，銅陵供電公司前8個(gè)月發(fā)電量突破50億千瓦時(shí)，創(chuàng)歷史新高，相關(guān)報(bào)道見諸媒體，但僅僅表述了這一個(gè)信息點(diǎn)。其實(shí)，“50億”數(shù)字背后有許多經(jīng)濟(jì)信息可挖，既可順藤摸瓜，分析區(qū)域電力供求形勢、能耗結(jié)構(gòu)及用電高峰期對(duì)企業(yè)影響；又能采寫夏季“電力消費(fèi)”給廣大群眾特別是困難群體生活帶來的諸多影響，增強(qiáng)報(bào)道人文關(guān)懷。

三、以“讓群眾滿意”為標(biāo)準(zhǔn)，破解經(jīng)濟(jì)報(bào)道專業(yè)性強(qiáng)、內(nèi)容硬、不實(shí)用等弊病

在采寫經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，要充分考慮群眾感受，以“群眾滿意不滿意”衡量報(bào)道質(zhì)量。

1、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性，便于群眾閱讀和接受

首先，“硬題材”要“軟著陸”。即把理性的東西感性化，把抽象的東西形象化，把宏觀的事物微觀化。采寫經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)既要收集宏觀的、綜合的、概括的“硬性”材料和數(shù)據(jù)，又要收集感性的、形象的、典型而生動(dòng)的“軟性”素材；在寫稿時(shí)，盡量采用故事性強(qiáng)、感情色彩鮮明的材料說明觀點(diǎn)，從利益和感情上拉近與群眾的距離；同時(shí)，積極尋找生活視角，突出“落地意識(shí)”，讓群眾可感、可知。如反映改革開放30年百姓生活變化的綜述，時(shí)間跨度大，框架大，數(shù)據(jù)多，但一篇《小賬本記錄大時(shí)代，30年收入翻51倍》的新聞報(bào)道，就一下子鮮活起來了。

其次，“專業(yè)化”變“通俗化”。即多使用群眾語言，把復(fù)雜、深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)問題、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象深入淺出、親切自然地表述出來，善于將經(jīng)濟(jì)生活中的新現(xiàn)象、新情況與社會(huì)、文化等聯(lián)系起來，注意尋找“經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的非經(jīng)濟(jì)視角”，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道從“專業(yè)維度”向“多元維度”的突破。如《人民日?qǐng)?bào)》在介紹諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅伯特·福格爾提出的“技術(shù)生理演變”概念時(shí)，取了一個(gè)通俗的標(biāo)題：《為什么休閑多的人反而富有》，形象地闡釋人力資本投資回報(bào)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，因?yàn)樾蓍e時(shí)間較多的人大多受過良好教育，從事比較復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，收入既高又休閑。

第三，“模式化”轉(zhuǎn)“故事化”。經(jīng)濟(jì)新聞“故事化”包括形式和內(nèi)容兩層含義。形式方面，即要轉(zhuǎn)變報(bào)道寫法風(fēng)格，豐富表達(dá)“面孔”，合理使用圖表、漫畫等多種表現(xiàn)元素。內(nèi)容方面，即要突出故事中人的活動(dòng)。人是各種經(jīng)濟(jì)工作和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體。采寫經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，要把人的活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)政策的貫徹執(zhí)行情況、經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)程結(jié)合起來寫，力求做到既見政策又見人，既見經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)程又見人；要注意刻畫經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中人的情感和精神風(fēng)貌，借以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的思想性；要從寫一般人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或經(jīng)濟(jì)生活入筆，通過交代人的活動(dòng)過程，闡明某一經(jīng)濟(jì)成就或某一經(jīng)濟(jì)理論問題。如《北京晚報(bào)》一篇新聞《美失業(yè)高管變時(shí)薪12美元清潔工》，通過采寫年薪7萬美元的公司高管馬克·庫珀成為時(shí)薪12美元的清潔工等故事，讓讀者觸摸到了金融危機(jī)下的世界經(jīng)濟(jì)形勢脈搏。

2、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)用性，滿足群眾工作生活需求

最基本的“實(shí)用性”，是通過經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道提供與群眾生產(chǎn)生活緊密相關(guān)的實(shí)用信息，既包括市場行情、物資供求狀況和生產(chǎn)狀況，也包括經(jīng)濟(jì)決策、法規(guī)、管理狀況等，還包括自然資源狀況、科技發(fā)展和規(guī)劃狀況、不同地區(qū)人們的消費(fèi)心理及習(xí)慣等。

深層次的“實(shí)用性”，是賦予經(jīng)濟(jì)報(bào)道更多的前瞻性，使之更多更好地融入并引導(dǎo)群眾生產(chǎn)生活，幫助廣大群眾更多地了解經(jīng)濟(jì)生活中的變化，預(yù)測未來經(jīng)濟(jì)趨勢，并將有關(guān)零散而無序的信息，由表及里、由淺及深地作出分析、判斷、解釋、預(yù)測，使廣大受眾趨利避害。《銅陵日?qǐng)?bào)》在2008年國際金融危機(jī)肆虐期間，刊發(fā)《“冬儲(chǔ)人才”有見識(shí)》新聞，報(bào)道一企業(yè)借危機(jī)引人才。此稿深刻剖析了“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”與“人才資源”的關(guān)系，最終得出“冬天終會(huì)過去，春天必定要來，但機(jī)遇并不是到了春天才姍姍而來?！瑑?chǔ)人才’正是轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)遇”的觀點(diǎn)，具有鮮明的指導(dǎo)性和前瞻性。

筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“實(shí)用性”可以向更深層次延伸與發(fā)展，那就是將政府視角、民生視角、專家視角融為一體，充分發(fā)揮媒體在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的“風(fēng)向標(biāo)”作用，體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。今年7月，新華社刊發(fā)系列報(bào)道《十問中國經(jīng)濟(jì)》，對(duì)當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)走向、國家出臺(tái)的應(yīng)對(duì)政策及成效等進(jìn)行了全方位報(bào)道。該報(bào)道有效維護(hù)了市場信心，解答了群眾疑惑，明確了當(dāng)前及未來一段時(shí)期宏觀經(jīng)濟(jì)走勢。媒體也通過報(bào)道贏得了更多人的關(guān)注，進(jìn)一步強(qiáng)化了自身的權(quán)威性和影響力。

（作者單位：銅陵日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾