《小時代》制片方大盛國際總裁安曉芬——“五年內打通整個產業鏈”

到目前為止，《小時代》毫無疑問是今年最具話題的影片。該片制片方和出品方——大盛國際傳媒公司（以下簡稱大盛國際）隨之引發業界關注，同樣備受矚目的還有該片制片人安曉芬。作為80后導演郭敬明初執導筒的“幕后推手”，安曉芬的電影資歷相當深厚。在創建大盛國際之前，她曾先后在新畫面公司、星美影業和時代今典擔任高管，10多年來見證了中國電影產業崛起的全過程。

安曉芬將大盛國際定位于“有發行能力的制作公司”。她認為，每一家大型電影公司出品的影片都是自己的親兒子，一般不會交給別人發行。而一些小型制片公司的影片，缺乏影響力，“要幫他們做發行，可能會被其拖累。我希望可以把自己在電影業從上游做到下游又做回中上游的經驗，轉化成生產力，而不僅僅靠資金帶動發展。”

2009年-2010年，大盛國際一口氣制作發行了《錦衣衛》和《葉問2》兩部大制作影片，迎來“開門紅”。但安曉芬很清楚，這兩個項目是她前十幾年積淀的人脈資源及專業知識的一次集中爆發，“之后，一切要重新開始。”從那時起，她開始理性規劃公司的未來。

試水“新類型”影片

隨著國內電影產業的逐漸成熟，幾大制片公司基本形成了自己的主打業務和主打產品類型。比如華誼兄弟以陳國富和馮小剛為核心，博納則以參與制作和發行港產片為主打。作為業界新軍，大盛國際的方向在哪里？安曉芬這時發現了她以往從未涉及過的全新類型——真人與動畫相結合的《李獻計歷險記》。《李獻計歷險記》原本是一個網絡熱播動畫短片，在當年創下了2000多萬的點擊量，引發熱議。于是安曉芬有了一個想法：與新銳導演合作，開發一種全新的，專為年輕一代觀眾定制的類型電影。

“我當時特別想知道，2000多萬的點擊量中有多少能轉化成電影觀眾？如果其中有10%的受眾可以走進電影院，那就是200萬觀眾，30塊錢一張票，就是6000萬元票房。”盡管后來的事實證明，這樣的算法“太天真”，但安曉芬現在想起來還是有所收獲：“這部電影幫助我積累了與新導演合作的經驗。知道今后再與新人合作的時候，哪些必須堅持，哪些可以放棄，包括后來的《小時代》。”

情懷與市場的博弈

早在2009年大盛國際剛成立的時候，導演劉奮斗向安曉芬推薦了“一個好項目”——《飛越老人院》，但被安曉芬當場否決掉了。“故事很好，也很有意義，但真的沒有市場。老年題材和現在的主力觀影人群格格不入。”2010年底，大盛國際有了合伙人李力。2011年初，這個項目又通過李力轉到了安曉芬的手里， 并引來了中影集團和北京紫禁城等多個投資方。安曉芬出于對張揚導演藝術情懷的尊敬，以及感懷合伙人的社會責任感，接下了這個項目。之后的市場故事，業界都親眼看到了。

在宣傳營銷和發行方面，安曉芬和所有的團隊均下了大功夫，合作伙伴們的努力和付出也讓她深受感動，但仍無法避免《飛越老人院》票房失利的結局。“我從一開始已經做好了市場失利的心理準備。”影片雖然輸了票房，卻贏得了口碑。“有些影片的價值并不僅僅體現在票房。至少現在大家都看到了，大盛國際除了做商業大片，也做過質量上乘的中小制作影片。”安曉芬說。

打通產業鏈

除了《錦衣衛》和《葉問2 》，《小時代》成為大盛國際和安曉芬又一個成功運作的案例。從決定讓郭敬明擔綱導演開始，這部影片就注定“話題不斷”。僅用了5000多萬元，兩部套拍完成，其中第一部6月27日正式上映，累計票房近5億元；正在熱映的第二部截至8月15日票房已近2.5億元。除了一路走高的票房，兩部《小時代》引發的網絡口水仗之激烈，更是前所未有。

與《李獻計歷險記》不同，《小時代》的觀眾定位更精準，觀影基礎龐大。“我對青春時尚題材的興趣得益于自己17歲的兒子。”安曉芬告訴記者，當她發現很少看紙質書的兒子居然能興致勃勃地捧著《小時代》不放手時，下定決心要做這個項目。

這次，看到商機的眾多投資方紛紛主動要求參與到《小時代》的投資中，“多得擠不進來。”而有了《李獻計歷險記》的經驗教訓，再次與新導演合作，安曉芬顯得游刃有余。她和合伙人李力在中影集團副總經理張強的引薦下找來“偶像劇教母”柴智屏做監制，又一起為郭敬明搭建幕后班底。“也不是沒有磨合，但很快就調整過來了。”

從《小時代》開始，安曉芬逐漸明確了大盛國際未來的方向：發掘新題材，與新銳電影人合作。“新銳和年齡大小沒關系，關鍵是有想法，有創造力。” 大盛國際旗下的簽約導演只有一位——《李獻計歷險記》原動畫片的導演李陽。為了鍛煉他，安曉芬特意讓李陽拍了一部微電影《壞未來》，這部有著強烈個人風格的短片讓不少業界人士注意到這位特立獨行的年輕人。接下來，安曉芬將讓他接手“大制作”。而安曉芬的女性特點將在與另外三位女性導演合作的三部女性情感題材影片中派上大用場。

有了資源和資金的累積，大制作影片將是大盛國際未來發展的重頭戲。“大片是中國電影產業水平發展到一定程度的標志之一，布局合理，電影市場才能多樣化。”《小時代2》尚在熱映中，但安曉芬籌備已久的魔幻巨制《鐘馗伏魔》已快要開機。

“我們的目標是做國內最專業的制片公司。”安曉芬自信滿滿，“公司未來會走集團化發展的道路，打通整個產業鏈。”