綜藝大片 湖北制造

近一年多的時(shí)間里，湖北廣電完成了一系列“不可能的任務(wù)”，引發(fā)業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注。

2012年元旦，全新改版的湖北衛(wèi)視亮相。4月份，湖北衛(wèi)視收視挺進(jìn)全國(guó)衛(wèi)視前10強(qiáng)。其中，10檔節(jié)目進(jìn)入全國(guó)前6名，3檔節(jié)目進(jìn)入全國(guó)前3名，并不時(shí)問鼎全國(guó)第1。湖北衛(wèi)視以一年上升8個(gè)收視排名的速度成為全國(guó)上升最快的頻道。

這一年間，湖北廣電興建了兩棟演播大樓：一棟是既可以開晚會(huì)錄制節(jié)目、又可以拍電影拍電視劇的大型綜合演播廳，一棟是廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)多媒體融合的新聞演播大樓。

實(shí)現(xiàn)這一切，僅靠銳意進(jìn)取的精神自然還不夠。湖北廣電控股的網(wǎng)絡(luò)公司借殼武漢塑料，在深交所成功上市，并更名為“湖北廣電”。證監(jiān)會(huì)還將其列為資產(chǎn)重組試點(diǎn)。資本與傳媒的成功結(jié)合，為湖北廣電的飛速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

一盤棋活了起來(lái)，接著就看下一步棋怎么走。作為湖北廣電的創(chuàng)新試點(diǎn)單位，湖北衛(wèi)視去年的主要任務(wù)是節(jié)目?jī)?nèi)容的調(diào)整和提升，今年的任務(wù)則是人員調(diào)整和體制機(jī)制調(diào)整。為了進(jìn)一步孵化培育自己的團(tuán)隊(duì)，也為了進(jìn)一步提升頻道影響力，湖北衛(wèi)視必須要有自己的綜藝大片。

必須參與大片競(jìng)爭(zhēng)

“進(jìn)入前10的湖北廣電，必須參與大片競(jìng)爭(zhēng)，以獲得進(jìn)入前6的‘入場(chǎng)券’。”湖北廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王茂亮如是說(shuō)。而大型季播綜藝節(jié)目則是快速提升影響力的最有效手段。湖北廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、湖北衛(wèi)視總監(jiān)向培鳳表示：“我們從去年開始醞釀這個(gè)項(xiàng)目，但當(dāng)時(shí)沒有成熟團(tuán)隊(duì)，今年我們上升到第九、十位，平臺(tái)價(jià)值得到釋放的基礎(chǔ)更高，現(xiàn)在加入競(jìng)爭(zhēng)是個(gè)好時(shí)機(jī)。大片系列化是一線衛(wèi)視的戰(zhàn)略，可以迅速拉開差距。如果不跟上腳步，我們就要變成輸家，所以無(wú)論多困難，這個(gè)項(xiàng)目必須上。”

一家從未有舉辦此類活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的衛(wèi)視，即便是有同樣的支出，能有對(duì)等的產(chǎn)出嗎？湖北衛(wèi)視做好了入不敷出的準(zhǔn)備，把這當(dāng)做戰(zhàn)略投資。因此，在選擇項(xiàng)目時(shí)格外小心。American Idol，The Voice，X Factor這幾大歐美節(jié)目模式在國(guó)內(nèi)都已被復(fù)制過了，不新鮮。而近幾年韓國(guó)綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)復(fù)制成功的幾率很高，如《我是歌手》，韓國(guó)的明星培養(yǎng)機(jī)制也很成熟。于是，湖北衛(wèi)視轉(zhuǎn)而在韓國(guó)尋找合適的模板。“引進(jìn)Superstar K（《我的中國(guó)星》母版節(jié)目）基于兩點(diǎn)考慮：第一、它的成功已經(jīng)在韓國(guó)本土得到了驗(yàn)證；第二、節(jié)目所體現(xiàn)的東方文化和中國(guó)文化是一衣帶水。第三，有韓國(guó)團(tuán)隊(duì)和我們進(jìn)行深度合作。”向培鳳說(shuō)。

Superstar K是CJ E&M公司旗下最具品牌價(jià)值的一檔綜藝節(jié)目，他們與湖北衛(wèi)視合作，看重的不是短期收益，而是湖北衛(wèi)視對(duì)這檔節(jié)目的投入程度，以及平臺(tái)的成長(zhǎng)性。而湖北衛(wèi)視所看中的，也不僅是一檔好看的節(jié)目，而是通過與國(guó)際團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作，培養(yǎng)近100位專業(yè)人才，進(jìn)而孵化出一批高水平的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。

向培鳳說(shuō)：“做大型季播綜藝節(jié)目是邁向一線衛(wèi)視的成人禮。”《我的中國(guó)星》總導(dǎo)演臧志表示，韓國(guó)工作人員嚴(yán)格的工作流程和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度讓他深受震動(dòng)。“無(wú)論是武當(dāng)山金頂?shù)拇髿忾_場(chǎng)，還是海陸空齊上陣推出三大導(dǎo)師的畫面，他們都要求達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)，最后完成得相當(dāng)完美。”一位工作人員笑稱：“合作初期韓國(guó)剪輯師剪片子時(shí)，后面總是站著一排中國(guó)剪輯師‘觀摩學(xué)習(xí)’。現(xiàn)在已經(jīng)變?yōu)橐慌胖袊?guó)剪輯師剪片子，幾位韓國(guó)老師流動(dòng)指導(dǎo)。”

今年暑期檔各大衛(wèi)視的綜藝大片混戰(zhàn)客觀上為《我的中國(guó)星》帶來(lái)不少變數(shù)，但湖北衛(wèi)視從容以對(duì)。向培鳳分析：“音樂節(jié)目鎖定了80%的受眾，是最大眾化的題材，所以大家都做此類節(jié)目，有競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是‘大片年’同時(shí)也增強(qiáng)了廣告吸金能力，可以迅速提升頻道影響力。另外，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈，有利于提升節(jié)目制作水平。今年綜藝節(jié)目的整體水平就比去年提高了。”

目前《我的中國(guó)星》平均收視率達(dá)到1.2%，作為一檔新節(jié)目，這個(gè)成績(jī)達(dá)到了湖北衛(wèi)視的預(yù)期。

持續(xù)發(fā)力，大片系列化

從今年下半年起，湖北衛(wèi)視還將持續(xù)發(fā)力，完成幾大季播節(jié)目的播出，每個(gè)季度一檔。

《我的中國(guó)星》播出之后，將會(huì)有《戀愛學(xué)院》接檔。據(jù)悉，它是《把妹達(dá)人》中國(guó)版，教人如何處理戀愛關(guān)系。此外，常規(guī)節(jié)目也會(huì)改版，《我愛我的祖國(guó)》將迎來(lái)全面升級(jí)。

電視劇方面，湖北衛(wèi)視將于9月底推出自制劇《血誓》，在四家衛(wèi)視聯(lián)播。正在制作中的還有電視劇《鐵血紅安》。年底，《東方戰(zhàn)場(chǎng)》也將開拍。“明年我們將加強(qiáng)電視劇的前導(dǎo)評(píng)估和項(xiàng)目跟蹤，逐漸向年輕人的審美靠攏。”

向培鳳這樣描述湖北衛(wèi)視今年的年度任務(wù)：“一、自辦節(jié)目穩(wěn)住地盤；二、10檔節(jié)目進(jìn)入全國(guó)前6名；三、加強(qiáng)電視劇板塊；四、迅速試水綜藝大片，并加大投入。”面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，衛(wèi)視平臺(tái)首先做內(nèi)容，第二做服務(wù)。目前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基本是單向傳播，跟觀眾之間缺少互動(dòng)，要積極“拓展服務(wù)空間，就找到了衛(wèi)視下一個(gè)提升點(diǎn)”。