央視《新聞聯播》改版形態及傳播效果淺析

【摘 要】央視《新聞聯播》改版后，在節目形態與語態上發生了新的變化，從平民視角加大社會民生類新聞內容的比重，增加了新聞現場連線以及新聞評論員機制，接地氣近民生，回歸了“新聞本位”， 更符合新聞傳播規律，觀眾感覺更清新，獲得了更好的傳播效果。

【關鍵詞】《新聞聯播》 改版 傳播效果

央視新聞聯播節目誕生于1978年，距今已跨過35個年頭，它集政治喉舌和信息傳播于一體，是中國最有影響力的電視節目。長期以來，“宣傳本位”主導的《新聞聯播》，總體上呈現出一種高端大氣、嚴肅刻板的節目風格，公式化的報道方式加上新聞內容過于枯燥，語言風格過于僵硬，造成其關注度受到一定影響。

2012年12月中央政治局下發了改進工作作風、密切聯系群眾的八項規定，新聞要根據工作需要、新聞價值和社會效果決定是否報道，報道要求簡短精煉。隨后，中宣部發出《關于貫徹黨的十八大精神切實改進文風的意見》，要求“黨報黨刊、通訊社、電臺電視臺要從新聞報道、評論言論的內容、語言、標題、篇幅到版面編排、欄目設計、節目制作等方面，進行全面改進”。隨著規定和《意見》的出臺，新聞聯播節目也隨之發生變化，進行改版。

實際上，2012年下半年以來，《新聞聯播》的節目內容和節目編排就在逐步改變，2013年之后，其改版力度逐步增大，新生代播音員相繼亮相，播出內容由大量的領導人會議新聞轉向“大事+民生”的內容，從播音員播報語言的親民、平和到大量動漫等多媒體技術的運用，并出現了現場連線等新的報道形式，節目無論在形態上還是在內容上更加貼近民生，接地氣，其收視率也顯著上升。

一、頭條新聞編排更注重新聞規律

傳統新聞價值理論，僅從傳者的角度出發，去探究讀者的更多喜好，傳遞更多具有趣味性的新聞；而現代新聞價值理論要求以受眾的需要為出發點，力圖建立主客體的統一①。改版之前，《新聞聯播》的頭條基本都是有關領導人的公務活動、會議和發布相關政策等時政新聞，而且報道模式基本固定。8Yiirx83GBwYaAKSzBiekw==改版后，《新聞聯播》頭條中出現了菜價上漲、北京霧霾、成都曹家巷拆遷等人民群眾所關心的話題，以及像美國康涅狄格州校園槍擊案等國際新聞，打破了先前的報道規律。這些頭條，都是當天公眾所關注比較期待的新聞，這種編排，更加遵循新聞規律，更加注重傳播時效。民生話題的頭條更具貼近性，容易引發觀眾的共鳴，同時使節目變得活潑生動、富于張力。此外，《新聞聯播》 “走基層”的系列報道，摒棄了讓人心生厭倦“說教式”宣傳方式，以影響人心的“情感式”報道，將受眾與《新聞聯播》緊緊聯系在一起，回歸“新聞本位”。

二、時政新聞減少，民生新聞增多

一直以來，《新聞聯播》以正面宣傳引導為主，重點宣傳黨的路線、方針和政策，因此時政類新聞占據著它播出的大量內容，而民生類的報道少之又少，而且民生新聞又大多以“百姓生活在幸福之中”為總基調，給觀眾的感覺即是報道與自身的生活脫節，有一定的距離感。有學者在2002年對《新聞聯播》的抽樣分析中，時政類新聞包括領導人活動、會議和政策等在《新聞聯播》中所占據的時長平均在50%以上，15分鐘多②。《新聞聯播》改版后，時政類新聞規模漸漸壓縮，據統計，2012年12月份《新聞聯播》中報道中共中央總書記習近平的相關活動新聞只有19條，而且大大縮減報道的長度和相關文稿，對其他主要領導人的國務活動報道也相對減少，內容也大大縮短。而民生新聞則逐漸增多，菜價上漲、PM2.5和成都曹家巷拆遷這些來自基層、貼近民生的報道增多，“三農”、“醫改”問題也常常占據頭條或處于節目突出位置。此外，節目中還出現了服務性專欄。比如2013年1月2日，《新聞聯播》中播出“生活服務臺”專題，先后介紹過雪地開車的注意事項，而在隨后的“春運服務臺”和“新春服務臺”等服務性專欄中則向觀眾詳細介紹了春運火車票、高速公路免費政策，識別劣質煙花爆竹等內容，真正做到了為民服務。在蛇年新年的第一天，主播李瑞英在“央視新年述評之二”的末尾說道：“中國夢，有一個魂，那就是民生。”

三、增加了評論、現場連線等新的節目形態

現階段我國新聞內容同質化的程度較高，擁有獨特的立場和見解的新聞欄目往往會獲得更多受眾的青睞。因此央視評論類電視節目諸如《焦點訪談》、《新聞1+1》和《新聞調查》等，因為其報道的深度和輿論監督作用受到觀眾的更多關注和好評。

此次的新聞聯播改版中增加了評論，開設了“本臺評論”、“人民日報評論員文章”、“新聞短評”、“編后話”等版塊，向公眾發表意見、提出見解，提高影響力。此外，新聞聯播還增設了現場直播連線的環節。現場連線作為一種常見的報道方式能夠增強新聞節目的時效性、現場感和吸引力，引起受眾更大程度的關注，增強傳播效果，美國CNN的新聞頭條基本都是現場連線報道③。如今年1月23日現場連線評論員楊禹，他就關于“管好三‘公’剎住浪費”發表相關評論。1月26日主持人海霞以記者身份與主持人康輝就“春運”話題進行直播連線。增設現場直播連線是《新聞聯播》開播以來的一次重大突破，讓《新聞聯播》越來越回歸“新聞本位”，按照新聞規律報道新聞事件。

四、播報語言更加口語化，主持人更具親和力

一直以來，《新聞聯播》中無論是主持人出鏡播報還是新聞配音，語言風格都講究字正腔圓，是標準的播音腔，雖然成熟穩重、字字珠璣，但缺乏貼近性和親近感。而改版之后的《新聞聯播》中的文稿配音、語調以及語速節奏都更加契合新聞畫面，給觀眾以較強的現場感；而且配音契合新聞內容呈現適時、適度的個性基調，時而歡快、時而嚴肅、時而溫情，且配音的變化都維持在了合理、適度的范圍內，總體上沒有脫離新聞客觀性的原則。播音風格的轉化，其實是電視新聞回歸電視媒介本身特征的舉措，可以顯著提升傳播效果，拉近與受眾的心理距離④。

電視新聞中新聞主播因其具有的先天的明星效應和符號意義引人關注，他們也被親切的稱為“國臉”。近期的新聞主播在表情上和語言風格上都出現了一定程度上的變化。主持人表情上更加親近自然，有時還不時會露出富有親和力的微笑；語調柔和，語言上更加通俗化，例如在有關空氣質量的報道中，主播張宏民發出了：“專家提醒，沒事兒啊，最好宅在家里，少出門兒”這樣的對話式表達。主持人的播報更加自然、親近，也是新聞聯播改版的主要標志之一。

此次新聞聯播的改版亮點紛呈，驚喜不斷，收視率也節節攀升，始終處于央視的領頭羊位置，好評不斷，顯著的作用是引領電視新聞民生化。

一直以來，民生類新聞節目以其貼近性、服務性和輿論監督作用受到電視觀眾的普遍關注。而時政類新聞因為主要是報道會議或領導人活動等宣傳性內容的官方新聞，加之報道形式過于枯燥導致其會讓觀眾有一種距離感，難以得到一定的身份認同。

《新聞聯播》改版一方面增加了民生新聞的數量，新聞頭條出現了民生新聞。另一方面也對時政新聞進行了一定程度的改變，嘗試用人民群眾的視角去解釋時政新聞。在1月20日的頭條“關注菜價上漲”中，先是報道菜價上漲給市民日常生活造成影響；其后是由于天氣原因導致蔬菜產量降低，菜價上漲也并沒有給菜農帶來實際經濟效益；接著是報道國家發改委針對高菜價國家出臺降低流通費用、提高流通效率綜合工作方案等相關政策，以維持菜價穩定；最后是由主播郭志堅口播的本臺評論，在評論中他以堅定的語氣說道：“民生政策和公共財政，將全力為菜籃子兜底。”這條新聞便是宣傳黨的方針政策和執政成就與反應老百姓訴求等民生問題的一種結合，無論結合是否完美，這種大膽的嘗試便是一種成功。且《新聞聯播》能關注身邊小人物，以一個平民視角去發現生活里的真善美。2013年1月3日節目里出現了“豆餅大叔”姚彥君，他善良的本性、樸實的笑容在嚴寒的冬日里溫暖了人心。

如今《新聞聯播》的這種變化，也帶動著地方臺新聞聯播節目的變化，掀起了地方新一輪的新聞改革。不少地方臺新聞聯播開始“接地氣”，重視民生新聞的采編和播出。例如《廣東新聞聯播》在1月26日的新聞中的新聞“過年回家嗎”，整條新聞歷時五分鐘，記者深入民間基層，分別采訪白領、小吃業主、街頭賣氣球的老人和街頭藝人等各階層與各行各業的普通人，向他們提問“過年回家嗎”引出各式各樣的原生態的真實可信的回答。

另外，現場連線報道樣式的應用進一步增強了新聞報道的時效性和現場感，更加遵循新聞規律。對于“整點整時的電視新聞”來說具有挑戰性，現場報道的存在意義往往大于其技術難度。它不僅考驗了記者和主持人的磨合度和現場反應能力，而且也增加了工作人員控制新聞節目播出時間以及操作技術等方面的難度，其特有的時效性和現場感則可以使節目更加生動、貼近。但此后該板塊便很少出現；而且近期的新聞聯播節目也出現反復，回歸高層動態等時政新聞占主體的時代，足以可見本次新聞聯播改版具有不徹底性。

參考文獻

①劉建明等：《新聞學概論》[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007

②宋清華，《淺談央視〈新聞聯播〉改版帶來的啟示》[J].《中國報業》，2013（6）

③雷蕾，《關于新聞聯播節目與時俱進的一些想法》[J].《中國廣播》，2010（5）

④常江，《結構變遷和功能轉化——解讀〈新聞聯播〉改版》[J].《現代傳播》，2012（6）

（作者：南京政治學院新聞學專業碩士研究生）

責編：姚少寶