電影要聰明

什么是聰明電影？

“聰明電影”概念是對傳統“好電影、壞電影”的取代。因為每一個人都知道要拍“好電影”，每一個人也想拍“好電影”。就像導演跟演員說，你得往好里演，可是“好里”是哪里，并沒有客觀指向。所以，光說“好電影”，難以界定一部電影的真正價值。要想評判一部電影的真正價值，就需考察其是否具有一套嚴謹的操作程序，是否有將“顯著的觀眾吸引力熔鑄于影片靈魂”的產品氣質。唯如此，電影作為“產品”才具有獨立行走的智商。

從以上觀點摘錄不難發現，《號脈電影：周鐵東電影雜論》是當前比較少有的從市場思維出發的電影評論集。此書另一特點是，因作者有在美國長期工作的經歷，在方法論上具有非常突出的比較學特色——中美電影比較。

全書共分為八輯，文稿由作者散落于各媒體的專欄文章集結而成，這決定了該書起筆駁雜，涵蓋中西電影文化、營銷、中國電影海外市場、好萊塢電影的中國市場攻略、明星價值、融資、電影價值認知、電影生產核心角色、3D熱點、產業環境等電影產業諸多方面，但所有論述統一在電影產業化這一穹頂之下。

除卻一部分成稿過早，或者論點已不再新鮮的文章外，《“后”電影之誤》《零成本拍大片》《公會的規范作用》《3D蜜月十論》《讓子彈飛一會兒》《錢從哪里來》《電影要尊重錢》等文章，或從案例出發，或從現象思考入手，或從海外借鑒著眼，作者均有獨到論述。

比如，《“后”電影之誤》一文通過比對好萊塢電影工業體系，明確提出了電影“上游產值”和“下游產值”的劃分體系，以取代“后電影開發”之說。在好萊塢體系中，影片的影院票房歸于“上游產值”，較之影片可實現的全部產值，這僅僅是一個“瓶頸”，影院票房之外的其他收益統稱為“下游產值”，包括：海外版權、家庭錄像、電視、其他輔助權利（網絡、旅館、車船和航空媒體等）以及商品開發或稱影片相關產品開發。根據好萊塢的計算公式，一部得到全面開發的電影，其下游產值一般為上游產值的4-6倍。單就影片發行本身，在好萊塢就被分割成了具有嚴格時間差的八個窗口：影院發行，第一窗口；其他七個均為下游產值范疇，包括有限電影單片付費頻道、有線付費電視頻道、家庭錄像、有線電視、無線電視以及新近規模效應日益放大的新媒體渠道。這種他山之石，可為鑒。

2013年上半年，全國電影票房收入逾百億元，在市場規模快速擴容，投資潮涌的當前，《號脈電影》一書是電影工作者一本稱手的工具書。

（小遠）