沒來的請舉手

沒來的，請舉手！好多清點人數的場合，都有人慣用此 “伎倆”，電視圈亦然。

電視節目的研發，現在可以選擇的路徑有兩條：原創或是引進模式；而方向只有一個，最大限度地滿足電視機前最廣泛人群的收視訴求。那么，在茫茫的電視夜空中探尋這個方向時，我們應當首先理性自問：這個平臺的社會影響到底多大？這個頻道的受眾構成到底咋樣？最廣大受眾的收視訴求到底是什么？

可是現在，電視人通常只是盯準身邊的、圈內的、熟悉的、顯現的（“在場的”）那一小撮人群，而疏忽了甚至背棄了遠在天邊的、“沉在水面之下的”、隱身的（“沒來的”）大多數的訴求。那些隱身在千家萬戶客廳里的觀眾，他們正是電視研發現場的“沒來的”， 最真實的訴求盡在他們那里，需要我們耐心地去打撈，去探求，去發現，而非輕飄飄地喊一聲“沒來的請舉手”。他沒來，怎么“舉手”？他“舉手”了，你能看到嗎？

節目的策劃、制作環節，問題似乎更甚。現在的電視機構，主創團隊大都是80后、90后的大學畢業生，而節目的審看者大多是50后、60后的管理者，電視節目收看的主力軍呢？是40后、50后，其中又以女性居多（電影似乎反其道行之，50后、60后在拍，40后、50后在審，80后、90后在看）。具體到某一檔節目的生產，80后、90后們總是從他們的習慣、興趣、視野出發，小到字幕、音樂的包裝，大到題材的選擇、主持的風格，一切都是遵從他們的“口味”，而不是電視機前的主力人群——中老年觀眾的喜好。節目最終是要給電視機前的觀眾“看”的，而現在能安靜守在電視機前的大都是中老年群體，所以，節目的每一個環節都應時刻關注這些“不在場者”（“沒來的” ）的需求。2014年中央電視臺春節聯歡晚會總導演馮小剛最近就坦誠宣稱，“我會從觀眾的角度、觀眾的好惡選節目rzfvRkesfbDF0hxlCpiuNA==?！?/p>

事實上，每一檔失敗的節目，可能都是因為太重視“在場的”感受，忽略了那些“沒來的”需求，甚至都沒想到去喊一聲“沒來的請舉手”。尊重“在場的”沒錯，但是要知道，收看的主體就在“沒來的”那一撥里；而且“在場的”與“沒來的”之間有著年齡差異、文化差異、收視習慣差異。忽略這樣的差異，便會形成供需不對等，導致收視目標與現實的差距。

電視節目的播后評析或鑒賞，電視機前真實的反饋意見，常常也是很難搜集上來，來的可能是一些不客觀、不準確、不全面的信息。本來，“沒來的”可以在自家客廳里用遙控器“舉手”，可是，現在收視調查市場魚龍混雜，數據亦真亦幻，節目的評價常常失去了“準星”。而節目的主觀評判，我所了解的一些電視評析者，大多是電視采編制作課程的教授者，他們往往缺少對當下同類型、同時段電視節目形態的樣本研究，更有甚者，是基本上不看電視的。另一方面，天天守在電視機前的那些忠實觀眾的看法，卻在電視人“點名”時被忽視了，或者說，在電視人掌握的有關收視資料、數據里，他們被遮蔽了。