【摘 要】電視臺新聞事業的發展,首要需要在電視臺新聞理念上進行創新,要做到這一點,就需要樹立理論創新的理念,樹立以人民為中心的理念,轉變工作路徑的理念,在制度上創新的理念。
【關鍵詞】創新 電視臺 新聞 理念
電視臺新聞工作的創新,首要方面就是要在理念上進行創新,這是做好電視臺工作的基本要求。近年來,隨著改革開放的不斷深入和發展,電視臺事業也呈現出了欣欣向榮的景象,從宏觀角度去觀察,電視臺新聞工作是取得了很大的成績的,但是也應該看到,在一些地區,電視臺新聞工作仍然存在著一些突出的問題,比如新聞工作不能結合群眾實際,缺乏較高的服務水平,理論水平較低等。因此,要創新電視臺新聞工作,就需要破解這些問題,需要理念上的創新。本文從電視臺新聞工作這一角度出發,尋求創新電視臺新聞理念的新途徑。
一、樹立理論創新理念,為電視臺新聞工作鋪就理論指導道路
理論肩負著指導實踐的功能,在電視臺新聞工作中,需要理論的具體指導。長期以來,有個別人認為電視臺工作不需要理論做指導,實際上,這是一種錯誤的、消極的、極其有害的思想。對此,電視新聞工作者應重視理論的指導功能,切實意識到理論對于電視臺新聞工作的指導作用,采取系列措施,提升電視臺新聞理論水平。
一是要重視電視臺新聞理論隊伍建設。雖然不少電視臺都非常重視人才的選拔,但是從近年來我國電視臺新聞事業的發展態勢來看,大部分電視臺重視的是表象上的隊伍建設,即重視引進那些能說會道,善于主持、善于表現的優秀人才,不少電視臺期望通過這些優秀人才為本單位吸引人氣。應該說,這種做法對電視臺的發展是起到良好的作用的。但是電視臺在引進人才的時候,卻極少重視把那些理論水平較高,科研能力較強的優秀人才引進到單位??v然也有少部分電視臺注意引進理論水平較高的新聞專業人才,但是由于領導不重視等方面的原因,這部分人才的聰明才智難以有效的發揮出來。所以,電視臺只有重視電視理論隊伍的建設,才能為提升電視文化理論水平奠定堅實的人才基礎。
二是要在思想上高度重視電視臺新聞事業的發展。思想是先導,思想上重視了,才會在行動上有所表現。電視臺領導一方面要認識到電視理論對于本單位發展的重要意義,同時采取各種途徑加強自我學習,加強對員工的思想政治教育工作。另一方面,要確保全體電視臺工作人員充分意識到電視臺理論建設的重要性,特別是要讓全體工作人員意識到理論創新對于本單位發展的重要性。只有員工充分認識到了這一點,才會在實際工作中形成合力,形成人人尊重理論創新,人人重視理論創新的良好局面和整體氛圍。
三是要重視理論的研究和推廣。一個理論正確與否,主要看能否推動實踐的發展。對于電視臺新聞事業來說,電視臺理論能否推動本單位的發展就成為檢驗該理論的有效標準。這就要求電視臺,一方面既要重視理論研究,重視、鼓勵、支持廣大理論研究工作者認真做好本職研究工作。另一方面,還要重視理論的推廣,不僅僅要在本單位各部門中進行推廣,檢驗理論的正確與否,而且還要重點向其他電視臺,或者其他單位進行推廣,使理論得到更廣泛的檢驗。最終使得電視臺理論成為促進電視臺事業發展的有力支持,使得電視臺新聞理念得到有效的發展。
二、樹立以人民為中心的理念,提高服務質量和水平
人民群眾作為電視臺新聞事業的忠實觀眾,對于電視臺新聞事業的發展起著莫大的支持作用。人民群眾滿意不滿意,認可不認可才是檢驗電視臺新聞事業的主要標準。由此可見,電視臺新聞理念的創新,必須充分考慮到人民群眾的切實感受,只有從人民群眾的角度出發去考慮電視臺新聞事業的發展,才能真正做到理念上的創新。
第一,堅持質量第一,效果第一。在電視臺新聞事業的發展中,要始終堅持以質量求生存,以效果為發展。質量是電視臺新聞事業發展的根本保障,這就意味著缺乏了質量,電視臺就工作不到位。從人民群眾的角度來看,電視臺新聞的質量要做到符合大眾口味,新聞客觀真實,播放及時準確等。效果是電視臺新聞事業發展的基本保障,這就意味著缺乏了效果,電視臺就失去了存在的意義和價值。對于人民群眾來說,電視臺新聞的效果就是要符合社會主義核心主流價值,能夠對人民群眾進行正確的思想引導,確保人民群眾能夠及時學習到新的文化。
第二,改變宣傳策略,重視宣傳效果。近年來,由于有些電視臺的新聞節目比較枯燥單一,使得人民群眾逐漸失去了興趣,這對于電視臺的發展來說極為不利。對此,電視臺要重視多種途徑的宣傳策略,特別是要從人民群眾的角度出發,了解人民群眾的真正需求,以喜聞樂見的形式進行廣泛的宣傳,比如借助新興媒體、網絡渠道等進行宣傳,增強吸引力和感染力,讓人民群眾愛聽愛看、產生共鳴。需要注意的是,要堅決杜絕那種空洞說教、形式刻板,模式化、套路化的現象。否則,電視臺新聞宣傳工作不但不能起到效果,而且還降低了電視臺的信譽。
第三,注意時、度、效的問題。“時”是時機,就是電視臺新聞事業的發展要把握好發展時機,從人民群眾的角度來看,電視臺新聞理念的創新,需要有針對性的研究人民群眾的真正需求,及時了解人民群眾的喜好,針對人民群眾反映出來的問題,進行新聞事業的創新。“度”指的是在電視臺新聞理念創新的工作中,要有“度”的把握群眾需求,做到真實客觀,不能超前也不能滯后。“效”是效果,就是指在電視臺新聞理念創新的過程中,要始終注意理念創新的效果問題,要切實發揮出理念創新的真實作用,如果不重視“效”,就意味著電視臺新聞事業的理念創新得不到人民群眾的支持。
三、轉變路徑理念,樹立全媒體工作思想
由于電視臺新聞事業的工作路徑不同,各地區的電視臺新聞事業呈現出不同的景象。從整體上來看,凡是擁有開闊視野,放開胸懷的電視臺,都取得了較為長足的發展。而那些不能夠放開視野的電視臺,卻在發展的過程中出現了難以突破的瓶頸。對此,電視臺新聞理念的創新,還需要從全局著手,轉變工作路徑的理念,樹立全媒體工作的思想。所謂全媒體工作思想,就是充分運用各種新興媒體,市場需要什么就做什么,盡快擴大自己的影響力。
一是樹立市場經濟理念,重視對電視臺發展市場的研究。在我國市場經濟環境下,任何單位、組織行業要獲得發展,就要重視對市場的研究。對于電視臺新聞理念的創新來說也是如此。從這一點來看,電視臺新聞理念的創新,首先要樹立市場經濟的理念,積極研究市場,看看市場需要什么樣的服務,需要什么樣的產品,需要什么樣的精神等,然后結合電視臺的實際情況進行有效的整改,只有這樣才能在了解市場的基礎上,不斷的戰勝競爭對手,成為電視臺發展的佼佼者。
二是樹立提高媒體覆蓋面,提升影響力的理念。從一些成功的電視臺的經驗看出,凡是那些覆蓋面廣,影響力大的電視臺,都在激烈的競爭中取得了勝利。對此,電視臺新聞理念的創新要充分意識到這一現象,首先是要努力擴大電視臺的覆蓋面,我國大部分的省級電視臺都做到了這一點,而幾乎沒有任何地市級以下的電視臺可以有效的做到這一點。另外,還要注意提升影響力,以湖南電視臺為例,該電視臺的不少節目在全國范圍內都比較有影響力,以至于該電視臺的新聞節目也得到了人民群眾的喜愛。因此,其他地區的電視臺應該互相學習和借鑒,在理念上認同比自己做的好的單位的優秀做法,善于學習,善于總結經驗。久而久之,就會慢慢的取得進步,也會慢慢的在激烈的市場競爭中取得勝利。
四、重視制度理念,為本單位的發展保駕護航
制度是保障,也是做好各項工作的基礎。電視臺新聞理念的創新,還要注重制度創新,在互相學習借鑒其他電視臺的有益做法的基礎上,結合本單位的實際情況進行有選擇的制度創新,這是促進電視臺新聞事業發展的有效保障。
第一,要從思想上意識到制度創新的重要性。制度是保障,在電視臺新聞理念的創新中,還要深刻的意識到這一點,這是進行制度創新的思想基礎。需要說明的是,在制度理念上進行了創新,如果不能夠積極的予以實施,那么這種創新就不是創新,最多只能算是一種想法。所以,對于電視臺來說,要把制度理念上的創新落實到實際工作中去。真正把理念上的東西轉變成為實際的,能夠為電視臺新聞事業發展帶來動力的制度。
第二,要重在落實,進行制度改革和創新。對于電視臺新聞理念來說,只有落實了,才能真正發揮出理念的指導作用。對此,電視臺一方面要積極學習其他電視臺的先進的管理理念,制度理念。另一方面,還要依據本單位的實際情況進行有效的改革和創新,改革掉那些阻礙電視臺新聞事業發展的東西。同時,在進行制度改革和創新的過程中,又可以不斷的促進電視臺新聞理念的發展與進步。
總之,電視臺新聞理念的創新,需要電視臺全體員工充分發揮自己的聰明才智,結合本單位工作實際,從理論上創新,以人民群眾為服務中心進行理念創新,以轉變工作路徑的方式進行創新,以制度理念為保障進行有效的理念創新。
參考文獻
①于聚義,《新聞理念創新與媒體科學發展——見證中國電視改革30年理論構建的輝煌歷程》[J].《新聞知識》,2008(12)
②孔祥科,《新聞理念的更新與新聞報道的創新》[J].《新聞愛好者》,2011(4)
(作者單位:長春廣播電視臺)
責編:姚少寶