宣傳思想工作如何“接地氣”

習(xí)近平總書記在8·19講話中指出，宣傳思想工作要堅持黨性和人民性的統(tǒng)一，要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)總書記這一重要論述，堅持以人民為中心的宣傳工作導(dǎo)向，認(rèn)真回答“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，真正使宣傳工作踐行群眾路線，更好地服務(wù)群眾。

讓思想道德建設(shè)直達人心

強國要先強民，強民要先強魂，新時期在宣傳思想工作中要堅持人民為中心的工作導(dǎo)向，最根本的任務(wù)是要以社會主義核心價值體系引領(lǐng)群眾，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力。要做到與群眾面對面，走進群眾的心靈深處，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，從而最大限度地調(diào)動群眾參與的積極性，引導(dǎo)群眾了解、掌握和認(rèn)同核心價值，并積極轉(zhuǎn)化為社會群體意識。

要進行價值引領(lǐng)，首先要讓價值觀走近民眾，溝通民眾。在社會主義核心價值觀教育中，要尊重群眾的主體地位，鼓勵群眾唱主角、當(dāng)主力，調(diào)動群眾全面參與和融入宣傳教育。杭州市近年開展的“我們的價值觀”主題實踐活動，就是從“我們”入手，使百姓在這一主題實踐活動中，成為真正的主人翁、實踐者、創(chuàng)建者，使價值觀變得真真切切、實實在在，形成價值共識。

以“最美”推動群體向善。康德說，在這個世界上有兩樣?xùn)|西值得仰望終生：一是我們頭頂上的燦爛星空，一是人們心中的道德。品德高尚的人，受人敬仰。崇德尚禮、見賢思齊是大多數(shù)民眾的內(nèi)心向往，宣傳思想文化工作要適應(yīng)這一精神需求， 營造社會仰望星空、向往崇高的社會風(fēng)尚，大力宣傳符合時代要求、體現(xiàn)社會進步的思想道德和模范人物。近年來，杭州市先后推舉和宣傳了吳菊萍、吳斌、黃小榮等“最美人物”，在全國引起較大反響，被稱為杭州的“最美現(xiàn)象”。我們要立足于培育讓“最美”不斷延續(xù)的長效機制，不斷催生更多的“最美”，讓“最美”從“好風(fēng)景”升華為全社會的好風(fēng)尚。 以自律和他律并重規(guī)范市民行為。馬克思曾說，作為社會道德，它只能是他律與自律的統(tǒng)一。所以以教育為基礎(chǔ)，以活動為載體，以規(guī)范為保障，最大限度地動員群眾普遍參與，是新形勢下提升公民道德素質(zhì)的重要途徑。要把道德教育活動與文明創(chuàng)建工作結(jié)合，創(chuàng)設(shè)一系列品牌載體，吸引市民群眾參與，使市民群眾在親身參與和耳濡目染中受教育，推動道德實踐方式的大眾化。

讓思想輿論工作直面群眾

思想輿論工作要履行好職能，重要的落腳點就是要面向群眾，并把群眾觀點貫穿于思想輿論引導(dǎo)工作始終。思想輿論工作在任何時候、任何條件下，都不能忘記宣傳群眾、教育群眾、動員群眾這一優(yōu)良傳統(tǒng)。過去政策宣傳可以用一套話語體系，一竿子插到底，依靠單一的組織系統(tǒng)傳達到每一個社會成員。當(dāng)今社會，信息海量，傳播方式多樣，面對深刻變化的輿論格局，要創(chuàng)新宣傳模式，善于把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，善于在多樣中謀共識，在多變中把方向。

宣傳黨的政策要立足群眾。當(dāng)前我們重點是要堅持不懈地開展好中國特色社會主義和中國夢的宣傳教育。思想輿論工作為了群眾，首要的是通過行之有效的宣傳動員，引導(dǎo)群眾知曉自身利益所在，找到努力方向，為實現(xiàn)自身利益而奮斗。要以“四個講清楚”為要求，通過宣傳闡述引導(dǎo)人們正確理解“中國特色”，引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識當(dāng)代中國、看待外部世界；要引導(dǎo)人們正確認(rèn)識民族夢、國家夢、個人夢之間的關(guān)系，百舸并發(fā)，萬川歸海，凝聚激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量，融入實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”之中。

傳播主流價值要打動群眾。習(xí)近平同志指出，“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”，強調(diào)要“充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用”。這一重要論述，深刻闡明了宣傳思想工作的職責(zé)所在、使命所在、價值所在。當(dāng)今時代，社會思潮多元多樣多變的發(fā)展趨勢日益凸顯，各個層次的人們分別以自己的方式回應(yīng)著這個歷史時期的思想發(fā)問，不同價值理念之間出現(xiàn)了不可避免的矛盾和沖突。越是如此，思想輿論部門越要自覺肩負(fù)起弘揚時代精神、傳播主流價值的責(zé)任，反映主旋律、唱響正氣歌，為群眾解疑釋惑、疏導(dǎo)情緒。要注重教育與規(guī)范并重，積極引導(dǎo)媒體堅守社會責(zé)任，及時防范和糾正導(dǎo)向偏離、價值缺失、責(zé)任失守等問題。

宣傳工作要傳達人民群眾心聲。黨的性質(zhì)和宣傳思想工作的性質(zhì)，決定思想輿論工作要堅持對黨負(fù)責(zé)與對人民負(fù)責(zé)相統(tǒng)一，始終站在群眾立場上，為群眾呼吁、為群眾代言、為群眾謀利。接地氣才能有底氣，要把更多的鏡頭、版面對準(zhǔn)群眾，為群眾立言，為群眾放歌，充分展示群眾“身邊的感動”、大力唱響“群眾贊歌”。在輿論紛飛的網(wǎng)絡(luò)時代，要抓好理念創(chuàng)新，手段創(chuàng)新，學(xué)會在網(wǎng)絡(luò)世界里把黨的思想與群眾的心聲有效鏈接。要建立輿論引導(dǎo)、事件處理、信息反饋的暢通機制，以人本情懷關(guān)注民生，用輿論視角聚焦百姓，在黨政要求、媒體眼球、百姓訴求上做好統(tǒng)籌服務(wù)，在化解矛盾、穩(wěn)定社會、凝聚共識中贏得主場優(yōu)勢。

讓公共文化服務(wù)直通民間

公共文化服務(wù)體系建設(shè)是宣傳思想文化工作服務(wù)群眾的基礎(chǔ)工程，是保障人民基本文化權(quán)益的重要途徑。習(xí)近平同志強調(diào)，要把“創(chuàng)新的重點放在基層一線”，宣傳思想文化工作要把以人民為中心的導(dǎo)向落到實處，就是要牢牢樹立“文化民生”理念，始終堅持面向基層、服務(wù)群眾，多搞雪中送炭，使文化為基層所需要、為群眾所歡迎。

人民群眾既是文化建設(shè)的創(chuàng)造主體，也是文化成果的最終享有者和受益者。要動態(tài)把握群眾的基本文化需求，增強公共文化服務(wù)的針對性、實效性，多推出群眾買得起、看得懂、用得上的文化產(chǎn)品。廣大文藝工作者要堅持“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”，深入基層，深入一線，為群眾立言，為群眾放歌，多創(chuàng)作為群眾喜聞樂見的作品，不斷豐富人民精神生活。

要加強基層公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)，積極探索城鄉(xiāng)文化協(xié)調(diào)發(fā)展的有效途徑，努力改變基層特別是農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的情況。一方面要加快建設(shè)重大文化設(shè)施，提高城鄉(xiāng)居民的文化設(shè)施共建共享率。另一方面，狠抓基層公共文化陣地建設(shè)，加大基層文化扶持力度，在發(fā)展政策上盡量向農(nóng)村傾斜，引導(dǎo)資金、人才、技術(shù)等向基層流動。特別是要立足于農(nóng)村實際，深入挖掘本土特色文化，建設(shè)農(nóng)民文化陣地，著力構(gòu)筑農(nóng)民群眾的美好精神家園。近年來我省開展的農(nóng)村文化禮堂建設(shè)順應(yīng)了農(nóng)民群眾對精神文化生活的新期待、新需求，滿足了農(nóng)民群眾求知、求美、求樂的強烈愿望，要以此為起點，注重基層文化陣地價值引領(lǐng)、內(nèi)涵建設(shè)、人文特色建設(shè)，不斷探索農(nóng)村文化基地建設(shè)的新途徑和新方法。

加強基層文化隊伍建設(shè)。俗話說，基礎(chǔ)不牢，地動山搖。宣傳工作基礎(chǔ)在基層，一支過硬的基層文化隊伍對于基層文化建設(shè)至關(guān)重要。近年來基層在解決文化服務(wù)“最后一公里”方面進行了積極探索和大膽嘗試，取得了可喜成績，但同城區(qū)比，基層文化隊伍專業(yè)人才過少、素質(zhì)能力不高、隊伍總量不足、結(jié)構(gòu)不夠合理、創(chuàng)新意識不強等問題還不同程度地存在。要對現(xiàn)有的基層文化隊伍進行規(guī)范、管理、調(diào)配和培訓(xùn)，逐步解決基層文化隊伍編制、經(jīng)費問題，改善工作條件，以解決他們的后顧之憂，真正做到引得進人才，留得住人才。

（作者為杭州市委常委、宣傳部長）

責(zé)編/周素麗 美編/石玉