東北廣播娛樂節目的本土化策略

【摘要】廣播娛樂節目雖然沒有電視娛樂節目起步早，但發展迅猛。就東北地區來說，東北方言娛樂節目在東北地區就很受歡迎。但是很多方言類節目為了追求稀奇和收聽率，忽視了節目輿論導向問題，甚至嘩眾取寵，有媚俗化傾向。本文結合兩檔廣播娛樂節目，探討如何在保持廣播娛樂節目本土化的同時，防止其出現低俗、媚俗的現象。

【關鍵詞】廣播 娛樂節目 本土化

隨著經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，人們越來越追尋精神上的愉悅。廣播媒體作為娛樂節目承載方式之一，娛樂節目也慢慢的變成其不可或缺的一部分。

在東北廣播娛樂節目中，比較受廣大聽眾喜愛的有以下兩檔節目，一個是沈陽人民廣播電臺的《娛樂二人轉》，還有一個是遼寧廣播電臺生活娛樂臺的《娛樂雙響炮》。本文就這兩個節目，來淺談一下，東北廣播娛樂節目本土化。

一、立于本土，地方特色

對于本土化這一概念，李敬一先生在《中國傳播史論》中提到：中國社會制度的社會主義性質和社會主義初級階段的發展現狀，以及在社會主義制度下傳播事業發展的特點，也包括中華民族歷史發展所呈現的文化傳統和根深蒂固的傳播觀念。我們是不是可以這樣理解本土化的概念，它包括當地獨具特色的人文習俗、語言乃至思維方式要遵從以傳播媒介所在的地域文化為受眾認知基礎的傳播策略。地方廣播電臺因為與受眾文化同根同源，與百姓的文化知識，生活習慣，語言體系，價值標準等方面統一，才容易被當地人接受。當處于同一地域時，受眾與本地的廣播電臺總會有種親和力和接近性，所以受眾很容易接受身邊的人和物，想了解身邊和自己息息相關的生活和信息。

《娛樂二人轉》是沈陽人民廣播電臺推出的“王牌節目”，在2005年6月1日開播，第一年收聽率就達到了遼沈地區19家廣播電臺所有節目同時段排名第一，2007年榮獲遼寧省新聞“名牌欄目”，沈陽廣播第四屆“雙十佳”評選，獲得“十佳欄目”和“十佳主持人”。節目一開始，主持人大兵就會以濃重的本土話向大家問好，“生活真燦爛，娛樂二人轉，娛樂二人轉，小心您噴飯，收音機前我最親愛的聽眾朋友，大家好，歡迎大家準時打開收音機，收聽103.4，沈陽都市廣播每天晌午頭兒12點到1點，每天下晚兒黑5點半到6點半為您帶來的娛樂搞笑，脫口秀節目——《娛樂二人轉》，我是大兵??！”從開場白中不難看出，此檔節目具有鮮明的地域特色，本土化語言拉近了聽眾與廣播節目的距離。

《娛樂雙響炮》于2001年8月22日正式開播，經過多年運作，已經成為一檔社會影響較廣，知名度較大，收聽率較高的節目。目前《娛樂雙響炮》節目已經被近70個省市電臺購買播出，基本上覆蓋了全國。西藏、新疆、陜西、福建、山東、吉林、黑龍江等地都在播這個節目，并在當地反響強烈。不僅目標聽眾——青少年特別喜歡，也得到了不同職業、不同年齡段聽眾的喜愛。很多聽眾甚至在網上社區還自發成立了“炮兵組合”、“炮迷俱樂部”?！秺蕵冯p響炮》主持人蟈蟈、江南是遼沈地區最具影響力的廣播娛樂節目主持人。節目開始時，是一個模仿趙本山的演員用趙氏東北話說“想開心有絕招，別打針別吃藥，下一個節目是，（話外音）娛樂雙響炮，哎呀，都知道啊！別說了，開始了。有請娛樂雙響炮節目主持人，蟈蟈、江南。這時主持人開始說：“歡笑縱情燃燒，音樂激情引爆，這里就是娛樂雙響炮，大家好，我是蟈蟈，大家好，我是江南。”兩個人在節目中體現出了東北本土語言的魅力，一句“杠杠滴”“咋的啊”“俺們東北都是活雷鋒”瞬間就拉近了東北廣播娛樂節目與受眾的距離。

二、貼近生活，內容為王

從以上兩個廣播節目的收聽狀況我們可以看出，東北廣播娛樂節目想做大做強，深入人心，就要知己知彼，才能經受住時間的考驗。東北廣播娛樂類節目，除了要在語言上本土化，還要在信息的選擇和制作理念上與受眾緊密結合，只有編排內容貼近受眾生活，才能讓受眾更容易接受。

《娛樂二人轉》在開播兩周年時，推出了新聞趣說的環節。在這一環節中，播出了很多與聽眾生活息息相關的新聞?！岸颊f最近豬肉漲價漲得厲害，知道啥玩意漲的比豬肉還狠不？告訴你，草繩子！前幾天，海口工商局執法人員接到消費者舉報，2月10日在三十三間堂（南亞廣場店）檢查一只總重1.2斤“螃蟹”時，發現捆綁螃蟹草繩就有3兩，占總重的1/4。螃蟹貴繩子也貴，這3兩草繩子的價格，按每斤88元計算，竟要26.4元錢，螃蟹88元一斤，草繩子也88一斤，這不就是黃金繩??！”這一環節不僅貼近聽眾生活，還讓聽眾了解了事實真相。節目在演播笑話的中間穿插有趣的奇聞趣事，講故事，再評論。

《娛樂雙響炮》能在短短的四年里迅速“火”起來，全國幾十家電臺共同放起“雙響炮”，除了蟈蟈、江南兩位主持人使出“渾身解數”搞笑外，與節目制作組不遺余力地研究、開拓節目新元素也是密不可分的。節目制作組本著內容為王的宗旨，不停地更新節目細節，還推出“笑話續尾”、“今天誰來說笑話”、“每月笑話主題”等全新的節目形式，使節目與聽眾互動，增強了節目的參與性和延續性，更拉近了節目與聽眾的距離。別看每天節目播出時那么輕松愉快，但幕后工作卻不輕松?！秺蕵冯p響炮》節目中的每個笑話，都要經過嚴格的篩選，尤其是對笑話的演繹更是精益求精，有時一個笑話兩位主持人要錄上幾遍甚至十幾遍。

這兩個廣播娛樂節目在節目的編排和選擇上都是以最豐富的新聞資訊、最鮮活的新聞事件，反映最真實的社會生活，鎖定老百姓的生活狀況，生活空間，關注與老百姓生活息息相關的物價，就業，醫療，教育，養老，住房，環境，出行，收入等民生問題。以百姓的視角，用百姓的語言，貼近百姓的生活，讓百姓當“新聞主角”，所以成為了東北地區最受歡迎的收聽類節目。

三、娛樂適度，防止媚俗

綜上所述，東北廣播娛樂節目之所以受歡迎，其中占重要比重的是其特色的東北方言和特色的二人轉的表現方式。而東北方言，作為東北這片沃土上的瑰寶，是優秀的民族文化遺產。作為方言的承載體，最具東北特色的民間藝術就是東北二人轉。東北二人轉作為東北的地方戲，極具號召力，演唱者一男一女，運用東北方言演繹戲本，唱詞淺顯易懂，風趣幽默，連接事實，聽起來有親切感，傳播效果很好。所以東北很多廣播娛樂節目，都是以二人轉這種藝術形式制作，以東北方言錄制，使娛樂節目的表現形式更加豐富，使大眾在收聽節目的同時也提高了對節目的認可度。

主持人在節目中運用東北方言，是為了迎合受眾的需求，起到放松心情，愉悅生活的作用，但是傳媒人，一定要把握好政治傾向，可以通俗的用東北話表達熱情，但是不能為了迎合觀眾，故意將內容低俗化、媚俗化，這個度很關鍵。

《娛樂二人轉》在堅持正確輿論導向上，度就掌握得很好。在每天的節目中，每一個時間段，都會收到聽眾的短信，有一些涉及到國家、民族、政治、色情、和殘疾人的信息。這時就需要節目主持人把握娛樂的度，站穩立場，保持清醒的頭腦，敏銳的反應能力，將不合時宜的短信及時屏蔽掉。一次，主持人大兵正在做節目，當短信讀到一半時，發現其中有很隱晦的色情內容，主持人語鋒一轉，加上了一段笑聲，然后說：“這個笑話不能再讀了，再讀我就下崗了，要不我給大家唱首歌吧……”然后便以搞笑的方式，故意把歌曲唱錯，緩解了尷尬的氣氛。

大家喜歡聽東北方言的廣播娛樂節目其部分原因是因為東北方言豪爽，有力，但豪爽不等于粗俗，掌握語言的度很重要。《娛樂雙響炮》整個節目都以笑話連接，中間讀取聽眾發來的短信，再穿插幾首歌曲，結合當今的現象以說笑口吻演繹。在節目開始前，主持人和編導人員，會把編排的節目審查很多遍，從政治、經濟、民生等角度，不停地推敲，直到大家都滿意為止。主持人更是堅持自嘲的方式，自己拿自己開涮。“這是一名**先生發來的短信，說江南今天考試成績出來了，有兩科不及格，蟈蟈老師要江南明天把家長叫到學校?！边@時江南自嘲地說：“我這一天天穿插在各種考試中，只要考試就沒及格過，老師總找家長，誰生我這敗家孩子，可倒老霉了。”這一看似與眾不同的節目風格，卻表現出了雅俗共賞的效果，不是一味地去討好聽眾，用一些“低俗、庸俗、媚俗”的伎倆，而是把聽眾當成朋友，用通俗的語言與朋友們交流。

著名的媒體文化研究者尼爾·波茲曼對后現代工業社會里的媒體生態作出深刻判斷：“在這里，一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種?！眾蕵愤m度，防止媚俗，這個度很重要，既要掌握好“語言的度”，還要拿捏好“節目內容的度”。

在東北這片土地上，想要做好廣播娛樂節目，運用東北方言是其特色之一。語言是一種很容易拉近人們之間距離的工具。而聽眾忠誠度的建立和維系，需要節目及電臺不斷地改進自身的節目內涵，同時還要避免節目由通俗走向媚俗。于丹老師也提出，“文化的產業跟其他的產業有本質的區別。它不是急功近利的，它不是當下回報的，而是尊重行業規律持之以恒?！睆V播的傳播者絕不能為了追求市場的份額，而忽略了自己的喉舌意識和正確的輿論導向作用。一定要起到帶頭作用，嚴把輿論關。只要這樣堅持下去，東北廣播娛樂節目一定會做大、做強。

參考文獻

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④韓冰，《娛樂二人轉 何以轉得起來》[J].《記者搖籃》，2008（3）

⑤[美]尼爾·波茨曼：《娛樂至死》[M].南寧：廣西師范大學出版社，2009

（作者：吉林師范大學傳媒學院研究生）

責編：周蕾