新片乏力 半月票房回落至8.5億元

進(jìn)入7月，新開(kāi)畫(huà)的《盲探》《天臺(tái)愛(ài)情》和《太極俠》等10多部影片中，只有《盲探》和動(dòng)畫(huà)電影《賽爾號(hào)3戰(zhàn)神聯(lián)盟》市場(chǎng)表現(xiàn)尚可。特別是《太極俠》，這部由基努·里維斯執(zhí)導(dǎo)的影片大失水準(zhǔn)，讓業(yè)界的較高期待集體落空。進(jìn)口片《重返地球》的表現(xiàn)也只能用“平淡”來(lái)形容。之前引爆暑期影市的《小時(shí)代》，在一片爭(zhēng)議中迅速降溫。

新片乏力，加之電影票房的主要產(chǎn)出區(qū)——整個(gè)華中、華南和華東地區(qū)進(jìn)入汛期，雷雨天氣也對(duì)外出觀影造成不小的影響。這些不利因素讓電影市場(chǎng)徘徊不前，票房產(chǎn)出基本靠《盲探》和6月底上映的幾部影片支撐，整體曲線開(kāi)始回落，半月票房下探至8.5億元，環(huán)比下跌10%左右。

《小時(shí)代》《盲探》撐市

6月底火爆開(kāi)畫(huà)的《小時(shí)代》，并沒(méi)有把生猛勢(shì)頭持續(xù)下去——首周過(guò)后，該片的近千萬(wàn)目標(biāo)觀眾已經(jīng)得到釋放，而對(duì)該片的種種負(fù)面評(píng)價(jià)開(kāi)始滿天飛，觀影群體沒(méi)能得到有效擴(kuò)大。7月上半月，走進(jìn)影院觀看《小時(shí)代》的觀眾只有640萬(wàn)左右，與上映首周的觀影人數(shù)相比差之甚遠(yuǎn)；半月內(nèi)共進(jìn)賬2億多元，也遠(yuǎn)不如首周三天的成績(jī)。但該片仍為上半月的市場(chǎng)做出了較大貢獻(xiàn)——在場(chǎng)次占比23%左右的情況下，觀影人次和票房產(chǎn)出占比均約為25%。

《小時(shí)代》風(fēng)頭剛過(guò)，其他新片開(kāi)始躍躍欲試。7月4日和5日，港味濃郁的《盲探》和中美制片團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造的《太極俠》相繼開(kāi)畫(huà)。《盲探》與一般的警匪片不盡相同，喜劇元素和愛(ài)情元素均較突出。這也為影片贏得不少人氣，上映首日即獲得與《小時(shí)代》同樣高的排映場(chǎng)次，并很快在票房和上座方面取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，至截稿時(shí)票房突破1.7億元，成為杜琪峰執(zhí)導(dǎo)影片中票房最高的一部。《太極俠》因?yàn)榛だ锞S斯領(lǐng)銜，又有萬(wàn)達(dá)影視傳媒投資，被業(yè)界普遍看好，但上映后的表現(xiàn)讓大家大跌眼鏡，累計(jì)票房尚不足3000萬(wàn)元。

一周后，周杰倫自導(dǎo)自演的歌舞愛(ài)情片《天臺(tái)愛(ài)情》、威爾史密斯父子領(lǐng)銜的《重返地球》、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《賽爾號(hào)3戰(zhàn)神聯(lián)盟》等攜手救市。國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)《天臺(tái)愛(ài)情》這樣的歌舞片興趣并不大， 其觀影群體仍以周杰倫的歌迷和影迷為主，故上座情況并不理想——以25%左右的排映場(chǎng)次高開(kāi)，但至截稿時(shí)累計(jì)票房不足7000萬(wàn)元，且后勁疲態(tài)盡顯。《重返地球》的起片規(guī)模也在25%左右，但市場(chǎng)表現(xiàn)也不盡人意， 至截稿時(shí)累計(jì)票房剛過(guò)億元，在之后《大明猩》的截?fù)粝拢罄m(xù)表現(xiàn)堪憂。反而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《賽爾號(hào)3戰(zhàn)神聯(lián)盟》成為最近市場(chǎng)上的意外驚喜——憑該系列品牌的影響力和發(fā)行方光線影業(yè)的精耕細(xì)作，該片起片即在排映場(chǎng)次方面占比8%的份額，上映首日票房突破800萬(wàn)元，上座率超過(guò)同期的其他市場(chǎng)強(qiáng)片，并把該片的排映場(chǎng)次占比推升至近13%，至截稿時(shí)累計(jì)票房已經(jīng)突破4000萬(wàn)元。

同期上映的其他影片中，《赤警威龍》進(jìn)賬1200萬(wàn)元，兩部驚悚片《咒絲》和《校花詭異事件》均在六七百萬(wàn)元之間。之前上映的《超人：鋼鐵之軀》這半月再度進(jìn)賬不足1億元，累計(jì)票房約3.9億元；《不二神探》以2.8億元左右收官；《開(kāi)心超人》最終進(jìn)賬3300多萬(wàn)元。縱觀7月上半月，國(guó)內(nèi)影院排映120萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比上半月略增6%；觀影人次和票房均呈回落之勢(shì)，其中觀影人次為2260萬(wàn)，環(huán)比蒸發(fā)近500萬(wàn)，減幅達(dá)7%；產(chǎn)出票房近8.5億元，環(huán)比縮水近1億元，減幅超過(guò)11%。

院線票房普降 新增影院29座

上半月，榜單上大部分院線的多項(xiàng)數(shù)據(jù)均出現(xiàn)不同程度的降幅。其中，萬(wàn)達(dá)電影院線在放映場(chǎng)次環(huán)比增加8%以上的情況下，觀影人次和票房環(huán)比分別降10%和16%左右， 票房降至1.1億元低位，觀影人次跌至300萬(wàn)。上海聯(lián)和院線的半月票房降至不足7000萬(wàn)元，環(huán)比縮水16%，觀影人次重回200萬(wàn)低位，降幅達(dá)12%。

受市場(chǎng)下行影響，榜單上各院線之間的座次再度出現(xiàn)較大變化。北京新影聯(lián)以微弱優(yōu)勢(shì)在票房上反超橫店電影院線，重回前8，但觀影人次仍低于后者。中影南方電影新干線這半月以6500萬(wàn)元的票房反超金逸珠江院線，再度升至榜單前五。其他院線中，大地電影院線以217萬(wàn)的觀影人次居榜單第二位，票房以微弱優(yōu)勢(shì)居榜單前四。

在全國(guó)影院票房榜單上，各影院環(huán)比也呈下降趨勢(shì)，其中北京耀萊國(guó)際影城以300多萬(wàn)元的票房和9萬(wàn)多人次的觀眾仍遙居榜單首位，但兩項(xiàng)數(shù)據(jù)環(huán)比降幅均在10%左右。最近一直沖在榜單前3的南京新街口影城，跌至榜單第4位。隨著《小時(shí)代》上映熱潮消散，位于上海的幾大影院重新歸位。7月上，國(guó)內(nèi)又有29座新影院開(kāi)業(yè)，至此，今年以來(lái)的新增影院已達(dá)428座，終端市場(chǎng)的擴(kuò)容依然可觀。

“七夕”檔競(jìng)爭(zhēng)激烈

瞻望此后一段時(shí)期內(nèi)的電影市場(chǎng)，《速度與激情6》和《環(huán)太平洋》兩部進(jìn)口片將成票房產(chǎn)出的主力。而圍繞即將到來(lái)的“七夕”，眾多打著愛(ài)情片旗號(hào)的影片紛紛開(kāi)畫(huà)，將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的一大亮點(diǎn)。此外，兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《我愛(ài)灰太狼2》和《昆塔：盒子總動(dòng)員》將于8月初相繼開(kāi)畫(huà)，鑒于今年以來(lái)多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的靚麗表現(xiàn)，這兩部影片的上映也值得關(guān)注。

繼7月26日火爆上映的《速度與激情6》之后，又一部呼聲較高的好萊塢進(jìn)口大片《環(huán)太平洋》將于7月29日火速登陸國(guó)內(nèi)各大影院。號(hào)稱(chēng)投資1.8億美元的《環(huán)太平洋》盡管在北美上映后的表現(xiàn)并不理想——首映周僅取得3830萬(wàn)美元，但在口碑方面卻被稱(chēng)為“視覺(jué)效果最壯觀”和“最好的怪獸電影”。這樣的影片在我國(guó)市場(chǎng)上一向“暢銷(xiāo)”，從目前國(guó)內(nèi)試映場(chǎng)的效果看，有望與《速度與激情6》一起引爆暑期影市。8月1日和2日，兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《我愛(ài)灰太狼2》和《昆塔：盒子總動(dòng)員》相繼進(jìn)入市場(chǎng)。《我愛(ài)灰太狼2》有前作的觀眾基礎(chǔ)，今年出品方又在多方面對(duì)影片進(jìn)行升級(jí)，再度接受觀眾和市場(chǎng)的雙重檢驗(yàn)。作為原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，《昆塔：盒子總動(dòng)員》沒(méi)有過(guò)多的受眾基礎(chǔ)，但影片的制作水準(zhǔn)贏得業(yè)界肯定，并被視為今年暑期較具競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)畫(huà)電影。

市場(chǎng)的最大看點(diǎn)集中在“七夕”前后上映的多部新片。其中備受矚目的《小時(shí)代2：青木年代》突然定檔8月9日提前開(kāi)畫(huà)，與該片同天入市的還有高群書(shū)執(zhí)導(dǎo)的《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》和范冰冰領(lǐng)銜的《一夜驚喜》。三部影片各有所長(zhǎng)：《小時(shí)代2：青木年代》的話題效應(yīng)無(wú)需多說(shuō)；《一夜驚喜》則有范冰冰的大力助陣；《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》有海巖同名小說(shuō)和電視劇的觀眾基礎(chǔ)。但三部影片在類(lèi)型上比較相近，觀眾分流在所難免。8月13日七夕當(dāng)天，由萬(wàn)達(dá)影視主導(dǎo)的《宮鎖沉香》也將上映。