當代中國大國形象建立的多維路徑探究

【摘要】國家形象是其他國家對該國的一個認知，它在歷史中不斷重建與塑造，其最終目的是要符合國家利益，當代中國大國形象的塑造是為國家和人民服務的。筆者通過分析當代中國大國形象建立的重要意義，以及中國政府在塑造大國形象中存在的問題，探討未來中國大國形象建立的多維路徑。

【關鍵詞】當代 中國政府 大國形象 路徑

改革開放以來，中國的經(jīng)濟得到飛速發(fā)展，同時在政治、文化等軟實力方面都有了很大的提升，綜合國力日益增強。中國現(xiàn)在已經(jīng)成為了一個名副其實的大國，在國際事件中，中國以大國風范展現(xiàn)大國外交，塑造一種大國形象。

所謂國家形象，從傳播學角度來看，指的是在世界各國的媒介宣傳報道中，媒介所呈現(xiàn)出來的一個國家的形象。①這種國家形象是通過國家的傳播手段來實現(xiàn)的，國家形象是一個國家的外交展現(xiàn)方式，中國的大國形象塑造是與中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展相一致的，也符合中國人民的根本利益。從國際環(huán)境來看，中國大國的崛起是大勢所趨，國際上需要中國這樣的一個大國。無論從中國自身需求還是從國際形勢來看，中國大國形象塑造是中國整體發(fā)展中一條必然選擇的道路。在當代社會，探討中國大國形象建立的多維路徑選擇是非常有必要的。

當代中國大國形象建立的重要意義

提升民族自尊心與自豪感。在近代史上，中國處于一個多災多難的時期，中國人的民族自尊心遭受到前所未有的沖擊。隨著近年來的不斷發(fā)展，中國的國家形象也在外國人眼中發(fā)生了一些變化，中國人的民族自尊心與自豪感在不斷提升。著名學者雷默在《淡色中國》一文中談到外國人與中國人各自心中的中國，中國人認為中國現(xiàn)在發(fā)生了很大的變化，其中許多的價值觀念也在發(fā)生著一些變化，比如中國的婦女地位不斷提升，婦女形象也在變化著，同時中國正在引領現(xiàn)在的世界科技潮流，中國在國際上的一些重大科技項目上有了很大的突破，在國際上的地位不斷提升，中國如今已成功躋身世界大國的前列。

我們看到中國人對于自身的認識在發(fā)生變化，在變化中透露著的是對這個國家的一種強烈的民族自尊心與自豪感。一個國家是什么樣的形象關系到一個國家的國民對這個國家的一種榮譽感。比如在中國近代史中，中國人被稱為“東亞病夫”并被其他國家的人看不起，中國人在海外是沒有地位的。而隨著中國國際地位的不斷攀升，中國公民在國外也越來越有地位。那么，中國在外交政策中塑造大國形象的一個重要目的就是，通過中國的大國形象能夠提升民族自尊心與自豪感。中國人能夠因為中國而驕傲，能夠因為中國而自豪。比如，最近兩年，中國在國際事務中，發(fā)揮大國角色，勇于承擔責任，讓中國的大國形象更加立體化。這也使得中國人民更加有自豪感，為自己的國家而驕傲。這種民族的自尊心與自豪感是中國通過大國形象的建構(gòu)而更加明朗的，在此大家看到了大國形象所扮演的不僅僅是一個國家，更是深入體現(xiàn)在每一個公民身上。一定意義上講，中國樹立大國形象其實樹立的是一種民族榮譽感。

國家交往中的身份標識。國家形象關系到國家在外交中的地位，在中國的外交戰(zhàn)略中，大國形象是一種身份標識，從目前中國在國家交往中的方針政策來看，中國主要實行以下兩種方式：首先，中國以一個大國的方式來處理國際上的一些問題，并且在這些問題上能夠勇于承擔責任，同時能夠在國際上發(fā)揮中國的大國形象作用。其次，在大國的形象交往中，中國應當有意識地構(gòu)建自我的大國身份，認同自我的大國身份，并獲得國際社會的認可。②

國家的身份認同是一個國家在其交往中別人對他的一個身份認定、評價。一個人有身份的區(qū)分，同樣一個國家也有身份的區(qū)分，一個國家以一個什么樣的形象展現(xiàn)，展現(xiàn)的是一個國家的形象，是他國對這個國家的一種看法與認同度。在國際舞臺上，國家需要通過一種方式來獲得一種身份標識。中國在外交政策中推行的大國形象是中國的一種重要的身份標識。正如前面所說，大國形象身份標識同樣意味著中國要承擔著更多的國際責任，中國應該在國際地位中有更好的表現(xiàn)，這樣才能夠使得自我形象得到更好發(fā)展。故而，從這個意義上講，中國大國形象的建立實則就是在外交過程中進行身份標識的確認，這種身份標識的確認是其他國家對于這個國家的一種高度的認同感與標識感。中國的大國形象讓中國的身份標識帶著一種大國風范。

國際話語權的重要砝碼。在現(xiàn)代錯綜復雜的國家關系中，話語權是一個國家實力的憑證。話語權是需要通過國家形象來實現(xiàn)的。何謂話語權，簡而言之就是說話權，即控制輿論的權力。話語權掌握在誰手里，決定了社會輿論的走向。在當代社會思潮中，話語權指影響社會發(fā)展方向的能力。一個國家的話語權的大小是由這個國家的綜合實力決定的，而綜合實力中有硬實力和軟實力之分，而國家形象這種軟實力能夠幫助公眾對國家有更好的認識。中國在大國外交政策中塑造大國形象，其中一個重要目的是提升中國的國際話語權。

近年來，中國在國際上的地位不斷提升，其中話語權也在不斷提升，中國也能夠在國際事務中提升自我的形象。比如，中國在聯(lián)合國事務中能夠有著自己的話語權，在近幾年的聯(lián)合國國際事務裁判中，中國的投票有著很大的分量。中國努力塑造大國形象，不僅僅是由于中國本身綜合實力的增強，也是因為在外交政策中積極推行大國政策，能夠積極與他國建立友好關系，讓中國能夠在國際舞臺上有更大的發(fā)言權。

總而言之，中國的大國形象越來越深入人心，對于提升中國的國際話語權力有著重要的意義。國際話語權不僅僅關系到一個國家的國際聲譽，更是一個國家綜合實力的表現(xiàn)，是中國走向世界大國的一個重要的標志。

中國大國形象塑造中存在的問題

大國形象之軟實力欠缺。一個國家是否強大不僅僅是體現(xiàn)在硬實力上，即支配性實力。所謂硬實力是指一國的經(jīng)濟力量、軍事力量和科技力量；通俗的說是指看得見、摸得著的物質(zhì)力量。當前在國際舞臺上面，一個國家的軟實力更加能夠凸顯這個國家的整體水平。所謂軟實力是相對于國內(nèi)生產(chǎn)總值、城市基礎設施等硬實力而言的，是指一個國家的文化、價值觀念、社會制度等影響自身發(fā)展?jié)摿透姓倭Φ囊蛩亍?0 世紀90 年代初，哈佛大學教授約瑟夫·奈首創(chuàng)“軟實力”概念，從此啟動了“軟實力”研究與應用的潮流。

一個國家的國家形象體現(xiàn)的就是國家的軟實力，它是通過塑造國家形象來表現(xiàn)的。一個國家在國際舞臺上面能夠展現(xiàn)什么樣的面貌，其實就是一個國家軟實力的象征。中國在外交政策中展現(xiàn)的是中國的大國形象。比如中國在國際事件中能夠以正義的形象展現(xiàn)出來，這樣的一種方式就能夠增加中國的軟實力。但是，從目前的情況來看，我國在國家的軟實力形象上塑造還是不夠的，中國在一些國際事件中聲音的缺位，造成中國的軟實力欠缺。

大國之聲之國際話語略弱。隨著中國經(jīng)濟的不斷增強，中國在國際上的話語權也越來越有分量。胡錦濤于2004年4月24日的博鰲亞洲論壇開幕式上提出了我國的發(fā)展構(gòu)想，其中演講《中國的發(fā)展 亞洲的機遇》將“和平發(fā)展”作為我國未來在發(fā)展中的一條新的道路。國務院于2005年12月22日發(fā)布《中國的和平發(fā)展道路》白皮書，首次全面系統(tǒng)地闡述了中國和平發(fā)展道路的基本內(nèi)容。在這兩次發(fā)言中，中國的國家領導人提出了中國的未來的發(fā)展形象，這種發(fā)展形象體現(xiàn)了中國作為一個大國的責任。中國在國際上承諾要做一個負責任的大國，希望能夠塑造更好的大國形象，并且將大國形象進一步提升。而在中國的外交政策中，實行一種大國外交，通過這樣的一種方式讓中國的大國形象更加深入。

從提出“和平崛起”到“和平發(fā)展”理論，中國是希望能夠在未來的國家形象設計中進一步將大國形象放在未來發(fā)展戰(zhàn)略上。中國的大國形象是以一種具有親和力，并且能夠承擔一定的責任的形象出現(xiàn)，國際社會需要中國，中國也需要一個良好的形象。在現(xiàn)代國際社會風云變化時期，國際社會希望通過中國的大國形象對其他國家有一定的壓制作用。故而，在外交策略中，中國以良好的國際形象出現(xiàn)有著非常重要的作用。但是在真正涉及到一些實際的話語權問題上，比如在聯(lián)合國中，中國依舊處于一個較邊緣的地位。

大國之夢之經(jīng)濟形象塑造不夠。經(jīng)濟發(fā)展的根本目的是服務百姓，而中國在經(jīng)濟上的快速發(fā)展，在國際上是有目共睹的。“中國取得的飛速成績也遭來部分國家的否定以及覬覦。如何能夠很好展現(xiàn)中國的大國形象，中國作為一個加工大國，有著豐富的勞動力資源，在近年來屢屢遭受到反侵銷的威脅，如何做好中國經(jīng)濟的發(fā)展對于中國來說，通過大國、外交政策梳理中國的大國形象是非常重要的。”③大國形象能夠提升中國在國際貿(mào)易舞臺上的友好度，以及能夠以一種友好的大國形象展現(xiàn)，這體現(xiàn)了中國的發(fā)展理念。中國經(jīng)濟發(fā)展需要中國的大國形象來助威。改革開放以來，中國的經(jīng)濟得到了飛速發(fā)展，中國的大國形象的塑造也是中國經(jīng)濟發(fā)展的另外一個重要表現(xiàn)，可以說中國的大國X/4YbeuFT5ECGEcS7FE0s3nEEunc/eOZDfgnkaI/IQE=形象與經(jīng)濟發(fā)展是相輔相成的，正是由于中國經(jīng)濟的發(fā)展為中國的大國形象塑造提供了有利條件，同樣中國的大國形象的塑造對于中國的經(jīng)濟發(fā)展亦有很大幫助。但是由于中國經(jīng)濟發(fā)展的不均衡，在經(jīng)濟形象塑造上，中國還是給人落后的感覺，并沒有在大國形象中很好把中國的形象塑造好。

未來中國大國形象建立的多維路徑

提升國民素質(zhì)，共建大國之路。一個國家的形象體現(xiàn)在一個國家的國民素質(zhì)上，國民素質(zhì)是一個國家公民的整體人格性質(zhì)特點。大國形象的建設需要人人參與進來，并且個人與大國形象建設是息息相關的。在大國形象構(gòu)建中，每一個公民都要有大國形象意識，大國意識即是要以大國的行為、方式、心態(tài)處理對外事務。只有抱有這樣的一種心態(tài)，那么在生活中公民才會以大國形象去要求自己。

在中國，公民要能夠在公共場合嚴格要求自己言行舉止，讓自己的行為舉止能夠符合大國形象。比如在公共場合不亂扔垃圾，看到外國友人能夠友好打招呼等，以這樣的一些形象來展現(xiàn)大國風采。在國外，會以一個中國人而驕傲，并且在自己的行為舉止上面，體現(xiàn)中國應有的氣質(zhì)。只有從整體上能夠提升國民素質(zhì)，并且能夠調(diào)動每一個人參與大國建設，中國的大國形象才能夠很好建立。同樣，中國的大國形象建立不僅僅是通過官方，更是通過民間、個人等多種手段進行的。相較于官方行為，民間的手段更加具有親和力，更加能夠體現(xiàn)國民素質(zhì)。這樣一種方式使得中國的大國形象更加具體化，立體化。

利用傳媒手段，宣傳大國形象。國家形象的塑造離不開各種傳媒工具。由于不同的媒介有著各自鮮明的特點，將各自不同的媒介組合起來，這樣才能得到更好的媒介宣傳效果。跨媒介宣傳是國家形象獲得良好的國際傳播效果的重要方式和手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)而了解到世界上其他地方的信息。

中國大國形象在國際傳播中可以通過多種媒介進行傳播。比如，以微電影等方式對中國形象進行一種傳播，這樣不僅僅能夠吸引人們的關注度，而且能夠豐富國家形象的傳播方式。還有，在境外媒體中投放宣傳片，比如中國在時代廣場的宣傳片就引起了很大的轟動效果，其他國家的人們通過宣傳片對中國的大國形象有著一個更加深刻的認識。中國大國形象在進行國際傳播中以“境內(nèi)+境外”相組合的方式來進行傳播的，多種媒介相結(jié)合的方式來對中國形象進行一個多方位的展示，在中國大國形象的國際化傳播中，中國大國形象在國際化傳播的過程中應該綜合利用各種不同的媒介。

提升綜合國力，使大國形象更具說服力。改革開放以來，中國的經(jīng)濟取得了舉世矚目的成就，中國的經(jīng)濟一躍成為世界前列，成為了名副其實的大國，這種大國形象是通過中國的硬件條件的實現(xiàn)而得以建立的。中國的現(xiàn)代化建設是一場大國形象的建立，比如，我國在載人航天和探月工程上等技術上處于世界前列，并且是世界上五個發(fā)射月球探測器的國家。同時在生物方面，克隆技術也是處于世界前列。在經(jīng)濟方面，中國已經(jīng)世界上第二大經(jīng)濟國家，國民生產(chǎn)總值位居世界第二。在基本的經(jīng)濟建設上，中國已經(jīng)從基本解決溫飽問題向小康社會邁進。這一系列的成就其實展現(xiàn)的是中國的大國形象，從根本上說是中國經(jīng)濟的發(fā)展所換來的。

所以，進一步建立好中國的大國形象，中國應該進一步加快現(xiàn)代化建設的步伐，努力為建設中國的大國形象而努力，這樣能夠讓中國的大國形象更加具體化、明朗化。現(xiàn)代化建設關系到中國的整體發(fā)展，體現(xiàn)的是中國的責任，中國為百姓做的實事，只有做好這些，中國才能進一步推動現(xiàn)代化建設，樹立好大國形象。

參與國際事件，體現(xiàn)大國責任。大國形象建構(gòu)不僅僅體現(xiàn)在宣傳上，大國形象的建構(gòu)需要承擔起一定的責任。在中國政府的大國形象建構(gòu)中，中國在外交上積極承擔國際責任，比如在1997年的經(jīng)濟危機中，中國堅守責任，挺住壓力，發(fā)揮了大國的作用。在朝鮮核問題上，中國能夠堅定立場，堅持朝鮮無核化。這一系列的行為使得中國在東亞地區(qū)具有良好的聲譽。中國在這些重大問題上面能夠堅定自己的立場，特別是在國際事件上，中國能夠發(fā)揮大國的作用，對違背國際道義的事情進行堅決抵制，這些都展現(xiàn)了大國風采。這樣的一種大國形象的建立是中國積極承擔國家責任并且與其他發(fā)展中國家建立友好關系而獲得的。比如中國對非洲的援建所取得的成績是有目共睹的。故而，大國形象建設不是一個面子工程，而是需要在點滴的事情中去體現(xiàn)和承擔大國責任，這樣才能為中國大國形象的構(gòu)建提供進一步的可能。

結(jié)語

國家形象是一張名片。隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展，中國的大國形象在國際上也在一步步建立起來。中國政府如何更好塑造大國形象是任重道遠的，這不僅僅需要中國的硬件實力的提升，同時也需要中國軟件實力的提升，讓中國的大國形象更加明朗與立體化。

（作者單位：山東師范大學）

【注釋】

①徐小鴿：“國際新聞傳播中的國家形象問題”，參見劉繼南主編：《國際傳播—現(xiàn)代傳播論文集》，北京廣播學院出版社，2000年，第27頁。

②趙磊：《建構(gòu)和平：中國對聯(lián)合國外交行為的演進》，北京：九州出版社，2007年，第142頁。

③敖云波：“‘和諧世界’理念下的國家形象塑造”，《許昌學院學報》，2008年第6期。

責編/張曉