“美麗中國(guó)”為本土化妝品提供正能量

古人智慧，子時(shí)“一陽(yáng)初生”、“天人合一、順應(yīng)調(diào)養(yǎng)”、“順季道、曉膚理、養(yǎng)為玉”這些美容哲學(xué)將在2013年大放異彩。今年，以綠色植物為基礎(chǔ)原料的傳統(tǒng)，中草藥、無(wú)污染、環(huán)保等都將是主角，中國(guó)日化本草概念以中醫(yī)藥學(xué)為哲學(xué)理念，提倡自然護(hù)養(yǎng)理念，為肌膚定制“天然寶典之方”等概念，不僅對(duì)品牌入市進(jìn)行制約，更能提升民族品牌的影響力。

隨著化妝品中添加成分對(duì)皮膚危害的知識(shí)普及，越來(lái)越多的人意識(shí)到天然化妝品存在的必要，很多人都開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)天然化妝品，可以說(shuō)綠色化妝品是未來(lái)化妝品行業(yè)的一個(gè)新潮流。

黨的十八大中首入報(bào)告的新提法之一，就是努力建設(shè)美麗中國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。“美麗中國(guó)”這一名詞載入報(bào)告，她濃縮了改革開(kāi)放以來(lái)特別是最近十年來(lái)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)發(fā)展建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與啟示，勾畫(huà)出中國(guó)未來(lái)發(fā)展的藍(lán)圖。面對(duì)資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢(shì)，必須樹(shù)立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明理念，把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過(guò)程，并將到2020年成為生態(tài)環(huán)境良好的國(guó)家，作為全面建設(shè)小康社會(huì)的重要目標(biāo)之一。筆者以為，要贏得真正的富裕文明，必須守住“綠水青山”。十八大報(bào)告堅(jiān)定了我們走綠水青山、民富市強(qiáng)道路的決心，我們要爭(zhēng)取早日建成宜居宜業(yè)宜游城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展示范的城鎮(zhèn)，努力提供一個(gè)可以借鑒的綠色發(fā)展范式。

我們的世界正處在前所未有的變化中，電腦和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用促進(jìn)著全球化的溝通、理念的交換、技術(shù)的更新以及國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，需求越來(lái)越復(fù)雜。在國(guó)際化妝品的發(fā)展歷程中，時(shí)尚性—直是化妝品的重要特性。許多閃光的品牌。我們一看到就會(huì)聯(lián)想到明星、偶像、時(shí)尚。那么，普通品牌是不是就沒(méi)有發(fā)展機(jī)會(huì)呢？答案是，過(guò)去也許是，但是將來(lái)不是。產(chǎn)品的價(jià)值感由產(chǎn)品功效感和品牌形象構(gòu)成。隨著時(shí)代的變遷，天然、有機(jī)和綠色正成為化妝品一個(gè)重要的潮流趨勢(shì)。

化妝品的發(fā)展是社會(huì)變化的一面鏡子。化妝品品牌形象的樹(shù)立，必須與時(shí)代精神相符合。現(xiàn)在的時(shí)代精神是什么？是綠色、環(huán)保。全球暖化正在成為每個(gè)國(guó)家面臨的嚴(yán)重社會(huì)問(wèn)題。在這種時(shí)代精神之下，開(kāi)發(fā)以節(jié)能、環(huán)保為特色的綠色化妝品將成為全球的潮流趨勢(shì)。樹(shù)立綠色環(huán)保的品牌形象將為你的產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，產(chǎn)品的價(jià)值感也會(huì)隨之增長(zhǎng)。

美麗產(chǎn)品：FANCL柔嫩亮膚軟膜RMB150/25a

鮮蜂皇漿精華，能及時(shí)軟化每日積聚的舊角質(zhì)，再智能式地將舊角質(zhì)帶走，同時(shí)修護(hù)粗糙角質(zhì)及增強(qiáng)肌膚的保濕力；西洋梨果汁發(fā)酵精華，能進(jìn)一步促進(jìn)軟化了的舊角質(zhì)被輕易帶走，煥發(fā)新生美肌的亮澤，促進(jìn)肌膚更新；氨基酸，為肌膚補(bǔ)充水分，修護(hù)粗糙角質(zhì)，每日再生滑嫩肌膚。

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凝顏沁白保濕護(hù)理第一步，潔面乳富含兩種安全高效的剝脫因子，能輕松祛除含有過(guò)剩麥拉寧色素的死皮和不潔物質(zhì)，肌膚如獲新生。

建設(shè)“美麗中國(guó)”成為

本土民族企業(yè)的追求目標(biāo)

大家都知道，“美麗中國(guó)”剛一見(jiàn)諸報(bào)端，植樹(shù)造林、生態(tài)修復(fù)、旅游建設(shè)、水利水電、環(huán)境保護(hù)、美麗園林、清潔能源等相關(guān)產(chǎn)業(yè)股票應(yīng)聲上揚(yáng)，把生態(tài)文明建設(shè)擺在總體布局的高度來(lái)論述。我國(guó)的“十二五”規(guī)劃中明確要求“樹(shù)立綠色、低碳發(fā)展理念”。推廣綠色建筑、綠色施工，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，發(fā)展綠色礦業(yè)，推廣綠色消費(fèi)模式，推行政府綠色采購(gòu)……表明我們黨對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義總體布局的認(rèn)識(shí)深化了，也彰顯了中華民族對(duì)子孫、對(duì)世界負(fù)責(zé)的精神，同時(shí)更加表明了我國(guó)走綠色發(fā)展道路的決心和信心。那么“美麗中國(guó)”能不能給化妝品行業(yè)帶來(lái)利好呢？答案是肯定的。

首先在大的政治環(huán)境下，全社會(huì)看見(jiàn)了也都意識(shí)到，建設(shè)“美麗中國(guó)”的實(shí)質(zhì)，是徹底轉(zhuǎn)變?cè)械囊誀奚h(huán)境、犧牲民眾幸福感為代價(jià)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的改變。人們希望活得更幸福更有尊嚴(yán)。貧窮而山清水秀不是美麗中國(guó)，富有而山河污染也不是美麗中國(guó)，顯然無(wú)論是產(chǎn)品生產(chǎn)還是新品開(kāi)發(fā)，未來(lái)的發(fā)展方式需要更環(huán)保、更有效。

其次，在國(guó)內(nèi)涉及食品藥品安全的管理部門(mén)聞風(fēng)而動(dòng)。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局早在2012年12月15日就停止了《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（征求意見(jiàn)稿）》的意見(jiàn)征求工作。從今年2月1日起，《兒童化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》正式實(shí)施。有專家說(shuō)，這也是基于歐盟將于2013年7月11日開(kāi)始，要求所有在歐盟銷(xiāo)售的化妝品必須強(qiáng)制遵守Regulation（EC）No.1223/2009（化妝品GMP）法規(guī)，對(duì)化妝品的安全性提出了更加嚴(yán)格的要求，明確規(guī)定產(chǎn)品必須完成化妝品安全報(bào)告后方能上市銷(xiāo)售，凡不符合規(guī)定的化妝品將不得在歐盟成員國(guó)銷(xiāo)售。

據(jù)了解，此次歐盟新規(guī)涉及的產(chǎn)品范圍非常廣泛，既包括乳霜、乳液、化妝水、凝膠等化妝護(hù)膚品，也包括潤(rùn)膚劑、肥皂、防臭劑、香水以及口腔護(hù)理等日常用品。新規(guī)要求企業(yè)在原料、人員、設(shè)施設(shè)備、生產(chǎn)過(guò)程、包裝運(yùn)輸、質(zhì)量控制等方面均應(yīng)達(dá)到相關(guān)要求，對(duì)化妝品安全信息、微生物的描述和測(cè)試、通過(guò)人體自愿者進(jìn)行的研究、臨床測(cè)試以及其他相關(guān)已驗(yàn)證的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，都有詳細(xì)規(guī)定，這也為建設(shè)“美麗中國(guó)”在世界范圍內(nèi)提供了宏觀保證。因?yàn)橹袊?guó)的改革開(kāi)放，極大地吸引世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，更多的中國(guó)企業(yè)走向跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的道路。海外企業(yè)走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，更多的中國(guó)企業(yè)也走向了國(guó)際市場(chǎng)，這些已經(jīng)實(shí)行或?qū)⒁獙?shí)行的法規(guī)、規(guī)定、指南等無(wú)不為建設(shè)美麗中國(guó)奠定基礎(chǔ)。

截至目前，80%的世界級(jí)品牌商蜂擁般涌入中國(guó)市場(chǎng)，十幾年的時(shí)間，中國(guó)就已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的重要集散地，國(guó)際高中端化妝品品牌表現(xiàn)得尤為突出。鑒于此，2013年，中國(guó)化妝品行業(yè)又當(dāng)何去何從？一位專家說(shuō)，歐盟提高的標(biāo)準(zhǔn)可以稱得上“史上最嚴(yán)”，相對(duì)我國(guó)而言，中國(guó)的化妝品行業(yè)不僅面臨對(duì)外出口的更高門(mén)檻，而且還將面對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品衛(wèi)生規(guī)范修訂標(biāo)準(zhǔn)的考驗(yàn)。據(jù)了解，國(guó)家藥監(jiān)局此前發(fā)布的《征求意見(jiàn)稿》，擬修訂的標(biāo)準(zhǔn)與歐美接近，鉛標(biāo)準(zhǔn)甚至還要嚴(yán)于美國(guó)和日本。

此外，由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局制定的《兒童化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》，也于今年2月1日正式實(shí)施。該《指南》要求，兒童化妝品應(yīng)最大限度地減少配方所用原料的種類，選擇香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持有效基礎(chǔ)上的少用或不用原則，同時(shí)應(yīng)關(guān)注其可能產(chǎn)生的不良反應(yīng)。兒童化妝品配方不宜使用具有諸如美白、祛斑、脫毛、止汗、除臭、育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、健美、美乳等功效的成分，不鼓勵(lì)使用基因技術(shù)、納米技術(shù)等設(shè)備和原料。

本土日化企業(yè)

建設(shè)“美麗中國(guó)”正逢其時(shí)

面對(duì)嚴(yán)格的規(guī)定，我國(guó)不少本土日化企業(yè)的老板們一致認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外新中國(guó)的化妝品企業(yè)可以說(shuō)是面臨雙面夾擊，這種夾擊對(duì)整個(gè)中國(guó)化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)其實(shí)是件好事。企業(yè)都希望日化行業(yè)越來(lái)越規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越透明。據(jù)了解，目前我國(guó)本土高端日化品牌已于早前就多采用國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量早已形成規(guī)范管理，即使歐盟或我國(guó)在安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提高整個(gè)行業(yè)的門(mén)檻，我國(guó)的名牌日化產(chǎn)品都沒(méi)有感到更多的制約，這主要是因?yàn)橹袊?guó)的民族化日化產(chǎn)品，從歷史上就有以綠色植物為基礎(chǔ)原料的傳統(tǒng)，中草藥、無(wú)污染、無(wú)添加等都是中國(guó)的專利，用當(dāng)前在本土化民族品牌較為流行的說(shuō)法，中國(guó)日化本草概念以中醫(yī)藥學(xué)的“天人合一、順應(yīng)調(diào)養(yǎng)”為哲學(xué)理念，提倡“順季道、曉膚理、養(yǎng)為玉”的護(hù)養(yǎng)理念，為肌膚定制“天然寶典之方”。無(wú)論是歐美還是我國(guó)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中國(guó)本土化日化品牌來(lái)說(shuō)，既是對(duì)品牌入市的制約，更是民族品牌發(fā)揮最大價(jià)值的優(yōu)勢(shì)。這是其一。

其二，國(guó)際品牌的大幅漲價(jià)和市場(chǎng)萎縮，也為國(guó)內(nèi)品牌迅速鋪貨，占領(lǐng)—二乃至三線市場(chǎng)提供了可能。新年伊始，在我國(guó)主要媒體上，筆者讀到了兩方面的消息，一條是《日本經(jīng)濟(jì)新聞》消息，日本資生堂于近日公布2012財(cái)年的合并凈利潤(rùn)將低于此前的增長(zhǎng)預(yù)期，轉(zhuǎn)為較上年減少28%，為105億日元。其原因在于不但日本國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售低迷，而且由于受反日活動(dòng)等影響，持續(xù)保持2位數(shù)增長(zhǎng)的中國(guó)業(yè)務(wù)自2012年7-9月以來(lái)表現(xiàn)低迷，出現(xiàn)了2位數(shù)下滑。其他日資化妝品企業(yè)增長(zhǎng)并不理想，甚至某著名日本化妝品公司盡管進(jìn)入中國(guó)十多年，年銷(xiāo)售額也只是在兩三億元人民幣。韓國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)依舊“叫好難叫座”，除了在BB霜、蝸牛霜、彩妝等品類制造了諸多市場(chǎng)熱點(diǎn)以外，由于“水貨”充斥實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)渠道，嚴(yán)重打擊了正規(guī)銷(xiāo)售系統(tǒng)的信心，整體銷(xiāo)售始終徘徊在主流市場(chǎng)的邊緣。

另一條是國(guó)際大牌護(hù)膚品再現(xiàn)漲價(jià)潮。經(jīng)調(diào)查寶潔旗下的高端化妝品SK-Ⅱ多種產(chǎn)品價(jià)格上漲，調(diào)價(jià)幅度從十幾元到幾百元不等，最高漲幅達(dá)30%。如白瓶的215ml的精華露，原來(lái)售價(jià)1210元，1月4日起漲至1270元，漲幅4.7%；另一款精華液從840元漲到920元，漲幅近10%。躍躍欲試的還有迪奧、香奈兒。香奈兒在1月中開(kāi)始執(zhí)行新價(jià)格，漲幅約為6%，涉及品類包括護(hù)膚品、彩妝、香水。迪奧于2月1日全球漲價(jià)，其一款精華類產(chǎn)品，盛傳將一口氣提價(jià)600元，從現(xiàn)在售價(jià)3600元猛漲至4200元。香奈兒一名專柜工作人員也介紹說(shuō)，該品牌旗下化妝品從1月中開(kāi)始執(zhí)行新價(jià)格，漲幅大約為6%。“我們的奢華系列眼霜將從1650元漲到1750元，整整上調(diào)100元，算漲幅較大的一款，其他的一些產(chǎn)品漲價(jià)多在60元左右。”外資大牌化妝品的價(jià)格近幾年在我們國(guó)內(nèi)不斷上漲，對(duì)外資品牌來(lái)說(shuō)更像是一柄雙刃劍，盡管表面看外資大品牌整體銷(xiāo)貨沒(méi)有受到太多影響，但細(xì)細(xì)品讀，在漲價(jià)的背后也有著不能言講和勉為其難的一面。

最主要的是來(lái)自兩個(gè)方面：一是成本威脅之痛迫使外資裁員。有消息說(shuō)，近兩年來(lái)，華中地區(qū)家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)、屈臣氏等零售渠道中的外資大眾品牌銷(xiāo)售并不理想，除了巴黎歐萊雅、卡尼爾在男士和洗護(hù)系列帶動(dòng)下有所增長(zhǎng)，妮維雅、玉蘭油等品牌均有明顯下滑。某進(jìn)口品牌華中區(qū)域經(jīng)理透露，妮維雅在華中地區(qū)屈臣氏渠道銷(xiāo)售下滑15%，排名跌落至10名左右，玉蘭油在該區(qū)域屈臣氏系統(tǒng)銷(xiāo)售也下滑了10%，其他外資大眾品牌表現(xiàn)也不及往年。牙膏市場(chǎng)亦是如此。寶潔在中國(guó)牙膏市場(chǎng)的占有率從20.8%下降到19.7%，聯(lián)合利華在中國(guó)牙膏市場(chǎng)的份額已從12%下降到9.9%。歐睿咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)印證了上述信息。尼爾森的相關(guān)調(diào)查也反映出同樣的趨勢(shì)：2009年5月份，跨國(guó)化妝品公司品牌（不包括大寶）的市場(chǎng)占有率為57.9%，而到了2012年5月份，市場(chǎng)占有率已下滑至44.5%。其中大眾類歐美護(hù)膚品在KA、屈臣氏、超市渠道的增長(zhǎng)明顯放緩，個(gè)別知名外資品牌甚至出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

首創(chuàng)“中國(guó)兒童化妝品標(biāo)準(zhǔn)化

研究基地”為重奪話語(yǔ)權(quán)奠基

站在化妝品產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展30年的歷史節(jié)點(diǎn)，歐美、日韓、本土三股力量的對(duì)比已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化。“中國(guó)創(chuàng)造”已經(jīng)成長(zhǎng)為讓全世界無(wú)法忽視的力量。業(yè)內(nèi)人士分析，在外資大日化企業(yè)整體銷(xiāo)售和盈利下降、本土企業(yè)整體上升的背景下，佰草集、相宜本草等國(guó)內(nèi)品牌，以全新的中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)護(hù)概念為理念的中高端護(hù)膚品牌所開(kāi)創(chuàng)的“植物本草”護(hù)膚領(lǐng)域在與世界中高端品牌的博弈中已經(jīng)分得了一杯羹，這也從一個(gè)方面反映出中國(guó)本土企業(yè)的系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)正逐步走向成熟。“中國(guó)本土文化”這個(gè)天然優(yōu)勢(shì)資源擋住了跨國(guó)公司對(duì)某些關(guān)鍵細(xì)分市場(chǎng)的占領(lǐng)，也讓更多本土企業(yè)集中優(yōu)勢(shì)資源占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)變成可能。

有消息說(shuō)，2013年1月11日，國(guó)內(nèi)首家“中國(guó)兒童化妝品標(biāo)準(zhǔn)化研究基地”揭牌儀式在漳州市青蛙王子藍(lán)田新工業(yè)園內(nèi)舉行，它的建立標(biāo)志著在彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)兒童化妝品這一領(lǐng)域的空白的同時(shí)，更能夠準(zhǔn)確把握兒童化妝品最前沿的標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，為研究制訂和完善兒童化妝品產(chǎn)品（專用）標(biāo)準(zhǔn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，還以更高更好的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格