明星配置——商業(yè)電影的一種營銷策略

電影可以提供多種可能的快感，其中之一就是觀看帶來的快感。我們說看電影，除了看它的影像、故事，重要的看點(diǎn)就是演員了，尤其是明星演員。在我們看電影的歷史中，也許記住的影片片名并不多，卻能長久記住一些明星演員的名字。

明星制剛剛在好萊塢確立的時(shí)候，很多學(xué)者就對它進(jìn)行了研究，他們得出的結(jié)論是：一代代璀璨奪目的好萊塢明星奠定了好萊塢作為全球影業(yè)霸主的地位。好萊塢不僅向全世界推銷跨文化的通俗故事，而且推銷隱藏在電影敘事中的偶像明星，明星作為再生產(chǎn)的保障，擔(dān)負(fù)著將世界觀眾牢牢穩(wěn)固在好萊塢電影產(chǎn)品上的重任。

20世紀(jì)80年代以來，中國電影逐漸回歸于本體，開始走向市場之路。之后，隨著中國加入世貿(mào)，好萊塢大片對我們的威脅更增強(qiáng)了一步。我們開始注重電影的品牌意識，電影品牌的決定因素是什么？縱觀電影發(fā)展的歷史，我們看到電影業(yè)發(fā)展基于這樣的一個(gè)事實(shí)：“它出售一種滿足大眾欲望的敘事和一些擁有特性（天賦、美貌、個(gè)人吸引力、大眾魅力）的人物。”后者就是電影明星。作為商業(yè)化生產(chǎn)，電影的敘事是類型化的，明星需要商業(yè)化包裝，以獲得最大經(jīng)濟(jì)效益。科爾多認(rèn)為：“明星制培養(yǎng)出一種圍繞著作為商品的明星打轉(zhuǎn)的特殊的消費(fèi)者，即通常所謂的影迷。既然演員的身份不能在個(gè)別影片中被全部了解，觀眾必須養(yǎng)成經(jīng)常看電影的習(xí)慣才能充分感知那種身份。觀眾對意義的解碼活動(dòng)有賴于某種反復(fù)進(jìn)行的消費(fèi)模式，即一部又一部地觀看同一演員露面的影片。……