

代官山(表參道、原宿、澀谷、代官山是東京四個主要時尚商業區)的街道上,剛修剪完毛發的寵物狗赤多自豪地走在陽光下。為了它的新發型,赤多的主人在一家狗狗沙龍里,為它找了最受歡迎的理發師,花費超過1萬日元(約合799元人民幣)。穿著工裝褲和方格襯衫的赤多看上去很酷,別看這只約克夏梗只有一英尺高,它可算是這世上活得最滋潤的犬類之一。日本人對狗的寵溺已經到了無以復加的地步,足以令每種動物艷羨不已。從小牛仔褲到大蓬蓬頭,從草藥精油護理到有機食品,只有你想不到的,沒有日本人做不到的。

以犬類為目標的食品、服裝、沙龍、旅館和醫院在日本可算得上是大型產業——每年日本人在寵物狗身上的花費高達6000億日元。在最近的一次統計中,日本的寵物犬數量近1200萬只,幾乎與日本兒童的數量持平。沿表參道而行,隨處可見吉娃娃和迷你雪納瑞的身影,它們穿著時尚,休閑自得地躺在狗狗專用推車里。
和田友希是日本知名寵物用品專賣公司創意洋子(Creative Yoko)的區域經理,公司年銷售額達70億日元。她表示:“其他國家的人也愛狗,但日本人花在寵物狗身上的錢卻特別多?!?根據日本犬業俱樂部的統計,去年日本最流行的寵物犬排名前五位依次是:玩具貴賓犬、吉娃娃、小型臘腸犬、博美犬和約克夏梗。這些小型犬普遍像飼主家庭的一份子,時刻準備著美個容,穿件靚裝,坐著小推車跟主人一起出門去。小型犬尿布、健康食品和補品一類的需求讓業界人士看到了巨大的利潤空間,關注狗狗“老齡化”和“肥胖”等問題的產品銷量也在大幅增長中。
西田麻衣是創意洋子旗下的高端品牌,店鋪的貨架上排滿了各種連衣裙、牛仔褲和連帽上衣。衣服有很多尺寸,最小的是5號尺碼,只有最小型的茶杯約克夏才能塞進去。無論是夏天的防曬外套,還是防水夾克,或者你想給小狗定制衣服,這里都能滿足你的需要。眼下,西田麻衣賣得最火的是條紋襯衫配吊帶褲,如果狗主人愿意,還有搭配這件學院風套裝的領結可供選擇。
和田表示,雖然公司每年業務量都會增加5%左右,但自從2009年達到頂峰后,日本的寵物市場就飽和了。受2011年日本大地震和海嘯后人們緊縮開支的影響,寵物產業也在尋找新的突破口——打動中國的新興中產階級,讓他們肯為自己的狗狗變得更時尚而掏腰包,也許能讓日本寵物市場的馬達加速運轉起來。
創意洋子有50家狗用品店,大部分開在日本,少部分則開在香港、臺灣、上海和紐約。公司正準備在北京再開一家新店。和田說:“我們將中國視作發展潛力巨大的區域。”但她也承認中國市場跟日本市場存在著一些文化上