媒介融合時代報紙的發展模式探討

【摘 要】隨著數字技術、移動技術、網絡技術的逐漸推廣，以互聯網、手機為代表的新媒體異軍突起，傳統報紙也在“報紙必將消亡”的預言中忐忑不安地過著日子。其實即使在新的競爭環境下，報紙也有自己獨一無二的競爭優勢。

【關鍵詞】媒介融合 報紙 發展模式

2004年，美國北卡羅來納大學的榮譽教授梅耶寫了一本書，書名是《消失中的報紙》，在這本書中，提出了一個預言，即2043年第一季度末，美國報紙將不再有讀者。2005年，《京華時報》社長吳海民提出，報業正在進入一場漫長而沒有盡頭的“寒冬”。這些預言家言之鑿鑿，在報界有識之士中引起了震動和警惕。2007年1月1日，現存世界上最古老的報紙，創辦于1645年的瑞典《信件與新聞報》停止印刷版的發行，成為世界上第一家只為網上出版的數字報紙。①緊接著，人們看到更多的報紙接二連三的大出狀況。而關于報紙的改造一刻也沒有停止，“有聲報紙”、“3D報紙”、“報紙二維碼”等等新形式應運而生，報人們更在一種莫名的鞭策下，追求報紙的海量信息，追求報紙的時效性，然而似乎一切努力都無法挽回報紙衰敗的頹勢。筆者認為，與其拼命地彌補報紙的短處，不如張揚報紙的長處。畢竟在高度分工的現代社會，事物是因為其優勢而立足于市場，與其補短，不如揚長。

一、做讀者的信息管家

在媒介融合背景下，很多報紙將自己定位于信息供應商，希望通過海量的信息服務，在將來的發展中贏得市場。但是筆者認為，提供海量信息，是互聯網的優勢，不是印刷報紙的優勢。相反，每天來自不同媒體的零散的、重復的、雷同的信息將用戶緊緊裹挾，用戶急需信息減負。因此報紙應該換個思維，提供“有限”信息，做用戶的“信息管家”。

所謂“有限”，是報紙應該致力于向精簡發展，有效的挑選、梳理、整合、解讀信息，讓讀者從信息海洋中脫離出來，一報在手，盡知天下。也就是說，報紙應該做好讀者的信息管家。具體可以從以下三個方面進行考慮。

第一，充分發揮甄別功能，做到去偽存真。現在的網絡新聞，各種虛假消息充斥，比如“藥家鑫案”發生后，很多網友紛紛在網上爆料，說藥家鑫肯定是官二代，富二代，經過媒體證實，藥家鑫只是普通工薪家庭的小孩，從而平復了網絡上的推測。②在新媒體大行其道的今天，雖然信息豐富了，但是由于新媒體信息來源的多元化與復雜化，導致信息失真的現象特別多，甚至有時候以訛傳訛，報紙應該充分秉持責任感，挖掘新聞背后的新聞，這樣，讀者拿到報紙，可以從紛繁蕪雜，真真假假的信息世界里跳出來。

第二，精細挑選，做到去粗選精。由于通訊的發達，現在各種信息多如牛毛，但是讀者的時間是有限的，精力也是有限的，如果對各種新聞不加以篩選的話，讀者肯定會迷失在信息的海洋中。這個時候，讀者急需一個信息管家，為他們歸納、整理、過濾掉一些不必要的信息，挑選一些未知、欲知、應知的消息。比如說市民報，應重點挑選關系市民衣、食、住、行，教育、醫療等方面的重要信息。比如老人報，應重點挑選老人們關切的醫療、養老、教育子女等等知識，而不是對信息不加選擇。

第三，進行信息整合，提高信息的寬度與深度。在通訊設備發達的今天，獨家新聞越來越少。鳳凰衛視主持人阮次山有句節目宣傳詞：許多看上去不相干的事，其實是有關聯的。③將相關聯的新聞事件，通過記者獨到的視角整合到一起，從而揭示事物更深層次的意義，盡管不是采訪，只是對新聞的歸納解讀，也是一種創作。比如說湖南日報集團的《文萃報》，是面對全國發行的大型綜合性文摘報，它集新聞性、gqzVXFrQ+RuTJcd7lNPBCA==實用性、可讀性于一體，受到了讀者的一致好評，也是湖南發行量最大的報紙。在報刊以后的發展中，雖然不一定要做《文萃報》這種文摘類報紙，但是對信息的深層次整合，無疑是報紙贏得市場的可選擇路徑。

二、做不免費的“免費報”

在歐洲報業的轉型過程中，出現了一種“免費報”，其實也就是地鐵報。地鐵報曾經風靡一時，但是因為種種原因，最終發展受限。很多人認為免費報成也免費敗也免費，為什么說成也免費呢？因為免費報在盈利模式上一度創新，將發行加廣告的盈利模式，進一步轉變為純靠廣告盈利，這種相對創新的盈利模式，激起了廣大市民的好奇，因此免費報獲得了一時輝煌。為什么說敗也免費呢？是因為，免費報的出現攪亂了現有的報業市場，遭到了收費報紙的聯合抵制。免費報由于全部依靠廣告的特性，導致了免費報的內容缺乏獨立性，這也加劇了免費報的崩潰。

值得思考的是，免費報成功的原因是否真是由于其“免費”呢，筆者認為不是，至少不是主要原因。現在街頭經常散發一些雜志，雖然說讀者也會偶爾閱讀，但是并不表明讀者從心底里接受了這些雜志。相反，很多報紙收費相對昂貴，但是并不影響讀者訂閱閱讀，像《南方周末》、《參考消息》等等，由于其優質的內容，并不影響讀者購買。

那么免費報成功的真正原因在哪里？筆者認為，免費報是成功地抓住了一個市場空隙。因為地鐵是一個相對封閉的空間，對于坐地鐵的乘客來說，坐地鐵也是一段相對無聊的時間。如果有一份報紙翻一翻，對乘客來說，是一個不錯的選擇。像這樣的例子，其實在我們身邊早就有，像定位于樓宇的媒介，定位于公交的媒介，在近些年都獲得了長足的發展。比如說廣播曾經一度發展緩慢，但是現在各大城市私家車數量暴增，廣播將自己定位于車載媒體，獲得了新生。因此免費報的成功，并不是因為其免費，而是因為其成功的市場定位，相反，由于其免費的政策，在后期遭到了重重阻礙，導致了免費報的發展受限。有著啟發意義的是，對于報紙而言，雖然說部分空間被新媒體擠占了，很多讀者被新媒體搶走了，但是只要開動腦筋，總能在不斷變化的社會中，找到屬于自己的市場空隙。比如湖南的瀟湘晨報集團，抓住我國老年人口劇增，老年人傾向于閱讀紙質報紙的這一傾向，創辦了《快樂老人報》，經過幾年的發展，《快樂老人報》發展迅速，發行量也增長到10多萬份，并且帶動了網絡以及相關產業的發展。

三、做國家思考的“左腦”

隨著新媒體的普及，以往由傳統媒體主導的單向傳播模式被打破，廣大受眾通過各種傳播渠道獲取信息、發表觀點與看法。總體而言，這對于民意暢通，政民溝通，都起到了很大作用。但是當人們在發表各種觀點的時候，也不可避免地帶有一些盲目、非理性的色彩。這個時候，傳統媒體不能只是跟隨網絡熱點進行報道，而應該厘清熱點、梳理情緒、引導輿論。在傳統媒體中，報紙向來以觀點見長，理性見長，在新媒體環境下，報紙更應該發揮這一特性，做國家思考的“左腦”。

首先做好評論專欄的品牌經營，形成有特色的“觀點”欄目，增強報紙的競爭力，達到更好的傳播效果。事實上，讀過中國新聞史的朋友知道，王韜主辦的《循環日報》是早期國人自辦報中最出色的一份，也是我國近代第一份宣傳資產階級改良主義思想、公然鼓吹變法的報紙之一。在業務上，《循環日報》對我國近代報業發展的最大貢獻，就是首創了一種以政論為靈魂的報紙，有別于以傳播教義、刊載商情為主要內容的近代外報，是以“立言”為目的。隨后，在維新變法運動中，掀起了國人第一次辦報高潮，以《知新報》、《國聞報》、《湘學新報》和《湘報》等政論報紙影響最大。④可見中國報紙，在發展之初，便以獨家觀點見長。在新媒介如此發達的今天，報紙也許是時候回歸自己的“獨家觀點”功能了。

目前各大報社，都非常重視評論，絕大多數報紙都把A2版的重要位置留給了評論。在湖南的報紙中，無論是《瀟湘晨報》的“湘江評論”、《三湘都市報》的“華聲評論”、《長沙晚報》的“時評”，都把評論版放在A2、A3版，不但刊發一些本報評論員撰寫的文章，還刊登一些特約評論員以及讀者的來稿，取得了不錯的效果。在全國范圍內，各大報社也特別重視評論欄目的發展，從2002年開始，報紙的言論成為了報紙競爭的一個重要手段，其中都市報開設言論版的熱情最高，甚至很多報紙把開設言論版作為向主流大報進軍的重要標志。⑤但不可否認的是，目前我國各大報紙的評論功能還處在初級階段。首先表現在報紙評論的版面上，很多報紙評論都局限在一兩個版面，有的報社，甚至給評論只安排了半個版面，在規模上，評論遠不及其他商業信息。在質量上，很多評論內容流于形式，沒有抓住廣大觀眾的核心需求，很多報社的評論做得很單薄，往往就是幾個固定供稿人發表文章，不能調動廣大讀者的興趣與積極性。

在新的媒介生態環境下，報紙評論要實現自我改造，充分發揮互聯網的優勢，實現報紙評論與網絡評論的良性互動；針對互聯網的匿名性、無序性和把關的薄弱，尋求報紙評論發展新的突破，形成有特色的“觀點”欄目，走品牌化經營之路。

結語

在新的媒介環境下，報紙的發展思路，可能還有很多種。反思在新的媒介環境下，印刷報紙曾經做出的一系列反應，比如為了彌補可聽性，而造就的“有聲報紙”；為了彌補可看性，而造就的“3D報紙”，追求海量信息而發明的二維碼，這些措施無一例外的沒有挽回印刷報紙下滑的頹勢。筆者認為在新的媒介環境下，印刷報紙只有認真審視自身的優勢與長處，調整自己的定位，不斷創新，才能找到新的發展前景。

參考文獻

①范東升：《拯救報紙》[M].廣州：南方日報出版社，2011

②③韓自賢、侯鑫輝，《從“厚報”到“厚新聞”——淺談網絡時代都市類報紙的增值傳播》[J].《采寫編》，2011（6）

④方漢奇、丁淦林等：《中國新聞傳播史》[M].北京：中國人民大學出版社，2002

⑤鄔粉粉，《都市報評論發展的現狀分析與趨勢探討》[J].《今傳媒》，2013

（作者：湖南師范大學新聞與傳播學院碩士）

責編：姚少寶