有鹿要走一條獨特的路

“如果在人世間，我非要工作不可，文學和藝術就是我最想要做的工作?！币驗檫@個在生命里縈繞多年的念頭，許悔之在四十三歲這年創業，在這個文學與出版在很多人眼里早已是夕陽、落日產業的此時，他開了一家文化事業公司，經營出版社“有鹿”和藝品網站“好禮王·藝購網”；兩個元素加在一起，“我圓了一生的夢?！?/p>

在須臾間尋找力量

許悔之是詩人，行止言語盡皆詩意，但這回把人生大半資產拿來投資成立出版社，在很多人看來，恐怕并不怎么詩意，然而，“人生就是在須臾一口氣間。”觀看人生，許悔之體會到無常來得無比迅速，“但文學藝術總是值得人勇猛精進做下去?！倍甑奈膶W編輯歷程，讓他得到許多重量級作家的信任，蔣勛、林文月、李昂、張小虹的新書，都成了有鹿的創業作；許悔之還邀得藝評家、策展人黃寶萍加入團隊，“因為她的人脈和專業，一開始就有十八位赫赫有名的當代藝術家包括李明維、范姜明道、賴純純、郭思敏等人同意把作品交給好禮王銷售。有鹿這么小、又才剛剛開始，怎能得到這么多？”許悔之說，“我覺得這真是一種布施，也許是我們的理念得到了大家的認同吧。”許悔之認為，人世間最有說服力的就是“誠意”。

有鹿文化得道多助的背后，是時間所累積的人情，也是專業浸透出來的創意?！昂枚Y王·藝購網”最重要的經營理念是“以藝為禮”，也就是說，當人們有送禮的需要時，可以考慮送藝術品，但藝術品要能拿來送人，價位很重要，“負擔得起的藝術”就成了許悔之第二個要推廣的理念，“好禮王的藝術品價位會考慮到上班族的購買能力。”

他之所以會有此想法，與人生的兩個經歷有關。十多年前，許悔之還是個年輕的文學副刊編輯，有天去看了一位畫家的展覽，他非常喜歡其中的一幅作品，但看了看價位，“我一年薪水也買不起。”當下心里有了很大的遺憾，也開始思考：“一個人的一生，要怎樣開始擁有收藏品呢？”另一件事，也發生在他做年輕編輯時。某次訪問完林文月后，林文月送了一幅她的老師臺靜農的字軸給他，許悔之再三謙辭不敢收受，林文月說：“我代臺先生送字給喜愛他書法的人，臺先生有知，想必也會同意?！比蘸竺慨斔塾^手撫這個手卷，“內心總是快樂得無法言喻?！痹S悔之思索，藝術能帶給人生多么大的滿足和喜悅？在做文學出版社編輯和總編輯的那些年頭里，許悔之一直沒有忘記把文學出版與藝術結合一起的想法；離開上一份工作后，他終于下定決心用創業的方式實踐這個愿望，“邀請作家、設定寫作主題、編輯、選紙張、裝幀、印刷——這些跟出版有關的事情，我很熟悉，所以做起來比較有把握。”至于藝術方面的工作，“我在決定創業的小記事本上，記下了很多人很多事，第一個名字就是黃寶萍?！痹S悔之說他對藝術有興趣有熱情，但不夠專業，一定要邀到真正的好手加入，“幾個月來，我跟著寶萍一直學一直學，這個過程真的太有趣了?！?/p>

大家的冒險

有鹿的出版部門負責出版文學書籍，網銷部門“好禮王”則銷售藝術品，創作者提供給好禮王的往往不是現成作品，而是特別為好禮王新創作的獨家作品，別處沒有；若問為什么藝術家們愿意跟有鹿這樣合作，許悔之說，或許是因為有鹿提供了一個“大家共同創新的平臺吧”。過去沒有人這樣做，所謂的business model（經營模式）到底該如何，臺灣到底有沒有“送藝術品做禮物”的社會條件，等等，許悔之還在摸索；他說：“這是我的冒險，也是大家的冒險，希望我們的冒險加在一起，可以成就一則傳奇?！?/p>

有鹿的經營一半是文學出版，一半是藝術品網銷，這個模式或許是一個對文學出版始終懷抱理想和熱情的人，在紙張、文字的影響力逐漸淡出的網路時代里，一種新的生存可能，畢竟這年頭單單做文學出版，真的是十分困難，結合不同資源創造多元發展的機會，可能會是一條路。

“有鹿”兩字語出《詩經?鹿鳴》篇：“呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有嘉賓，鼓瑟吹笙?！边@是一種歡喜分享的心意，但許悔之卻又為有鹿文化起了個“uniqueroute”的英文名字，除了諧音，意在言外的“與眾不同”，或許正是他做這些事情的“迷之音”吧。