2013快樂(lè)男聲 偶像白皮書

6月29日晚，《2013快樂(lè)男聲》海選階段的《男聲學(xué)院》登陸湖南衛(wèi)視，由于去年停辦而累積的觀眾期待瞬時(shí)釋放，“快男”關(guān)鍵詞登陸微博話題排行榜第一，相關(guān)熱詞排名持續(xù)靠前。《董小姐》、“火星哥”、“08042號(hào)”等為電視和第二屏增加了一抹另類的清新和趣味，后期團(tuán)隊(duì)的“神剪輯”更是成為談資。

7月11日晚，“2013快樂(lè)男聲”開始今年首場(chǎng)直播賽，全國(guó)20強(qiáng)誕生戰(zhàn)的現(xiàn)場(chǎng)，評(píng)委的發(fā)言時(shí)間被嚴(yán)格限制，選手的登場(chǎng)如閃電一般迅速，“天天兄弟”送的吉他被不熟悉樂(lè)器的選手按了靜音鍵，啟動(dòng)的鋼琴電源被選手自己一個(gè)趔趄踢斷？？場(chǎng)面“失控”成為吐槽的對(duì)象，也成為媒體報(bào)道的High點(diǎn)。在7月12日晚直播開始前，四位評(píng)委的發(fā)言很坦誠(chéng)：前一晚，大家是真的很緊張。

你可以說(shuō)這些狀況是“失誤”，因?yàn)榇_實(shí)應(yīng)該避免，但你也可看到選手在樂(lè)器出狀況之后表現(xiàn)出的或淡定或緊張，這就是“樸素”和“原生態(tài)”的魅力。

據(jù)7月11日、12日兩天全國(guó)網(wǎng)收視數(shù)據(jù)，“快男”20強(qiáng)誕生戰(zhàn)第一、第二場(chǎng)均為同時(shí)段全國(guó)第一。

作為存在十年的品牌，歷屆的快男快女都在創(chuàng)新，PK、大眾評(píng)審團(tuán)、車輪戰(zhàn)等概念相繼從這里始發(fā)，如今在各地屏幕開花。

2013年，快男海選調(diào)動(dòng)6支團(tuán)隊(duì)為歷屆之最；總決賽、男聲學(xué)院、24小時(shí)真人秀、YY復(fù)活戰(zhàn)、想唱就唱？？湖南衛(wèi)視臺(tái)內(nèi)調(diào)動(dòng)的節(jié)目資源為歷史之最；衛(wèi)視的主題在這個(gè)夏天改成了“聽我青春”。

一切資源調(diào)動(dòng)的背后，2013快男更是從賽制，到評(píng)委，再到營(yíng)銷思路和產(chǎn)業(yè)鏈打造各方面進(jìn)行了創(chuàng)新，改革力度可謂空前。

“自助式”選秀

今年，“想唱就唱，聽我的！”的宣傳口號(hào)被細(xì)致落實(shí)到各方面。總導(dǎo)演馬昊說(shuō)：“整個(gè)團(tuán)隊(duì)提出的概念是沒(méi)有賽制，賽制就是我們的選手。因?yàn)閷?duì)于真正的選秀來(lái)說(shuō)，舞美、評(píng)委、賽制這些都是為舞臺(tái)上那個(gè)人服務(wù)的。而‘想唱就唱，聽我的’這個(gè)‘我’就是站在舞臺(tái)上的每個(gè)選手。”

節(jié)目以擂臺(tái)賽的形式呈現(xiàn)，選手通過(guò)按鍵自主決定出場(chǎng)順序和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。誰(shuí)守擂，誰(shuí)打擂，誰(shuí)先出場(chǎng)，誰(shuí)最后出場(chǎng)，完全隨機(jī)產(chǎn)生。

“太殘酷了！”7月15日下午，天娛傳媒會(huì)議室，率先晉級(jí)20強(qiáng)的十位選手異口同聲地說(shuō)。

沒(méi)有人深刻想過(guò)這種賽制的正效應(yīng)，但這正是快男團(tuán)隊(duì)所要激活的力量。當(dāng)一個(gè)人感覺到命運(yùn)掌握在自己手中時(shí)，他才有信心去努力。馬昊說(shuō)，今年的快男選手大多是90后，這些孩子在相對(duì)安全舒適的環(huán)境中長(zhǎng)大，因此“我們要把他們推到‘懸崖邊’上，激發(fā)其最大的能量。”

結(jié)果是，導(dǎo)演組、主持人、評(píng)委、燈光、樂(lè)隊(duì)，都不知道誰(shuí)會(huì)先出場(chǎng)，音樂(lè)總監(jiān)山河只能拿著排好號(hào)的厚厚的66頁(yè)曲譜，輪到誰(shuí)上場(chǎng)，馬上要在15秒延遲時(shí)間內(nèi)翻到并指揮就緒。“我們內(nèi)部開玩笑說(shuō)這個(gè)賽制就是挖了個(gè)坑把自己給埋了。”馬昊笑稱。

馬昊表示，全世界頂級(jí)模式都是直播的，因?yàn)橹辈ゲ拍芸吹竭x手的真，音樂(lè)的真，人格的真。尤其是選秀節(jié)目，“要做偶像，必須直播。而從我們自己的角度來(lái)說(shuō)，直播是節(jié)目的DNA，換句話說(shuō)真實(shí)是年輕的DNA。樂(lè)器操作失誤，沒(méi)關(guān)系，因?yàn)槟贻p才不怕犯錯(cuò)，我們把這種原生態(tài)的青春展示給大家，讓大家去評(píng)說(shuō)，讓更多年輕人看到臺(tái)上這些人的青澀或者勇氣。”

4場(chǎng)20強(qiáng)誕生戰(zhàn)結(jié)束后，《快樂(lè)男聲》接下來(lái)的比賽仍采用直播，仍然沒(méi)有賽制。馬昊說(shuō)：“我不能保證不犯錯(cuò)，但是能保證一期比一期好，我們是可以伴隨一代又代人一起犯錯(cuò)、成長(zhǎng)、改正的。”

讓偶像選擇未來(lái)的偶像

2013音樂(lè)節(jié)目眾多，但每個(gè)節(jié)目側(cè)重點(diǎn)不盡相同。

快男經(jīng)過(guò)多年品牌塑造，奠定了打造青少年偶像的定位。

偶像，如果用很多疊加的定語(yǔ)表達(dá)出來(lái)，不具體，也不生動(dòng)。但如果說(shuō)李宇春、陳坤、謝霆鋒、陶晶瑩是青少年偶像，你一下子會(huì)了解通透。

以往的快男快女評(píng)委席，總有幾位幕后制作人或者青少年不太熟悉的明星，2013快男啟用全偶像陣容擔(dān)任評(píng)委，此所謂讓偶像選擇偶像。

陳坤的態(tài)度，謝霆鋒的酷，陶晶瑩的時(shí)而呆萌時(shí)而犀利，李宇春的幽默機(jī)智為節(jié)目帶來(lái)精彩看點(diǎn)，也為快男導(dǎo)入了大量偶像粉絲。兩男兩女配置合理，偶像評(píng)委在點(diǎn)評(píng)的時(shí)候同樣堅(jiān)持做自己、有態(tài)度。

更重要的是，偶像更理解偶像，偶像更知道偶像應(yīng)該成為的樣子。

在籌備今年的節(jié)目之前，節(jié)目組做了大量青少年觀眾問(wèn)卷調(diào)查，其中有個(gè)問(wèn)題是：“你希望誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)任快男評(píng)委？”孩子們的答案提供了靈感。

近兩年，音樂(lè)節(jié)目導(dǎo)師風(fēng)靡，快男堅(jiān)持用評(píng)委來(lái)表達(dá)自己的理念。天娛傳媒總裁龍丹妮表示，我們不希望評(píng)委是導(dǎo)師模式，因?yàn)椴幌Ｍ麑?dǎo)師凌駕于選手之上當(dāng)權(quán)威。“說(shuō)白了，流行音樂(lè)這種東西，沒(méi)有人有資格說(shuō)什么是最好的，我覺得更多的是相互成長(zhǎng)和陪伴，這是我們節(jié)目的一種品質(zhì)。”

立體偶像養(yǎng)成記

“2013快樂(lè)男聲”分為兩大板塊，一是《男聲學(xué)院》，二是《快樂(lè)男聲總決賽》。《快樂(lè)男聲總決賽》是最重要的板塊，主要考驗(yàn)快男們的唱功和舞臺(tái)魅力。但偶像絕不是只會(huì)唱歌。《男聲學(xué)院》作為歷屆快男不可或缺的部分，是選秀舞臺(tái)的延伸，表現(xiàn)選手個(gè)性和其他素質(zhì)。今年的《男聲學(xué)院》分為兩個(gè)階段。

第一階段是六大唱區(qū)十強(qiáng)誕生記，記錄選手在各唱區(qū)海選的首秀。左立因一首《董小姐》被陶晶瑩贊為清新，有初戀的感覺，華晨宇的出場(chǎng)妙趣橫生，一首《無(wú)字歌》后被封為“火星哥”，這些亮相深深印在觀眾腦海中，好奇的觀眾急于了解他們音樂(lè)以外的魅力。《男聲學(xué)院》第二階段將用真人秀的方式記錄選手在偶像訓(xùn)練營(yíng)里面臨的考驗(yàn)。

據(jù)馬昊介紹，偶像訓(xùn)練營(yíng)設(shè)在一個(gè)經(jīng)改裝的真人CS打靶場(chǎng)，“特Man”，在這個(gè)充滿競(jìng)賽氛圍的男人環(huán)境里，節(jié)目每期考驗(yàn)選手作為偶像的某一方面素質(zhì)，“比如要有足夠的勇氣，要有足夠的愛，要懂得感恩，要有團(tuán)結(jié)精神等等。”“第二階段的功能是讓年輕人知道什么才是‘得到就得付出’，告訴他們沒(méi)有所謂的一夜成名，偶像成功背后要付出常人看不到的艱辛。”

天娛傳媒品牌宣傳工作人員說(shuō)，一定程度上今年的快男可以叫做“未來(lái)偶像養(yǎng)成節(jié)目”。

《男聲學(xué)院》第二階段將從7月25日至9月26日每周四晚十點(diǎn)檔播出。

最在意的“指標(biāo)”

6月29日，《2013快樂(lè)男聲》開播當(dāng)晚，馬昊在微博上寫下了一段話：“不論這個(gè)世界上有多少選秀，陪伴我們成長(zhǎng)的只有這一個(gè)。”

對(duì)于有情懷的孩子，這句表述充滿魔力。

選秀節(jié)目的核心資源是選手。在今年激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，快男共招募到30萬(wàn)人。馬昊說(shuō)：“因?yàn)槲覀兪鞘甑倪x秀品牌，很多人對(duì)節(jié)目有期待，而且我們大部分選手都是依靠報(bào)名而來(lái)的。”

賈盛強(qiáng)（小強(qiáng)）目前是快男中受關(guān)注最多的選手之一，很多節(jié)目曾主動(dòng)提供機(jī)會(huì)給這個(gè)堅(jiān)持原創(chuàng)的孩子。上大學(xué)的時(shí)候就有互聯(lián)網(wǎng)大咖找過(guò)他，今年，也有選秀節(jié)目給他打過(guò)電話，但是他選擇自己去快男報(bào)名點(diǎn)報(bào)名。一個(gè)是住的地方離報(bào)名點(diǎn)比較近，更重要的原因是對(duì)快男比較熟悉，“覺得這個(gè)舞臺(tái)包容性強(qiáng)，能夠包容下我的性格。”

來(lái)自廣州唱區(qū)的鄭永單性格活潑善于表現(xiàn)，“我小學(xué)看快女，初中看快男，從小看到大的，這個(gè)平臺(tái)比別的都要好。”

成都唱區(qū)的寧桓宇說(shuō)，從小就希望參加快男，可惜年齡不夠？？

左立也是自己報(bào)名的。也有人唱歌跑調(diào)跑得不行，知道會(huì)被淘汰，但是就是想來(lái)，理由是參加快男“是我的成人禮。”

馬昊表示，我們不單有收視率訴求，也更關(guān)注節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的流量和點(diǎn)擊率等指標(biāo)，而且快男做的不只是一個(gè)冷冰冰的指標(biāo)，如果不看重美譽(yù)度、不在乎對(duì)青少年的引導(dǎo)也不會(huì)走這么長(zhǎng)時(shí)間還這么讓人記憶深刻。“很多人因?yàn)槲覀円粰n節(jié)目而選擇了一條未來(lái)的人生路，我們的節(jié)目能夠產(chǎn)生這么大的影響力，就更該在意我們擁有的這種力量，湖南衛(wèi)視一直倡導(dǎo)快樂(lè)中國(guó)，倡導(dǎo)正能量，我們希望打造一種“三好”偶像？？當(dāng)前的主流社會(huì)被70、80后控制，90后其實(shí)還沒(méi)進(jìn)入，他們渴望一個(gè)發(fā)聲的機(jī)會(huì)，所以我們才會(huì)說(shuō)‘想唱就唱，聽我的’。”

快男也不只關(guān)乎聲音和外形，馬昊將快男定義為“做人的節(jié)目”，“真人秀節(jié)目需要投入更多情感，去了解每一個(gè)人，這樣才能把節(jié)目做好。我唯一的訴求是怎么讓這些孩子們更好、很好、特別好，因?yàn)樗麄兙褪俏覀兊膶氊悺！?/p>

在策劃今年的快男時(shí)，馬昊總結(jié)了一句話，那就是自然、真實(shí)地打造一部90后的白皮書，真實(shí)再現(xiàn)90后的夢(mèng)想和困惑。不是只說(shuō)好的，而是忠實(shí)于他們的真實(shí)狀態(tài)，并且引導(dǎo)他們找到方向，“通過(guò)節(jié)目讓所有的年輕人覺得有夢(mèng)想是件好事情，這是我們最在意的‘指標(biāo)’。”

社交互動(dòng)精準(zhǔn)

快男快女系列節(jié)目都是由湖南衛(wèi)視和天娛傳媒合作完成的。湖南衛(wèi)視負(fù)責(zé)節(jié)目本體，天娛負(fù)責(zé)后期的線下產(chǎn)業(yè)鏈拓展。今年，雙方打破合作邊界，將節(jié)目與產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)一并打通。

青少年是快男的主力觀眾群，也是快男衍生產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群。在互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代，2013年的快男更關(guān)注與青少年觀眾的即時(shí)互動(dòng)。馬昊表示，被人喜歡，才能稱為偶像。喜歡與被喜歡本身就是一個(gè)連帶關(guān)系，怎么加強(qiáng)這種關(guān)系，“我們每年都在探索，從某種意義來(lái)說(shuō)，我們的選秀之路也是一條探索跟觀眾的互動(dòng)之路”。

電視的播出每次只有90分鐘，一周一次，如何把這90分鐘的影響力拓展至一個(gè)星期，擴(kuò)散到更多的目標(biāo)人群？

馬昊團(tuán)隊(duì)在做2009年《快樂(lè)女聲》的時(shí)候就提出了“360度打造選秀”的概念，當(dāng)時(shí)，節(jié)目組調(diào)動(dòng)了所有唱片公司和時(shí)尚界的力量來(lái)做音樂(lè)。2011年的《超級(jí)女聲》利用當(dāng)時(shí)剛火起來(lái)的微博，首創(chuàng)微博評(píng)審團(tuán)，并與PPTV合作推出24小時(shí)真人秀，這些互動(dòng)案例都成為業(yè)內(nèi)佳話。今年，在以上所有項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，快男將互動(dòng)做了精準(zhǔn)升級(jí)。24小時(shí)直播從2011年的36個(gè)攝像頭增加到今年的66部。

跟YY語(yǔ)音的合作精確對(duì)準(zhǔn)90后消費(fèi)人群。YY是一款針對(duì)青少年的語(yǔ)音聊天游戲即時(shí)通訊工具，上面活躍著4億多青少年用戶。在其頁(yè)面上設(shè)有“快樂(lè)男聲熱血復(fù)活戰(zhàn)”，通過(guò)億萬(wàn)網(wǎng)友的選擇，給一個(gè)待定選手重返舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。此外，今年快男還與愛奇藝合作，開通了類新聞節(jié)目，并與新浪、QQ音樂(lè)進(jìn)行了合作開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品。

馬昊說(shuō)：“每一個(gè)產(chǎn)品都有不同的用戶，我們跟每一個(gè)產(chǎn)品合作，自然會(huì)跟這個(gè)產(chǎn)品的用戶去社交，通過(guò)這些點(diǎn)把整個(gè)社交全部攪動(dòng)起來(lái)，從而讓這些用戶關(guān)注我們的節(jié)目，關(guān)注我們的后續(xù)產(chǎn)品。”

“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，快男不只是一個(gè)節(jié)目，而是一個(gè)品牌。選手參加完節(jié)目有無(wú)市場(chǎng)，能否發(fā)片，能不能有更多發(fā)展機(jī)會(huì)和平臺(tái)，這也是檢驗(yàn)節(jié)目成功的標(biāo)準(zhǔn)之一。”

（趙國(guó)紅）