打造最強民生節目帶

作為江西地區的第一標桿頻道，江西都市頻道自成立以來一直保持品牌優勢，新聞類節目更是對江西政治、經濟、生活、文化有重大影響力。江西都市頻道總監朱育松說，目前江西都市頻道的自辦節目覆蓋民生新聞、生活服務、情感故事、法制教育等方面，《地寶當家》《都市現場》《都市情緣》《晚間800》等一系列品牌欄目的持續熱播，為江西都市頻道成功打造出全國領先的民生節目帶。

《地寶當家》

接地氣、得人心

“地寶來當家，上下一把搭！”這句口號如今已深入南昌人心中。開播兩年時間，方言類生活服務節目《地寶當家》即迅速成長為江西都市頻道最具影響力的節目之一，不僅屢創收視奇跡，還被央視索福瑞列為創新案例，向全國推介。

在《地寶當家》開播之前，江西都市頻道的自辦節目多為民生新聞類，題材較為嚴肅。朱育松認為，《地寶當家》不僅是都市頻道在民生服務類節目上做出的成功探索，也給頻道增添了一抹輕松色彩。

扣準“民生服務”這一核心后，《地寶當家》開設了相應版塊來滿足觀眾訴求。《地寶當家》主編熊希穎介紹，“真相大調查”版塊針對的是日常生活中易遇到的疑惑做出解答，讓觀眾在歡笑之余，收獲實用信息；“美食搜街”版塊則為市民搜尋南昌市內各種物美價廉的小店，如今已成為南昌市民消費的重要指向標；“方言課堂”版塊不僅是簡單地教大家一句南昌方言，而是以小短劇的形式，寓教于樂，把一些生澀難懂的南昌方言及一些南昌地名的來歷演繹出來。此外，《地寶當家》也善于根據時令安排節目版塊。到了夏天，《地寶當家》開播了“游泳課堂”給觀眾降溫、“折紙課堂”教小朋友折紙，在觀眾中備受好評。

除了方言之外，《地寶當家》另一亮點便是“接地氣”的主持人。朱育松認為服務類節目不能過于嚴肅，大膽啟用了非科班出身的阿志擔任“地寶”一角，迅疾一炮而紅。如今南昌幾乎人人都叫得出“地寶”阿志的名字，大家都將他看做鄰居、朋友。除了“地寶”阿志之外，其他外景主持也都有精準定位，“小精怪”鐘覓、“辣婆子”李穎也成了觀眾的“熟臉”，其鮮明的個性深入南昌百姓心中。

由于《地寶當家》與觀眾的親近感，欄目舉辦的一系列活動也備受歡迎。在春節前夕，《地寶當家》推出“我們的年夜飯”，共有南昌市三十多個社區參與，每個社區比拼出一道金牌菜，最終十道金牌菜入選“都市金牌年夜飯”，在南昌引起熱議。“許多觀眾做的菜足以與酒店大廚相媲美，《地寶當家》給了他們一個展示的平臺。”熊希穎說。

準確定位“民生服務”，又有方言這一有效收視法寶，《地寶當家》開播第一個月平均收視率便達到2.96%，兩年一直穩居同時段收視第一。此外，《地寶當家》也墊高了與之銜接的欄目《都市現場》的收視，數據顯示，《地寶當家》開播之后，《都市現場》90分鐘的平均收視提升了30%，進一步穩固了江西都市頻道的晚間門戶。

今年8月15日，迎來兩周年慶的《地寶當家》推出特別節目《騎樂無窮》，吸引了近300位觀眾報名參與，他們在40度高溫中歡樂出發，騎車挑戰水上賽道，讓小輪車成為南昌城內又一風潮活動。

經過了兩年的發展，《地寶當家》成功打造出“大民生”概念，并醞釀擴版。朱育松說，希望今后欄目把生活中的更多方面涵蓋進去，作為頻道民生新聞節目的補充，滿足觀眾更多的需求。

《都市現場》

全媒體時代的民生新聞探索

新聞類自辦節目一直是江西都市頻道的長項，創辦于2002年的《都市現場》即是江西省內最具影響力的民生新聞節目。經過十余年的發展，《都市現場》已成為數百萬觀眾獲取新聞資訊的主渠道，也是江西省四千五百萬觀眾了解外在信息的重要平臺。

《都市現場》90分鐘本地民生資訊分為現場、熱點、服務三大版塊，穿插直播互動、話題互動、觀眾參與、短信與互聯網互動、個性與平民主持等多種節目樣式。

朱育松認為，民生新聞與互聯網互為一體，如今新媒體手段給了民生新聞新的發展空間，《都市現場》近年來用心經營的微博、微信，讓這檔老牌民生節目煥發了新的魅力。

“以前觀眾遇到問題首先想到是撥打都市頻道的熱線，而現在大家更習慣給我們發微博。”《都市現場》責編龔丹說。由于每天要接聽近千個觀眾來電，都市頻道的10路熱線電話經常處于占線狀態，而微博能省卻等待時間，且能簡潔清晰表達出觀眾的訴求。

今年2月底，一名五歲男童在南昌八一廣場走失，家人在廣場上尋找幾天未果。3月3日，路過廣場的熱心網友通過微博向《都市現場》求助。在核實相關情況之后，《都市現場》通過官方微博發布尋人啟事，被省內外多家媒體、政務微博及名博主轉發。3月6日，南昌市公安局官方微博發布消息，確認男童走失為拐騙案件，并成立了專案組調查。3月7日凌晨1時許，專案組驅車前往福建，5個小時后即將嫌疑人抓獲。“微博不僅開拓了新聞線索，也在某種程度上量化民意，起到了輿論監督的作用。”龔丹說。

在今年4月雅安地震的報道中，《都市現場》記者在調查中發現，震區嬰兒缺少奶粉的情況嚴重，第一時間將這一情況發布到微博上。微博發布的第二天，有澳洲華僑聯系國內朋友援助了200罐嬰幼兒奶粉，并及時運送到蘆山。隨后，《都市現場》又通過官方微博發布領取奶粉的信息，李開復、薛蠻子等知名人士也在微博上轉發此信息，引發全國網友的關注。

朱育松說，微博、微信等新媒體技術的參與，讓民生新聞突破了地域限制。《都市現場》通過對微博的合理運用，加上常年扎根本地緊貼民生的新聞定位、廣泛的新聞觸角和珍貴的新聞資源，使欄目在江西乃至全國保持極高的知名度和號召力。

《都市情緣》

情暖人間

在現代社會，隨著工作、生活節奏的加快，人們面臨著前所未有的壓力，隨之產生的家庭矛盾、情感糾紛、心理障礙成為許多人面臨的現實問題，急需傾訴平臺進行情感釋放和心靈熏陶。本著平民關懷視角，《都市情緣》以紀實手段還原真實人生，展現都市人的情感故事。

“正在進行時”是《都市情緣》強調的概念，避免了一般情感類節目事件過程被過度安排的現象。從開播至今，《都市情緣》堅持客觀記錄原則，以原生態跟蹤拍攝方式記錄普通人的悲歡離合，具有高度的現實認知意義。

“在競爭異常激烈的收視環境中，要想脫穎而出，節目必須要有超乎尋常的閱讀引力。”《都市情緣》責編郭志良透露，欄目制作團隊堅持“故事化表達”，故事構成節目的內核，懸念貫穿節目的始終。這樣的手法最大限度還原了事實真相和人性真貌，《都市情緣》也在事件過程與情感心理兩個維度上都獲得了拓展。

堅持“進行時態”與“故事語態”，讓《都市情緣》在晚間收視最激烈的時段（19：30-20：00）保持收視高位，最近三年平均收視率更在7%以上，市場份額高達20%；與此同時，《都市情緣》欄目的影響力也不斷提高，“有情感問題，就找《都市情緣》”，成為了江西電視觀眾的一個共識。《都市情緣》脫胎于民生新聞，又有著自身獨有的特色，以及將民生、情感有機地結合的方法，成為江西都市頻道對新“民生新聞”的一種有益探索。

此外，《都市情緣》十分注意“分寸”和“度”的把握，在充分記錄百姓情感故事的同時，朱育松要求編導維護當事人的基本權益，注重節目的社會效益，呈現人性深處的真、善、美。

作為江西省內最具影響力的情感欄目之一，《都市情緣》堅持欄目每周有特別推介節目，每個月有特別策劃，每個季度有大型活動。2010年12月，《都市情緣》推出的《我想找老伴》活動引起較大反響，中老年人的情感問題獲得了社會的關注。在2012年，《我想找老伴》舉辦的15場相親活動中，平均牽手率達到40%，有上百位中老年人通過這一活動牽手成功，找到伴侶。

“2013年，《我想找老伴》更名為《幸福再出發》，在活動周期、規模上進行全面升級，并首次提出了旅游相親這一概念。”江西都市頻道欄目部主任肖麟說。《幸福再出發》將帶領嘉賓走進張家界、千島湖、景德鎮等景區，并通過景區特色設計相親環節，讓嘉賓在游山玩水的旅途中尋找伴侶，牽手幸福。

《晚間800》

金牌欄目熱播19年

開播于1994年的《晚間800》，是一檔以涉法類題材為主的新聞專題節目，解讀觀眾身邊的案例，剖析法理人情，用最直觀的鏡頭展現世間人情，用最質樸的語言講述人間冷暖。在播出的近7000個日子，《晚間800》一直占據本地收視的核心地位，在江西市場擁有絕對權威的影響力。

如何在播出19年的情況下依然保持生命力？《晚間800》的經驗是不斷創新。

作為一檔以內容取勝的節目，《晚間800》最注重的是節目樣式的創新。由于案件都屬于“已發生”的事件，涉法類節目相對較為靜態，在新聞類節目面前并不占優勢。但經過長期探索，《晚間800》創意性地轉變了節目角度，改變了以往涉法類節目以司法機關角度為主的報道視角，將“案件”看做“事件”，由記者的反推、調查為主線，串起整個節目。

順應當下網絡文化的流行，《晚間800》的節目語言變得更為直白、簡潔，一改新聞專題節目傳統的工整對仗的語態，更貼近當下觀眾的收視習慣。

《晚間800》堅持案件本土性，調查真實性的原則，精良的節目品質備受肯定。至今，《晚間800》六次獲得中國新聞獎，八次榮獲中國廣播電視新聞獎，被譽為江西電視界的“常青樹”。

《拍案》

晚間收視新亮點

故事欄目《拍案》定位全國熱點時間調查，通過現場直擊，展現最震撼人心的紀實影像，用真相的力量彰顯責任。

《拍案》改版于《鐘山拍案》，在減少新聞評論部分之后，《拍案》在節目整體性與貼近性上大有提高，自2012年5月24日開播以來，收視一路飄紅，最高收視點達到7.32%，升幅達62.71%，成為江西都市頻道晚間后黃金時段的收視新亮點。

2013年，《拍案》展開了新一輪改版。

自4月份開始，《拍案》推出“主題播出月”活動，每月集中播出同一主題的節目，有效提高了欄目在觀眾中的影響力。值得一提的是，《拍案》在暑期分別推出了“躁動的青春”與“青春之殤”電視系列專題，深度關注青少年成長問題，不僅取得了優秀收視成績，更產生了積極正面的社會影響。

從9月份開始，《拍案》將嘗試新節目樣態《海波探案》，通過電腦技術將演播室還原為“案發現場”，主持人則由原本串聯評論的角色轉換為“偵探”，模擬“現場取證”，依靠現場證據和縝密邏輯分析來引導觀眾一步步接近真相，提高節目看點。